Pro internetové obchody se marketing na sociálních sítích může jevit jako zlatý důl, který je plný příležitostí. Na sociální síti stačí zveřejnit krátké video a sledovat, jak se zvyšují zisky. Kéž by to ale bylo tak jednoduché!
Placené, sponzorované a propagované strategie na sociálních sítích mohou rychle navýšit rozpočet malé firmy. Otázka tedy zní následovně: jak mohou firmy využít sílu sociálních sítí, aniž by zbankrotovaly?
Přivítejte proto na scéně organický TikTok marketing: který bude generovat příjmy, aniž by bylo nutné utrácet za reklamu. Není to sice jednoduché (přece jenom jste vydáni na milost a nemilost algoritmům), ale se správným obsahovým plánem můžete dosáhnout úspěchu a sklízet ovoce. V tomto článku naleznete vše, co potřebujete vědět o budování organického TikTok marketingu do svého marketingového plánu.
Co znamená termín organický TikTok marketing?
Organický TikTok marketing je obsahový marketingový plán zaměřený na vytváření vysoce kvalitního obsahu. Tento plán má za cíl zvýšit zapojení uživatelů (zobrazení, lajky, komentáře a sledování), aniž by bylo nutné platit za jeho propagaci. Organický TikTok marketing je tedy opakem placené strategie, v rámci které firemní účty platí za zobrazení, a to buď propagováním svých příspěvků, anebo vytvářením sponzorovaného reklamního obsahu.
Výhody organického růstu na TikToku
Nabízí se mnoho způsobů, jak může organický TikTok marketing prospět vaší firmě:
Úspora na nákladech za marketing
Platit za propagaci obsahu může být nákladné. Cena propagace příspěvku na TikToku začíná přibližně na 42 Kč/den a cena základní TikTok reklamy začíná přibližně na 100 Kč/den. Organický růst na druhou stranu ale nestojí vůbec nic. Pokud zvolíte správný typ kvalitního obsahu, můžete dosáhnout růstu zdarma (anebo alespoň za cenu vytvoření obsahu).
Zvýšení skutečného zapojení
Organický růst spočívá v oslovování nového publika, které se o vaši značku skutečně zajímá a chce s vaším obsahem interagovat. To znamená, že s tím, jak se bude váš podnik rozrůstat, poroste také zapojení publika. Budete mít více sledujících, kteří budou váš obsah sledovat, lajkovat a komentovat (tj. projevovat lásku ke značce).
Posílení loajality
Když se spojíte s uživateli, kterým na vašem obsahu záleží, je mnohem pravděpodobnější, že s vámi naváží dlouhodobý vztah. Loajální zákazníci jsou ti, kteří pokračují v interakci s vaším obsahem, opakovaně nakupují vaše produkty a doporučují je (nebo vaše služby) ostatním, což je pro rostoucí podnik velice cenné.
Nejlepší obsah pro dosažení organického růstu na TikToku
- Originální obsah
- Obsah na pokračování (série)
- Obsah založený na trendech
- Obsah orientovaný na komunitu
Neexistuje jen jeden jediný dokonalý formát, který by zaručil organický růst. Algoritmy jsou v tomto ohledu mnohem vybíravější. Zkuste spíše experimentovat s různými typy obsahu. Díky tomu budete moci zjistit, jaký obsah nejlépe funguje pro vaše cílové publikum. Níže uvádíme čtyři typy tvorby obsahu, které by vaše firma měla zvážit pro dosažení organického růstu na platformě TikTok.
Originální obsah
Originálním obsahem se myslí TikTok videa, která vytváříte od nuly. Podnikatelé se pomocí tvorby originálního obsahu mohou zaměřit na témata, která jsou pro ně autentická a významná, což je klíčový faktor organického růstu.
„Pokud máte pocit, že byste o určitém tématu mohli mluvit 10 minut, natočte o tom video a zkuste jej zkrátit na dvě [minuty],“ říká Charlotte Palermino, spoluzakladatelka a generální ředitelka značky péče o pleť Dieux Skin, v rozhovoru pro kanál Shopify Masters (tato stránka je prozatím dostupná pouze v angličtině).
Diváci ucítí vaše nadšení pro dané téma a ověří si vaše odborné znalosti na vlastní oči. To výrazně zvýší pravděpodobnost, že budou lajkovat, komentovat, sledovat vaše videa a nakupovat vaše produkty.
Obsah na pokračování (série)
Série jsou oblíbeným formátem obsahu na TikToku. Jedná se o vícedílná videa, která vám umožní podrobněji se ponořit do určitého tématu. Často uvidíte, že jsou očíslované (v názvu nebo textu videa). Například tato TikTok videa od společnosti Dieux jsou označena jako první část a druhá část.
Pokud někdo objeví váš příspěvek a bude se mu líbit, ví, že může přejít na váš profil a podívat se na další podobný obsah. Buďte ale opatrní, abyste to nepřeháněli – mnoho TikTok tvůrců končí videa závěrečným komentářem, který má uživatele přimět sledovat další videa. To ale může působit neautenticky.
Obsah založený na trendech
Trendy jsou hybnou silou TikToku, takže se nebojte vytvářet dvojhlasy, stitchovat nebo zahrnout trendy hashtagy, audio (např. písničky a zvuky) či vtipy. Je mnohem pravděpodobnější, že obsah založený na trendech se objeví na stránkách Pro vás jiných uživatelů než obsah, který není tak aktuální.
🌟 Znalost toho, kde a jak najít trendy zvuky na TikToku, může zvýšit zapojení uživatelů do vašeho obsahu. V tomto článku naleznete informace, jak najít trendy zvuky na TikToku.
Obsah orientovaný na komunitu
Vytvářejte více videí, ve kterých vedete přímý dialog se svým cílovým publikem, odpovídáte na jejich otázky v Nejčastěji kladených otázkách, Otázkách a odpovědích nebo videích TikTok LIVE. Interakce se sledujícími prostřednictvím obsahu orientovaného na komunitu vytváří kolem vaší značky prosperující „rodinu“. Vestavěná funkce Otázky a odpovědi vám v rámci platformy TikTok umožňuje přijímat otázky od sledujících prostřednictvím komentářů nebo vaší profilové stránky. Když budete na tyto otázky odpovídat, budete mít více příležitostí k vytváření smysluplných vazeb se svým publikem.
Tipy pro dosažení organického růstu na TikToku
Organický růst může být těžké přesně naplánovat – některá videa se stanou virálními a jiná ne, přičemž často je obtížné pochopit důvody. Pokud se ale snažíte o organický růst na TikToku, přečtěte si níže uvedené strategie, které můžete vyzkoušet:
Vyprávějte příběhy
Narativ ve videu pomáhá upoutat pozornost diváků a ukázat lidskou stránku vaší značky. Zkuste vyprávět příběh vaší značky, popsat způsob, jak váš produkt řeší konkrétní problém. Zkuste vysvětlit koncept, který je pro vás důležitý, nebo vyprávět o něčem, co se vám stalo během pracovního dne.
„Jedno z našich nejvirálních videí na TikToku je jen o obalech,“ uvádí Charlotte. „Je to video pojednávající o plastu a hliníku, ale vede si neuvěřitelně dobře, protože vypráví příběh.“
Video vypráví krátký příběh a zároveň reaguje na obavy sledujícího ohledně značení, což poskytuje společnosti Dieux příležitost vysvětlit, proč se jejich obaly mění a proč je to pro všechny lepší.
Využívejte hashtagy
Platforma TikTok používá hashtagy k doporučování na stránkách Pro vás. To znamená, že pokud do svých popisků zahrnete ty správné hashtagy, váš obsah se zobrazí většímu množství uživatelů.
Držte se několika specifických hashtagů, které jsou relevantní pro váš tržní segment. Například toto video od společnosti Firefly Slime má více než tři miliony zhlédnutí, ale pouhé dva hashtagy: #instantsnow a #asmr.
Poskytněte hodnotu
Pro dosažení organického růstu na TikToku Charlotte doporučuje upřímný a informativní přístup, nikoliv marketingový ohňostroj.
„Nechceme příliš tlačit na prodej zboží,“ vysvětluje. „Zjistila jsem, že když se zákazník cítí tlačen do nákupu určitého zboží, způsobuje to hodně špatné krve.“
Pokud vytváříte upřímný, autentický obsah, budujete se svými zákazníky vztah založený na důvěře.
„Chci, aby lidé rozuměli tomu, co naše produkty dělají a co nedělají,“ dodává Charlotte. „Pokud marketing děláte tímto způsobem, budete mít vysokou míru loajality.“
Jde hlavně o to, aby si zákazníci sami vybrali.
„Doufám, že působíme edukativně,“ říká Charlotte, „takže dáváme zákazníkům možnost svobodně se rozhodnout.“
Pravidelně zveřejňujte příspěvky
Chcete-li zvýšit počet sledujících a upoutat pozornost svého cílového publika, je plán pravidelného zveřejňování příspěvků nutností. Aktivita na účtu je důležitá na většině platforem sociálních sítí, protože pomáhá budovat povědomí o značce mezi sledujícími. Na TikToku je ale obzvlášť důležitá, protože algoritmus této platformy upřednostňuje videa z aktivních účtů. To znamená, že pokud budete často zveřejňovat příspěvky, zvýšíte šanci, že se objevíte i na stránkách Pro vás nových zákazníků (čímž dále rozšíříte svůj dosah).
Jak často byste měli na TikTok nahrávat videa? Ačkoliv neexistuje žádné pevně stanovené pravidlo, v této srovnávací zprávě z roku 2024, kterou vypracovala společnost RivalIQ, je uvedeno, že značky v průměru zveřejňují videa přibližně dvakrát týdně.
Často kladené otázky: organický TikTok marketing
Jaký je rozdíl mezi organickým a placeným TikTok marketingem?
Za organický TikTok marketing se neplatí. Daná značka v rámci něj zveřejňuje svá videa na TikToku a nechává algoritmus platformy přirozeně pracovat. Tato strategie se spoléhá na vytváření specifických typů obsahu, jako je účast na TikTok trendech nebo sdílení příběhu vaší značky. Tyto typy obsahu pomáhají oslovit potenciální zákazníky a podporují komunitní zapojení. V případě placených TikTok strategií značky platí za podporu svých videí, a to buď propagováním svých příspěvků, anebo vytvářením placeného reklamního obsahu.
Je organický TikTok marketing zdarma?
Ano, použití organické růstové strategie je na platformě TikTok zdarma, což znamená, že za propagaci svých videí nebo vytváření sponzorovaných příspěvků nemusíte platit. Namísto toho vytváříte a zveřejňujete videa jako kterýkoliv jiný uživatel a necháváte algoritmus pracovat za vás. Pokud zvolíte ten správný obsah, mohou se neplacené TikTok videa stát virálními.
Které klíčové organické metriky TikToku je třeba sledovat?
Podobně jako u jiných platforem patří mezi klíčové metriky TikToku, které je třeba sledovat pro organický růst, zhlédnutí videa, průměrná doba sledování, míra zapojení publika a celkový počet sledujících.
