Партнерский маркетинг — быстро развивающаяся сфера, которая в 2024 году составила около 16% всех продаж в электронной коммерции. Аналитики ожидают, что к 2028 году расходы на партнерский маркетинг вырастут до 16 миллиардов долларов.
Если вы когда-либо совершали покупки по рекомендации инфлюенсера, то, скорее всего, вы уже сталкивались с партнерским маркетингом. В этой модели креаторы контента сотрудничают с брендами с целью продвижения их товаров и услуг. Взамен за каждую продажу по их рекомендации они получают комиссию.
Нет свободного бюджета на домен, рекламу или инструменты? Ниже — пошаговое руководство, которое поможет запустить партнерский маркетинг без стартовых вложений.
Как работает партнерский маркетинг?
Выплаты по партнерским программам различаются. Одни предлагают комиссионные, другие — фиксированные бонусы, а третьи предоставляют бесплатные товары или услуги. Примеры — Партнерская программа Shopify и Amazon Affiliates.
Со временем и при достаточном усердии партнерский маркетинг может превратить подработку в прибыльный бизнес. Все нижеперечисленное можно сделать без вложений: все упомянутые инструменты имеют бесплатные тарифы.
Хотите зарабатывать как партнерский маркетолог? Перед тем, как начать, поинтересуйтесь ставками комиссий и условиями выплат в популярных партнерских программах.
Тенденции в партнерских выплатах и программах
Спонсируемый контент остается крупнейшим источником дохода для создателей контента в США — по данным EMARKETER, в 2024 году он принес 8,1 миллиарда долларов. Однако доходы от партнерских программ растут еще быстрее: в период между 2021 и 2024 годами они почти удвоились. Чем больше рынок, тем больше возможностей для креаторов.
При этом меняется и модель выплат. Если раньше партнерские маркетологи чаще получали фиксированную плату или процент за конверсии, то теперь применяются переменные ставки. Согласно Индексу продаж Partnerize 2025, переменные ставки в январе 2025 года выросли на 6,8%, что на 10% выше показателя предыдущего года.
Это означает, что размер выплат может зависеть от числа продаж, типа клиентов или категории товара. Как партнер вы можете зарабатывать больше, продвигая определенные позиции или направляя трафик на акции для новых пользователей.
Издатели также усиливают свои позиции. По данным CJ Affiliate, 85% издателей считают повышение комиссий необходимым — это усиливает давление на бренды с учетом того, что 57% рекламодателей уже увеличивают бюджеты. Если вы ориентируетесь на нишу с высоким покупательским намерением, имеет смысл обсуждать ставки. Бренды располагают бюджетом, но они готовы платить тем партнерам, которые могут показать дополнительный рост.
Как начать партнерский маркетинг без денег
- Определите нишу
- Выберите партнерскую программу
- Выберите бесплатный источник трафика
- Создавайте контент для построения доверия
- Наращивайте аудиторию
- Направляйте трафик на ваши ссылки
- Взаимодействуйте с аудиторией
- Отслеживайте результаты
1. Определите нишу
Лучший способ добиться успеха в партнерском маркетинге — выбрать нишу, или тему, в которой вы сможете стать авторитетом. Узкая специализация помогает аудитории воспринимать вас как надежного эксперта. Если продвигать слишком широкий спектр товаров, доверие построить сложнее. Нишевый фокус также улучшает результаты поисковой оптимизации (SEO) — как в социальных сетях, так и на собственном сайте партнерского маркетинга, если вы решите его создать.
Некоторые популярные партнерские ниши:
- Хобби: путешествия, фотография, гольф, активный отдых
- Деньги: биткоин, личные финансы, кредитные карты, инвестиции
- Здоровье: фитнес, питание, веганская еда, похудение, йога, интимное здоровье
- Лайфстайл: предметы роскоши, авиакомпании, мода, украшения
- Дом: детские товары, домашние животные, растения, безопасность
- Технологии: веб-хостинг, VPN, игры, программное обеспечение
- Альтернативные: личностное развитие, добавки, акупунктура и медитация, растительные лекарственные средства
Как выбрать нишу? Начните с направлений, которые имеют высокие шансы на прибыльность. Например, исследование Shopify показало, что бизнес-программы обеспечивают одни из самых высоких комиссий, опережая аксессуары и товары для здоровья. Одежда, книги и медиа остаются среди наименее прибыльных ниш с самыми низкими конверсиями.
Однако это не все возможные направления. При этом некоторые ниши на одних платформах показывают хорошие результаты, а на других — весьма скромные.
Помните: партнерский маркетинг — не схема быстрого обогащения. Чтобы долго работать в выбранной нише, важно, чтобы она была вам действительно интересна. Чтобы сузить количество вариантов, задайте себе несколько вопросов:
- Интересно ли вам узнавать больше о вашей нише? Регулярное отслеживание трендов и новостей в выбранной области поддерживает вашу актуальность для аудитории.
- Обладаете ли вы опытом или знаниями в выбранной области? Если вы уже разбираетесь в теме, это сокращает время обучения.
- Можно ли создавать контент без начальных вложений? Некоторые ниши, например, технологии или путешествия, требуют стартовых затрат, если у вас пока нет оборудования или готового контента.
- Прибыльна ли ниша? Это зависит от нескольких факторов. Слишком широкая ниша означает высокую конкуренцию, слишком узкая — ограниченную аудиторию.
💰 Совет для нулевого бюджета: используйте бесплатные инструменты для проверки идей. Google Trends и поисковые подсказки TikTok помогут оценить интерес к теме, не прибегая к платным SEO-сервисам.
2. Выберите партнерскую программу
Определившись с нишей, выберите партнерскую программу, которая соответствует вашим интересам и тематике контента.
Например, популяризатор веганского фитнеса и лайф-коуч Дерек Симнетт сотрудничает с производителем растительных протеиновых добавок. Работа с брендом, который соответствует его ценностям и контенту, позволяет ему зарабатывать на партнерских рекомендациях. Он продвигает продукты, которым доверяет.
Существует два способа найти подходящие партнерские коллаборации: напрямую и через маркетплейсы. Если вы уже знаете бренды с партнерскими программами в своей нише, можете подать заявку напрямую — обычно регистрация бесплатна. Второй вариант — зарегистрироваться на маркетплейсе партнерских программ или в партнерской сети, где можно просматривать тысячи предложений и выбирать наиболее подходящие.
Партнерские сети предлагают простой и бесплатный доступ к авторитетным партнерским программам, к которым можно присоединиться сразу.
В их числе:
Выбирая, учитывайте не только размер комиссии, но и показатель прибыли на клик (EPC). Даже если ставка комиссии низкая, высокий EPC может означать, что участие будет все равно выгодным.
3. Выберите бесплатный источник трафика
Теперь можно подумать о том, откуда будет приходить трафик для ваших партнерских рекомендаций. Существует множество бесплатных платформ — Instagram, TikTok, YouTube и другие. На них можно бесплатно создать аккаунт и сразу начать публиковать контент.
Не обязательно вести блог на отдельном сайте — это стоит денег. Вы можете добавить его позже, если решите масштабировать бизнес. На старте партнерский доход вполне реально получать через бесплатные источники, включая социальные сети и форумы вроде Reddit и Quora.
Вот основные плюсы и минусы популярных каналов:
- Плюсы. Крупнейшая социальная платформа с огромной аудиторией, где можно выгодно представить партнерские товары.
- Минусы. Менее привлекательна для молодой аудитории, слабый органический охват.
- Плюсы. Визуальная платформа, удобна для демонстрации товаров и услуг. Сильный акцент на видеоконтенте — Reels и Stories.
- Минусы. Низкий органический охват в ленте.
YouTube
- Плюсы. Отличный канал для SEO. Глобальная аудитория — более двух миллиардов пользователей в месяц.
- Минусы. Высокая конкуренция в большинстве ниш. Для привлечения новых и удержания постоянных зрителей нужны продуманные и качественные видео, которые мотивируют перейти по ссылке.
TikTok
- Плюсы. Короткие видео, профессиональное качество не обязательно; более персонализированный контент и аутентичный опыт. Многие тренды начинаются именно в TikTok.
- Минусы. Ссылки в описаниях не кликабельны — партнерскую ссылку придется размещать на странице ссылки в био.
- Плюсы. Хороший органический охват; платформа с профессиональной аудиторией.
- Минусы. Фокус на B2B-в сегменте.
Чтобы зарабатывать на партнерском маркетинге, вам нужна не огромная, а правильная аудитория.
4. Создавайте контент для построения доверия
Независимо от выбранной платформы важно создавать контент, который формирует доверие у вашей аудитории. В 2025 году средний пользователь проводил в социальных сетях 2 часа и 24 минуты в день. Что удерживает нас онлайн так долго? Качественный контент. И именно он — ключевая стратегия партнерского маркетолога.
Владелица проекта The Greenspring Home Келли Марол объясняет, что для создания сильного контента нужно забыть о корысти. «Сосредоточьтесь на публикации качественных материалов, которые чему-то учат аудиторию. Старайтесь, чтобы информация была всегда полезна для людей, не замыкайте ее на себя, — говорит она. — Первые партнерские коллаборации и продажи порадуют вас, но до того, как это случится, нужно собрать вовлеченную аудиторию. Ваши усилия окупятся многократно».
Создание библиотеки контента требует времени, поэтому планируйте заранее: составьте контент-календарь или стратегию, которая соответствует вашим целям партнерского маркетинга. В календаре можно указать, какой тип контента вы публикуете в конкретный день, например:
- обучающие материалы
- вопросы и ответы
- обзоры товаров
- инструкции
- советы и лайфхаки
При разработке контент-стратегии используйте ключевые слова — особенно если вы работаете с YouTube и учитываете SEO. Даже высококачественный контент может потеряться на фоне конкурентов, если не оптимизировать его под поиск. Изучайте каналы конкурентов и обращайте внимание на их самые популярные видео: какие ключевые слова встречаются в названиях, описаниях и хэштегах.
💰 Совет для нулевого бюджета: используйте Canva Magic Design (бесплатный тариф) и мобильный редактор CapCut, чтобы создавать видео без затрат на программное обеспечение.
5. Наращивайте аудиторию
Пока вы создаете контент на выбранной платформе, параллельно начинайте формировать список подписчиков email- или SMS-рассылок.
Список контактов под вашим контролем
На всех крупных платформах периодически случаются сбои. Наличие собственного списка email-рассылок позволит вам в любой момент связаться со своей аудиторией.
Эффективная работа с партнерскими ссылками
Некоторые платформы, например партнерская программа Amazon, запрещают размещать партнерские ссылки в email-рассылках. Однако ничто не мешает вам направлять email-трафик на контент, содержащий ваши партнерские ссылки.
С помощью собственного списка email-рассылки вы можете оставаться на связи с аудиторией и давать ей больше ценных материалов. Многие сервисы email-маркетинга предлагают бесплатные тарифы — среди них Shopify Email, Mailchimp и MailerLite.
Вот несколько идей, которые помогут начать работу с email-рассылкой:
- Подборки отраслевых новостей и отчетов
- Ссылки на свежие статьи в блоге
- Выжимки из интервью
- Небольшие истории из вашей жизни или бизнеса
- Периодические промо-предложения
- Бесплатные цифровые материалы
- Анонсы эфиров TikTok
Построив доверие с аудиторией, вы можете начинать продвигать доходные партнерские программы. Некоторые из них дают возможность зарабатывать пятизначные суммы с одной продажи. Но для того, чтобы побуждать людей покупать более дорогие товары, необходимо иметь уже сформированную нишу и влияние.
6. Направляйте трафик на ваши ссылки
Когда вы создали вовлеченную аудиторию, можно направлять трафик на партнерские ссылки. На этом этапе ваши усилия начинают окупаться, но важно соблюдать баланс между продвижением продуктов и поддержанием доверия аудитории.
Начните с естественного включения партнерских ссылок в ваш контент. Это могут быть:
- обзоры товаров
- обучающие материалы
- подборки избранного
- сравнительные статьи
Например, если вы работаете в фитнес-нише, можно снять на видео тренировку, упомянуть используемое оборудование и разместить ссылку на него в описании.
Не забывайте о четких призывах к действию (CTA), которые побуждают аудиторию переходить по вашим ссылкам. Это могут быть простые фразы вроде «Узнать больше» или предложения со стимулом — например: «Получите эксклюзивную скидку 10% по моей ссылке».
💰 Совет для нулевого бюджета: Taplink — бесплатный конструктор ссылок в био, который превращает единственный URL в Instagram, TikTok или YouTube в удобный мини-лендинг, оптимизированный для мобильных устройств. Удобный редактор с перетаскиванием позволяет добавлять партнерские ссылки, изображения, видеоклипы, формы и даже кнопки оформления заказа.
7. Взаимодействуйте с аудиторией
Для развития партнерского маркетинга очень важно активное взаимодействие с аудиторией. Искренние диалоги помогают подписчикам чувствовать себя услышанными и значимыми, а заодно увеличивают охваты: соцсети охотно продвигают контент, который вызывает реакцию. Когда люди комментируют, сохраняют или делятся вашими материалами, алгоритмы получают сигнал, что этот контент стоит рекомендовать большему числу пользователей.
Например, если вы ставите лайки и отвечаете на комментарии под своими видео в TikTok, рядом с такими комментариями появляется значок «Понравилось автору» — визуальный акцент, который подталкивает других зрителей тоже включиться в обсуждение.
Инфлюенсер и партнерский маркетолог Лорен Лавлесс отвечает на комментарии подписчиков, помогая им определиться с покупкой рекомендованного продукта от Rare Beauty. На странице био ее аккаунта TikTok размещено несколько партнерских ссылок, и при каждой публикации контента, направляющего на эти ссылки, Лорен активно участвует в обсуждениях.
Такой формат общения взаимовыгоден — он привлекает аудиторию и подсказывает креатору, какой контент создавать дальше.
8. Отслеживайте результаты
Отслеживание результатов — шаг, который многие новички недооценивают. Без аналитики вы фактически работаете вслепую и рискуете потерять потенциальный заработок.
Изучите инструменты аналитики, которые предоставляет ваша партнерская программа. Обычно в них включены такие показатели, как:
- клики
- конверсии
- прибыль на клик (EPC)
- общий заработок
Регулярный анализ этих данных помогает понять, какие товары дают хороший эффект, а какие требуют другого подхода. Чтобы видеть еще более подробную картину, добавляйте в партнерские ссылки UTM-параметры. Это поможет понять, какие товары продаются лучше и какой контент или платформа привели к покупке.
Также следите за тем, как работает ваш контент на разных площадках. Высокая вовлеченность обычно говорит о доверии аудитории, а значит, в будущем может привести к большему числу конверсий.
ИИ-инструменты для партнерского маркетинга
Если вы начинаете заниматься цифровым маркетингом, стоит познакомиться с ИИ-инструментами для бизнеса. Они помогают создавать кампании, анализировать результаты и увеличивать партнерские продажи. Ниже — несколько самых полезных решений.
1. Shopify Magic и Sidekick
Полный набор ИИ-инструментов для коммерции встроен прямо в админку Shopify. Shopify Magic помогает писать описания товаров, email-рассылки и блог-посты. Он даже может отвечать на вопросы клиентов на вашем сайте.
Его компаньон, Sidekick, — ваш личный помощник и аналитик. Вы можете задать ему вопрос вроде: «Мои продажи в прошлом месяце упали на 5%, что стало причиной?». Sidekick проанализирует заказы, трафик и данные о товарах, чтобы найти ответ. Он также предложит возможные решения для улучшения конверсий и продаж.
2. Affilimate
Эта аналитическая платформа на базе ИИ показывает, какие именно ссылки, кнопки и блоки товаров в конкретной статье приводят к конверсиям. Affilimate превращает такие выводы в тепловые карты, сегментированные отчеты и уведомления, помогая партнерам оптимизировать размещение ссылок, менять ритейлеров или договариваться о более высоких комиссиях — и наблюдать рост доходов.
3. Canva Magic Design
ИИ-инструмент дизайна Canva помогает создавать брендированные материалы за секунды. Достаточно описать желаемый результат — например, трендовое TikTok видео для фитнес-тренировок — и Magic Design предложат варианты постов для соцсетей.
Если вы не уверены в своих навыках видеомонтажа, Magic Design для видео объединит ваши клипы и изображения в короткий ролик, подберет музыкальное сопровождение и сделает ваше видео более динамичным.
Использование социальных сетей для партнерского маркетинга
Для большинства партнерских маркетологов социальные сети — основной источник дохода. Типичный пример — Papery Thoughts. Это YouTube канал (и одноименные аккаунты в других соцсетях), который публикует видео о ведении дневника и монетизирует часть контента через партнерские ссылки.
Канал генерирует партнерские продажи через ссылки в описании видео. Ссылки ведут именно к тем товарам, которые креатор использует на экране. В этом примере автор канала делится партнерской ссылкой со скидкой 10% в магазине The Washi Tape Shop.
Социальные платформы — отличный способ взаимодействовать с аудиторией и продвигать товары, но в партнерском маркетинге они работают по-разному.
У каждой есть свои сильные стороны и специфика:
- Instagram — визуальные товары: мода, путешествия, лайфстайл
- YouTube — подробные обзоры и обучающие видео
- Pinterest — домашний декор, рецепты и DIY
- TikTok — молодая аудитория и быстрая демонстрация товаров
- Facebook-группы — сообщества вокруг конкретных интересов
Совет: сосредоточьтесь на одной-двух платформах, где ваша целевая аудитория наиболее активна. Не стоит распылять усилия.
Перед началом продаж создайте аутентичное присутствие
Люди подписываются на вас из-за вас самих, а не ради ваших партнерских ссылок.
Прежде чем продвигать товары, сформируйте образ надежного и искреннего автора: делитесь ценным контентом без рекламы, отвечайте на комментарии, рассказывайте личные истории и налаживайте контакт с аудиторией.
Когда вы начнете делиться партнерскими рекомендациями, ваши зрители будут более расположены к покупкам, потому что они уже доверяют вашему мнению.
Почему партнерский маркетинг — хорошая бизнес-модель
Партнерский маркетинг — взаимовыгодная бизнес-модель, которая работает и для брендов, и для создателей контента. От успешного партнерства выигрывают обе стороны. Бренды увеличивают продажи, а креаторы получают вознаграждение за результат.
Партнерский маркетинг может стать устойчивым источником дохода — это прибыльная бизнес-модель. Основные причины:
- Низкий риск. Бизнес платит только за успешные рекомендации — в отличие от фиксированных гонораров инфлюенсерам). Для партнеров расходы минимальны, а иногда их нет вовсе. Единственное, что вы теряете, — ваше время, если контент не сработает.
- Выгодно всем сторонам. Бренд получает продажи, партнер — комиссию, а клиент — надежную рекомендацию, помогающую найти нужный товар и сделать осознанный выбор.
- Можно работать откуда угодно. Если вам близка идея цифровой свободы, партнерский маркетинг станет оптимальным решением. Вы можете работать из любой точки мира, главное — учитывать местные налоговые и трудовые законы.
- Можно получать пассивный доход. Создавая библиотеку качественного «вечнозеленого» контента, вы закладываете основу для долгосрочного пассивного дохода. Конечно, это требует времени, но уже через некоторое время вы обнаружите, что однажды созданный контент может генерировать партнерские комиссии месяцами и даже годами.
Масштабирование стратегии партнерского маркетинга
Когда первые шаги в партнерском маркетинге уже сделаны, можно планировать рост. Масштабирование — вопрос не одного дня, но есть несколько способов быстрее вывести ваш партнерский бизнес на новый уровень:
Диверсифицируйте источники доходов
- Подключите несколько дополняющих друг друга партнерских программ, которые интересны вашей аудитории.
- Выбирайте товары с разными ценовыми ориентирами: доступные — для объема, дорогие — для более высоких комиссий.
- Рассмотрите возможность добавить собственные цифровые продукты наряду с партнерскими.
- Изучите программы с повторяющимися комиссиями, которые обеспечивают регулярный пассивный доход.
Автоматизируйте процессы
- Настройте email-цепочки, которые укрепляют отношения и мягко продвигают партнерские товары.
- Используйте планировщики, чтобы поддерживать стабильный контент-календарь.
- Создайте шаблоны для типовых форматов контента — это ускорит производство.
- Настройте системы отслеживания, которые автоматически мониторят вашу эффективность.
Инвестируйте в собственную платформу
- Создайте сайт или блог, который полностью принадлежит вам и находится под вашим контролем.
- Создайте список email-рассылки для прямой коммуникации с аудиторией.
- Организуйте пространство для общения самых вовлеченных подписчиков.
- Рассмотрите запуск подкаста или YouTube канала для более объемного и содержательного контента.
Тестируйте новые каналы трафика
- Попробуйте платную рекламу с небольшими тестовыми бюджетами, чтобы увидеть, что реально работает.
- Изучайте SEO, чтобы привлекать органический трафик, который растет со временем.
- Сотрудничайте с креаторами в смежных нишах, чтобы выходить на новые аудитории.
- Исследуйте новые платформы раньше, чем они достигнут насыщения.
Часто задаваемые вопросы о партнерском маркетинге
Какие партнерские сети вошли в топ-5 в 2025 году?
- Affiliate Future
- AvantLink
- CJ (Commission Junction)
- ClickBank
- FlexOffers
Как можно зарабатывать 100 долларов в день на партнерском маркетинге?
Достичь этой суммы можно, продвигая несколько партнерских программ и регулярно публикуя полезный контент. Если вы удерживаете внимание аудитории и помогаете ей выбирать подходящие товары, продажи становятся регулярными и приносят постоянный доход.
Можно ли начать партнерский маркетинг без денег?
Да. Стартовать можно без вложений — например, продвигать товары через бесплатные социальные платформы. Они помогут вам сделать первые шаги, построить аудиторию и генерировать поток трафика, а вложиться в разработку собственного сайта для своей ниши вы сможете позже.
Как продвигать партнерские товары бесплатно?
Используйте соцсети (TikTok, Instagram, YouTube), участвуйте в нишевых Facebook-группах или сообществах Reddit, публикуйте статьи на бесплатных издательских платформах вроде Medium или создайте email-рассылку с помощью бесплатных инструментов. Постоянство и креативность — ключ к получению трафика без расходов на рекламу.
Нужен ли сайт, чтобы начать?
Нет, сайт не обязателен. Многие партнеры начинают с таких соцсетей, как TikTok, Instagram или YouTube — этого вполне достаточно для размещения контента и ссылок на товары. Однако сайт может усилить доверие, улучшить SEO, дать больше контроля над брендингом и стать опорой для масштабирования.
