12 tipů pro výběr domény pro vaši firmu (2025)

Výběr domény je klíčovým krokem při budování vaší online přítomnosti a budování značky. Není to jen adresa; je to odraz identity vaší značky.

Při výběru doménového jména je třeba zvážit mnoho faktorů. Jak zní název? Je snadné ho napsat? Jaké emoce vyvolává? Mělo by doménové jméno obsahovat SEO optimalizovaná klíčová slova, nebo by mělo přesně odpovídat názvu vaší značky?

Abychom vám pomohli najít relevantní a cenově dostupné doménové jméno, podívejte se na těchto 12 tipů, které vám pomohou položit základy pro spuštění vašeho online obchodu nebo osobních webových stránek.

12 tipů pro výběr domény

1. Udržujte své doménové jméno krátké, značkové a snadno zapamatovatelné
2. Vyhněte se pomlčkám a číslům
3. Zvolte doménové jméno s koncovkou .cz nebo .com
4. Zkontrolujte relevantní domény nejvyšší úrovně
5. Zahrňte SEO klíčová slova do svého doménového jména
6. Použijte generátor doménových jmen pro inspiraci
7. Prozkoumejte požadované doménové jméno
8. Vyberte doménu, která bude škálovatelná
9. Nezapomeňte na funkce ochrany soukromí a zabezpečení domény
10. Zkontrolujte možnosti obnovy domény
11. Hledejte předchozí domény na tržištích
12. Kupte více doménových jmen

1. Udržujte své doménové jméno krátké, značkové a snadno zapamatovatelné

Při výběru domény se zaměřte na to, aby bylo doménové jméno krátké, snadno se psalo a vyslovovalo. Ujistěte se, že se vztahuje k vaší značce, a vyhněte se používání pomlček a čísel. Zvažte přidání niche klíčových slov a vždy zkontrolujte, zda je doména dostupná, než učiníte konečné rozhodnutí. Cílem je zapamatovatelné jméno, které jasně reprezentuje účel vašeho podnikání nebo webové stránky.

Pokuste se:

• Udržet doménové jméno pod 15 znaky
• Vyhnout se slovům s komplikovaným pravopisem
• Vyhnout se tykání (pokud to není vaším cílem)
• Vyhnout se neúmyslnému spojování slov

Příklad: Online obchod Los Angeles County Museum of Art používá doménové jméno thelacmastore.org. Tento název odpovídá značce muzea a zároveň je krátký a snadno zapamatovatelný. Také se vyhýbá nešťastnému spojení písmen, když je celé jméno obchodu napsáno bez mezer: thelacountymuseumofartstore.org.

Některé značky, jako Biko, také kreativně přistupují k názvu domény přidáním kontextové nebo kvalifikační fráze. Doménové jméno ilovebiko.com uvádí zákazníky do správného smýšlení, jakmile stránku navštíví. Je to chytrý způsob, jak zahrnout značku do doménového jména, když samotné jméno značky není k dispozici k zakoupení jako doména.

2. Vyhněte se pomlčkám a číslům

Lidé často dělají překlepy. Snižte šance, že návštěvníci nesprávně napíší vaše doménové jméno tím, že se vyhnete pomlčkám a číslům.

Vyhnout se číslům a pomlčkám také činí vaše doménové jméno mobilně přívětivým. Při psaní URL na telefonu musíte přepínat mezi abecedními a číselnými klávesnicemi, což zvyšuje prostor pro překlepy, chyby v pravopisu a frustraci.

Ve vašem doménovém jménu se pokuste vyhnout:

• Spojování čísel a slov: c00ld0main.com
• Pomlčkám: cool-domain.com
• Zkratkám: kldomain4u.com
• Dvojnásobným písmenům: coolesttopdomain.com

Jednou výjimkou z těchto pravidel je, pokud vaše značka obsahuje číslo. Například oděvní maloobchodník 3sixteen používá doménové jméno 3sixteen.com. Je to konzistentní napříč jeho brandingem, účty na sociálních sítích a zbožím. V tomto případě je doménové jméno identifikovatelné a značkové, což zmenšuje pravděpodobnost, že by zákazníky číslo zmátlo.

3. Zvolte doménové jméno s koncovkou .cz nebo .com

Při výběru správné domény existuje debata o tom, která přitahuje více návštěvníků. Koncovka .com je nejvíce zavedená a nejdůvěryhodnější, přičemž přibližně 70 % webových stránek na světě ji používá. Mnoho chytrých telefonů má také klávesu „.com“, což usnadňuje návštěvníkům psaní vaší domény.

To však neznamená, že neexistují důvody pro výběr jiné koncovky. Například pokud plánujete prodávat pouze v Česku a můžete zakoupit koncovku .cz za dobrou cenu, určitě to dává smysl.

4. Zkontrolujte relevantní domény nejvyšší úrovně

Po prozkoumání nejlepších registrátorů domén můžete zjistit, že vaše požadované jméno není dostupné s koncovkou .com nebo koncovkou .cz. Pokud je to váš případ, nestresujte se. Existuje mnoho dalších koncovek nebo domén nejvyšší úrovně (TLD), které mohou poskytnout užitečné nápovědy o obsahu vaší webové stránky:

• .shop: Toto je jasná a stručná TLD pro e-commerce weby.
• .store: Dobrá volba pro malé podnikatele a online prodejce.
• .co: Globální alternativa k .com pro všechny jazyky a kultury.
• .org: Pokud máte neziskovou organizaci, .org vám pomůže vyniknout.
• .trade: Dobrá volba pro velkoobchodníky nebo B2B e-commerce obchody.
• .city: Dobrá volba pro kamenné obchody v konkrétním městě, například .praha nebo .brno.
• .clothing nebo .boutique: Ideální pro oděvní značky.

Pokud prodáváte v zemích mimo USA, zkuste najít dostupné domény s kódem země, i když někteří registrátoři vyžadují, abyste pro použití ccTLD prokázali bydliště v dané oblasti. Například indický oděvní obchod Suta používá koncovku .in místo .com. Doménové jméno je stále čisté a zapamatovatelné a lze ho najít bez většího přemýšlení.

5. Zahrňte SEO klíčová slova do svého doménového jména

Ve svém doménovém jménu se snažte zahrnout hlavní klíčové slovo, které návštěvníci zadávají do vyhledávačů, aby našli vaši webovou stránku. To signalizuje vyhledávačům, o čem je vaše webová stránka.

Pokud prodáváte oděvy, například by termín „oblečení“ mohl fungovat ve vašem doménovém jménu:

• Stylove.cz (od „styl“ + přípona, evokuje módu a styl)
• Modaprotebe.cz (přímo říká, co zákazník najde)
• Trendyobleceni.cz (jasné spojení s aktuální módou)

Skvělým příkladem je Verve Coffee Roasters, značka kávy ze Santa Cruz v Kalifornii. Zvolila doménové jméno vervecoffee.com, které pokrývá jak značku, tak široké klíčové slovo. Je také snadné pro návštěvníky si ho zapamatovat.

Zahrnutí klíčového slova do vaší domény nemusí vždy dávat smysl; možná budete muset být kreativní s názvem domény, aby to fungovalo. Začněte s několika širokými klíčovými slovy, která reprezentují vaše produkty, a poté začleňte název vaší společnosti, abyste otestovali nápady na doménová jména pro vaši značku.

6. Použijte generátor doménových jmen pro inspiraci

Máte pocit, že jste uvízli při výběru domény? Získejte nápady z bezplatného generátoru doménových jmen od Shopify. Zadejte klíčové slovo a nástroj vrátí desítky možností souvisejících s populárními doménami, které můžete použít pro své podnikání.

7. Prozkoumejte požadované doménové jméno

Jakmile si vyberete doménu, budete chtít zkontrolovat, zda je doména již registrována. Můžete použít nástroj pro vyhledávání domén Shopify k zobrazení dostupnosti doménových jmen. Dalším běžným způsobem, jak prozkoumat domény, je provést WHOIS vyhledávání.

• Zjistit, kdo je vlastníkem domény,
• Kdo ji zaregistroval,
• Kdy byla doména zaregistrována a kdy končí její platnost,
• Stavy a technické parametry domény.

Před tím, než se zavážete k doménovému jménu, zkontrolujte, zda žádná jiná firma nepoužívá podobné jméno:

• Proveďte vyhledávání ochranné známky. Navštivte stránku Úřadu průmyslového vlastnictví ČR (UPV) a prohledejte databázi ochranných známek, abyste zjistili, zda někdo registroval podobné jméno či označení. Případně zkontrolujte oficiální zdroje ostatních zemí, jako je například USPTO.GOV.
• Zkontrolujte sociální sítě. Prohledejte Instagram, Facebook, TikTok a další relevantní sociální sítě, abyste zkontrolovali dostupnost vaší domény. To se vám také hodí, až přijde čas zakomponování sociálního marketingu.
• Proveďte vyhledávání na Googlu. Zadejte své požadované jméno do Googlu, abyste zjistili, zda je jiná doména úzce spojena s vaší značkou.

8. Vyberte doménu, která bude škálovatelná

Vyberte doménu, která je dostatečně široká, aby zahrnovala potenciální budoucí expanze nebo diverzifikaci. Například květinářství by mohlo být omezeno doménovým jménem jako „cityflowers.com“, pokud by se později rozhodlo rozšířit své podnikání nad rámec prodeje květin. Místo toho by název jako „cityblooms.com“ umožnil širší škálu souvisejících produktů v budoucnu.

Všimněte si, jak obchod s rostlinami The Old Yew (theoldyew.com) používá doménové jméno, které odráží svou značku spíše než své produkty. To dává obchodu prostor pro růst značky v několika směrech.

Pokud začínáte podnikat, subdoména Shopify vám usnadní rozjezd bez nákladů na doménu. Uživatelé Shopify mohou vytvářet bezplatné subdomény s příponou .myshopify.com. Jakmile vaše podnikání poroste, investujte do dedikované domény od Shopify a získejte další subdomény zdarma, abyste plně vybudovali přítomnost své značky online.

9. Nezapomeňte na funkce ochrany soukromí a zabezpečení domény

Většina registrátorů domén má bezpečnostní funkce, jako je ochrana soukromí WHOIS, která chrání vaše osobní údaje před veřejnou databází. Tato služba obvykle nahrazuje vaše údaje informacemi proxy služby.

Navíc se ujistěte, že vaše vybraná doména obsahuje SSL šifrování, které zabezpečuje data vyměňovaná mezi vaší webovou stránkou a jejími návštěvníky, což je klíčové pro budování důvěry s vaším publikem. Registrátoři jako Shopify nabízejí tyto funkce jako standard, aby posílili bezpečnost vaší webové stránky hned od začátku.

10. Zkontrolujte možnosti obnovy domény

Buďte opatrní u registrátorů, kteří nabízejí nízké počáteční ceny domén, protože mohou účtovat vyšší sazby, když nastane čas na obnovení vaší domény. Zkontrolujte podmínky týkající se obnovovacích poplatků a celkový proces obnovy vaší domény. Nastavte si připomínky na termíny obnovy, abyste se vyhnuli náhodné ztrátě domény.

Někteří registrátoři nabízejí možnosti automatického obnovení, takže neztratíte svou doménu kvůli prošlému termínu. Ovšem musíte mít dostatek peněz na svém účtu, ze kterého doménu platíte.

11. Hledejte předchozí domény na tržištích

Pokud je dokonalé doménové jméno pro vaši značku již vlastněno někým jiným, prozkoumejte aukční stránky a tržiště pro již existující domény. Tyto platformy nabízejí domény, které již nejsou používány, ale mohou mít větší autoritu nebo SEO výhody díky svému věku a historii. S trochou průzkumu byste mohli najít cenově dostupnou doménu, která nabízí vynikající hodnotu.

Pokud se rozhodnete zakoupit předchozí doménu, ujistěte se, že zkontrolujete historii domény, abyste se vyhnuli jakýmkoli SEO sankcím spojeným s předchozím zneužitím.

12. Kupte více doménových jmen

Vlastnictví více domén pomáhá chránit vaši značku, zachytit běžné překlepy a vyhovět různým geografickým lokalitám.

Příklad: Pokud se vaše podnikání rozšíří na mezinárodní úroveň, zabezpečení domén specifických pro zemi, jako jsou .co, .uk nebo .de, může být prospěšné. Navíc vlastnictví běžných překlepů vašeho primárního doménového jména může zabránit konkurentům v zachycení vašeho ztraceného provozu.

S Shopify můžete nastavit jednu adresu jako svou primární doménu a ostatní přesměrovat na ni, což usnadní návštěvníkům přístup na vaši hlavní stránku.

Role doménových jmen v brandingu

Značková doména odpovídá názvu vaší firmy, aby vás lidé mohli snadno najít online.

Pokud chtějí věrní zákazníci přistupovat přímo na váš web, mohou zadat název vaší značky a prohlížeč jim automaticky doplní zbytek adresy, aby se na něj snadno dostali. Například můžete do vyhledávacího pole zadat „gym“ a Chrome vám automaticky navrhne web gymshark.com.

Domény se značkou také pomáhají uživatelům důvěřovat vašemu webu. Většina lidí očekává, že doména firmy bude odpovídat její značce. Pokud například odkážete lidi na viktorshandmadebikes.com, ale váš obchod se jmenuje Vik’s Bike Bits, není jasné, že web patří vám.

„Všichni víme, že většina krátkých, chytlavých doménových jmen je již registrována,“ říká Dave Smyth, nezávislý UX/UI designér. „Mnoho firem se tomu vyhýbá tím, že přidává něco před název své společnosti do domény, např. wearecompany.com.

„Můj oblíbený tip pro výběr domény je udělat opak: Použijte název společnosti jako první, a poté přidejte něco za ním, např. companyhq.com. Proč? Návštěvníci, kteří hledají váš web, s větší pravděpodobností začnou psát název vaší společnosti do adresního řádku. Pokud doména začíná názvem společnosti, je velká šance, že prohlížeč tento název automaticky doplní, což jim usnadní přístup na váš web.“

Co dělat, když je vaše doménové jméno již obsazené

Někdy je dokonalé doménové jméno, které hledáte, již registrováno jinou firmou. V takovém případě máte několik možností:

Pokuste se ho koupit od vlastníka

V závislosti na tom, jak je doména používána, může být možné ji zakoupit soukromě. Některé domény vlastní firmy s velkými portfolii názvů a budou otevřeny vyjednávání o dohodě.

Pokud je vaše doména již obsazena, zkuste najít údaje o vlastníkovi prostřednictvím databáze WHOIS a poté je kontaktujte, abyste prodiskutovali koupi domény. K dispozici jsou služby doménového zprostředkování, které spravují vyjednávání.

Zvolte variantu

Pokud není k dispozici přesný název vaší značky, vymyslete nové názvy s variantami původního názvu. Můžete změnit pořadí slov a vytvořit jinou verzi názvu vaší značky. Pokud je například doména katysimons.com obsazena IT konzultantem, zkuste pro svou ilustrátorskou firmu místo toho katysimonsprints.com nebo ksimonsillustrates.com.

Pokud jste online prodejce, snadná varianta, kterou můžete použít, je [obchod] + [nazevznacky].cz/com. Například dekorativní obchod Horne používá shophorne.com.

Pokud je možné upravit název vaší značky, zkuste použít generátor názvů firem, abyste objevili varianty vašeho stávajícího názvu firmy s dostupným doménovým jménem (dostupné pouze v angličtině).

Zkuste jinou doménu nejvyšší úrovně

Pokud vaše doménové jméno není dostupné s koncovkou .com nebo .cz, zvolte jinou populární a relevantní TLD. Pokud aktuální doména není ochráněna ochrannou známkou nebo v podobné nice, můžete registrovat doménu s .co, .shop, .biz nebo jinými důvěryhodnými TLD.

Pro kontrolu trendových domén navštivte stránky jako Domain Name Stat, kde můžete vidět nejprodávanější a nejrychleji rostoucí TLD, které vám pomohou se rozhodnout.

Abychom zjistili, kterým menším nebo niche TLD se vyhnout, zkontrolujte Spamhaus, nástroj, který analyzuje domény nejvyšší úrovně s nejhoršími pověstmi, abyste si byli jisti, že vytvoříte důvěryhodnou doménu.

Použití doménového jména jako konkurenční výhody

Doménové jméno není jen webová adresa v prohlížeči někoho jiného. Je to rozšíření vaší společnosti a značky. Domény hrají klíčovou roli v tom, jak se vaše značka prezentuje digitálnímu světu, ať už blogujete nebo prodáváte produkty online.

Vaše doménové jméno nemusí dokonale odpovídat názvu vaší značky. Pokud vaše ideální jméno není dostupné, zvolte takové, které je jednoduché, zapamatovatelné a odráží účel vaší webové stránky.