Criar anúncios nas redes sociais é uma boa forma de alcançar seu público, e o Facebook Ads está entre as opções mais populares para rodar campanhas online.
Ainda assim, construir seu público personalizado, definir o investimento e aplicar a estratégia aos criativos exige muito trabalho. Para otimizar o foco durante a criação, muitos gestores de tráfego de sucesso começam pela pesquisa.
Além do Gerenciador de Negócios da Meta, é importante conhecer também a Biblioteca de Anúncios do Facebook (hoje mais conhecida como Biblioteca de Anúncios da Meta, ou Meta Ads). Essa ferramenta gratuita permite que você busque referências do que outros anunciantes estão fazendo e tenha ideias para suas próprias campanhas.
🚀Importante: antes de colocar as dicas em prática, lembre-se de verificar se o Meta Pixel já está instalado no seu site. Essa simples configuração otimiza a coleta de dados para que você possa fazer campanhas de retargeting com precisão.
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook, ou Meta Ads, é um banco de dados digital dos anúncios veiculados no Facebook, Instagram, WhatsApp e outras plataformas relacionadas à Meta.
Na Biblioteca de Anúncios você pode realizar pesquisas segmentadas por categorias relacionadas ao seu mercado, incluindo concorrentes e conteúdo de parcerias de marca. Anúncios referentes a questões sociopolíticas e eleições também constam no banco de dados, estando eles ativos ou não no momento.
Por que e quando usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Algumas das razões para você usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook:
- Buscar inspiração em anúncios reais ao planejar e lançar sua primeira campanha de tráfego pago.
- Validar suas ideias verificando se já foram implementadas e descobrir como aprimorá-las.
- Procurar maneiras de otimizar ou escalar campanhas existentes.
- Analisar como seus concorrentes estão abordando estratégias de anúncios na Meta.
- Descobrir os temas abordados pelos anunciantes e os canais em que estão presentes.
- Analisar quais anúncios geram tráfego, engajamento e vendas no Facebook e Instagram.
Qualquer que seja seu objetivo, navegar pela Biblioteca de Anúncios da Meta é uma ótima maneira de despertar sua criatividade e ficar de olho nos anúncios que seu público está vendo.
10 formas de usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook
- Pesquise por palavras-chave relacionadas ao seu negócio
- Acompanhe os anúncios da concorrência
- Aplique filtros por país
- Veja onde os anúncios são exibidos nas plataformas da Meta
- Confira há quanto tempo cada anúncio está no ar
- Explore anúncios por tipo de mídia
- Identifique parcerias entre marcas
- Denuncie anúncios que violem os termos da Meta
- Veja outros anúncios do mesmo anunciante
- Saiba se os anunciantes abordam temas sociais ou políticos
Explore 10 maneiras de usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook para obter insights estratégicos e inspiração criativa para o seu negócio.
1. Pesquise por palavras-chave relacionadas ao seu negócio
Se você quiser ver anúncios do Facebook relacionados ao seu negócio, escolha palavras-chave relacionadas à sua indústria, marca ou produtos para pesquisar.
Realizar essa pesquisa detalhada e selecionar os anúncios que mais se destacam dará uma visão geral das mensagens usadas por aí e também ajudará a reconhecer tendências que podem ser aplicadas ao seu negócio e às suas campanhas de marketing no Facebook.
Por exemplo, uma marca de alimentos veganos pode pesquisar por "condimentos veganos" e palavras-chave relacionadas a produtos específicos, como "massa vegana" ou "queijo vegano".
Não tem certeza de quais palavras-chave pesquisar? Apesar da Biblioteca de Anúncios não ser uma ferramenta de otimização para mecanismos de busca (SEO), suas funções de pesquisa permitem encontrar os conteúdos mais relevantes.
Revise seu conhecimento de SEO com os seguintes guias:
- SEO Marketing: o que é e por que ele é importante
- 10 ferramentas de SEO gratuitas para empreendedores de primeira viagem
2. Acompanhe os anúncios da concorrência
Se você está de olho nos concorrentes ou quer analisar o cenário competitivo de forma mais ampla, pode se concentrar nas páginas do Facebook e no banco de dados dos anunciantes ao invés de usar uma palavra-chave específica.
Para ver exemplos de anúncios que seus concorrentes estão veiculando, basta pesquisar o nome da marca na Biblioteca de Anúncios da Meta ou visitar a página do Facebook da marca para ver os anúncios por lá.
Por exemplo, se você quiser ver o que a marca de skincare Sallve está anunciando, pode acessar a página comercial deles no Facebook, visitar a seção "Sobre" e ir até "Transparência da Página".
Aqui você consegue conferir rapidamente se uma página está veiculando anúncios. Neste exemplo, é possível ver que a Sallve está ativa, então você pode clicar em "Ver Tudo" e, em seguida, em "Ir para a Biblioteca de Anúncios".
Cada empresa possui uma página na Biblioteca de Anúncios que reúne todos os anúncios ativos. Uma marca pode ter apenas um anúncio em exibição ou uma coleção inteira para consultar. Quando há vários anúncios ativos, a Biblioteca de Anúncios organiza-os por mês de lançamento.
3. Aplique filtros por país
Se você vende internacionalmente, provavelmente executará diferentes anúncios para cada região. Mesmo que atue apenas no mercado local, a publicidade pode ser direcionada a uma área específica. Nesse contexto, filtrar sua pesquisa de anúncios por país ajuda a encontrar criativos relevantes para o seu público e para a região que deseja atingir.
Para visualizar anúncios de um país específico, abra o menu suspenso de países. Você pode rolar a lista para localizar o país desejado ou digitar o nome na caixa de pesquisa. Também é possível aplicar o filtro de país diretamente na página de um anunciante.
Por exemplo, se você quiser ver anúncios que a marca Fenty Beauty está veiculando em outros países, pode acessar a página da Biblioteca de Anúncios da marca e, em seguida, filtrar por localização a partir de lá.
4. Veja onde os anúncios são exibidos nas plataformas da Meta
Anunciar no Facebook não significa que seus anúncios aparecerão apenas no feed do Facebook. Eles podem aparecer nos Stories, Marketplace ou até mesmo no Messenger.
Como a Meta – empresa-mãe do Facebook – também é proprietária do Instagram e do WhatsApp, você pode escolher colocar seus anúncios nessas outras redes sociais.
Ao navegar pelos anúncios na Biblioteca de Anúncios do Facebook, você pode identificar os tipos de anúncios e onde cada um é veiculado. Observe os detalhes exibidos acima do criativo: status do anúncio, data de início da veiculação e plataformas em que ele está ativo, indicadas pelos ícones correspondentes.
Essas informações ajudam a ter uma noção dos formatos de anúncios que podem funcionar para suas próprias campanhas. Por exemplo, se você perceber que nenhum concorrente está anunciando no Messenger, pode experimentar esse canal para se diferenciar.
5. Confira há quanto tempo cada anúncio está no ar
É útil ver a data em que cada anúncio começou a ser veiculado. Isso dá uma ideia de quanto tempo as pessoas estão vendo esse anúncio e há quanto o anunciante está investindo nele.
Se um anúncio está ativo há bastante tempo (três meses ou mais), é provável que ele esteja performando bem ou que o anunciante ainda não tenha atualizado ou otimizado a campanha.
6. Explore anúncios por tipo de mídia
Você pode veicular diferentes tipos de anúncios no Facebook e Instagram, como vídeos, carrosséis e imagens estáticas. Se quiser ver como uma marca específica utiliza determinado tipo de anúncio — ou como diferentes marcas usam tipos de mídia variados para palavras-chave específicas — é possível filtrar por tipo de mídia.
Para fazer isso, digite sua palavra-chave, clique no botão Filtros e selecione o tipo de anúncio desejado no menu suspenso Tipo de mídia.
7. Identifique parcerias entre marcas
Além de localizar anúncios pagos, você também pode usar a Biblioteca de Anúncios da Meta para pesquisar conteúdo de marca criado por influenciadores nas redes sociais. Isso ajuda a entender as estratégias de marketing de influenciadores dos concorrentes e identificar os tipos de criadores com os quais você pode querer trabalhar.
É possível buscar por marca, escolhendo entre posts de marca no Facebook ou no Instagram, ou pesquisar por um criador específico. Vale lembrar que os posts exibidos nos resultados da busca são apenas aqueles identificados com o selo de parceria paga da Meta. Embora esse selo seja obrigatório na maioria dos casos de marketing de afiliados e influenciadores, ele nem sempre é utilizado.
8. Denuncie anúncios que violem os termos da Meta
Caso encontre anúncios que violem os termos de serviço da Meta, você pode usar a Biblioteca de Anúncios para denunciar. Para fazer isso, acesse "Ver detalhes do anúncio" para uma versão ampliada do anúncio, depois clique no ícone de três pontos e localize a opção "Denunciar anúncio".
A Meta exigirá que você escolha entre os seguintes motivos de violação de anúncio:
- Enganoso ou fraudulento
- Sexualmente inadequado
- Ofensivo
- Violento
- Conteúdo proibido
- Spam
- Notícias falsas
- Candidato ou tema político
- Crédito
- Outro
Lembre-se: denunciar um anúncio é a atitude correta ao ver anunciantes fazendo declarações falsas sobre seu negócio ou violando direitos autorais dos seus ativos.
9. Veja outros anúncios do mesmo anunciante
Se você se deparar com um criativo que chama sua atenção, pode usar a Biblioteca de Anúncios para ver outros anúncios feitos pelo mesmo anunciante.
Para visualizar vários anúncios da mesma marca, visite a página do Facebook da marca e vá para a aba "Sobre" para encontrar os detalhes de "Transparência da Página".
Em "Transparência da Página", role para baixo até "Ver Tudo" para obter mais informações.
A partir daí, use "Ir para a Biblioteca de Anúncios" para ver todos os anúncios da marca nas plataformas da Meta.
Quando você consegue uma visão holística dos anúncios de uma página específica, pode notar tendências. Talvez o anunciante use imagens e textos semelhantes em seus anúncios, o que pode indicar que seus criativos ativos têm bom desempenho. Você também pode observar se eles usam sempre os mesmos tipos de anúncios (por exemplo, vídeo, carrossel) ou se parecem estar testando uma variedade de tipos.
10. Saiba se os anunciantes abordam temas sociais ou políticos
A Meta tem dedicado esforços para aumentar a transparência e melhorar sua imagem pública, destinando recursos específicos para identificar anúncios relacionados a questões sociais ou políticas.
Diante do avanço da desinformação online, o Facebook passou a separar esse tipo de anúncio. Dessa forma, as pessoas podem fazer sua própria diligência, como verificação de fatos, aprender mais sobre quem está por trás dos criativos e investigar as verdadeiras intenções da marca.
Embora não seja possível filtrar anúncios por área de atuação na Biblioteca de Anúncios, é possível restringir a busca a anúncios sobre questões sociais ou políticas. Esse tipo de pesquisa pode ser útil para marcas com posicionamentos bem definidos, especialmente quando há relação com temas atuais. Também vale observar se seus concorrentes estão participando dessas conversas.
Perguntas frequentes sobre a Biblioteca de Anúncios do Facebook
Como acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Você pode acessar a Biblioteca de Anúncios da Meta de duas maneiras: digitando facebook.com/ads/library no seu navegador ou indo até a seção "Transparência da página" em uma página comercial específica do Facebook.
A Biblioteca de Anúncios do Facebook mostra todos os anúncios?
Não, a Biblioteca de Anúncios não mostra todos os anúncios. Ela só exibe anúncios ativos e em execução nas plataformas da Meta, o que não inclui anúncios do Google, anúncios inativos da Meta ou anúncios de outras redes. A exceção são anúncios relacionados a questões sociopolíticas ou eleições, que ficam visíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta por sete anos, independentemente do seu status de atividade.
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é confiável?
Atualmente, a Biblioteca de Anúncios é a maneira mais abrangente e confiável de visualizar anúncios publicados nas principais plataformas sociais da Meta.
