Meta popis: definice, příklad a jak je psát

Tvrdě pracujete na propagaci své společnosti. Píšete popisy produktů, optimalizujete obrázky a každý den předvádíte své mistrovské znalosti technik optimalizace pro vyhledávače (SEO). 

Pokud jste však jako většina majitelů firem, chcete zlepšit SEO svého e-shopu, kdekoli je to možné, a právě meta popisy vám tuto příležitost nabízejí. Čtěte dál a dozvíte se, co jsou meta popisy, jak psát poutavé meta popisy a jak optimalizovat svůj web pro vyhledávače.

Co je meta popis?

Meta popis je krátké shrnutí obsahu webové stránky, které se zobrazuje na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Ačkoli meta popisy nejsou přímým faktorem pro SEO, mohou mít vliv na míru prokliku (CTR) a nepřímo ovlivnit vaše hodnocení. 

Hlavním účelem meta popisu je upoutat pozornost uživatelů vyhledávačů; pomáhá jim rozhodnout se, zda kliknou na vaši stránku, nebo budou pokračovat v procházení. Dobré meta popisy jsou informativní a sdělují, co uživatelé najdou, pokud na ně kliknou. Vyhledávače často používají meta popisy k vyplnění úryvku pod názvem stránky ve výsledcích vyhledávání. 

Na níže uvedeném snímku obrazovky je meta popis pro Shopify.

Význam meta popisů pro SEO

Meta popis je slib, který dáváte uživatelům vyhledávačů. Vyčnívá z moře konkurenčních webových stránek a říká: „Toto je stránka, kterou hledáte“. 

Meta popisy, které obsahují relevantní klíčová slova, se s větší pravděpodobností objeví ve výsledcích vyhledávání. Meta popisy mohou být součástí účinné marketingové strategie SEO na stránce, protože lákají uživatele vyhledávačů k prokliku na stránku. V kódu stránky je uvidíte jako <meta name="description" content=„popis stránky“>.

Když zadáte vyhledávací dotaz do vyhledávače Google, jako příklad použijeme „temporary tattoos“, algoritmus zobrazí výsledky na stránce SERP následovně.

Na obrázku níže jsou modrá slova v horní části tzv. Meta Title, v tomto případě "TemporaryTattoos.com | Custom Tattoos, Stickers & More". Pod nimi je meta popis, část, která popisuje odkazovanou stránku přibližně 150 až 160 znaky. 

Jaká je optimální délka meta popisu?

Technicky může být meta popis jakékoli délky, kterou si přejete, ale nejlepší praxí je udržet délku mezi 150 a 160 znaky. Pokud je delší, vyhledávače mohou meta popis zkrátit, což může omezit cenné informace. Kratší je v pořádku, ale příliš krátký popis může uživatelům poskytnout nedostatečné informace k tomu, aby je meta popis přilákal ke kliknutí.

Vyhledávače někdy přepisují meta popisy, takže je dobré zahrnout klíčová slova, což sníží pravděpodobnost, že budou přepsány. Zahrňte klíčová slova a další důležité informace na začátek, pokud by byl meta popis zkrácen, a zajistěte, aby obsah na vaší stránce byl cenný. To znamená, že přepsané meta popisy mají větší pravděpodobnost, že přímo zobrazí nejcennější část vaší stránky na SERP. Je důležité poznamenat, že pokud jsou vaše meta popisy přepsány, není to známka špatné kvality webu.

Jak se meta popisy používají?

Meta popisy se mohou zobrazovat na SERP a náhledech na sociálních sítích, což uživatelům pomáhá nahlédnout do obsahu stránky a povzbuzuje je k prokliku na stránku.

Kde najít a zadat svůj meta popis?

Kde zadáte svůj meta popis, závisí na systému pro správu obsahu (CMS), který používáte, ale obvykle je to na dně většiny editorů stránek.

Zde je, jak obvykle vypadá kód:

<meta name="description" content="With our cute summer dresses, you can look hot while staying cool! Our pretty and trendy styles are sure to turn heads!">

Tento úryvek kódu zobrazuje meta popis, tedy stručné a poutavé shrnutí vaší webové stránky.

Jak se meta popisy používají na SERP?

Vyhledávače zobrazují meta popisy pod názvy stránek a URL. Jsou druhou věcí, kterou uživatelé vidí, a slouží jako prezentace vašeho obsahu. Google, Bing a další vyhledávače používají meta popisy k poskytnutí kontextu.

Příklad vyhledávacího výsledku může vypadat takto:

Název: Jak upéct dokonalé sušenky pokaždé

URL: www.example.com/dokonale-susenky

Popis: Zjistěte tajemství pečení dokonalých sušenek s naším jednoduchým průvodcem. Získejte tipy, triky a recepty, které přinášejí lahodné výsledky pokaždé.

Kde jinde se meta popisy používají?

Někdy se meta popisy používají v náhledových kartách, když uživatelé webu sdílejí stránku na sociálních sítích, jako je Slack nebo prostřednictvím přímých zpráv.

Co se stane, pokud nenapíšete meta popis?

Pokud nenapíšete meta popis, vyhledávače automaticky vygenerují jeden, přičemž vytáhnou text z vaší stránky, aby odpovídal vyhledávacím dotazům. Psaní meta popisů vám dává větší kontrolu nad úplností, přesností a hodnotou vašich výsledků na stránkách vyhledávačů.

Příklady meta popisů

Domovská stránka

Dobré meta popisy poskytují stručný přehled obsahu stránky nebo webu a nutí čtenáře kliknout. Proces může být tak rychlý, že si mnozí vyhledávači ani neuvědomují, že se rozhodují. Jednoduše kliknou na odkaz a uspokojí svou zvědavost, aniž by o tom více přemýšleli.

Zde je příklad relevantního meta popisu:

Stránka produktu

Psaní meta popisů pro stránky produktů je snazší než psaní pro domovské stránky, protože stránky produktů neodrážejí tolik, jak celé podnikání.

Místo toho stránky produktů vyjadřují konkrétní výhody jednotlivých položek. Prodáváte špachtle? Vysvětlete, jak tato špachtle usnadňuje vaření. Prodáváte sekačky na trávu? Pomozte čtenářům představit si rychlou a snadnou cestu trávníkem.

Stránky kategorií

Další meta popisy, na které se zaměřit, jsou ty pro vaše kategorie nebo sbírky. Tyto stránky seskupují podobné produkty pro snadné procházení. Stránky sbírek se mohou objevit pro široká, vysoce vyhledávaná klíčová slova, jako „dámské boty“ nebo „pánské sandály“.

Meta popis vaší stránky kategorie by měl přitáhnout nakupující s relevantními informacemi o sbírce, jako v příkladu níže.

Meta popis používá také jednoduché akční fráze, jako například „Nakupujte online“ a „Využijte široký výběr a dopravu zdarma“, aby přilákal pozornost návštěvníků. 

Aby meta popisy vaší kolekce byly zajímavější, doporučuje ředitel společnosti Cogney Doug Pierce používat emoji. 

„Trik, který rád používám, je použití zaškrtávacích značek (✔️) k označení podkolekcí produktů, pokud se jedná o stránku s kolekcí produktů.“ 

Doug také doporučuje uvádět čísla, pokud jsou relevantní, a upoutat pozornost silnými slovy jako „zdarma“ nebo „exkluzivní“. Pokud váš obchod nabízí speciální akce, jako je doprava zdarma, prodloužená záruka nebo výprodej, uveďte je v meta popisu.

Příspěvky na blogu

Meta popisy pro příspěvky na blogu jsou stručná shrnutí, která se objevují ve výsledcích vyhledávání. Měly by zaujmout čtenáře a povzbudit je k prokliku.

Vytvořte silný dojem v 150 až 160 znacích tím, že zdůrazníte, co dělá váš příspěvek jedinečným. Použijte silná slovesa a umístěte klíčová slova na začátek. Skvělý meta popis může váš příspěvek odlišit a zvýšit vaše CTR, i když přímo neovlivňuje hodnocení.

Sociální sítě

Meta popisy nejsou určeny pouze pro vyhledávače. Zatímco většina sociálních sítí používá tag og:description k načtení informací z webové stránky (což je odlišné od meta popisu), pokud není k dispozici žádný og:description, mohou místo toho použít meta popis.

Jak napsat dobrý meta popis

Příspěvek na Facebooku od Moz s vyznačeným meta popisem.

1. Analyzujte myšlení zákazníka
2. Vytvořte jedinečný popis
3. Udržujte optimální délku
4. Používejte akční jazyk
5. Přidejte výzvu k akci
6. Použijte své klíčové slovo
7. Vyhněte se generátorům meta popisů
8. Testujte meta popisy

1. Analyzujte myšlení zákazníka

Při vytváření názvů a meta popisů zvažte, kde se vaše publikum nachází v marketingovém trychtýři. Cílem je sladit vaši zprávu s jejich aktuálními myšlenkami a reagovat na to, co hledají v každé jednotlivé fázi.

Začněte odpovědí na dvě klíčové otázky:

1. Co nabízíte?
2. Proč by si měli vybrat právě vás?

Pro stránky produktů to znamená jasně uvést produkt a zdůraznit přesvědčivé důvody k nákupu. Jsou připraveni koupit? Zdůrazněte, že produkt je připraven k odeslání, ve slevě nebo zaručeně uspokojí, protože to přímo oslovuje zákazníky, kteří jsou připraveni k nákupu.

Pro informační příspěvky na blogu se zaměřte na potřebu vyhledávačů po informacích nebo vzdělání. Váš meta popis by měl ujistit, že váš obsah poskytuje cenné poznatky, praktické tipy nebo odborné poradenství.

Pokud jde o vaši domovskou stránku, rozšiřte zaměření. Místo toho, abyste pouze zdůraznili svou značku, vyzdvihněte, co odlišuje váš obchod. Představte svou jedinečnou hodnotovou nabídku, ať už jde o exkluzivní produkty, výjimečný zákaznický servis nebo silnou značkovou etiku.

2. Vytvořte jedinečný popis

Meta popisy slouží k generování kliknutí, ale jsou také skvělou příležitostí k budování značky. „Považujte meta popisy za pokračování vaší značky a příležitost jasně definovat vaši USP (jedinečnou prodejní nabídku) pomocí relevantních klíčových slov,“ říká Stephen Light, CMO a spolumajitel společnosti Nolah, která se zabývá výrobou matrací. „Jsou to malé reklamy, a i když délka znaků může působit omezujícím dojmem, jsou vynikajícími krátkými propagačními zprávami.“

Považujte meta popis své domovské stránky za elevator pitch. Řiďte se pokyny své značky, abyste trefili správný tón, a buďte připraveni napsat několik návrhů. Je důležité, aby byl meta popis správný, protože pro mnoho zákazníků bude prvním kontaktem s vaší značkou. Také se vyhněte duplicitním meta popisům, protože mohou poškodit vaše hodnocení.

3. Udržujte optimální délku

Držte délku meta popisu mezi 150 a 160 znaky, protože Google pravděpodobně ořízne nadbytečný text nad tuto délku. Jak to dělá Fashion Nova níže, umístěte svá nejdůležitější klíčová slova na začátek popisu.

4. Používejte akční jazyk

Meta popis by neměl pouze popisovat obsah stránky, ale měl by také motivovat čtenáře k dalšímu kroku, ať už se jedná o získání dalších informací, prozkoumání produktů nebo provedení nákupu.

Je důležité rozlišovat mezi akcí a výzvou k akci (CTA). Zatímco CTA je konkrétní výzva, jako například „Nakupte nyní“ nebo „Zjistěte více“, meta popis, který vede k akci, jemně navádí čtenáře tím, že zdůrazňuje hodnotu, kterou získá kliknutím. Pokud je nelze ve vašem obsahu jasně odlišit, zvažte, zda jeden z nich může účinně sloužit oběma účelům.

Vyhněte se přetížení přídavnými jmény nebo příslovci. I když může být lákavé popsat vaše nabídky jako „úžasné“ nebo „ohromující“, tyto výrazy mohou působit vágně a odradit od kliknutí. Místo toho použijte relevantní, aktivní jazyk, který přirozeně vyjadřuje nadšení a zdůrazňuje hodnotu stránky.

Zvažte tento příklad od společnosti Bonobos:

Tento popis je krátký, motivující a přímo oslovuje čtenáře. Je akční, protože stanovuje jasná očekávání a jemně povzbuzuje k dalšímu kroku.

5. Přidejte výzvu k akci

Výzva k akci (CTA - call to action) ve vašem meta popisu přiměje lidi k prokliku tím, že jim řekne, co nabízíte a co mohou očekávat po kliknutí. Pro e-commerce obchody se zaměřte na různé motivace, které stojí za jejich vyhledáváním. CTA je pro vaše čtenáře dalším krokem. Snažte se poskytnout čtenářům to, co potřebují k odpovědi na otázku nebo vyřešení problému.

Některé příklady výzev k akci pro e-commerce jsou:

• Nakupujte nyní
• Prozkoumejte kolekci
• Objevte nové trendy
• Prohlédněte si naše produkty

6. Použijte své klíčové slovo

Zahrnutí vašeho hlavního klíčového slova pomůže vyhledávačům hodnotit vaši stránku. Ujistěte se, že to zní, jako by to napsal člověk. Například naplnění všech vašich cílových klíčových slov do meta popisu jako „Kupte dámské boty, dámské tenisky a dámské boty ve slevě zde!“ nevypadá pro vaši značku dobře, protože to působí nuceně a roboticky.

Místo toho přirozeně spojte klíčové slovo s vaším popisem, jako v příkladu Shoe Carnival níže:

Nezapomeňte se podívat na klíčová slova, na která cílí vaši konkurenti.

7. Vyhněte se generátorům meta popisů

Mnoho SEO nástrojů je vybaveno automatickými generátory meta popisů. I když mohou být užitečné pro značky s tisíci SKU a nedostatečnými zdroji na psaní jedinečných meta popisů pro každou stránku produktu, tyto robotické nástroje mají tendenci psát jako, no, roboti. Pokud si můžete dovolit nudné texty, jděte do toho, ale většina malých značek je na tom lépe, když píše své meta popisy ručně, zejména pro své stránky s nejvyšší prioritou.

„Meta popisy by měly být jedinečné,“ říká Melanie Bedwell, manažerka e-commerce u značky nápojů Olipop. „Je snazší je udělat jedinečné, pokud máte ve svém týmu někoho, kdo je napíše. Meta popis je jednou z nejlepších šancí, jak přimět někoho kliknout na váš výsledek vyhledávání. Domnívám se, že je příliš důležitý na to, aby byl ponechán automatickému generátoru.“

Automatizované nástroje jsou jedním z důvodů, proč Google začal zasahovat a přepisovat popisy. Stejně jako uživatelé, kteří vyhledávač používají, ani Google nechce nekvalitní, stereotypní obsah, který nesplňuje záměr vyhledávání. Umělou inteligenci můžete použít k brainstormingu nápadů nebo zkracování textu, ale nic nepřekoná lidský mozek, pokud jde o generování klikatelného meta textu.

8. Testujte meta popisy

Testování meta popisů vám pomůže zjistit, které fungují nejlépe. Můžete vytvořit různé verze meta popisů pro stejnou stránku a porovnat, jak si vedou.

Hlavní metrikou, kterou chcete měřit při změně meta popisu, je míra prokliku (CTR). Je pravděpodobnější, že získáte měřitelný signál, pokud upravíte více stránek a měříte je jako skupinu. Nástroje jako SEOTesting.com jsou pro to dobré. Někdy můžete změnit pouze jednu stránku, ale musí mít dostatečný objem návštěvnosti, aby byla změna meta popisu znatelná.

Přepisuje Google meta popisy?

Ano, Google přepisuje meta popisy. Proč se tedy obtěžovat psát jedinečné meta popisy, když Google stejně zobrazí, co chce?

Hlavním důvodem je korelace mezi vysoce vyhledávanými klíčovými slovy a nižšími mírami přepisování. Kim Herrington, konzultantka pro SEO a SEM, má zvláštní odborné znalosti v psaní meta popisů pro e-commerce podniky.

„SEO může být pro e-shopy s velkým objemem produktů časově náročné a nákladné,“ říká Kim. „Pokud přistupujete k meta popisům s vědomím, že budou přepsány, můžete ušetřit zdroje.“

Doporučuje se zaměřit se na psaní opravdu dobrých meta popisů pro klíčová slova s nejvyšším objemem, protože Google je s větší pravděpodobností použije. „Zaměřte se především na meta popisy nejprodávanějších produktů a kategorií, spíše než na každý jednotlivý produkt, který prodáváte,“ říká.

Zkontrolujte meta popisy svých 20 nejlepších stránek a zeptejte se: „Opravdu zde prodáváme produkt, nebo existuje způsob, jak můžeme zlepšit míru prokliku?“

Napiš své vlastní meta popisy

Ať už jste prvním majitelem obchodu nebo zkušeným e-commerce webmasterem, přesvědčivé meta popisy jsou důležité pro zvýšení návštěvnosti webu, poskytnutí pozitivního uživatelského zážitku a zlepšení míry konverze.

Dodržováním výše uvedených bodů budete na dobré cestě k optimalizaci svého Shopify obchodu pro SEO a povzbuzení větší návštěvnosti a vyšších prodejů.