Como usar o SEO para página de produto

É uma pergunta que quase toda empresa faz: como fazer com que os usuários encontrem seu site? Se as consultas de pesquisa dos usuários se alinham com seu setor, você quer que os mecanismos de busca exibam seu site no topo da página de resultados. A solução padrão tem sido a otimização para mecanismos de busca (SEO), uma estratégia que mais de 80% dos profissionais de marketing dizem que ajuda o desempenho das organizações.

Mas para proprietários de negócios de e-commerce, essa pergunta tem uma camada extra: como fazer com que clientes em potencial encontrem as páginas individuais de produtos da sua loja on-line? Aí entra o SEO para página de produto para e-commerce. Páginas de produtos otimizadas se tornaram fundamentais para uma estratégia abrangente de SEO para e-commerce. Continue lendo para aprender como aplicar páginas de produtos pode impulsionar seus rankings nos mecanismos de busca, com dicas de Kyle Risley, líder sênior de SEO da Shopify.

O que é SEO para página de produto para e-commerce?

O SEO para página de produto para e-commerce foca na otimização de títulos, descrições e imagens de produtos para melhorar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca. As estratégias incluem usar palavras-chave relevantes, melhorar a velocidade de carregamento e utilizar dados estruturados. Um SEO eficaz nas páginas de produtos pode aumentar o tráfego orgânico e impulsionar as vendas em plataformas de e-commerce.

“Se você ainda não percebeu, o Google gosta de classificar marcas e produtos populares”, diz Kyle. Ele enfatiza que direcionar consultas de pesquisa relevantes para seu site de e-commerce começa com entender como os principais mecanismos de busca funcionam. “Qualquer coisa que você possa fazer para que mais pessoas busquem ativamente por sua marca e seus produtos pode ter um efeito cascata em como suas páginas se classificam para consultas não relacionadas à marca.”

Quando as pessoas encontram e visitam seu site de e-commerce, o Google entende que seu site vale a pena promover. Isso faz com que o Google envie mais usuários para seu site, criando um crescimento contínuo. “Se seu nicho é minimamente competitivo, o Google precisa ver sinais (consultas de marca, links) de que as pessoas querem o que você está vendendo”, diz Kyle.

Segundo Kyle, aplicar SEO para página de produto de e-commerce serve dois propósitos: “o primeiro é ajudar o mecanismo de busca a entender a página, e o segundo é convencer o usuário a comprar. Às vezes, você pode realizar ambos os objetivos com a mesma ação”.

11 maneiras de aplicar SEO para página de produto

1. Otimize title tags e metadescrições
2. Escreva descrições de produtos úteis
3. Use imagens de produtos de alta qualidade e texto alternativo descritivo
4. Melhore sua linkagem interna e estrutura do site
5. Aumente a velocidade da sua página
6. Implemente dados estruturados e schema de produtos
7. Monitore o desempenho e otimize para usuários móveis
8. Adicione conteúdo gerado pelo usuário e avaliações
9. Facilite a conversão
10. Inclua “FAQs” com perguntas comuns sobre seu produto
11. Integre com o Google Merchant Center

Como toda otimização para mecanismos de busca, a otimização de páginas de produtos se resume à comunicação. “No nível mais básico”, diz Kyle, “você precisa transmitir essas informações: o que é o produto, quanto custa e a velocidade de entrega. O Google quer saber isso. Seus clientes querem saber isso. Depois disso, é construir uma página que converte e vender um produto que as pessoas amam e querem comprar.”

Ajude seus produtos a ter uma classificação mais alta nos resultados do Google Search com as dicas a seguir para SEO para página de produto.

1. Otimize title tags e metadescrições

Como nas melhores práticas padrão de SEO para e-commerce, comece com ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes com alto volume de busca do seu público-alvo. Ferramentas populares de pesquisa incluem o Ahrefs Keyword Explorer e o Keyword Planner gratuito do Google. Inclua palavras-chave alvo na title tag, metadescrição e descrição do produto da sua página para se alinhar com a demanda de busca dentro do seu setor.

“O nome do produto deve ser um cabeçalho H1 e descrever com precisão o produto”, observa Kyle. “A maioria das pessoas acerta isso e a maioria dos temas de plataformas de e-commerce (incluindo os temas da Shopify) automaticamente transformará o nome do seu produto em um H1.”

2. Escreva descrições de produtos úteis

O sistema de classificação do Google valoriza informações úteis e confiáveis direcionadas a pessoas em vez de rastreadores web. Crie descrições únicas para cada listagem, incluindo variações de produtos, para reduzir conteúdo duplicado desnecessário. Incorpore palavras-chave de cauda longa e divida as informações com formatação para evitar perder a atenção do seu cliente.

“Não tenha medo de usar negrito, itálico ou sublinhado quando necessário para ajudar a destacar as informações mais importantes”, aconselha Kyle. “Torne-o facilmente escaneável. Não coloque um bloco de texto. Use subtítulos descritivos se precisar compartilhar muitas informações sobre seu produto.”

3. Use imagens de produtos de alta qualidade e texto alternativo descritivo

Carregue múltiplas imagens de alta qualidade e adicione texto alternativo descritivo para cada produto para melhorar a acessibilidade para usuários com deficiência visual. Imagens de alta qualidade também ajudam você a aparecer nos resultados de imagens dos mecanismos de busca, adicionando alcance para produtos individuais.

Use as imagens como uma forma de expressar o que torna seu produto único. “Se seu produto tem características principais, tire fotos dessas características também”, diz Kyle. “Se as pessoas não gostarem da página, isso prejudicará suas classificações ao longo do tempo.”

4. Melhore sua linkagem interna e estrutura do site

Links externos, onde outros sites linkam para o seu, ajudam seu SEO, mas podem ser difíceis de controlar. Otimize sua estrutura do site adicionando links internos para ajudar os bots dos mecanismos de busca a entenderem a hierarquia do seu site de e-commerce.

Vincule páginas de produtos para páginas de categorias relevantes, produtos relacionados, artigos do blog e outras páginas web internas. Isso tem o benefício adicional de fornecer orientação útil aos compradores e mantê-los em seu site por mais tempo.

5. Aumente a velocidade da sua página

Tempos de carregamento lentos podem afastar clientes em potencial: um site que carrega em um segundo tem uma taxa de conversão cinco vezes maior que um site que carrega em 10 segundos.

Comprima imagens de produtos, minimize código HTML desnecessário e considere uma rede de distribuição de conteúdo (CDN), um grupo de servidores geograficamente distribuídos que carregam conteúdo web mais próximo ao usuário para diminuir o tempo de carregamento da página.

Mire em três segundos ou menos para desktop e nove segundos ou menos para mobile. Você pode verificar sua velocidade de carregamento com ferramentas como o PageSpeed Insights do Google.

6. Implemente dados estruturados e schema de produtos

Adicione um schema de produtos e dados estruturados às suas páginas de produtos para ajudar os mecanismos de busca a entender os detalhes dos produtos e melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa. O schema de produtos adiciona detalhes como preços, disponibilidade e avaliações às suas páginas de produtos. É uma forma de dados estruturados, um código padronizado legível por máquinas.

Adicionar essas informações permite que os mecanismos de busca criem rich snippets contendo detalhes do produto, o que pode colocá-lo no topo de uma página de resultados dos mecanismos de busca (SERP).

7. Monitore o desempenho e otimize para usuários móveis

Configure o Google Search Console como parte da sua estratégia geral de SEO, e verifique regularmente o console para problemas técnicos de SEO para que você possa corrigi-los imediatamente. Use-o para acompanhar o desempenho de classificação dos URLs das páginas de produtos e verificar se sua estratégia de palavras-chave atrai mais visitantes ao site.

Muitos visitantes do site podem estar acessando sua loja de e-commerce em dispositivos móveis. Certifique-se de que suas páginas de produtos sejam mobile-friendly com design responsivo. “Certifique-se de que sua página fica tão boa no mobile quanto no desktop”, diz Kyle. “Preste atenção à porcentagem de visitantes que estão usando cada tipo de dispositivo: a Shopify fornece isso por padrão.”

8. Adicione conteúdo gerado pelo usuário e avaliações

Promova conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como vídeos e avaliações, em seu site para engajar clientes em potencial e construir confiança na sua marca. Use uma hashtag da marca para destacar vídeos de unboxing das redes sociais ou incentive avaliações que apresentem exemplos de como estilizar e usar seu produto. Esse conteúdo continuamente criado mantém suas páginas frescas e ativas, ajudando o Google a recomendar seu site.

“A Shopify tem toneladas de aplicativos excelentes para incluir prova social em suas páginas”, diz Kyle. Conecte-se com uma ferramenta de avaliações, como Judge.me ou Yotpo, para facilitar que os clientes compartilhem exemplos do seu produto em uso.

Usuários da Shopify também podem usar um recurso integrado dentro da seção de Temas para adicionar avaliações. “Destaque avaliações e marque as avaliações com markup aggregateRating”, diz Kyle. AggregateRating é um tipo de “markup schema” que permite que seus produtos exibam classificações por estrelas nas páginas de resultados do Google. A maioria dos bons aplicativos de avaliação e sistemas de gerenciamento de conteúdo permitem que você adicione isso facilmente.

9. Facilite a conversão

Os sites de e-commerce mais bem-sucedidos tornam fácil e atrativo se tornar um cliente. Inclua chamadas para ação (CTAs) no alto da página e otimize sua página para conversões com ações como branding consistente e produtos relacionados. “Não enterre seu botão de Comprar”, diz Kyle. “Tenha-o acima da dobra ou dentro de um scroll do tamanho de uma tela para baixo. E compartilhe coisas como velocidades de entrega com as quais os compradores se importam.”

10. Inclua “FAQs” com perguntas comuns sobre seu produto

Responda perguntas comuns dos clientes antes que eles as façam com uma página de Perguntas frequentes (FAQs). As melhores páginas de FAQ constroem uma conexão com clientes em potencial e reduzem a dependência dos representantes de atendimento ao cliente. Os mecanismos de busca entendem que os usuários valorizam páginas web que oferecem informações tangíveis, então incluir dados estruturados de FAQ ajuda suas páginas de produtos a terem classificações mais altas.

11. Integre com o Google Merchant Center

Integre com a ferramenta Merchant Center do Google para gerenciar os detalhes dos seus produtos através dos serviços do Google, como Maps e YouTube. Kyle considera isso um passo essencial: “Isso é necessário para classificar nos módulos de ‘Produtos Populares’ que estão aparecendo com mais frequência no Google Search. Eles também podem ajudá-lo a obter ‘Classificações da Loja’ abaixo de suas páginas nas SERPs.”

Ele observa que usuários da Shopify podem fazer isso gratuitamente com o aplicativo Google & YouTube da Shopify.

Quatro erros a evitar no SEO para página de produto

1. Obsessão com o URL da página do produto
2. Adicionar muitos aplicativos e plugins
3. Deixar produtos descontinuados entre suas listagens
4. Encher a página com palavras-chave

Otimizar o SEO da sua página de produtos pode impulsionar o volume de busca e atrair clientes em potencial, mas Kyle alerta que nem todas as mudanças valem o esforço. A seguir, estão quatro coisas a evitar ao aplicar o SEO para página de produto.

1. Obsessão com o URL da página do produto

“Muitas das coisas que as pessoas mais pensam quando ouvem ‘SEO’, como estrutura de URL ou texto alternativo, realmente não são um grande fator de classificação”, aconselha Kyle. “Melhorá-los é improvável que traga mais tráfego.” Outros fatores, como atingir suas palavras-chave alvo e fornecer imagens de alta qualidade, importam muito mais.

“Claro, o texto alternativo é importante para acessibilidade e classificação na busca de imagens”, diz Kyle, “então não o negligencie; apenas não espere que ele traga tráfego web significativo”.

2. Adicionar muitos aplicativos e plugins

“Certifique-se de que sua página não está lenta”, alerta Kyle. “Carregá-la com um monte de aplicativos pode ser divertido, mas certifique-se de que eles não estão impactando negativamente a velocidade do seu site. Usar aplicativos ‘Built for Shopify’ pode ajudar você a garantir que está usando aplicativos que não vão desacelerar significativamente seu site.”

3. Deixar produtos descontinuados entre suas listagens

Não deixe produtos permanentemente descontinuados entre suas listagens de produtos. Se o Google mostrar esses produtos descontinuados em seus resultados de busca e os clientes encontrarem produtos indisponíveis, isso pode refletir mal na sua marca e levar a uma taxa de rejeição mais alta. Os mecanismos de busca interpretam altas taxas de rejeição como um indicador de conteúdo ruim, impactando sua classificação.

Remover páginas de produtos permanentemente descontinuados também pode ajudar um mecanismo de busca a rastrear seu site de forma mais eficaz. Certifique-se de ter verificado seu site para quaisquer links internos para o produto antes de remover a página.

4. Encher a página com palavras-chave

Embora você queira incluir palavras-chave alvo nas suas descrições de produtos, evite o “keyword stuffing”. O Google pode considerar o “keyword stuffing” como uma técnica de spam e classificar seu site mais baixo. Escreva frases completas com descrições úteis e legítimas e evite jargões. Use as práticas recomendadas de redação de conteúdo SEO para garantir que o texto do seu site permaneça legível.