Pop-up prodejna: průvodce dočasným obchodem v roce 2026

Pop-up prodejny existují již od vídeňského prosincového trhu v roce 1298. Následovaly evropské vánoční trhy. Stejně tak i putovní bazary, stánky s kostýmy a pouliční stánky s jídlem. 

Kdekoli byla poptávka po krátkodobém maloobchodním prodeji, objevily se pop-up prodejny  – a stejně rychle zase zmizely. V roce 2025 jsou pop-up prodejny plnohodnotným odvětvím.

Globální trh pop-up prodejen posiluje poptávku spotřebitelů po zážitkovém marketingu, expanzi DTC do fyzických prostor a preferenci generace Z pro osobní nakupování.

Níže vám představíme vše, co potřebujete k založení vlastní pop-up prodejny v roce 2025: co to je, proč to funguje, podrobný návod k založení a příklady z praxe od značek, kterým se to podařilo.

Co je pop-up prodejna?

Pop-up prodejna je typ maloobchodní prodejny, která je otevřena po omezenou dobu na konkrétním místě, jako je prázdný obchodní prostor, stávající kamenný obchod nebo trh s potravinami či uměním. Pop-up prodejny mohou mít mnoho podob, včetně stánků, kiosků nebo kompaktních samostatně stojících obchodů.

Moderní pop-up prodejna, jak ji známe dnes, má své kořeny v Los Angeles v roce 1997. Tehdy kreativní ředitel Patrick Courrielche spustil Ritual Expo, jednodenní akci přezdívanou „ultimátní hipsterské nákupní centrum“.

Koncept pop-up prodejen, známý také jako flash retailing, je ideální příležitostí pro nové, digitálně orientované značky, které chtějí vyzkoušet nové a jedinečné nákupní zážitky, které online platformy nemohou napodobit. Důležité je, že s pop-up prodejnou nemusíte podstupovat finanční riziko a závazky spojené s trvalým obchodem, abyste se mohli účastnit kamenného maloobchodu – protože své produkty jednoduše skladujete v existujícím prostoru.

Pop-up obchod vs. pop-up prodejna: Je mezi nimi rozdíl?

Oba termíny se používají zaměnitelně, ale existují jemné rozdíly v tónu a kontextu:

• „Pop-up obchod" se častěji objevuje ve Velké Británii a dalších anglicky mluvících zemích mimo USA a je také oblíbený v trendových městech jako Portland, LA a Brooklyn. Je obzvláště populární ve světě módy, umění a nezávislého maloobchodu. Styl je více butikový: méně o objemu, více o kurátorském zážitku.
• „Pop-up prodejna" naopak zní trochu více korporátně. Uslyšíte ho v tradičních amerických obchodních kontextech, zejména v nákupních centrech nebo velkoplošných maloobchodních prostředích. Termín zdůrazňuje komerční stránku věci: méně nálady, více čtverečních metrů.

To jsou však spíše měkké tendence, ne tvrdá pravidla.

Oba termíny jsou široce chápány a přijímány napříč regiony. V praxi volba často závisí na hlasu značky, normách odvětví nebo na tom, co lépe funguje ve vašem marketingovém textu.

Jaké jsou výhody pop-up prodejny?

V roce 2024 byly komunitní a networkingové akce nejvýnosnějšími generátory příjmů pro podniky. Stejný průzkum navíc zjistil, že podniky využívající iniciativy růstu řízeného událostmi (ELG) zažívají lepší viditelnost značky (63 %), silnější vztahy se zákazníky (63 %) a silnější nebo nová partnerství (52 %).

Zde je důvod, proč pop-up obchody fungují pro moderní maloobchodníky:

Vytváří osobní spojení

Osobní nakupování zůstává atraktivní pro většinu spotřebitelů, podle studie IBM Institute for Business Value z roku 2024. Globální studie 20 000 spotřebitelů uvedla, že 73 % se obrátilo na kamenné obchody při nákupu zboží.

Stejně jako tradiční obchody vám pop-up prodejny umožňují spojit se se zákazníky pro pohlcující, personalizovaný nákupní zážitek. Protože se se zákazníky setkáváte na intimnější úrovni, může být snazší budovat loajalitu zákazníků.

Generuje rozruch

Dočasná pop-up prodejna s definitivním datem ukončení využívá strach nakupujících z promeškání příležitosti (FOMO). Tato taktika využívá formu aspiračního marketingu známou jako FOMO marketing. Přístup využívá omezenou povahu pop-up prodejny k vytvoření pocitu naléhavosti a exkluzivity, který nutí lidi přijít a nakupovat hned – jinak riskují promeškání jedinečného zážitku.

Testuje potenciální fyzické lokace

Pop-up prodejny vyžadují menší počáteční investici než tradiční kamenné obchody, což z nich činí ideální testovací prostředí. Úspěšná pop-up prodejna může být indikátorem, že je váš podnik připraven na expanzi do fyzické maloobchodní prodejny.

Zbavuje se starších zásob

Pop-up prodejny mohou být účinným prostředkem k prodeji starých zásob. Začleňte prvky vizuálního merchandisingu do svěžích výkladů, abyste přilákali nové nakupující. Nabídněte speciální nabídky, jako kup jeden, dostaneš jeden zdarma (1+1) nebo balíčky produktů, nebo jiné strategie k podpoře impulzivních nákupů.

Podporuje vícekanálové prodeje

Při hledání nových nápadů na produkty je nejvíce lidí ovlivněno sociálními sítěmi a procházením v obchodě. Toto hybridní chování odráží, jak moderní objevování funguje: nákupy se mohou dít online, ale inspirace stále přichází ze směsi digitálních a fyzických kontaktních bodů.

Pop-up prodejny podporují toto křížové nákupní chování. „Když jsme pořádali pop-up prodejny a osobní setkání, zjistili jsme, že jsme celý měsíc poté dosahovali vysokých tržeb, protože jsme se s lidmi setkávali osobně,“ říká Myriam Belzile-Maguire, zakladatelka společnosti Maguire Shoes. „A jakmile zákazníci zjistí, že se jim značka líbí a že se jim líbí její kvalita, cítí se lépe při nakupování online.“

Typy pop-up prodejen

Existuje mnoho typů pop-up prodejen, které můžete zvážit v závislosti na potřebách a cílech vašeho podnikání. Zde jsou některé příklady.

Marketingové pop-up akce

Marketingové pop-up akce jsou typ pop-up prodejen, který značky používají k vytvoření rozruchu kolem nového uvedení produktu, rebrandingové kampaně nebo spuštění podnikání. Vaše pop-up prodejna může sloužit jako součást vaší celkové marketingové strategie pro váš maloobchodní podnik.

Sezónní pop-up prodejny

Sezónní pop-up prodejny využívají sezónní charakteristiky k přilákání návštěvnosti a zvýšení prodeje. Nejběžnějším typem sezónní pop-up prodejny je vánoční pop-up prodejna. Pro některé podniky tyto obchody využívají vrcholnou nákupní sezónu, která představuje více než čtvrtinu jejich ročních prodejů.

Pražské vánoční trhy jsou příkladem sezónního trhu, kde podniky vytvářejí pop-up prodejny. Otevřené od poloviny listopadu do konce roku nabízejí vánoční trhy spotřebitelům interaktivní sváteční akci s místně vyráběným zbožím od desítek prodejců k nákupu jako dárky.

Experimentální pop-up prodejny

Jak název napovídá, experimentální pop-up je takový, kde podnik experimentuje s novými produkty, trhy, merchandisingem nebo maloobchodními zážitky před spuštěním ve větším měřítku.

Experimentální pop-up prodejny umožňují podnikům být inovativní, testovat nápady a přinášet kreativní produkty nebo koncepty publiku, které by jinak neoslovily. Vezměte si pop-up tah společnosti Meta: V předvečer Meta Connect 2024 společnost spustila Meta Lab, experimentální maloobchodní prostor pro své chytré brýle Ray-Ban Meta. Meta otevřela dočasnou pop-up prodejnu v Los Angeles, která návštěvníkům umožnila prakticky vyzkoušet brýle v reálném životě. Uvnitř prostoru si nakupující mohli vyzkoušet chytré brýle, natáčet videa, pořizovat fotografie a okamžitě stahovat svůj obsah.

Tento typ pop-up prodejny může také umožnit majitelům podniků shromažďovat cenná data o reakcích a zpětné vazbě zákazníků.

Virtuální pop-up prodejny

Virtuální pop-up obchody nabízejí interaktivní virtuální nákupní zážitek, kde zákazníci mají možnost procházet produkty v digitální prodejně. Tyto typy pop-up prodejen simulují osobní nakupování tím, že umožňují zákazníkům virtuálně procházet vaším obchodem a zapojit se s vaší značkou.

Na rozdíl od tradičních e-commerce webových stránek jsou virtuální pop-up prodejny interaktivním 360stupňovým nákupním zážitkem.

Online pop-up obchody

Online pop-up je dočasná digitální prodejna, která žije na své vlastní vstupní stránce nebo subdoméně. Obvykle ji uvidíte spojenou s uvedením produktu, předčasným přístupem nebo sezónní kampaní.

Jak se tedy liší od virtuální pop-up prodejny? Virtuální pop-up je zážitek, ne prodejna. Myslete na livestream nakupování, VR procházky nebo interaktivní digitální akce. Je více pohlcující, méně transakční.

Například módní značka může spustit online pop-up na 72 hodin s kapsulovou kolekcí a odpočítáváním. Mezitím virtuální pop-up může obsahovat živou stylizační relaci na Instagramu nebo gamifikované odhalení produktu na vlastní platformě.

Shop-in-shop

Shop-in-shop je obchod zřízený v rámci zavedeného obchodu. Maloobchodníci obvykle pronajímají část obchodu nebo butiku jako místo k prodeji svých produktů. Spuštění pop-up prodejny v obchodě využívá existující návštěvnost většího obchodu, což vám pomůže ušetřit peníze za nájem a výzdobu. Tento typ pop-up prodejny funguje nejlépe, když jsou vaše produkty v podobné nebo doplňkové oblasti jako obchod, kde se objevujete.

Kolaborativní pop-up obchody

Kolaborativní pop-upy jsou společné akce pořádané značkami, tvůrci nebo maloobchodníky s překrývajícími se cílovými skupinami. Představte si to jako dočasnou maloobchodní alianci: rozdělíte si prostor, sdílíte pozornost a zdvojnásobíte svůj dosah. Kouzlo zde nespočívá pouze v úspoře nájemného (i když to také pomáhá). Kolaborativní pop-up spojuje cílové skupiny, vzájemně propaguje nabídky a vytváří nový důvod, proč se zákazníci mají dostavit. 

Nedávno se kapela BLACKPINK spojila s Fanatics a Complex, aby uvedla na trh kolekci BLACKPINK IN YOUR AREA League Collection. Tato kolekce spojila vizuální prvky BLACKPINK s ikonickými dresy NBA a MLB a dostala se tak na pomezí hudby, módy a sportovního fandomu. Na zahájení uspořádali exkluzivní pop-up prodejnu v Los Angeles od 11. do 13. července 2025, kde fanoušci měli možnost si kolekci prohlédnout ještě před jejím uvedením na internet. 

Náklady na pop-up prodejnu: Co očekávat

Než budete moci naplánovat rozpočet pro vaši pop-up prodejnu, musíte zjistit, co vlastně budujete.

Náklady na pronájem jsou vaší největší položkou, v průměru 30 % vašeho rozpočtu. Kromě toho zde je to, co ovlivňuje, kolik utratíte za vaši pop-up prodejnu:

• Město a čtvrť, kterou si vyberete: Pronájem v centru Prahy bude stát výrazně více než v klidnější části Olomouce.
• Čtvereční metry a stav prostoru: Vyleštěná, bíle vymalovaná prodejna s vestavěným osvětlením a klimatizací bude stát více než surová skořápka nebo otevřený stánek.
• Délka pronájmu: Delší pronájmy často přicházejí s nižšími denními sazbami, ale krátkodobá aktivace může ušetřit na personálu a logistice.
• Potenciál návštěvnosti: Oblasti s vysokou viditelností, jako jsou nákupní centra, festivaly nebo hlavní křižovatky, mají tendenci přicházet s vyššími cenovkami.
• Roční období: Očekávejte, že náklady na pronájem vzrostou kolem svátků, vrcholných turistických sezón a hlavních nákupních víkendů.
• Povaha vaší akce: Uvedení produktu může vyžadovat AV vybavení, osvětlení nebo speciální povolení, zatímco nenápadný kiosek nemusí potřebovat mnohem více než značkový stůl a ceduli.

Nejlepší způsob, jak začít, je objasnit si své cíle a formát. To je to, co formuje vše ostatní, zejména to, co budete muset utratit.

Začněte s těmito základními otázkami:

• Jaký je cíl této pop-up prodejny? Uvádíte produkt, testujete lokalitu nebo budujete povědomí o značce?
• Chcete prodávat, předvádět nebo jen vytvářet rozruch? To bude formovat, jaký druh prostoru potřebujete a kolik budete muset investovat do designu a personálu.
• Kolik čtverečních metrů reálně potřebujete? 15 čtverečních metrů v rohu butiku je úplně jiný rozpočet než 100 čtverečních metrů samostatné prodejny.
• Kde chcete mít? Upřednostňujete vysokou návštěvnost (jako nákupní centrum), specializované zaměření (jako galerie) nebo konkrétní čtvrť?
• Na jak dlouho a kdy? Sazby za pronájem stoupají během sváteční sezóny. A víkendová pop-up prodejna bude stát daleko méně než čtyřtýdenní akce.
• Chcete provozovat více lokalit nebo zůstat u jedné? Cestující pop-up rychle nahromadí logistické náklady, i když každá jednotlivá zastávka je skromná.

💡Tip: Storefront, jeden z předních tržišť pro krátkodobé maloobchodní prostory, vám umožňuje filtrovat podle města, typu akce, délky trvání atd., abyste získali realistickou představu o nákladech na pronájem vašeho pop-up obchodu, zejména při prodeji v zahraničí.

Pronájemní cena pop-up prodejny může být opravdu široké rozpětí a odráží to, jak moc záleží na vaší lokalitě, velikosti a vybavení.

Stále také musíte naplánovat rozpočet na vše ostatní: nastavení, personál, technologie, marketing a zásoby.

Podívejme se blíže na tyto rozpočtové kategorie.

Rozpis rozpočtu podle typu pop-up prodejny

I když je každý pop-up jiný, sestavili jsme přibližné cenové rozpětí na základě:

• Dat o pronájmu maloobchodních prostorů ze Storefront: Kde můžete filtrovat podle města, délky trvání, data, typu prostoru a typu akce. Ovšem pro české prostředí je k dispozici pouze pár nabídek, data jsou tak zprůměrovaná globálně.
• Mezd maloobchodních pracovníků v ČR: Odhadováno na 250 Kč za hodinu.
• Ceny hardwaru Shopify POS, včetně: Tap & Chip Card Reader, začínající na 1 200 Kč, pro mobilní nebo stolní platby. POS Terminal Countertop Kit, za cenu 8 500 Kč, pro trvalejší nastavení (tablet není součástí).
• Náklady na digitální marketing, které se mohou značně lišit: Podle WebFX většina podniků utratí mezi 1 200 a 150 000 Kč měsíčně v roce 2025.

*Kolaborativní pop-up obchody často sdílejí náklady na pronájem, nastavení a personál mezi partnery.

💡 Tip: Tap to Pay na iPhone pro Shopify POS je nejrychlejší způsob, jak začít prodávat své produkty na akcích, farmářských trzích nebo kdekoli, kde jsou vaši zákazníci. Stáhněte si aplikaci Shopify POS na svůj iPhone a přijímejte bezkontaktní platby, aniž byste museli kupovat hardware nebo čtečku karet.

A pokud se nechcete zavazovat k nákupu hardwaru přímo, Shopify nabízí pronájem POS hardwaru. Takže můžete získat dočasný setup pro vaši dočasnou prodejnu.

Skryté náklady k zvážení

Rozpočty pop-up prodejen jsou zřídka jen nájem, personál a cedule. Jakmile máte prostor, skutečné výdaje začínají přibývat.

Rozdělili jsme je do dvou kategorií: variabilní náklady (věci, které se škálují podle toho, jak provozujete svou akci) a počáteční náklady (věci, za které pravděpodobně budete muset zaplatit před dnem otevření).

Variabilní náklady

Tyto budou záviset na tom, jak dlouho váš pop-up běží, kolik zásob přesouváte a jak ambiciózní jste.

1. Zásoby: To, co zde utratíte, závisí zcela na tom, kolik zásob nosíte a jak rychle se pohybují.
2. Prodejní provize: Pokud platíte svému personálu provizní pobídky, započítejte to do celkových nákladů na práci.
3. Marketing: Váš propagační rozpočet může zahrnovat tištěné letáky, cedule, placené reklamy na sociálních sítích, PPC reklamy, influencer outreach nebo e-maily.
4. Obalové materiály: Pokud odesíláte objednávky nebo nabízíte vyzvednutí později, budete potřebovat krabice, štítky, hedvábný papír, pásku atd.

Počáteční náklady

To jsou věci, za které budete muset zaplatit předtím, než první zákazník projde dveřmi.

1. Poplatky za povolení: V závislosti na vašem městě a formátu možná budete potřebovat povolení pro chodníkové cedule, manipulaci s potravinami, hudbu nebo dokonce jen k provozu jako dočasný podnik.
2. Pojištění: Mnoho pronajímatelů vyžaduje obecné pojištění, i pro krátkodobé pronájmy.
3. Služby: Elektřina, vytápění/chlazení a Wi-Fi nejsou vždy zahrnuty ve vaší sazbě za pronájem.
4. Poplatky za zpracování kreditních karet: Shopify Payments například účtuje 2,4 % až 2,9 % plus 7,50 Kč za transakci v závislosti na vašem plánu.
5. Doprava a náklad: Nezapomeňte na náklady na přesun zásob, výkladů nebo vybavení do a z prostoru.
6. Design a výzdoba: Květiny, značkové akcenty, stylizace nábytku, vinylové nálepky – cokoli, co přivede vaši značku k životu v prostoru.
7. Vizuální merchandising: Myslete na figuríny, výkladní rekvizity, značkové cedule a pozadí pro výklady.

💡Tip: Pro rychle se kazící zboží si vytvořte rezervu na odpad. Pro fyzické zboží počítejte s vrácením, poškozením a občasnou chybějící položkou.

Jak založit pop-up prodejnu v 8 jednoduchých krocích

Existují jasné kroky, které je třeba podniknout při rozhodování, že je čas založit vaši pop-up prodejnu. Zde je to, co potřebujete vědět:

1. Vyberte typ prostoru pro akci

Je důležité najít správné místo pro vaši pop-up prodejnu. Zvažte spolupráci s realitním agentem, networking s dalšími malými podniky ve vaší komunitě nebo využití aplikací k objevení dostupných prostor.

Existuje řada běžných prostorů používaných pro pop-up prodejny:

• Prázdné prodejny
• Nákupní centra nebo obchodní domy
• Shop-in-shop
• Galerie nebo prostory pro akce
• Pop-up autobusy nebo jiné mobilní možnosti

Při hodnocení míst pro pop-up prodejny požádejte o komplexní odhad vaší měsíční platby a co zahrnuje.

2. Vyberte lokaci pop-up prodejny

Pro výběr nejlepší lokace pro vaši pop-up prodejnu je důležité provést průzkum trhu. To zahrnuje výběr lokace na základě faktorů, jako je dostupnost, trendy návštěvnosti, cílová demografická skupina a náklady na pronájem.

Otázky, které byste si měli v této fázi klást, zahrnují:

• Jaké jsou cíle obchodu?
• Kolik nájmu nebo nákladů na pronájem si můžeme dovolit?
• Je čtvrť nebo ulice považována za oblast s vysokou návštěvností?
• Jsou kolemjdoucí cíloví zákazníci?

Pokud se snažíte rozhodnout, zda se trvale přestěhovat do fyzického maloobchodu, použijte jakákoli aktuálně dostupná data analýzy prodeje k zjištění, kde je většina vašich stávajících zákazníků.

💡Tip: Chcete-li vidět, kde se vaši zákazníci nacházejí a zda jsou soustředěni v určitých městech nebo čtvrtích, zobrazte zprávu „Zákazníci podle lokace" v administraci Shopify.

3. Rozhodněte o typu obchodu, interiéru a exteriéru

Při rozhodování o vhodném typu interiéru nebo exteriéru je třeba znát a rozumět vašemu publiku, jeho potřebám a přáním a jeho designové psychologii. Pokud využíváte stávající maloobchodní prostor, je jeho dispozice a design vhodné pro vaše zboží?

Vzhled vašeho obchodu zevnitř i zvenku závisí také na typech prodávaných produktů nebo služeb. Pokud například prodáváte draky, můžete zřídit pop-up prodejnu s konceptem pod širým nebem, která bude odrážet vzdušnou atmosféru vašeho produktu a zábavnou, mladistvou mentalitu vašich zákazníků. K těmto úkolům si můžete najmout designového konzultanta.

Zde je kontrolní seznam faktorů, které vám pomohou při rozhodování:

• Čtvereční metry: Je prostor dostatečně velký?
• Přístup k internetu: Je prostor připraven na Wi-Fi? Je k dispozici vysokorychlostní internetové připojení, aby váš POS software běžel hladce?
• Skladový prostor: Je na místě úložiště nebo sklad pro snadnou správu zásob? Kolik úložného prostoru je k dispozici pro skrytí viditelného nepořádku zásob?
• Protikrádežní funkce: Nabízí prostor přiměřená opatření proti ztrátám, jako jsou bezpečnostní kamery nebo poplašné systémy, které pomáhají monitorovat a předcházet krádežím?
• Výstavní prostor: Je prostor vybaven vybavením potřebným k vystavení vašich produktů nebo materiálů?
• Průčelí: Má prodejna chodník pro návštěvníky a pěší provoz? Je průčelí dostatečně velké, abyste mohli snadno spravovat objednávky k vyzvednutí zákazníků?
• Cedule: Přichází lokace obchodu s cedulemi, a pokud ano, můžete je přizpůsobit?
• Parkování a přístup k veřejné dopravě: Je k dispozici bezplatné nebo placené parkování na místě? Nebo je přístup k veřejné dopravě?

4. Shromážděte potřebné právní dokumenty

V České republice závisí požadavky na provoz pop-up prodejny na délce trvání akce, druhu prodávaného zboží a místě, kde se obchod uskuteční. Pokud plánujete pop-up shop jako podnikatelskou činnost, je nutné mít příslušné živnostenské oprávnění. 

Ve většině měst je pro krátkodobý prodej nutné označit stánek nebo prostor názvem firmy, IČO a adresou, a dodržovat hygienické a bezpečnostní normy. V případě prodeje potravin nebo občerstvení může být vyžadováno schválení krajskou hygienickou stanicí. Pokud plánujete prodávat nebo podávat alkohol (např. pivo či šampaňské), je nutné získat koncesi na prodej lihovin vydávanou místním živnostenským úřadem. Doporučuje se ověřit si přesné požadavky ještě před otevřením pop-upu u místního úřadu nebo dalších orgánů, protože povinnosti se mohou v čase lišit.

Dále je vhodné sjednat pojištění podnikání nebo pojištění odpovědnosti, které kryje rizika spojená s majetkem, zákazníky či krátkodobou provozní činností. Pojištění lze uzavřít u specializovaných společností, které nabízejí balíčky pro malé podnikatele a mobilní provozovny, včetně pokrytí škod na vybavení nebo zásobách.

5. Rezervujte místo pro vaši pop-up prodejnu

Kontaktujte realitní makléře přímo a zjistěte, zda mají k dispozici nějaká místa pro pop-up prodejny. Existují také prohledávatelné online databáze, kde si můžete rezervovat nemovitosti sami.

Rezervace místa bude zahrnovat podpis maloobchodní nájemní smlouvy. Podle nájemní smlouvy je nájemce považován za nájemníka a má výhradní držbu po dobu dohodnutou oběma stranami, jinak známou jako doba nájmu. Doba bude stanovovat, co smíte v prostoru dělat, jako jsou úpravy, provozní doba a další klíčové aspekty.

Pečlivě si prostudujte nájemní smlouvu, nebo si najměte právníka, který to udělá za vás.

6. Propagujte vaši pop-up prodejnu

Rozšiřte povědomí o vaší nadcházející pop-up prodejně spoluprací s dalšími místními podniky na propagaci.

Word-of-mouth marketing může být účinným způsobem, jak rozšířit váš dosah. Tento typ obchodního vztahu může pomoci několika způsoby: Místní podniky mohou zmínit vaši pop-up prodejnu na svých sociálních sítích; můžete nabídnout bezplatnou propagaci na oplátku. Například hosté hotelu mohou obdržet kupón na 10 % slevu na jeden z vašich jedinečných produktů.

Použijte své vlastní marketingové kanály, jako jsou sociální sítě a e-mailový marketing, k propagaci vaší akce. Pop-up prodejny mohou být také skvělou příležitostí ke shromažďování kontaktních informací, které vám umožní zůstat v kontaktu se zákazníky (nebo potenciálními zákazníky) i poté.

Můžete spustit e-mailové marketingové kampaně a provozovat cílené reklamy na sociálních sítích, abyste přivedli nakupující do vašeho online obchodu – a potenciálně zažili nárůst prodeje po pop-up prodejně. Nebo můžete budovat vztahy se zákazníky prostřednictvím e-mailového marketingu, jako jsou newslettery.

7. Měřte úspěch

Po dokončení pop-up prodejny budete chtít identifikovat její úspěch hodnocením, zda jste dosáhli cílů obchodu a cílových klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI).

Provedení prodejní pitvy nebo hodnocení vašich úspěchů a neúspěchů může pomoci určit, zda je osobní prodej účinným prodejním kanálem pro vás.

Další způsoby hodnocení úspěchu vaší pop-up prodejny zahrnují:

• Měření analytiky sociálních sítí: Zapojení na sociálních sítích může přivést návštěvnost do vašeho online obchodu a naopak, do vaší pop-up prodejny. Se správnými nástroji pro analytiku sociálních sítí můžete sledovat značkové hashtagy na platformách jako Instagram, YouTube a TikTok.
• Sledování návštěvnosti: Můžete měřit návštěvnost pomocí počítadel jako Dor, abyste se dozvěděli, kolik lidí navštíví váš obchod.
• Zkoumání prodejních metrik: Při provádění prodejní analytiky zvažte klíčové maloobchodní metriky, jako jsou prodeje podle data, zákazníka, produktu a zaměstnance.

Jakmile identifikujete, co chcete sledovat, přejděte do Shopify Analytics a vytvořte dashboard, který skutečně funguje pro vás.

Přizpůsobte si dashboard Shopify POS s datovými kartami zobrazujícími prodeje, objednávky a chování zákazníků na první pohled. Procházejte knihovnu metrik a vyberte si to, na čem nejvíce záleží, pak táhněte, upouštějte a přeuspořádejte, dokud neodráží vaše cíle.

8. Maximalizujte momentum po pop-up prodejně

Konec vaší pop-up prodejny není koncem příběhu. Pokud jste to udělali správně, právě jste vybudovali povědomí, shromáždili cenná data o nakupujících a navázali nová zákaznická spojení.

Zde je návod, jak udržet momentum poté, co se vaše dveře zavřou:

• Pošlete následnou e-mailovou kampaň: Poděkujte účastníkům, sdílejte fotografie a zahrňte časově omezenou online nabídku, abyste je znovu zapojili. Pokud jste shromáždili e-maily na akci – což je vždy moudrý marketingový tah – zde začínají tato first-party data pracovat pro vás.
• Zveřejněte rekapitulaci na sociálních sítích: Sdílejte zákulisní obsah, video highlights nebo momenty z davu, abyste vyvolali trochu FOMO u každého, kdo vaši pop-up prodejnu propásl, a udrželi tak rozruch online. Označte spolupracovníky, tvůrce a každého, kdo se pop-up prodejny účastnil.
• Shromážděte zpětnou vazbu, dokud je aktuální: Rychlý průzkum po akci nebo formulář s jednou otázkou („Co se vám líbilo?") ukazuje zákazníkům, že vám záleží – a dává vám data k tomu, aby byla další pop-up akce ještě silnější.
• Nabídněte online-only drop nebo prodlouženou akci: Vytvořte digitální pop-up zážitek po akci. Dejte účastníkům předčasný přístup k limitované edici nebo nabídněte slevový kód pro každého, kdo se nemohl osobně zúčastnit. Tato strategie překlenuje mezeru mezi vašimi fyzickými pop-upy a online obchody.

Pokud provozujete bleskovou akci, která odráží vaši fyzickou přítomnost, ekosystém aplikací Shopify vás pokryje:

• BOLD Discounts vám umožňují naplánovat celoplošné slevy nebo bleskové akce bez obtíží s kupónovými kódy. Myslete na automatické časy začátku a konce, odpočítávací časovače a bannery vyvolávající naléhavost zabudované přímo.
• Pokud preferujete lehčí přístup, zkuste Disco Flash Sale, který usnadňuje provozování krátkodobých promocí s elegantními prodejními bannery a hromadnými slevami napříč kolekcemi.
• Pro nakupující na poslední chvíli nebo opouštěče košíků vám FlashDeal umožňuje spouštět časované pop-up okna, když někdo přidá položky do košíku – pobízí je k dokončení nákupu, předtím, než nabídka zmizí.

Navíc Shopify Launchpad vám umožňuje naplánovat vaši bleskovou akci nebo limitovanou edici dopředu, takže můžete využít vlnu po akci, aniž byste hnuli prstem. Automaticky aplikujte slevy, posílejte aktualizace napříč vaší prodejnou a sociálními sítěmi a vraťte vše do normálu, jakmile to skončí.

Příklady pop-up prodejen

Vymýšlení nápadů pro váš další pop-up obchod se může zdát skličující, ale nemusí to tak být. Zde jsou tři příklady úspěšných pop-up obchodů ze skutečného života.

Pop Up Grocer

Pop Up Grocer je maloobchodník, který myslel mimo rámec a vytvořil jedinečné a zážitkové pop-up prodejny.

View this post on Instagram

A post shared by Pop Up Grocer (@popup.grocer)

Pop Up Grocer je inovativní obchod s potravinami s online přítomností a vlajkovou maloobchodní lokalitou v New Yorku. Obchod s potravinami nové generace nabízí více než 600 značek, zaměřuje se na menší, začínající značky, které jsou nové, kreativní a udržitelné.

Společnost obchodu s potravinami začala jako pouhý 10denní pop-up na Manhattanu, částečně proto, že neměla peníze, říká zakladatelka Emily Schildt. Koncept se pak vyvinul v cestující obchod s potravinami, který se objevoval na 30 dní v každém městě.

Pop Up Grocer pokračuje v oslovování nových nakupujících svými pop-up obchody a není neobvyklé najít tam místní prodejce, prodávající své zboží.

Plant Man P

Plant Man P je streetwearová značka pro ty, kteří milují pokojové rostliny. Dávalo tedy smysl spolupracovat s newyorskou lokací obchodu s rostlinami The Sill a spustit shop-in-shop pro své produkty.

View this post on Instagram

A post shared by Jon Perdomo 🌱🔋 (@plantmanp)

„Rozhodli jsme se udělat design trička s nápisem ‚Plant Care Is Self Care' v rozložení symbolu nekonečna, protože věříme, že péče o rostliny je péče o sebe a naopak," říká zakladatel Plant Man P Jon Perdomo. „Milujeme to, že můžeme jít ven a potkávat lidi v komunitě a pomáhat jakýmkoli způsobem, ať už jde o péči o rostliny nebo péči o sebe a cokoli mezi tím."

Warby Parker

Maloobchodník s brýlemi Warby Parker začal jako digitálně nativní značka před testováním fyzického maloobchodu prostřednictvím pop-up prodejny v autobuse. Experiment se ukázal jako úspěšný a společnost začala otevírat prodejny. Značka nyní má více než 287 maloobchodních prodejen, s dalšími plánovanými.

View this post on Instagram

A post shared by Warby Parker (@warbyparker)

Nápady na pop-up prodejny

Zde jsou některé kreativní nápady na pop-up prodejny ke zvážení:

Sezónní témata

Využijte roční období navržením pop-up obchodu, který odráží aktuální svátek nebo roční období.

Například během zimních svátků byste mohli vytvořit útulnou, sváteční atmosféru s dekoracemi, sezónními produkty a tematickými aktivitami. Myslete na nabídku vánočních dárků, dekorací nebo dokonce jedinečných zážitků, jako jsou stanice pro výrobu personalizovaných ozdob.

View this post on Instagram

A post shared by maria di domenico 🪴 (@cotta.ceramics)

V létě zvažte pop-up prodejnu s plážovým tématem, obsahující letní nezbytnosti, jako jsou plavky, opalovací krémy a venkovní hry. Sezónní témata nejen přitahují zákazníky, ale také vytvářejí nezapomenutelný nákupní zážitek.

Výstava místních řemeslníků

Posviťte na talent ve vaší komunitě pořádáním výstavy místních řemeslníků.

Můžete představit ručně vyráběné zboží od místních umělců a řemeslníků, jako je keramika, šperky, textilie a umělecká díla. Jděte ještě dál a vybudujte komunitu organizováním setkání s umělci nebo živých ukázek, abyste zapojili zákazníky a dali jim hlubší pochopení řemeslného umu za každým produktem.

View this post on Instagram

A post shared by Handicrafts By Rachel 💙 (@handicraftsbyrachel)

Ochutnávky jídla a nápojů

Kdo nemiluje bezplatné vzorky? Pop-up prodejna s jídlem a nápoji může přilákat davy dychtivé vyzkoušet nové chutě. Spolupracujte s místními výrobci potravin, pivovary nebo vinicemi a nabídněte ochutnávky jejich produktů. Můžete také vytvořit tematický zážitek kolem různých kuchyní nebo nápojů. Myslete na párování vína a sýrů nebo mezinárodní pouliční jídlo.

Módní butik

Zřiďte dočasný módní butik, který představuje trendy oblečení a doplňky.

Sestavte výběr, který odráží aktuální módní trendy nebo se zaměřuje na konkrétní demografickou skupinu. Příkladem může být sportovní oblečení pro fitness nadšence nebo vintage kusy pro milovníky retro stylu. Můžete vytvořit personalizovaný nákupní zážitek se stylizačními sezeními nebo módními přehlídkami s místními modely.

Například Warby Parker se spojil s Catbird NYC, aby přinesl nakupujícím novou řadu slunečních brýlí.

View this post on Instagram

A post shared by Laura Swartz (@pompomflipflop)

Krása a wellness

Dopřejte nakupujícím trochu odpočinku s pop-up prodejnou krásy a wellness, která se zaměřuje na produkty a služby péče o sebe. Nabídněte konzultace péče o pleť, make-up tutoriály nebo dokonce mini spa procedury, jako jsou ošetření pleti nebo masáže. Představte místní značky krásy, které upřednostňují přírodní ingredience nebo udržitelné praktiky.

View this post on Instagram

A post shared by The Sunday Standard (@shopthesundaystandard)

DIY workshopy

Vytvořte interaktivní vzdělávací zážitek pro vaše zákazníky pořádáním DIY workshopů ve vaší pop-up prodejně. Tyto praktické sezení mohou sahat od výroby svíček po malování keramiky nebo vytváření personalizovaných šperků. Tyto workshopy nejen poskytují zábavnou aktivitu pro účastníky, ale také umožňují účastníkům odnést si domů něco jedinečného, co si sami vytvořili.

Pop-up kavárna

Kombinujte maloobchod s relaxací otevřením pop-up kavárny. Nabídněte speciální kávové nápoje, řemeslné pečivo nebo lehké občerstvení, které doplňuje nákupní zážitek. Útulný prostor kavárny povzbuzuje zákazníky, aby zůstali trochu déle, což nakonec zvyšuje šance, že si něco koupí.

Můžete také zvážit pořádání akcí, jako jsou autogramiády nebo večery s živou hudbou, abyste přidali další rozměr vaší pop-up kavárně.

Pronájem pop-up obchodu

Krása pop-up modelu spočívá v tom, že nejste vázáni na dlouhé, omezující nájemní smlouvy. Místo toho v podstatě pronajímáte prostor na omezenou dobu k prezentaci vašich produktů nebo služeb.

Při hledání maloobchodních lokací hledejte prostory, které nabízejí flexibilitu z hlediska velikosti a rozložení. Některé možnosti zahrnují:

• Maloobchodní prodejny: Spolupracujte s existujícími maloobchodníky a převezměte jejich prostory během mimopracovní doby nebo pomalých sezón.
• Tržiště: Zvažte sdílené prostory na místních trzích nebo komunitních centrech, kde můžete oslovit různorodé publikum.
• Prostory pro akce: Hledejte příležitosti na veletrzích, festivalech nebo obchodních výstavách, kde můžete zřídit dočasný obchod.

Jakmile najdete perfektní místo pro vaši pop-up prodejnu, je čas pustit se do práce. Pop-up nájemní smlouvy jsou úplně jiná hra ve srovnání s běžnými, takže budete chtít vyjasnit detaily o tom, jak dlouho tam budete a kolik vás to bude stát. Nezapomeňte se zeptat na ty zákeřné dodatečné poplatky, jako jsou služby nebo pojištění.

Ujistěte se, že neporušujete žádná pravidla, pak udělejte následující:

• Zkontrolujte, zda nepotřebujete nějaká speciální povolení nebo licence k provozu. Jakmile máte vše vyřešené, je čas nechat váš prostor zazářit.
• Myslete na to, jak chcete, aby vaše značka vypadala a působila. Použijte barvy vaší značky, vyvěste nějaké poutavé cedule a vytvořte navigovatelné rozložení.
• Dobré osvětlení, správná hudba a možná dokonce charakteristická vůně mohou udržet zákazníky déle.

Pokračování s vaší pop-up prodejnou

Pop-up prodejny jsou mocným, relativně nízkoinvestičním způsobem, jak oslovit nové publikum a udržet stávající.

Bez ohledu na to, jak se spotřebitelské trendy vyvíjejí, jeden aspekt těchto dočasných prodejen pravděpodobně zůstane nezměněn: Pop-up prodejny nabízejí cenově dostupný první krok do fyzického maloobchodu pro digitální značky a podnikatele, kteří se chtějí spojit se svou komunitou.