As empresas investiram mais de US$ 95 bilhões em publicidade em vídeo em 2024. Caso esse valor não pareça expressivo, não se preocupe, dados da Statista indicam que essa cifra só tende a crescer. Hoje em dia, o marketing em vídeo é praticamente obrigatório. Os vídeos desempenham um papel fundamental tanto na publicidade digital quanto na tradicional, na TV ou nos displays de rua.
As marcas podem se conectar com um público apaixonado por vídeos nas redes sociais ou alcançar uma base de clientes mais ampla com anúncios em serviços de streaming. Descubra mais sobre os diferentes tipos de publicidade em vídeo e como começar a produzir os seus próprios.
O que é publicidade em vídeo?
A publicidade em vídeo é uma categoria ampla dentro da publicidade digital que se refere ao uso de conteúdo em vídeo para promover um produto ou serviço. Você pode veicular anúncios em vídeo em sites e redes sociais ou distribuí-los através de serviços de streaming. O conteúdo pode variar significativamente em estilo e formato, dependendo da plataforma. Alguns anúncios em vídeo são curtos e verticais, enquanto outros se assemelham a comerciais tradicionais de televisão.
Essa técnica publicitária oferece algumas vantagens. Primeiro, anúncios em vídeo de alta qualidade ajudam as marcas a se conectarem com os espectadores em um nível emocional, já que o vídeo é um formato rico e envolvente para contar histórias. Segundo, as plataformas de publicidade em vídeo oferecem diversos pontos de acesso que equipes de marketing digital podem usar para alcançar um público relevante.
5 tipos de anúncios em vídeo
- Anúncios in-stream
- Anúncios out-stream
- Anúncios nativos
- Anúncios em redes sociais
- Anúncios over-the-top
Diferentes formatos de anúncios em vídeo têm capacidades e limitações distintas. Escolher o formato certo pode ajudá-lo a alcançar seu público-alvo. Aqui estão cinco tipos comuns de anúncios em vídeo para profissionais de marketing terem no radar:
Anúncios in-stream
Os anúncios in-stream são executados em players de vídeo em sites como YouTube, Vimeo e Facebook. Eles aparecem apenas para usuários que estão assistindo a vídeos no momento. Os anúncios podem ser exibidos antes, durante ou depois do conteúdo principal do vídeo e são conhecidos como pre-roll, mid-roll e post-roll.
Os anúncios in-stream podem ser puláveis ou não puláveis. As especificações variam dependendo da plataforma. No YouTube, por exemplo, anúncios não puláveis podem ter até 15 segundos de duração. Anúncios in-stream puláveis podem ter qualquer duração, mas os usuários podem pulá-los após cinco segundos. Os anúncios in-stream frequentemente oferecem recursos interativos, e em algumas plataformas é possível incluir um link para seu site.
Anúncios out-stream
Os anúncios out-stream aparecem em sites sem um player de vídeo e são exibidos como pop-ups, anúncios em banner ou incorporações diretas. Esses anúncios também podem incluir elementos interativos similares aos anúncios in-stream. As empresas frequentemente incorporam esses anúncios em páginas de blog ou artigos. Eles geralmente começam a rodar sem som para não prejudicar a experiência do usuário.
Anúncios nativos
Por design, os anúncios nativos se misturam ao conteúdo da plataforma. Os usuários podem nem mesmo entender imediatamente que o vídeo é um anúncio enquanto navegam pelos feeds das redes sociais ou posts de blog. O objetivo desses anúncios é se integrar perfeitamente ao conteúdo original, pois ele parece mais com entretenimento do que com um discurso de venda quadrado.
Anúncios em redes sociais
Os anunciantes podem pagar para veicular anúncios em vídeo em plataformas de redes sociais como Instagram, Facebook e TikTok, com inúmeras opções de posicionamento disponíveis nos aplicativos. Os anúncios do Instagram, por exemplo, podem aparecer nos stories, no feed dos usuários, nos Reels e na página Explorar.
Anúncios over-the-top
Os anúncios over-the-top, ou anúncios OTT, são reproduzidos em serviços de streaming de TV como Hulu e Disney. Eles se assemelham a comerciais, mas diferentemente dos anúncios televisivos tradicionais, os anúncios OTT são exibidos via internet.
Esses anúncios podem aparecer em TVs e consoles de jogos, além de dispositivos móveis e computadores. O nome vem da noção de que esses serviços de streaming estão contornando as operadoras de TV a cabo ao passar "por cima" delas para alcançar os clientes.
Dicas para publicidade em vídeo eficaz
- Considere seu público
- Prenda a atenção do espectador
- Vá direto ao ponto
- Use elementos de texto
- Escreva um CTA
- Incorpore elementos interativos
- Otimize seu conteúdo
Bons anúncios despertam uma conexão emocional e motivam os espectadores a agir, e isso é muito para entregar em 15 segundos. A publicidade em vídeo eficaz requer uma combinação de storytelling e estratégia específica para cada plataforma. Experimente essas dicas para começar a criar conteúdo publicitário que ressoe com os espectadores e engaje seus potenciais clientes:
Considere seu público
Pense no seu público ideal enquanto você está desenvolvendo ideias criativas e elaborando um plano de distribuição. Uma compreensão sólida dos desejos e necessidades do espectador pode ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade que se conecte com os consumidores em um nível emocional. Selecionar a plataforma certa é crucial para alcançar um público relevante. Analise os dados demográficos dos usuários para escolher um canal de distribuição com audiência pertinente.
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Prenda a atenção do espectador
Comece com imagens e discursos claros para capturar a atenção do espectador. Os espectadores modernos, especialmente aqueles assistindo nas redes sociais, têm períodos de atenção curtos. Eles estão acostumados a navegar por conteúdo em vídeo e parar quando algo chama sua atenção nos primeiros segundos. Abrir seu vídeo com algo visualmente cativante logo de cara pode ajudar a manter as pessoas assistindo.
Vá direto ao ponto
Os espectadores podem não assistir até o final, afinal, você tem apenas cinco segundos garantidos de tempo de visualização com anúncios puláveis do YouTube. Tenha isso em mente ao planejar seu conteúdo. Se você colocar a mensagem principal no início do seu anúncio, os espectadores entenderão o que você quer passar, mesmo que assistam apenas uma parte do conteúdo.
Use elementos de texto
Os anúncios out-stream e nativos frequentemente começam a tocar sem som. Otimize seu vídeo para visualização sem áudio para alcançar o público mais amplo possível. Elementos como legendas e textos na tela podem ajudar a comunicar sua mensagem. Assista ao vídeo sem som antes de publicar para ver se os espectadores têm tempo suficiente para ler o texto.
Escreva uma CTA
Inclua uma chamada para ação (CTA) no seu vídeo. Certifique-se de que a CTA diga exatamente o que você quer que eles façam em seguida, como realizar uma compra, visitar o site, criar uma conta ou baixar um aplicativo. Motive os espectadores dando instruções claras para apoiar os objetivos da sua campanha.
Incorpore elementos interativos
Se você estiver usando um formato de anúncio que suporta vídeo interativo, como publicidade in-stream ou out-stream, aproveite esse recurso. Incluir links facilita a ação imediata dos espectadores enquanto assistem seu anúncio, direcionando tráfego e incentivando conversões.
Incorpore elementos interativos que apoiem sua chamada para ação e objetivos da campanha. Por exemplo, se você definir uma meta de aumentar novos cadastros na sua newsletter, você poderia incluir a chamada "Cadastre-se agora" junto com um link para sua página de registro.
Otimize seu conteúdo
Revise as especificações dos anúncios em vídeo da plataforma onde você pretende rodar a campanha e siga as melhores práticas de resolução, duração e proporção para garantir que seu vídeo tenha boa aparência e ganhe pontos no algoritmo. Previna erros indesejados revisando seu conteúdo no desktop e mobile antes de publicar. Certifique-se de que elementos de texto e gráficos sejam grandes o suficiente para serem lidos em telas menores. Revise o quanto for necessário para arrumar erros de ortografia ou formato de exportação antes de publicar.
Perguntas frequentes sobre anúncios em vídeo
Como rastrear e medir o sucesso de uma campanha de anúncios em vídeo?
Ferramentas nativas das plataformas como YouTube Analytics e Facebook Ads Manager ajudarão você a rastrear o desempenho do seu anúncio. Para avaliar o sucesso, monitore indicadores-chave de desempenho (KPIs) como taxas de cliques e conversão, depois compare com os objetivos da sua campanha.
Como começar a fazer anúncios em vídeo?
A publicidade digital em vídeo envolve desenvolver campanhas, criar anúncios em vídeo e executar um plano de distribuição. Para começar a fazer anúncios em vídeo, comece definindo os objetivos e identificando seu público-alvo. Consolide uma estratégia de conteúdo e crie assets de alta qualidade. Em seguida, selecione uma plataforma de distribuição, aloque um orçamento, configure as campanhas e acompanhe seus resultados.
Como os anúncios em vídeo geram dinheiro para seus criadores?
Os anúncios em vídeo geram dinheiro quando resultam em conversões, mas esse pode nem sempre ser o objetivo principal do anunciante. Os anúncios também podem aumentar o reconhecimento da marca, o tráfego do site e as inscrições em newsletters. Comparado aos anúncios televisivos, as plataformas de analytics tornam muito mais fácil atribuir vendas diretamente aos anúncios digitais em vídeo.
