Imagine esta situação: você administra um negócio em crescimento de caixas de assinatura de produtos para pets. Mantém um blog mensal no seu site, publica nas redes sociais da sua marca duas vezes por semana e envia uma newsletter mensal para seus assinantes. Mas escrever artigos, posts para redes sociais e newsletters consome o tempo que você precisa para comandar seu negócio.
Fazer a curadoria de conteúdo relevante como parte da sua estratégia de marketing de conteúdo pode ajudar a aliviar essa sobrecarga. Quando usada para complementar o programa de conteúdo da sua empresa, pode economizar tempo e dinheiro, manter seu público-alvo engajado e construir confiança com os clientes.
O que é curadoria de conteúdo?
Curadoria de conteúdo é o processo de coletar e compartilhar conteúdo que tem valor para seu público e marca. O conteúdo que você seleciona pode incluir artigos, podcasts, imagens, vídeos, memes e citações, e você pode compartilhá-lo via e-mail, plataformas de redes sociais ou seu site. Pode ter a forma de artigos estilo compilação, listas e reposts no LinkedIn, X, Instagram e outras plataformas de redes sociais.
Curadoria de conteúdo vs. criação de conteúdo
A curadoria de conteúdo se diferencia da criação de conteúdo porque utiliza conteúdo existente criado por outra pessoa. A arte está em encontrar o melhor conteúdo e apresentá-lo de forma útil.
A criação de conteúdo, por outro lado, é o ato de criar conteúdo original por conta própria. Pode incluir escrever artigos ou posts para redes sociais, tirar fotos, fazer gráficos ou gravar um vídeo ou podcast. A criação de conteúdo geralmente dá mais trabalho que a curadoria porque você precisa desenvolver seus próprios pensamentos e ideias e transformá-los em conteúdo excelente que ressoe com seu público-alvo.
Benefícios da curadoria de conteúdo
Cada vez mais, os públicos querem sentir que fazem parte de uma comunidade em torno da sua marca e seus produtos. A curadoria de conteúdo pode ser uma forma eficaz de atender essa expectativa, e tem alguns benefícios principais.
Economiza tempo e recursos
Uma estratégia de curadoria de conteúdo que envolve buscar, avaliar e organizar informações pode dar ao seu negócio os benefícios de um programa completo de criação de conteúdo sem gastar o tempo ou recursos necessários para criar um do zero. Todo o processo de curadoria é mais rápido e menos trabalhoso do que desenvolver conteúdo por conta própria.
Engaja seu público
Como a curadoria de conteúdo envolve buscar conteúdo de outras fontes, mostra que você está bem informado. Também pode demonstrar que você se importa com os interesses dos seus clientes e tem uma missão além de simplesmente vender um produto. Um resultado ao consistentemente buscar e postar conteúdo de outros é que você constrói uma rede de influenciadores com ideias similares através de marcações e dando o devido crédito aos criadores de conteúdo.
Constrói confiança do cliente
O conteúdo que sua empresa seleciona pode entregar valor aos clientes, especialmente se os ajuda a resolver um problema ou responde perguntas. Também pode economizar tempo do seu público, porque você fez boa parte do trabalho de encontrar e verificar conteúdo, mostrando que você se importa e entende as necessidades.
Oito práticas recomendadas para fazer a curadoria de conteúdo
- Escolha bom conteúdo
- Fale com seu público
- Varie o conteúdo
- Torne-o seu
- Acompanhe o engajamento
- Capacite membros da equipe para contribuir
- Planeje seu conteúdo
- Dê crédito
Fazer a curadoria de conteúdo pode complementar um programa mais amplo de conteúdo para seu negócio, mas as práticas recomendadas a seguir podem ajudar você a obter o máximo de valor deste processo.
1. Escolha bom conteúdo
Avalie minuciosamente o conteúdo que você compartilha. Mesmo que confie na fonte, leia o artigo inteiro ou ouça o podcast completo para ter certeza de que é adequado para sua marca. Escolha conteúdo de alta qualidade que terá impacto e entregará valor para seu público.
2. Fale com seu público
Avalie o conteúdo para ver se é apropriado para seu público e atende às necessidades. Pode ajudá-los a resolver um problema? Pode esclarecer algo sobre seu negócio ou setor? Quando fizer sentido, faça uma pergunta aos seus clientes ou busque opiniões. Uma pergunta específica ou provocação pode gerar uma conversa e levar a um engajamento mais profundo do público.
3. Varie o conteúdo
Diversifique suas fontes e tipos de conteúdo. Evite compartilhar conteúdo das mesmas fontes repetidamente ou múltiplas peças de conteúdo da mesma fonte em um post, e-mail ou artigo. Experimente uma variedade de tipos de conteúdo como vídeos curtos, vídeos longos, trechos de e-books, recomendações de produtos, artigos, infográficos e até receitas ou música.
4. Torne-o seu
Quando compartilhar o conteúdo de outra pessoa, forneça seu próprio contexto. Seu público deve entender por que sua empresa está compartilhando este conteúdo. Comunicar por que você escolheu este conteúdo é uma oportunidade de mostrar que você é criterioso, mesmo que não tenha tempo para criar conteúdo por conta própria.
Esta é sua oportunidade de adicionar a voz da sua marca ao conteúdo compartilhado. O segredo para fazer a curadoria de conteúdo parecer uma criação de conteúdo é incluir a perspectiva e personalidade da sua marca.
5. Acompanhe o engajamento
Acompanhar como as pessoas se engajam com seu conteúdo pode ajudar você a refinar constantemente seus esforços de curadoria. Ferramentas de analytics para seus canais de redes sociais, e-mail e tráfego web podem ajudar você a aprender qual conteúdo recebe mais engajamento enquanto também dão a você a oportunidade de desenvolver e testar novas ideias. Veja quais links os visitantes clicam mais e no que comentam, e siga os sinais.
6. Capacite membros da equipe para contribuir
Não só é divertido e motivador para os membros da sua equipe contribuir com a curadoria de conteúdo, mas também ajuda a manter o conteúdo diversificado. Você tem um mix de pessoas trazendo as próprias fontes e diferentes perspectivas. Também fica mais fácil quando você tem uma equipe de pessoas que já consomem conteúdo digital e ficam de olho em possíveis materiais para curadoria.
7. Planeje seu conteúdo
Planeje seu mix de conteúdo. Crie um cronograma de curadoria para obter estrutura. Pense em conteúdo oportuno em comparação ao perene. Conteúdo perene é um material que funciona independente de quando você o posta. Conteúdo oportuno está ligado a um evento ou ocasião, o que significa que você deve compartilhar antes que perca relevância. Quando tiver conteúdo pronto, pode agendar posts usando uma ferramenta de gestão de redes sociais, ferramenta de gestão de e-mail ou ferramenta de postagem de blog.
8. Dê crédito
Dê crédito à pessoa ou empresa que criou o conteúdo original marcando-os nas redes sociais ou fornecendo atribuição no seu texto ou e-mail. Também certifique-se de que tem permissão do criador para compartilhar o conteúdo. Dar crédito não só é a coisa certa a fazer, mas também ajuda você a construir relacionamentos com marcas e pessoas com valores em comum.
Perguntas frequentes sobre curadoria de conteúdo
Como faço curadoria de conteúdo?
Para fazer curadoria de conteúdo, você encontra conteúdo existente, avalia a relevância para seu público e marca, dá contexto para torná-lo seu, e então compartilha via e-mail, redes sociais ou no seu site. O melhor conteúdo curado entrega valor aos seus clientes e mostra a personalidade, perspectiva ou experiência da sua empresa.
Qual é a forma mais comum de curadoria de conteúdo?
Uma das formas mais comuns de curadoria de conteúdo é compartilhar links para conteúdo criado por outras pessoas ou marcas. Isso é conhecido como conteúdo externo, e pode incluir artigos, episódios de podcast e vídeos.
É melhor curar ou criar conteúdo?
Uma opção não é necessariamente melhor que a outra, embora seja possível ter conteúdo curado demais. Idealmente, você oferecerá um mix de curadoria e criação de conteúdo. Você terá a oportunidade de estabelecer a voz da sua marca e demonstrar sua experiência enquanto também se baseia no conhecimento e insights únicos de outros no seu setor.
