Como criar um sitemap em 4 passos simples

Se você soubesse que inspetores viriam aprovar um edifício para uso comercial, você provavelmente organizaria tudo com antecedência, tentaria descobrir o que eles iriam verificar e estaria no local para acompanhá-los durante a vistoria. É exatamente isso que um sitemap faz, mas para os rastreadores dos mecanismos de busca. Ele fornece um layout do site, uma hierarquia da importância de cada página e uma estimativa de quando eles devem retornar para verificar novas atualizações.

Criar um sitemap para SEO é relativamente simples. Embora possa ser demorado para sites maiores, algumas ferramentas podem ajudar a agilizar o processo ou até mesmo automatizá-lo. Essa também é uma boa prática, considerando a importância de um site na experiência geral do usuário com uma empresa. Assim como preparar um imóvel para inspetores é uma boa oportunidade para organizar e garantir que a infraestrutura essencial esteja funcionando, o processo de criar um sitemap pode fornecer uma visão geral da estrutura e da coerência do seu site.

O que é um sitemap?

Um sitemap é um arquivo que fornece uma lista estruturada de todas as páginas de um site e ajuda os mecanismos de busca, como o Google, a entenderem a organização e a hierarquia do conteúdo. Isso facilita que o site seja encontrado nos resultados de pesquisa. O arquivo contém uma lista de cada URL que você quer que seja rastreada e posicionada, além de informações como a importância relativa de cada página, a data da última atualização e a frequência com que ela muda. Para sites de e-commerce, os sitemaps orientam os bots dos mecanismos de busca pelas páginas de produtos, serviços, categorias e outras páginas relevantes.

Existem dois tipos de sitemaps: um escrito em XML (linguagem de marcação extensível) e outro em HTML (linguagem de marcação de hipertexto). Sitemaps XML são criados para que os mecanismos de busca possam rastrear e indexar seu site. Existem formatos especializados de sitemap para sites focados em imagens e vídeos. Além disso, os "sitemaps de notícias" ajudam sites como Google News e Google Discover a priorizar a exibição de notícias recentes.

Os sitemaps HTML, por sua vez, facilitam a navegação dos bots dos mecanismos de busca, ajudando-os a ir de uma página para outra e, assim, a descobrir mais conteúdo do site.

Por que criar um sitemap?

A vantagem de criar um sitemap é que ele ajuda os bots dos mecanismos de busca a rastrear mais páginas com frequência, o que pode melhorar o ranqueamento do seu site, já que o posicionamento está ligado à otimização on-page. O Google usa sitemaps para ajudar seus bots a rastrear e indexar sites de forma mais eficiente. Arthur Camberlein, especialista em SEO técnico e dados da Shopify, diz: "Lembre-se de listar todas as URLs do site que você deseja indexar. Não inclua páginas como '/carrinho' ou '/contato', por exemplo. E dedique tempo para criar um sitemap XML, porque ele ajuda os bots a rastrear suas páginas de forma eficiente."

Sitemaps HTML podem ajudar você a:

• Indexar novas páginas rapidamente. Se o seu site adiciona ou atualiza produtos com frequência, um sitemap ajuda os mecanismos de busca a identificar rapidamente essas mudanças, levando a uma indexação mais rápida.
• Melhorar a experiência do usuário (UX). Designers de UX também criam sitemaps para desenvolver um layout de site intuitivo e fácil de navegar para os usuários.
• Prevenir problemas de conteúdo duplicado. Evite incluir URLs não canônicas em seus sitemaps. Fazer isso pode levar os bots a rastrear essas URLs, o que não beneficiaria seu site. Os sitemaps XML e HTML do seu site devem conter apenas URLs “autocanônicas” que sejam indexáveis (em oposição a não indexáveis) e que retornem um código de status "200 HTTP".
• Atrair público internacional. Se o seu e-commerce opera em várias regiões e idiomas, você pode criar sitemaps separados para cada localidade, para que os mecanismos de busca usem as versões apropriadas em cada local.

Como criar um sitemap XML

1. Reúna todas as suas URLs
2. Codifique-as em XML
3. Adicione seu sitemap ao seu site
4. Envie seu sitemap aos mecanismos de busca

Antes de criar um sitemap, decida se você quer automatizar o processo. É possível que uma ou mais ferramentas que você usa já tenham criado um sitemap para você. Por exemplo:

• A Shopify cria dinamicamente um sitemap para todos os sites construídos em sua plataforma, incluindo variantes internacionais.
• A popular ferramenta de publicação WordPress permite que os usuários usem plug-ins que geram sitemaps automaticamente.
• Screaming Frog, Ahrefs e Link Sleuth têm ferramentas que podem ajudar a gerar um sitemap automatizado para seu site.

Se você já usa alguma dessas ferramentas, pode pular diretamente para o passo quatro e aprender como enviar o sitemap para os mecanismos de busca. Se você quer fazer um manualmente, o processo é bastante simples.

1. Reúna todas as suas URLs

O primeiro passo é reunir todas as URLs do seu site em um só lugar. Se você tem um site muito pequeno, pode fazer isso clicando em cada página e colando as URLs em um documento de texto. Para sites maiores, considere usar rastreadores de site (como Screaming Frog ou Site Bulb), exportar a lista de URLs do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), ou extraí-las dos dados de página de destino da sua plataforma de analytics.

2. Codifique-as em XML

Em seguida, adicione os dados que complementam essa lista de URLs para os rastreadores. Usando um editor de texto como o Bloco de Notas (Windows) ou o TextEdit (Mac), ou um editor de código como o Sublime Text, comece a criar o código XML para o sitemap. Para cada página, você listará:

• Localização. O endereço (URL) da página.
• Data da última modificação. É escrita no formato AAAA-MM-DD.
• Frequência de mudança. Você pode listar a frequência como always (para páginas atualizadas constantemente), hourly, daily, weekly, monthly, yearly ou never (se a página for estática ou não for mudar).
• Prioridade. Varia de 0.0 (menos importante) a 1.0 (mais importante). Normalmente, você define a página inicial como 1.0, as páginas principais em torno de 0.8, e posts de blog de menor importância em torno de 0.6.

Faça isso para cada página e depois salve o arquivo como sitemap.xml.

3. Adicione seu sitemap ao seu site

O próximo passo é fazer o upload do sitemap para o seu site. Localize a pasta raiz do seu site e envie o arquivo. Agora que o sitemap está online e acessível pelo navegador, copie a URL dele para o próximo passo.

4. Envie seu sitemap aos mecanismos de busca

Finalmente, você precisa informar aos mecanismos de busca que o sitemap está pronto. (Mesmo se você automatizou a criação com uma ferramenta, ainda terá que dar este passo.) Vá ao Google Search Console ou ao Bing Webmaster Tools, encontre a aba "sitemap" e cole a URL do sitemap que você acabou de criar. Com isso, os mecanismos terão todas as instruções de que precisam e, se houver algum problema com as informações fornecidas, as próprias ferramentas vão indicar os erros.

Boas práticas para sitemaps

Considere seguir essas dicas ao construir e manter seu sitemap:

• Use ferramentas. Seu CMS, construtor de sites ou ferramenta de analytics pode ter recursos para ajudar a agilizar ou automatizar o processo de criação de um sitemap. A menos que você esteja realmente interessado em aprender XML e entender toda a hierarquia do seu site, use esses recursos.
• Use índices de sitemap para sites grandes. Se você tem mais de 50.000 URLs para indexar, crie vários sitemaps e organize-os usando um índice de sitemap.
• Priorize páginas de alta qualidade. Ao definir a prioridade de cada página, destaque as principais landing pages e páginas de categoria, para que os mecanismos de busca saibam que elas são mais importantes do que, por exemplo, um post de blog muito antigo.
• Considere quais páginas bloquear. Mecanismos de busca não podem indexar páginas protegidas por senha, então não as adicione ao seu sitemap.
• Considere publicar um sitemap HTML para usuários. Muitos sites importantes têm sitemaps HTML que descrevem a hierarquia do site e suas páginas. Isso não ajuda muito com SEO, mas pode ser uma ferramenta útil para visitantes que querem explorar todo o seu conteúdo em um formato diferente.
• Valide seu código. O código precisa estar perfeito para funcionar corretamente. Antes de fazer o upload de um sitemap feito manualmente, use uma ferramenta de validação de código como o W3C Markup Validation Service ou a XML Validation Tool da TutorialsPoint.
• Atualize seu sitemap periodicamente. Defina um lembrete para enviar um novo sitemap de tempos em tempos. Se você adiciona muitas páginas novas com frequência, considere fazer isso a cada duas semanas. Se você fez uma grande reformulação no site, atualize o sitemap o quanto antes para que as novas páginas apareçam nos resultados dos mecanismos de busca. Mesmo se você tem um site relativamente estático, considere fazer uma revisão anual.