Что такое SEO-маркетинг: определение, значение и основные типы (2026)

Поисковая оптимизация (SEO) прошла долгий путь со времён пересылки ключевых слов и кликбейтного контента.

Сегодня, чтобы занимать высокие позиции в Google и других крупных поисковых системах, контент сайта должен точно соответствовать намерениям пользователей и восприниматься как авторитетный источник по теме.

В этом материале вы узнаете о ключевых типах SEO-маркетинга и о том, как улучшить органические результаты поиска для вашего интернет-магазина или сайта.

Что такое SEO-маркетинг?

Поисковая оптимизация (SEO) — это работа над сайтом, направленная на то, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поисковых систем (SERP) и привлекал больше органического трафика. Основная цель — попасть на первую страницу Google по запросам, которые действительно важны для вашей аудитории. Для этого используются органические методы: продуманная работа с ключевыми словами, создание полезного контента, линкбилдинг и улучшение технической производительности сайта.

Чем SEO отличается от SEM

SEO строится на органических стратегиях — например, создании статей в блоге, которые отвечают на реальные поисковые запросы и повышают видимость сайта в результатах поиска.

В то же время поисковый маркетинг (SEM) включает платные инструменты продвижения, такие как реклама с оплатой за клик. SEO и SEM отличаются между собой по нескольким ключевым параметрам:

• Распределение бюджета. SEM требует бюджета для покупки рекламы в поисковых системах, социальных сетях и других каналах. Хотя вы не платите за ранжирование в поисковых системах с помощью SEO, вам нужно инвестировать в найм копирайтера для создания контента и потенциально в инструменты исследования ключевых слов.
• Скорость. SEO требует больше времени, чем SEM, для получения результатов. Когда вы запускаете рекламу, результаты видны сразу. SEO, с другой стороны, может потребовать месяцев или лет для установления авторитета домена, начала высокого ранжирования в SERP и привлечения трафика.
• Использование ключевых слов. SEO-специалист может найти релевантные ключевые слова и создать хорошо написанный, информативный контент, который может ранжироваться в поисковой системе. SEM-специалист использует исследование ключевых слов, но должен знать, как таргетировать фразы для экономически эффективных рекламных расходов.

Почему SEO-маркетинг важен?

Google генерирует 63,41% всего интернет-трафика в США, а 42% онлайн-покупателей обращаются к поисковым системам для исследования товаров. Поскольку именно поисковые системы помогают пользователям находить новые бренды, поиск играет ключевую роль в успешной работе сайта.

Кроме того, SEO — это один из самых экономичных способов повысить видимость. Да, вы можете привлекать копирайтеров для создания и оптимизации контента, но при этом вам не нужно платить за место в результатах поиска.

Ещё одно преимущество SEO — измеримость. Эффективность усилий можно отслеживать через органический трафик, конверсии и позиции в поиске. Эти данные помогают оценить результативность стратегии и лучше понять поведение и интересы посетителей сайта.

Типы SEO-маркетинга

1. Внутренняя SEO
2. Внешняя SEO
3. Техническая SEO

SEO-активности делятся на три основные категории:

1. Внутренняя SEO

Внутренняя SEO — крупнейшая категория SEO-маркетинговых работ. Она включает оптимизацию контента сайта — текста, изображений и видео — чтобы и пользователям, и поисковым системам было легко понимать структуру информации и ориентироваться в том, что вы публикуете.

Создание целенаправленного контента поможет установить связь с аудиторией.

Поисковые системы оценивают внутренние факторы — такие как релевантность темы и метаданные — чтобы определить качество контента и, соответственно, позицию сайта в результатах поиска.

Релевантность темы

Страницы, которые занимают высокие позиции в поисковых системах, содержат контент, точно соответствующий поисковому намерению пользователей. Это означает понимание того, что именно ищут люди, вводя запрос, и предоставление информации или услуг, которые отвечают их ожиданиям.

Например, если по запросу «маски» в поиске в основном показываются косметические маски для лица, такое ключевое слово не подойдёт вам, если вы продаёте карнавальные маски.

К лучшим практикам создания релевантного SEO-контента относятся публикация оригинальной информации, регулярное обновление фактов и работа в рамках тем, в которых ваш сайт обладает экспертизой.

Метаданные

Метаданные не отображаются непосредственно на страницах сайта и не видны посетителям. Они находятся в HTML-коде страниц и помогают поисковым системам правильно интерпретировать и классифицировать контент при сканировании сайта.

Поддержание метаданных в актуальном и полном виде повышает шансы на хорошее ранжирование. К основным элементам мета-информации относятся:

• Тег заголовка. Это SEO-заголовок веб-страницы, иногда совпадающий с основным заголовком. Он должен включать ваши целевые ключевые слова.
• Мета-описания. Мета-описания суммируют содержание веб-страницы и отображаются в SERP.
• Теги роботов. Эти теги сообщают поисковым системам, индексировать ли страницы и следовать ли ссылкам.

Например, Polysleep использует ключевое слово «детский матрас» по всему тексту страницы товара.

2. Внешняя SEO

SEO-маркетинг не ограничивается только вашим сайтом. Вы можете создавать качественный и уникальный контент — например, интервью с экспертами в вашей нише — который будет мотивировать другие сайты ссылаться на вас.

Когда сторонний ресурс размещает ссылку на ваш сайт (обратную ссылку), он фактически подтверждает вашу ценность и надёжность. Такие ссылки повышают авторитет домена и, как следствие, могут положительно повлиять на позиции сайта в поисковых системах

Обратные ссылки

PageRank — часть алгоритма Google. Он анализирует отношения между сайтами и контентом, на который они ссылаются. Эта система ранжирования была одним из оригинальных способов, которыми Google определял результаты поисковой системы, и остается важной частью стратегии SEO-маркетинга.

Ссылки с авторитетных сайтов усиливают ваш авторитет по теме и повышают способность сайта к ранжированию. Проще говоря, чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем более надёжным и значимым поисковые системы будут считать ваш ресурс.

Авторитет домена

По мере того как вы публикуете контент, выстраиваете ссылочную стратегию и наращиваете органический поисковый трафик, авторитет домена вашего сайта постепенно растёт.

Авторитет домена — это показатель доверия к сайту со стороны поисковых систем. Ресурсы с высоким доменным авторитетом чаще занимают высокие позиции в результатах поиска по запросам, связанным с их темами и областью экспертизы.

3. Техническая SEO

Техническая SEO включает изменения «под капотом» сайта, которые напрямую влияют на его поисковую эффективность. Она отвечает за скорость загрузки страниц, корректную индексацию поисковыми роботами и удобство сайта для мобильных устройств.

Мобильная версия

Сегодня более 60% трафика приходится на мобильные устройства. Поисковые системы учитывают это и отдают предпочтение сайтам, которые обеспечивают комфортный мобильный опыт. Речь идёт об адаптивном дизайне, при котором контент автоматически подстраивается под размер экрана, удобном для касаний интерфейсе и простой, понятной навигации.

Большинство современных тем уже адаптивны, однако сайт всё равно важно регулярно тестировать на реальном мобильном устройстве. Это помогает вовремя заметить проблемы с читаемостью текста, работой кнопок и скоростью загрузки страниц.

Скорость сайта

Поисковые системы стремятся направлять пользователей на сайты с качественным пользовательским опытом. Даже небольшие задержки в загрузке страниц — всего несколько лишних секунд — могут заметно ухудшить это впечатление.

Магазины Shopify имеют преимущество перед сайтами на альтернативных конструкторах сайтов, потому что Shopify создан для скорости. Около 93% бизнесов, использующих Shopify для ведения своего интернет-магазина, имеют быстрый сайт — это больше, чем у любой другой крупной коммерческой платформы.

4 тактики SEO-маркетинга

1. Исследование ключевых слов
2. Конкурентный анализ
3. Линкбилдинг
4. Оптимизация изображений

Планируете ли вы SEO для магазина Shopify или другого сайта, вот SEO-чеклист, который поможет вам подняться в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов

Каждая страница сайта, которая появляется в результатах поиска, связана с одним или несколькими ключевыми словами — то есть поисковыми запросами. Поэтому первый шаг в любом SEO-проекте — понять, какие именно запросы используют ваши потенциальные посетители, чтобы находить ваш сайт.

Для проведения исследования ключевых слов вы можете воспользоваться бесплатными SEO-инструментами, такми как Ahrefs или Ubersuggest. Эти платформы показывают популярность ключевого слова и насколько легко ранжироваться по этому термину. Инструменты также могут предлагать ключевые слова, релевантные вашей нише, и анализировать ваш сайт, чтобы определить, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь. Используйте эти данные, чтобы решить, какие существующие ключевые слова наиболее важны для вашего сайта и какие новые ключевые слова вам следует внедрить.

В идеале ключевые слова должны быть достаточно популярными, чтобы генерировать значительный трафик, но не настолько популярными, чтобы вы конкурировали с сайтами и компаниями с маркетинговыми бюджетами, превышающими ваши возможности. Например, скажем, вы создаете стратегию SEO-маркетинга для свечного бизнеса, и бренд группирует свои коллекции по:

• аромату (например, фруктовые свечи);
• цвету (например, красные свечи);
• случаю (например, рождественские свечи);
• материалу (например, восковые свечи).

Если запрос «ароматические свечи» имеет месячный объём поиска около 1 000 и высокую сложность, а «фруктовые ароматические свечи» — около 350 запросов и низкую конкуренцию, разумнее выбрать второй вариант. Он более релевантен вашему бренду, легче продвигается и в перспективе может принести несколько тысяч просмотров в год.

После этого выбранный запрос можно использовать, например, в теге H1 на странице товара.

Вы также можете выявить ключевые слова, которые не относятся к одному из ваших товаров, такие как «как сделать так, чтобы свечи дольше горели» или «как резать подсвечники». Вы можете использовать эти ключевые слова для отдельных статей блога и включать их в заголовок, основной текст и альтернативный текст изображений, чтобы повысить свой авторитет в отрасли. Например, Original Duckhead публикует контент блога об устойчивости, который выходит за рамки предложений продуктов, чтобы позиционировать себя как лидера в этой области.

2. Конкурентный анализ

Когда вы определились с целевыми ключевыми словами, следующий шаг — изучить SEO-конкурентов, которые уже занимают высокие позиции по этим запросам.

Анализируя их стратегии, вы сможете понять, какие подходы работают, и выстроить собственные тактики для роста в поисковой выдаче. Качественный, релевантный и всесторонний контент позволяет даже небольшим компаниям успешно конкурировать с крупными игроками, опережать их в поиске и быстрее находить свою аудиторию.

Хорошая отправная точка для конкурентного анализа — понять, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты и какие позиции они по ним занимают. Для этого можно использовать инструменты подбора ключевых слов и анализировать как отдельные страницы конкурентов, так и их сайты целиком.

Например, вы можете заметить, что конкурент продвигает фразу «женские джинсы с леопардовым принтом» на странице коллекции. Если у вас есть аналогичный товар, логично рассмотреть использование того же запроса.

Однако прежде чем идти этим путём, важно задать себе вопрос: сможете ли вы создать более качественную страницу, которая действительно имеет смысл для вашего бизнеса? Если ответ отрицательный, лучше перейти к следующей возможности.

Ключ к успешному SEO — фокус на стратегиях, в которых вы можете быть сильны и которые поддерживают ваши бизнес-цели. Продвижение по запросам, связанным с товарами, которых у вас нет, или темами вне вашей основной ниши, как правило, не приносит результатов и лишь отнимает время.

3. Линкбилдинг

Хотя линкбилдинг может требовать времени и усилий, это один из проверенных способов улучшить позиции сайта в поисковых системах. Ссылки с авторитетных ресурсов служат для поисковых систем сигналом того, что ваш контент заслуживает доверия и внимания пользователей.

Для начала выстройте базовое присутствие в социальных сетях и локальных бизнес-каталогах. Ссылки с социальных платформ сами по себе редко напрямую влияют на ранжирование, но они повышают узнаваемость бренда и делают сайт более заметным.

Далее вы можете предлагать свой бизнес или продукты релевантным сайтам и медиа, работающим с той же аудиторией. Если у вас есть экспертные знания, рассмотрите формат гостевых публикаций с ссылкой на ваш сайт.

Также эффективной стратегией остаётся развитие собственного блога и создание полезного контента — инфографики, кейсов, аналитических материалов, опросов или статистики — на который другим ресурсам захочется ссылаться.

4. Оптимизация изображений

Хотя Google и другие поисковые системы фокусируются на письменном контенте вашего сайта, они также сканируют ваши изображения и медиа. Фактически, 34,7% поисков Google возвращают изображения. Оптимизируя изображения на вашем сайте, вы можете улучшить свою внутреннюю SEO, добавляя преимущества доступности для посетителей.

Начните с включения описательных ключевых слов в имена файлов изображений и написания полезного альтернативного текста менее 125 символов для всех изображений на вашем сайте. Например, эффективный альт-текст для изображения Cherry Blossom, розовой свечи, будет таким: «Розовая свеча под названием Cherry Blossom в стеклянной банке на белом фоне». Это даст поисковым системам еще один инструмент для определения того, является ли ваш контент релевантным и ценным.

Далее убедитесь, что ваши изображения имеют оптимальный размер и формат файла. Google любит большие, высококачественные изображения, но недолюбливает огромные размеры файлов, которые загружаются дольше. Сжимайте изображения и используйте эффективные форматы файлов, такие как .png или .webp, чтобы улучшить пользовательский опыт и ускорить время загрузки.

Измерение успеха SEO: ключевые метрики для мониторинга

Как и с любой стратегией цифрового маркетинга, единственный способ узнать, продвигаетесь ли вы к своим целям, — мониторить ключевые показатели эффективности (KPI). Наиболее релевантные метрики для SEO-маркетинга включают:

• Органический трафик — показывает, сколько посетителей пришло на сайт из бесплатных источников. Для отслеживания этой метрики можно использовать Google Analytics.
• Обратные ссылки — количество сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс. Для анализа текущих ссылок подойдут инструменты вроде Semrush или Ahrefs, а для наращивания ссылочной массы — гостевой блоггинг и контент-маркетинг.
• Ранжирование ключевых слов — позволяет понять, по каким запросам ваш сайт уже появляется в поиске и по каким стоит создавать новый контент. Для этого можно использовать инструменты, например Moz.
• Органические конверсии — показывают, сколько пользователей совершили целевое действие после перехода из органического поиска. Конверсией может быть покупка, регистрация, создание аккаунта или другое важное для бизнеса действие. Отслеживать их удобно в Google Analytics.
• Органический CTR — процент пользователей, которые увидели ваш сайт в результатах поиска и перешли по ссылке. Эту метрику можно анализировать с помощью Google Search Console
• Core Web Vitals — показатели «здоровья» сайта по версии Google. Они включают три ключевые метрики: Largest Contentful Paint — скорость загрузки самого крупного элемента страницы; First Input Delay — время отклика страницы на первое действие пользователя; Cumulative Layout Shift — визуальная стабильность страницы. Отслеживать Core Web Vitals также можно в Google Search Console.

Будущее SEO: тренды 2026 года

• Генеративный ИИ для создания и оптимизации контента
• Увеличение тематического авторитета
• Рост поиска без кликов

SEO требует времени, прежде чем начинает приносить результаты, но сама индустрия развивается очень быстро. Поэтому важно следить за ключевыми изменениями. Ниже — три основных SEO-тренда, которые стоит держать в поле зрения в 2026 году:

Генеративный ИИ для создания и оптимизации контента

Искусственный интеллект проник в большинство аспектов современного маркетинга. SEO не исключение.

Инструменты создания контента с ИИ (такие как Shopify Magic и Jasper) могут производить маркетинговые тексты из простого запроса. Улучшите этот текст с помощью инструментов оптимизации ключевых слов, таких как Surfer — и вот у вас есть множество привлекательного, оптимизированного контента, готового к добавлению на ваш сайт.

Увеличение тематического авторитета

Генеративный ИИ оказался настолько популярным, что Google полностью изменил свою первоначальную позицию по депривилегированию контента, созданного ИИ, в результатах поиска. Но есть оговорка: в январе 2025 года Google посоветовал своим оценщикам качества присваивать страницам, где основной контент явно создан ИИ, статус «Самое низкое качество». Предприниматели, использующие ИИ для генерации контента, должны следовать рекомендациям E-E-A-T Google. Это означает, что контент должен демонстрировать:

• экспертизу;
• опыт;
• авторитетность;
• надежность.

Существует несколько способов соответствовать этим требованиям при работе с ИИ-контентом. Например, вы можете использовать ИИ для создания структуры материала, а сам текст писать самостоятельно, добавляя собственный опыт или мнение профильного эксперта, чтобы повысить доверие к контенту. Также важно ссылаться на актуальные исследования и обязательно проверять факты, предложенные ИИ, чтобы обеспечить точность информации.

Вы также можете публиковать статьи в ведущих изданиях вашей отрасли. В обмен на контент запрашивайте профиль автора и не стесняйтесь указывать свои профессиональные достижения — будь то сертификации, значительный отраслевой опыт или упоминания в СМИ. Это помогает соответствовать одному пункту в чеклисте Google: «Написан ли этот контент или проверен экспертом или энтузиастом, который хорошо знает тему?»

Рост поиска без кликов

Не все пользователи заходят на сайты через поисковую выдачу. Иногда им нужен быстрый ответ — например, часы работы компании или цена товара. Поиски без кликов (zero-click searches) отвечают на такие запросы, показывая информацию прямо в результатах поиска, без необходимости переходить на сайт. Хотя на первый взгляд это может показаться недостатком для e-commerce-брендов, Google даёт издателям возможность предоставлять пользователям мгновенные ответы — и тем самым укреплять авторитет бренда — с помощью поисковых функций, таких как:

• рекомендуемые сниппеты;
• обзоры от ИИ;
• панели знаний;
• блоки «Люди также спрашивают».

Повысить шансы попасть в такие сниппеты без кликов можно, создавая качественный контент, который прямо отвечает на поисковый запрос пользователя. Важно также правильно структурировать текст, чтобы поисковым роботам было легко найти и извлечь нужный ответ.

Например, чтобы попасть в блок «Люди также спрашивают», полезно добавить на страницу раздел FAQ с короткими, чёткими и конкретными ответами — именно такой формат Google проще всего использовать в выдаче.