Wie du eine Pressemitteilung schreibst: Tipps und Strategien

Deine Marketingstrategie mag eine Mischung aus E-Mails, Social Media, Werbung und Veranstaltungen umfassen. Aber nur eine einzige Erwähnung in der Presse kann all diese Bemühungen verzehnfachen. Eine einzelne Nachrichtenmeldung kann eine Welle neuer Kund:innen zur Folge haben und dein kleines Unternehmen sogar auf die nächste Stufe katapultieren.

Du brauchst einen Beweis? Ein einziger Artikel in der New York Times (Link auf Englisch) machte Beardbrand (Link auf Englisch) von einem Nischenblog für Bartliebhaber:innen zu einem bedeutenden Akteur in der Männerpflege-Branche.

Aber wie schaffst du das für dein eigenes Unternehmen? Wie kannst du die Aufmerksamkeit lokaler Medien gewinnen – und erst recht die von großen, bekannten Publikationen? Statt nur darauf zu hoffen, dass Redakteur:innen auf dich aufmerksam werden, gibt es auch proaktive Möglichkeiten: das Verfassen von Pressemitteilungen. Hier erfährst du, wie das funktioniert – inklusive kostenloser Vorlagen und Beispielen zusammengefasst in einem hilfreichen Leitfaden.

Was ist eine Pressemitteilung?

Eine Pressemitteilung ist ein prägnantes Dokument, das eine berichtenswerte Geschichte über deine Marke ankündigt, die Medien möglicherweise aufgreifen möchten. Sie liefert alle wesentlichen Informationen, die Reporter:innen oder Redakteur:innen benötigen, um zu entscheiden, ob sie deine Geschichte veröffentlichen.

Einige Medien werden deine Nachricht allein aufgrund der Pressemitteilung selbst teilen. Andere könnten dich kontaktieren, um ein Interview zu vereinbaren oder dich als Expert:in für eine andere Geschichte anzufragen – besonders wenn du regelmäßig Pressemitteilungen zu berichtenswerten Themen schreibst.

Einfach zu sagen „Schaut euch mein Unternehmen an!" mündet meist nicht in eine Publikation. Hier sind jedoch einige Ankündigungen, die die Aufmerksamkeit von Reporter:innen erregen könnten:

• Start eines neuen Unternehmens, Produkts oder Services
• Durchführung eines bedeutenden Wettbewerbs oder Contests
• Partnerschaften mit Wohltätigkeitsorganisationen, Community-Gruppen oder Prominenten
• Organisation eines Events
• Gewinn einer Auszeichnung
• Teilen einer Kundenerfolgsgeschichte
• Bekanntgabe einer Fusion oder Übernahme
• Rebranding deines Unternehmens
• Beförderung oder Einstellung einer neuen Führungskraft

Um den Nachrichtenwert deiner Geschichte einzuschätzen, lohnt sich ein Blick auf die Berichterstattung anderer Unternehmen. Redakteur:innen suchen nach Geschichten, die aktuell sind, viele Menschen betreffen, ein emotionales Element beinhalten oder sich auf das aktuelle Nachrichtengeschehen beziehen. Du könntest auch auf Themen aufspringen, die im Trend sind – entweder persönlich oder in den sozialen Medien. Wenn dein Unternehmen Teil einer größeren Geschichte ist, erhöht das die Wahrscheinlichkeit, dass darüber berichtet wird.

Die Vorteile einer Pressemitteilung

Abgesehen davon, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen, bieten Pressemitteilungen mehrere wertvolle Vorteile für dein Unternehmen:

• Kosteneffektives Marketing: Füge Pressemitteilungen zu deiner Marketingstrategie hinzu, auch wenn du ein Start-up mit knappem Budget bist. Da sie online veröffentlicht werden, könntest du potenzielle Kund:innen anziehen und Backlinks zu deiner Website generieren.
• Kontrolle über deine Erzählung: Teile mit, was dir am wichtigsten ist und hebe deinen Eigenwert hervor. Im Krisenfall gibt dir eine Pressemitteilung die Möglichkeit, mit deiner eigenen Version einer Geschichte zu antworten.
• Steigerung des Traffics: Die Verbreitung deiner Geschichte über einen Pressemitteilungsservice kann deine Bemühungen im Content Marketing verstärken, indem sich der Web-Traffic erhöht und sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert.
• Glaubwürdigkeit aufbauen: Zeige Pressemitteilungen auf der News- oder Presseseite deiner Website, um dich als Branchenexpert:in zu etablieren. Wenn Reporter:innen deine Website besuchen und dort auf leicht auffindbare Pressemitteilungen stoßen, wirkt dein Unternehmen sofort professioneller. Gleichzeitig sparst du den Redaketur:innen Zeit, weil sie schnellen Zugriff auf alle wichtigen Informationen haben.

Beispiel für das Format einer Pressemitteilung

Die meisten Pressemitteilungen folgen einem einheitlichen Format, das es Reporter:innen und Redakteur:innen leicht macht, die benötigten Informationen zu verarbeiten. Das Einhalten dieses Formats erhöht deine Chancen auf eine mediale Publikation.

Eine Standard-Pressemitteilung umfasst sieben Schlüsselelemente:

1. Titel und kursiv gesetzte Zwischenüberschrift, die die Pressemitteilung zusammenfasst
2. Ort der Nachricht (normalerweise dein Hauptsitz)
3. Zwei bis drei Absätze mit detaillierten Informationen
4. Prägnante Aufzählungspunkte mit wichtigen Fakten
5. Beschreibung des Unternehmens am Ende
6. Kontaktinformationen
7. „###", um das Ende der Mitteilung anzuzeigen

Platziere in der oberen linken Ecke deiner Pressemitteilung einen der folgenden Hinweise, um das gewünschte Veröffentlichungsdatum anzugeben:

1. „ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG", wenn du möchtest, dass die Geschichte sofort publiziert wird.
2. „VERÖFFENTLICHUNG ZURÜCKHALTEN BIS  [DATUM]", wenn die Meldung noch nicht sofort öffentlich gemacht werden soll.

Denke daran, das spezifische Veröffentlichungsdatum anzugeben, wenn du die zweite Option auswählst.

Kostenlose Vorlage für deine nächste Pressemitteilung

Um dir den Einstieg zu erleichtern, kannst du die erstellte Vorlage für eine Pressemitteilung nutzen, mit der du deine Geschichte innerhalb eines gängigen Formats strukturieren kannst. Du kannst jede Komponente einfach durch deine eigenen Informationen ersetzen und sie an deine Bedürfnisse anpassen.

Arten von Pressemitteilungen

Pressemitteilungen werden häufig als Mittel gesehen, um kostenlose Publicity zu generieren. Sie kommen in unterschiedlichen Formen vor, jeweils mit eigenem Aufbau und Ziel. Hier sind einige gängige Typen:

• Breaking News
• Produkteinführung
• Fusionen und Übernahmen
• Produktupdates
• Veranstaltungen
• Neue Partnerschaften
• Rebranding
• Beförderungen von Führungskräften
• Auszeichnungen

Breaking News

Dies ist die häufigste Art der Pressemitteilung. Nachrichtenmedien sind immer darauf bedacht, als erste über eine aktuelle Geschichte zu berichten. Von Unternehmensupdates bis hin zu neuen Partnerschaften gibt es eine breite Palette an Themen, die Nachrichtenmedien aufgreifen. Der Schlüssel liegt darin, einen überzeugenden Aufhänger zu haben, der deine Pressemitteilung hervorhebt. Diese Mitteilungen sind typischerweise ein- oder zweiseitige Dokumente, die die neuesten Nachrichten mit der Öffentlichkeit teilen.

Produkteinführung

Die Veröffentlichung von Nachrichten über deine Produkteinführung hilft dabei, deine Bekanntheit zu steigern und den Verkauf neuer Angebote anzukurbeln. Diese Art von Mitteilung hebt die Preise, Verfügbarkeit, Spezifikationen und andere nützliche Informationen für potenzielle Kund:innen in Bezug auf dein neues Produkt hervor.

Fusionen und Übernahmen

Wenn dein Unternehmen eine bedeutende organisatorische Veränderung durchläuft, kann eine Pressemitteilung potenzielle Stakeholder:innen über das Wachstum deines Unternehmens informieren. Bei der Ankündigung einer Fusion oder Übernahme solltest du Details über die beteiligten Organisationen hinzufügen sowie Zitate von der Führungsebene und Informationen über den Prozess und seine Auswirkungen.

Produktupdates

Arbeitet dein Unternehmen an einem großen Produktupdate? Teile es mit der Welt mit Hilfe einer Pressemitteilung. Ähnlich wie bei einer Produkteinführung liegt der Fokus hier auf den anstehenden Änderungen, den Gründen für das Update und darauf, wie sie den Endnutzer:innen zugutekommen.

Veranstaltungen

Pressemitteilungen zu Veranstaltungen liefern Journalist:innen aktuelle und relevante Informationen und helfen gleichzeitig, deine Veranstaltung zu bewerben und mehr Teilnehmer:innen dort hinzulocken. Achte beim Schreiben darauf, alle Details klar darzustellen und nutze Aufzählungen oder Listen, um das Wer, Was, Wann und Wo übersichtlich hervorzuheben.

Neue Partnerschaften

Die Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen oder einer gemeinnützigen Organisation kann ebenfalls berichtenswert sein. Eine Pressemitteilung, die Partnerschaften ankündigt, ist ein intelligentes Marketing-Tool für beide Unternehmen gleichermaßen. Um diese Art von Pressemitteilung erfolgreich umzusetzen, solltest du folgende Aspekte berücksichtigen:

• Schreibe eine Zusammenfassung über jedes Unternehmen
• Erkläre den Zweck der Partnerschaft
• Hebe hervor, wer von der Partnerschaft profitiert
• Füge relevante Details für aktuelle und zukünftige Partner:innen hinzu

Rebranding

Ein Rebranding kann für Unternehmen aller Größenordnungen herausfordernd sein. Kund:innen sind mitunter verwirrt, wenn ihre Lieblingsmarken über Nacht ihre Identität ändern. Eine Pressemitteilung, die dein Rebranding ankündigt, kann dabei helfen, den Übergang zur neuen Identität zu erleichtern. Füge beim Schreiben einer Rebranding-Pressemitteilung folgende Informationen hinzu:

• Was die Änderungen sind
• Warum die Änderungen stattfinden
• Inwieweit sie deine Kund:innen betreffen
• Wann die Änderungen in Kraft treten
• Zitate von der Führungsebene

Beförderungen von Führungskräften

Bei größeren Unternehmen werden Beförderungen von Führungskräften und Neueinstellungen als bedeutende Nachrichten betrachtet. Organisationen stellen andauernd ein und ersetzen Führungspositionen. Die Ankündigung von Änderungen in Schlüsselpositionen kann Stakeholder:innen dabei helfen zu verstehen, was passiert, und den Start einer Kandidat:in in einer neuen Funktion im Unternehmen einläuten.

Auszeichnungen

Hat dein Unternehmen eine prestigeträchtige Auszeichnung gewonnen? Es ist völlig in Ordnung, diesen Erfolg medial zu teilen. Ankündigungen über Branchenauszeichnungen können dabei helfen, den Ruf deines Unternehmens als Expert:in in der jeweiligen Branche zu festigen. Eine Pressemitteilung über die Nominierung für eine Auszeichnung sollte folgende Informationen enthalten:

• Warum dein Unternehmen ausgewählt wurde
• Details über die Auszeichnung
• Informationen über die Preisverleihung (falls zutreffend)

Wie du eine Pressemitteilung schreibst

Befolge diese sieben Schritte, um eine effektive Pressemitteilung zu verfassen:

1. Finde einen berichtenswerten Aufhänger
2. Erstelle eine ansprechende Schlagzeile
3. Fasse deine Geschichte mit einer Zwischenüberschrift zusammen
4. Integriere wesentliche Informationen
5. Liefere unterstützende Informationen und Kontext
6. Weite deine Mitteilung mit einem Call-to-Action aus
7. Beende deinen Text mit deinem Boilerplate

1. Finde einen berichtenswerten Aufhänger

Selbst eine gut geschriebene, personalisierte Pressemitteilung wird scheitern, wenn die Geschichte für die Zielgruppe von Journalist:innen nicht interessant genug ist. Stelle daher sicher, dass deine Nachricht wirklich Nachrichtenwert besitzt, bevor du mit dem Schreiben beginnst.

2. Erstelle eine ansprechende Schlagzeile

Vermittle der Presse den Wert deiner Nachricht: Deine Schlagzeile sollte eingängig und leicht verständlich sein. Professionelle Autor:innen investieren oft genauso viel Zeit in die Überschrift wie in den Artikel selbst. Lass dich von deinen Lieblingsblogs und Online-Nachrichten inspirieren und achte auf Schlagzeilen, die dich selbst zum Anklicken verleiten würden.

3. Fasse deine Geschichte mit einer Zwischenüberschrift zusammen

Formuliere einen Satz, der die gesamte Pressemitteilung zusammenfasst, die Schlagzeile stützt und einen Vorgeschmack auf die wichtigsten Inhalte gibt.

4. Integriere wesentliche Informationen

Beginne mit der Stadt und dem Bundesland, an dem sich dein Unternehmen befindet, gefolgt vom Datum. Danach sollte dein erster Absatz das „Wer", „Was", „Wann", „Wo" und „Warum" auf eine Weise beantworten, die das Interesse der Reporter:innen weckt.

5. Liefere unterstützende Informationen und Kontext

Statte deine Pressemitteilung mit Testimonials, Statistiken, Forschungsdetails und Fallstudien-Auszügen aus. Erkläre den Redakteur:innen im ersten Absatz direkt, warum sie deine Mitteilung teilen sollten, indem du die Relevanz für ihre Leserschaft darstellst. 

Verwende den Haupttext, um deine Mitteilung mit Details und aussagekräftigen Zitaten von Unternehmensvertreter:innen lebendig zu machen, ohne einfach nur Fakten aufzuzählen oder selbst beweihräuchernd zu wirken.

Michelle Garrett, eine PR-Beraterin bei Garrett Public Relations, rät: „Versuche nicht, alles auf einmal in die Pressemitteilung zu packen. Ziel ist es, einen Überblick und einige relevante Details zu dem entsprechenden Thema zu teilen."

Sie fügt hinzu: „Baue ein oder zwei Zitate von Führungskräften oder Kund:innen ein und verlinke dann mit weiterführenden Informationen." Halte deine Pressemitteilung kurz und fokussiert.

6. Weite deine Mitteilung mit einem Call-to-Action aus

Fasse den Artikel zusammen und füge einen Call-to-Action oder Details hinzu, damit sowohl Redakteur:innen als auch Leser:innen weitere Informationen zum Thema zu finden können.

7. Beende deinen Text mit deinem Boilerplate

Vervollständige deine Mitteilung mit einem starken, aber prägnanten Boilerplate. Erkläre klar und deutlich, was dein Unternehmen tut und warum seine Stakeholder:innen echte Branchenexpert:innen sind. Vergiss nicht, Kontaktinformationen hinzuzufügen – eine Pressemitteilung wird nicht publiziert, wenn Reporter:innen die Stakeholder:innen oder ihre Vertreter:innen nicht auf unkomplizierte Weise kontaktieren können.

Liefere Hintergrundinformationen und einen Überblick über dein Unternehmen in deinem Pressekit. Füge zudem deine Kontaktdetails hinzu. (Am Ende der Pressemitteilung ist es üblich, drei ###-Symbole oder „--30--" einzufügen, um das Ende der Pressemitteilung zu markieren.)

Beispiele von Pressemitteilungen, von denen du lernen kannst

Sunber Hair

Die Sunber Hair-Pressemitteilung kündigt den Launch ihrer neuen E-Commerce-Website an. Während du sie liest, beachte, wie sie gezielt Schlagzeilen, Signalwörter und fettgedruckten Text verwenden, um entsprechende Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Bullet Points sorgen dafür, dass er Inhalt der Mitteilung leicht zu erfassen ist.

Das Boilerplate enthält zudem zusätzliche Ressourcen für Reporter:innen sowie Social-Media-Informationen. Die Mitteilung endet mit dem Namen, der Telefonnummer und E-Mail-Adresse der Medienkontaktperson des Unternehmens.

ConvertKit

Die Nutzung eigener Daten ist ein cleverer Weg, um nicht nur Medienberichterstattung zu erzielen, sondern auch Backlinks zu deiner Website aufzubauen. Suchmaschinen werten solche Links als vertrauenswürdig: Wenn eine andere Website auf deine verweist, zeigt das, dass du wertvolle Inhalte publizierst.

ConvertKit setzt diese Strategie in seinen Pressemitteilungen ein. Ein Beispiel ist der Creator-Economy-Report: Er enthält einzigartige Statistiken, die für Journalist:innen, die über die Creator-Economy, soziale Medien oder das Unternehmertum berichten, besonders interessant sind. Medien, die die Daten nutzen, verlinken idealerweise auf den Report auf der ConvertKits-Website.

SKIMS

SKIMS, eine Shapewear-Marke, die von Reality-TV-Star und PR-Profi Kim Kardashian gegründet wurde, verfasst erwartungsgemäß unglaublich gut geschriebene Pressemitteilungen.

Dieses Beispiel – das SKIMS' Partnerschaft mit der NBA ankündigte und den Launch einer neuen Produktlinie erwähnte – beginnt mit einer starken Headline und enthält ein Zitat von Kim selbst. Es zeigt meisterhaft, wie neue Produkteinführungen durch spannende Geschichten die Aufmerksamkeit der Medienwelt generieren.

Tipps für die Verbreitung von Pressemitteilungen

Ob es deine erste Pressemitteilung oder deine fünfte ist: behalte diese Empfehlungen zur Verbreitung deiner Nachricht im Hinterkopf, um die Wirkung deines Artikels zu maximieren:

Kaltakquise bei Medien

Erstelle eine Liste mit Medien, deren Leser:innen und Zuschauer:innen am meisten an deinen Nachrichten interessiert sein könnten. Versende deine Mitteilung direkt per E-Mail an diese Empfänger:innen. Finde ihre E-Mail-Adressen durch eine schnelle Internetsuche: [Reporter:innen-Name] + [Nachrichtenmedium] + E-Mail-Adresse.

Wenn das nicht funktioniert, verwende ein Tool wie Hunter (Link auf Englisch), das E-Mail-Formeln für Medien bereitstellt. Alternativ kannst du dich mit ihnen auf X oder LinkedIn verbinden.

Beim Versenden deiner E-Mail solltest du eine Betreffzeile erstellen, die viel Aufmerksamkeit erzeugt. Kreativität kann helfen, oft ist die Wirkung aber am besten, wenn du es simpel hältst.

Beispiele für Betreffzeilen sind:

• PM: [Titel deiner Mitteilung]
• Pressemitteilung: [Titel der Mitteilung]
• [Titel der Geschichte] [Pressemitteilung]

Setze auf einen Pressemitteilungs-Versandservice

Ein Pressemitteilungs-Versandservice sendet deine Mitteilung an Journalist:innen basierend auf ihren spezifischen Interessen und veröffentlicht sie auf ihrer Website. Jeder Service bietet verschiedene Optionen mit Kosten von 69 € bis zu mehreren tausend Euro.

Beliebte Tools für den Versand von Pressemitteilungen sind:

• eReleases
• Newswire
• PRWeb
• PR Newswire

Engagiere eine PR-Fachkraft

Ziehe es in Erwägung eine PR-Fachkraft zu engagieren, um deine Pressemitteilung zu schreiben und zu verbreiten. Diese Profis haben oft bestehende Beziehungen zur Presse und können möglicherweise leichter eine Medienberichterstattung für dein Unternehmen sichern.

Sende zeitrelevante Nachrichtenartikel frühzeitig

Wenn deine Nachrichten zeitrelevant sind, etwa eine Veranstaltung oder Ankündigung, sende sie ein paar Tage im Voraus an Redakteur:innen.So haben sie genügend Zeit, ihre Geschichte rechtzeitig zu veröffentlichen. Wenn du möchtest, dass Nachrichtenmedien mit der Veröffentlichung warten, veröffentliche sie unter Embargo, d. h. mit der Bitte, dass Reporter:innen diese Informationen nicht vor einem bestimmten Datum veröffentlichen. Bei wirklich sensiblen Informationen solltest du zurückgehaltene Nachrichten nur an vertrauenswürdige Medien weitergeben.

Die Wirkung deiner Pressemitteilung messen

Öffnungsraten

Die durchschnittliche Öffnungsrate für medienbezogene E-Mails liegt bei etwas mehr als 35 %. Wenn du unter diesem Benchmark liegst, könnte deine E-Mail-Betreffzeile die Ursache sein. Experimentiere mit Emojis, Signalwörtern oder Großbuchstaben in der Betreffzeile, um die Öffnungsrate deiner Pressemitteilung zu steigern.

Presseberichterstattung

Die Presseberichterstattung bezieht sich auf die Menge an Aufmerksamkeit oder Medienberichterstattung, die du mit deiner Pressemitteilung generierst. Je mehr positive Berichterstattung du hast, desto größer ist das Publikum, das du erreichst.

Berücksichtige stets: „Jede Presse ist gute Presse" ist keine gute Strategie. Strebe eine positive Berichterstattung an, die mit der Botschaft deiner Marke übereinstimmt.

Erwähnung deiner Marke und Links

Du sammelst Nennungen deiner Marke, wann immer eine Publikation über deine Pressemitteilung berichtet und deinen Unternehmensnamen erwähnt. Backlinks entstehen, wenn Journalist:innen in ihrer Berichterstattung auf deine Website verlinken.

Die Erwähnung deiner Marke sowie entsprechende Backlinks sind sowohl für das Markenbewusstsein als auch für SEO entscheidend. Suchmaschinen betrachten beide als positive Signale, dass andere Marken dir vertrauen. Dies zeigt, dass dein Inhalt glaubwürdig und anerkannt ist – zwei Faktoren, die die meisten Algorithmen bei der Bewertung von Websites berücksichtigen.

Profi-Tipp: Wenn Journalist:innen deine Geschichte medial aufgegriffen haben, ohne auf deine Website zu verlinken, zögere nicht, höflich nach einem Link zu fragen. Hier kann der Aufbau starker Beziehungen zu entsprechenden Medienkontakten sehr wertvoll sein.

Häufige Fehler beim Schreiben von Pressemitteilungen vermeiden

Mangel an einem berichtenswerten Ansatz

Du sendest eine Pressemitteilung an Journalist:innen, die das Nachrichtengeschehen in deiner Branche abdecken. Fehlt dabei ein berichtenswerter Ansatz – sei es, dass die Geschichte veraltet, langweilig oder irrelevant ist – wird dein Pitch sehr wahrscheinlich ignoriert.

Übermäßig werbende Sprache

Während das Ziel deiner Pressemitteilung darin besteht, Presseberichterstattung zu generieren und deine Marke neuen Zielgruppen zu präsentieren, sind Journalist:innen in der Regel vorsichtig bei übermäßig werbenden Inhalten. Ihr Ziel ist es, neue und interessante Informationen mit ihrem Publikum zu teilen. Konzentriere dich also darauf, Wert zu bieten, anstatt Eigenwerbung zu betreiben.

Schlechte Formatierung

Journalist:innen stehen oft unter Zeitdruck, eine bestimmte Anzahl von Geschichten pro Tag zu veröffentlichen. Mache es ihnen leicht, deine Pressemitteilung zu verarbeiten, indem du klare Formatierungsoptionen wie Bulletpoints und kurze Sätze verwendest, die wichtige Informationen hervorheben.

Schwache Schlagzeilen

Wenn du deine Pressemitteilung per E-Mail sendest, ist eine starke Betreffzeile entscheidend. Journalist:innen erhalten täglich tausende von E-Mails. Eine überzeugende Schlagzeile erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie deine E-Mail öffnen und deine Pressemitteilung lesen, was dir eine Chance auf Berichterstattung ermöglicht.

Fehlende Kontaktinformationen

Die Kontaktinfos am Ende deiner Pressemitteilung sollte eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer für eine Kontaktperson bei der Presse bereitstellen, die vor der Veröffentlichung mögliche Fragen beantworten kann.

Erzeuge Aufmerksamkeit durch das Schreiben einer guten Pressemitteilung

Während eine Pressemitteilung keine kostenlose Berichterstattung garantiert, kann sie jedoch ein effektives Marketing-Tool für Unternehmer:innen darstellen: Durch das regelmäßige Versenden von Mitteilungen beginnst du, Markenbekanntheit bei Medienmitgliedern, Influencer:innen und Blogger:innen aufzubauen.

Du weißt nie, wann ein Medium eine Quelle aus deiner Branche benötigt und sich an dein Unternehmen erinnert. Durch das Teilen berichtenswerter Informationen positionierst du dich als Vordenker:in in deinem Geschäftsbereich.

Erfolgreiche Publizität erfordert kontinuierliche Anstrengung. Wenn du diese erzielst, dann nutze dies, um deine Geschichten auch in den sozialen Medien zu teilen. Erwähne frühere Berichterstattung in der Boilerplate deiner nächsten Pressemitteilung. Presse folgt oft Presse: Sobald du deine erste Erwähnung generiert hast, ist es in der Regel leichter, weitere Berichterstattung zu sichern.