Der ultimative YouTube-Marketing-Leitfaden (2026)

Es lässt sich nicht mehr leugnen: Deine Marke braucht mehr Video-Formate.

Videos sind das bevorzugte Content-Format von Verbraucher:innen – 91 % berichten, dass sie mittels dieses Mediums mehr von Marken sehen möchten. Video-Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram bieten Creator:innen und Unternehmen das Potenzial für enorme Reichweiten mit organischen und bezahlten Inhalten. Die nativen Suchfunktionen dieser Plattformen sind außerdem leistungsstarke Werkzeuge für die Produktsuche.

Video-Marketing wirkt zunächst vielleicht einschüchternd. Es ist jedoch recht einfach, mit Videos zu starten, um somit Inhalte zu teilen und Engagement zu erzeugen. Wer die Grundlagen beherrscht, kann schnell mehr Traffic und Verkäufe erzielen.

Dieser Leitfaden hilft dir dabei, einen YouTube-Kanal einzurichten und YouTube-Marketing zu verstehen, einschließlich effektiver Content-Formate sowie Werbestrategien. Anhand von Beispielen erfolgreicher Markenkanäle lernst du Best Practices kennen, um die Kraft des Videoformats zu deiner Markenstrategie hinzuzufügen.

Was ist YouTube-Marketing?

YouTube-Marketing umschreibt die Praxis, Video-Content auf YouTube zu nutzen, um deine Marke oder dein Produkt zu bewerben. Es umfasst das Erstellen und Bewerben von YouTube-Videos auf einem eigenen Markenkanal.

Beispiele für YouTube-Marketing umfassen die Nutzung von SEO, um Markenvideos für relevante Suchbegriffe zu platzieren und Kooperationen mit Influencer:innen zur Steigerung der Markenreichweite sowie das Schalten von Videoanzeigen auf YouTube, um potenziellen Kund:innen werbliche Inhalte auszuspielen.
Markenkanäle auf YouTube teilen eine Mischung verschiedener Inhalte und Formate, von How-to-Videos bis hin zu Erklärvideos. Ziel ist es, entsprechende Geschäftsziele zu erreichen, wie den Aufbau deiner Community und die Umsetzung deiner Verkaufsziele.

Ist YouTube ein effektives Marketing-Tool?

YouTube ist die zweitmeist besuchte Website der Welt und in mehr als 100 Ländern sowie über 80 Sprachen verfügbar. In Deutschland nutzen rund 45 Millionen Menschen YouTube aktiv. Viele davon nutzen die Plattform täglich, insbesondere jüngere Zielgruppen. YouTube hatte 2025 monatlich rund 2,53 Milliarden aktive Nutzer:innen weltweit. Diese Zahl wird 2026 voraussichtlich weiter steigen.

YouTube ist nicht nur für große Marken da. Laut YouTube berichten 70 % der Zuschauer:innen, dass die Plattform sie auf neue Marken aufmerksam macht. Während sich TikToks Ruf als Tool für die Entdeckung (neuer) Produkte und Go-to-Suchmaschine für die Gen Z festigt, hält YouTube noch immer mit. Über 90 % der Menschen weltweit berichten, dass sie neue Marken oder Produkte auf der Plattform entdeckt haben.

Um die Effektivität des YouTube-Marketings zu nutzen, helfen dir einige Einstiegsschritte und Best Practices beim Erstellen deines Contents, beim Aufbau deiner Audience und bei der Entwicklung deiner YouTube-Strategie.

Wie du einen YouTube-Kanal erstellst

Bevor du mit der Erstellung von Video-Content beginnst, musst du deinen YouTube-Kanal einrichten. Im Folgenden wird die fiktive Marke „Mollys Seifen” verwendet, um dich durch die einzelnen Schritte zu führen. Hinweis: Bevor du fortfährst, stelle sicher, dass du ein Google-Konto hast. Du benötigst es, um einen Kanal zu erstellen. Die Erstellung ist kostenlos und es dauert nur wenige Minuten.

Lass uns anfangen!

1. Erstelle ein YouTube-Konto

Melde dich in deinem Browser bei deinem Google-Konto an und navigiere zur YouTube-Kanäle-Seite. Du siehst jetzt dein persönliches Konto, alle Markenkonten, die du derzeit verwaltest sowie die Option, einen neuen YouTube-Kanal zu erstellen. Klicke auf „Kanal erstellen".

Wähle nun einen Kanalnamen und klicke auf „Erstellen".

2. Erstelle Grafiken für deinen YouTube-Kanal

Nachdem das Konto eingerichtet ist, sollten die Markeninformationen angepasst werden – ähnlich wie bei einer Website. Das erleichtert es Kund:innen, die Marke zu finden und wiederzuerkennen. Auf der neuen Kanalseite klickst du auf „Kanal anpassen“, um YouTube Studio zu öffnen. Anschließend klickst du auf „Weiter“.

Wechsle zu „Branding" in der oberen Navigation, um zu dieser Ansicht zu gelangen:

Folge den Anweisungen in jedem Bereich, um deine Kanal-Grafiken hochzuladen, einschließlich eines Profilbilds, deines Banners sowie entsprechender Video-Wasserzeichen innerhalb der angegebenen Spezifikationen für:

• Dein Profilbild: PNG oder GIF, 98 Pixel x 98 Pixel und unter 4 MB
• Dein Banner (erscheint oben auf deinem YouTube-Kanal): 2048 Pixel x 1152 Pixel und unter 6 MB
• Deine Video-Wasserzeichen (erscheinen in der unteren rechten Ecke der Videos): PNG, BMP, JPG oder GIF, 150 Pixel x 150 Pixel und weniger als 1 MB

Nachdem du diese Bilder hochgeladen hast, kannst du auf „Ändern" oder „Entfernen" klicken, um sie zu aktualisieren.

Klicke nun auf „Veröffentlichen" und dann auf „Kanal ansehen", um dir anzuschauen, was du bereits erfolgreich eingerichtet hast.

💡 Tipps:

• Hast du kein Logo? Nutze den Logo Maker, um in wenigen Minuten ein kostenloses Logo zu erstellen.
• Ein Tool wie Canva bietet dir die großartige Möglichkeit, benutzerdefinierte Grafiken für deinen YouTube-Banner zu erstellen.
• Teste die kostenlose Bildanpassung von Shopify, um deine Bilder auf YouTubes Spezifikationen zuzuschneiden und zu skalieren.

3. Vervollständige dein Profil

Navigiere zurück zu den Kanalanpassungen und wechsle zu „Basisinformationen".

Hier kannst du (falls notwendig) den Namen des Kanals aktualisieren, einen Profilnamen wählen und eine Kanalbeschreibung hinzufügen. Die Beschreibung erklärt den Nutzer:innen mehr über deine Marke und zeigt, was sie von deinen Videos erwarten können.

YouTube ist auch eine Suchplattform. Der Beschreibungstext bietet die Gelegenheit, beliebte Suchbegriffe (Keywords) aufzunehmen, nach denen potenzielle Kund:innen suchen. Im Beispiel für Mollys Seifen sind Keywords wie „bio“, „Beauty“, „Hautpflege“ und „DIY“ passend.
Auf dieser Seite können außerdem Links zur Website und zu anderen Social-Media-Profilen hinzugefügt werden. So nutzt zum Beispiel NOTO Botanics diesen Bereich, um die Markenmission zu beschreiben und zum Shop zu verlinken.

4. Bonus: Erstelle deinen Kanal-Trailer

Während dein YouTube-Kanal nun bereit ist, eine zentrale Anlaufstelle für großartigen Content zu sein, gibt es einige zusätzliche Schritte, die du durchführen kannst, um die Nutzererfahrung auf deinem Kanal für Abonnent:innen zu verbessern.

Klicke auf „Layout“ in der oberen Navigation, um die Optionen zu sehen.

Dein Kanal-Trailer ist wie ein Film-Trailer. Er existiert, um eine Vorschau zu zeigen für alle, die auf deinem Kanal landen. Der Trailer soll ihnen bei der Entscheidung helfen, ob sie mehr von dir sehen möchten.

Dein Trailer sollte ein kurzes Video sein, das deine Markengeschichte erzählt, dich als Gesicht des YouTube-Kanals vorstellt und ein bisschen darüber erzählt, was Kund:innen von deinen YouTube-Videos erwarten können. Du hast möglicherweise nur wenige Sekunden, um das Interesse der Zuschauer:innen zu wecken. Diese Zeit solltest du bestmöglich nutzen!

Blenders Eyewear begrüßt neue Besucher:innen seines Kanals mit einem 30-sekündigen Trailer über die Community der Marke.

Du kannst auch ein Featured Video nur für Abonnent:innen erstellen, das anstelle deines Trailers erscheint, wenn Nutzer:innen auf der Startseite deines Kanals landen.

Gängige Arten YouTube-Videos

Jetzt, da dein Kanal bereit für Content und Zuschauer:innen ist, solltest du die verschiedenen YouTube-Video-Formate verstehen, um zu entscheiden, welche am besten für deine Marke und Ziele geeignet sind.

Beliebte Formate umfassen:

• Kundenbewertungen, Fallstudien und Testimonials
• Produktdemo-Videos
• YouTube Live
• Vlogs
• YouTube Shorts
• Lehrvideos, Erklärvideos und Tutorials
• Internet-Trends und Meme-Videos
• Andere YouTube-Video-Formate

Kundenbewertungen, Fallstudien und Testimonials

Kundentestimonials sind Video-Bewertungen von echten Kund:innen, die deine Produkte verwendet haben. Dies ist ein äußerst effektives Video-Format für Marken, da es deinen Aussagen zusätzliche Authentizität verleiht und Vertrauen aufbaut. Kundentestimonials haben zudem eine positive Wirkung auf deine Verkäufe: 89 % der Menschen sagen, dass das Ansehen eines Videos sie davon überzeugt hat, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Fresh Beauty bündelt Video-Testimonials seiner Kund:innen in einer Playlist, die direkt von der Startseite der Marke aus zugänglich ist.

Ermutige deine Kund:innen, deine Produkte zu bewerten und ihre Videos hochzuladen. Du kannst sogar einen passenden Aufruf wie den unten gezeigten von Fresh einfügen. Testimonials werden durch das Zusammenschneiden von Video-Bewertungen von Kund:innen produziert. Ähnlich wie Testimonials stellen Fallstudien die Kundenerfahrung in den Mittelpunkt und werden normalerweise von der Marke produziert (im Gegensatz zu Bewertungen, die im Allgemeinen nutzergenerierte Inhalte sind).

Produktdemo-Videos

Eine Produktdemonstration ist ein Lehrvideo, das zeigt, wie Kund:innen dein Produkt verwenden sollten. Solche Videos können deiner Kundschaft helfen, einzuschätzen, ob das Produkt zu ihnen passt, ob sie es richtig anwenden können und welche Ergebnisse sie erwarten dürfen.

Die wesentlichen Bestandteile eines derartigen Videos sind klare Gebrauchsanweisungen und verschiedene Ansichten aller relevanten Schritte. In einigen Fällen sollte die Person, die das Produkt demonstriert, Eigenschaften besitzen, die für deine Zielgruppe typisch sind.

Hier ist ein großartiges Beispiel von der Haarmarke Batiste:

YouTube Live

YouTube Live ist eine weitere Live-Streaming-Option für Creator:innen. Live mit Fans und Abonnent:innen zu interagieren, bietet Marken und Creator:innen die einzigartige Möglichkeit, Feedback zu sammeln, Kundenfragen zu beantworten und direkt mit ihrer Community und in Echtzeit zu kommunizieren. Dies ist ein beliebtes Format für Bildungsinhalte, Fitnesskurse, Frage-mich-alles-Sessions und neue Produktveröffentlichungen.

Yegi Saryan von Yegi Beauty verkauft neben ihren professionellen Produkten für Wimpernverlängerungen auch Kurse. Ihre YouTube Live-Sessions geben potenziellen Kund:innen einen Vorgeschmack auf ihre bezahlten Inhalte mit einem kostenlosen Teaser auf YouTube.

Vlogs

Ein Vlog (kurz für Video-Log oder Video-Blog) ist ein beliebtes YouTube-Format, besonders für Creator:innen und Gründer:innen von Marken. Diese werden normalerweise mit den Vlogger:innen aufgenommen, die direkt zur Kamera sprechen oder Inhalte „Behind the Scenes“ erzählen.

Vlogs können deiner Marke Authentizität hinzufügen, da Abonnent:innen sehen, dass eine echte Person hinter den Produkten steht. Laut Google sagen 9 von 10 Nutzer:innen, dass guter Content sie emotional berührt.

Vlogge z. B. über Themen oder Ereignisse, die für deine Marke relevant sind. Biete den Zuschauer:innen einen Blick hinter die Kulissen oder teile deine Entstehungsgeschichte.

Creatorin Amanda Rach Lee baute ihre große Followerschaft und Personal Brand auf YouTube auf, indem sie auf ihrem Kanal kreative Notiz- und Organisationsmethoden zeigte und diese mit persönlichen, authentischen Inhalten kombinierte. Sie setzt Videos wie „Eine Woche im Leben in Frankreich“ oder ihr Putzritual gezielt für Markensponsoring ein.

YouTube Shorts

Genau wie dein Kanal-Trailer kann auch ein YouTube Short ein großartiges Promotion-Tool für deine anderen Inhalte sein. 59 % der Gen Z nutzen kurze Videos, um Produkte oder Creator:innen zu entdecken, bevor sie sich längere YouTube-Videos ansehen. Shorts sind vertikale Format-Videos, die am besten auf dem Handy angeschaut werden und maximal 60 Sekunden dauern.

Die Erstellung von längeren, bearbeiteten Inhalten kann zeitaufwändig sein. Shorts sind dagegen lockerer, meist mit der Hand aufgenommen und benötigen nur wenig Postproduktion. Sie bieten eine einfache Möglichkeit, deinen Kanal mit neuen Inhalten up-to-date zu halten.

Popflex-Creatorin Cassey Ho nutzt Shorts auf ihren persönlichen Kanälen und auch auf ihren Markenkanälen, um schnelle Fitness-Tipps, Produktankündigungen und Mini-Vlogs zu teilen.

Lehrvideos, Erklärvideos und Tutorials

86 % der deutschen Nutzer:innen verwenden YouTube regelmäßig, um neue Informationen zu erhalten. 88 % geben an, die Plattform zu nutzen, um das eigene Denken zu erweitern. Lehrvideos sind daher ein effektives Format für Marken.

Die meisten Lehr- oder Erklärvideos enthalten:

• Ein Tutorial zur Reinigung oder Wartung eines Produkts
• Ein Erklärvideo zur Verwendung deines Produkts sowie ergänzende Produkte
• Informationen zur Fehlerbehebung bei häufigen von Kund:innen gemeldeten Problemen
• Eine DIY-Demo, die dein Produkt verwendet oder mit deiner Marke verwandt ist
• Einzigartige Produktfunktionen und ihre verschiedenen Vorteile
• Ein Kurs oder kurzes Tutorial

Zum Beispiel könnte eine Marke, die Pflanzgefäße und Gartenbedarf verkauft, potenzielle Kund:innen mit Inhalten wie „Wie man Setzlinge züchtet" oder „Der beste Dünger für Gemüsepflanzen" erreichen.

Wil Yeung startete seinen Kochkanal mit Lehrvideos, die Zuschauer:innen in das vegane Kochen einführen und sie Schritt für Schritt durch seine Rezepte führen. Dieser Content hat ihm geholfen, seine Kanal-Abonnent:innen auf über eine Million auszubauen. Wil nutzt diesen kostenlosen Content, um die Liste seiner Abonnent:innen zu erweitern, seinen bezahlten Kurs zu bewerben und seine Rezeptbücher zu verkaufen.

Die Outdoor-Marke Snow Peak USA nutzt ihren Kanal nicht nur für praktische Produktdemos, sondern erstellt auch Tutorials und Erklärvideos (in englischer Sprache). Sie helfen den Kund:innen dabei, das Outdoor-Leben zu genießen, indem sie die Produkte der Marke verwenden.

Dieses Video bietet Kund:innen der Marke Mehrwert, vermittelt Camping-Tipps und stellt gleichzeitig Produkte von Snow Peak in den Fokus.

Internet-Trends und Meme-Videos

Eine Umfrage ergab, dass 57 % der Gen Z es mögen, wenn Marken an Memes teilnehmen. Auf Memes oder Trend-Content zu reagieren, kann sich für Marken auszahlen – wenn sie es richtig machen. Nutze einen Teil des Suchverkehrs zu beliebten Begriffen und biete eine einzigartige, auf deine Marke bezogene Sichtweise dieses Trends an.

2024 berichteten Gen Z-Zuschauer:innen, dass sie YouTube auch für entspannende Inhalte nutzen. Wenn du eine jüngere Zielgruppe erreichen möchtest, nutze Google Trends und folge beliebten Creator:innen auf TikTok, YouTube und Instagram, um über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Andere Videoformate auf YouTube

Es gibt viele verschiedene Formate, die du ausprobieren kannst. So erkennst du, welche Optionen am besten für deine Marke und Ziele funktionieren. Experimentiere mit Listicle-Videos (Zusammenstellungen von Produkten oder Tipps), Whiteboard-Videos, Challenge-Videos (entweder du absolvierst eine Trend-Challenge und/oder erstellst eine Challenge für deine Zuschauer:innen), Gastauftritte von Influencer:innen sowie Unboxing-Videos.

Wie du deinen YouTube-Kanal bewirbst

Das Wachstum eines Kanals beruht auf einem durchdachten Ansatz, um die passenden Nutzer:innen mit dem richtigen Content zu erreichen. Doch selbst großartiger Content entfaltet keine Wirkung, wenn ihn niemand sieht. Nutze diese Tools und Strategien, um mehr Views und Abonnent:innen zu gewinnen und deinen Kanal erfolgreich wachsen zu lassen:

• SEO nutzen
• Über Social-Media-Kanäle werben
• Videos in Blog-Posts einbetten
• Videos mit E-Mail-Marketing teilen
• Partnerschaften, Kollaborationen und Influencer-Marketing ausprobieren
• Bezahlte Werbung über YouTube Ads nutzen
• Playlists erstellen
• Automatisierung aktivieren

SEO anwenden

Wenn du YouTube als Suchmaschine siehst, solltest du es auch wie jede andere Website behandeln: Gib deinem Kanal die beste Chance zu ranken und so organischen, kostenlosen Traffic zu generieren. Dafür lohnt es sich, SEO-Strategien anzuwenden.

Recherchiere Keywords und schaue dir Inhalte an, die dafür bereits ranken. Nutze diese Erkenntnisse, um deinen Video-Titel, die Beschreibung und das Thumbnail – also das Bild, das in Suchergebnissen und auf deinem Kanal angezeigt wird – optimal zu gestalten. Kategorien und Tags helfen YouTube, besser zu verstehen, worum es in deinem Video geht.
Eine solide SEO-Strategie kann dein Video sogar in einem Featured Snippet ganz oben in den Suchergebnissen platzieren. Das Top-Ergebnis für „Winged Eyeliner Tutorial“ ist aktuell ein Video-Featured-Snippet.

SEO kann zudem deine Chancen verbessern, in YouTube-Suchergebnissen zu erscheinen. Der Camping-Kanal Outdoor Zone hat sich als Autorität etabliert, indem er wertvollen Content rund ums Outdoor-Leben bietet. Die Videos des Unternehmens werden gezielt für Suchbegriffe optimiert, die zur Marke und den Produkten passen. Outdoor Zone setzt relevante Keywords in Titel, Beschreibung und sogar im Kanalnamen ein und konnte so für die „beste Solar-Camping-Laterne“ den ersten Platz erreichen.

Über Social-Media-Kanäle bewerben

Wenn du deinen YouTube-Kanal aufbaust und bereits Follower auf Plattformen wie Twitter oder TikTok hast, lohnt es sich, dort auf deinen YouTube-Content hinzuweisen. So kannst du bestehende Follower der jeweiligen Plattform auf deinen Kanal aufmerksam machen und dorthin holen. Diese Audience lässt sich am einfachsten konvertieren, da sie die Marke bereits kennt und ihr folgt.

In diesem Beispiel bewirbt die Schuhmarke Allbirds ein Kollaborations-Video (Links beide auf Englisch) mit Athlet Marshawn Lynch bei ihren 30.000 Twitter-Follower:innen.

Videos in Blog-Posts einbetten

Eine weitere Möglichkeit, deinen YouTube-Kanal zu bewerben, ist das Einbetten deiner Videos in Blog-Posts auf deiner Website. Du kannst die Sichtbarkeit deines Videos steigern, indem du es in längere Inhalte einbaust, die gut in der Suche ranken können. Wird ein Video in einen Blogbeitrag eingebettet, kann das auch dem Beitrag beim Ranking helfen – eine Win-win-Situation.

SUGAR Cosmetics bettet z. B. YouTube-Content in relevante Blogposts ein, das folgende Beispiel illustriert: ein Tutorial zur Verwendung von Lippenstift auf verschiedene Weise.

Videos mit E-Mail-Marketing teilen

Eine E-Mail-Liste lohnt sich, weil sie einen direkten Zugang zu Menschen bietet, die die sozialen Netzwerke wenig bis gar nicht nutzen. Es gibt einige Möglichkeiten, wie du deine E-Mail-Liste nutzen kannst, um deine Videos zu bewerben:

• Bette ein Video ein oder verlinke zu einem Video mit einem Thumbnail direkt in der E-Mail.

• Verlinke in jeder E-Mail direkt zu deinem Kanal. Viele Marken fügen Social-Icons zur Fußzeile von E-Mails hinzu. Hier kannst du auch einen Link zu deinem Kanal einarbeiten.

• Platziere Video-Content in thematisch passenden E-Mails mit großer Reichweite, zum Beispiel über ein Sponsoring oder eine Zusammenarbeit mit einer Marke.

Dieses Beispiel einer E-Mail von Tushy verdeutlicht, wie die Bidet-Marke eine GIF-Vorschau des Videos, eine kurze Beschreibung und einen Button einsetzt, um Leser:innen zu ihrem ausführlichen Video-Content zu führen.

Partnerschaften, Kollaborationen und Influencer-Marketing ausprobieren

Partnerschaften oder Kollaborationen mit anderen Marken oder beliebten Creator:innen können deinen YouTube-Views und Abonnent:innen einen echten Schub geben. Du kannst entweder mit Accounts ähnlicher Größe zusammenarbeiten, sodass beide Seiten profitieren, oder du kannst einen bezahlten Gastauftritt von einem größeren Creator:innen oder Influencer:innen buchen, dessen Follower:innen deiner Zielgruppe ähnlich sind.

Trixie Mattel featured oft andere beliebte Drag Queens und Make-up-Artist:innen in ihrem Content über Make-up-Tutorials auf YouTube. Das erweitert nicht nur ihre Reichweite, wenn der Content von ihren Gästen beworben wird, sondern treibt Views und Bekanntheit für ihre Marke Trixie Cosmetics an.

Bezahlte Werbung über YouTube Ads nutzen

Es kann sinnvoll sein, für Reichweite zu bezahlen, um schnell mehr Aufmerksamkeit für deinen Content zu generieren und deinen Kanal wachsen zu lassen. Google-Daten zeigen, dass Marken, die YouTube-Anzeigen neben Google-Anzeigen schalten, 3 % höhere Such-Conversion-Raten und 4 % niedrigere Suchkosten haben im Vergleich zu denen, die nur Google-Anzeigen schalten.

Video-Anzeigen zu schalten ist ein guter Ansatz, aber Google rät, dass Marken in eine YouTube-Anzeigenstrategie investieren sollten, um den besten Return on Investment zu erzielen. Für deine Marke könnte das bedeuten, mit verschiedenen Content-Arten zu experimentieren, um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse liefern.

Aufkommende Trends im Konsumverhalten sollten ebenfalls berücksichtigt werden. Vertikale Videos werden bei jüngeren Zuschauer:innen immer beliebter: auf YouTube Shorts erzielen sie 10 % bis 20 % mehr Conversions im Vergleich zu querformatigen Videoanzeigen.

Playlists erstellen

Eine Playlist ist ein Tool, um deinen Kanal zu organisieren. Sie kann zudem helfen, mehr Views und Abonnent:innen zu generieren. Und so geht's:

• Sie motivieren Menschen, weitere Videos anzuschauen, da die Auto-Play-Funktion automatisch das nächste Video in der Playlist abspielt.

• Sie ermöglichen eine bessere Auffindbarkeit, denn in der Seitenleiste können Zuschauer:innen verwandte Inhalte entdecken.

In diesem Beispiel von der beliebten YouTuberin Mr. Kate organisiert eine Room Makeovers-Playlist alle relevanten Videos an einem Ort.

Automatisierung aktivieren

Erfolgreiche Marken zeichnen sich durch Durchhaltevermögen aus und sind bereit, neue Technologien auszuprobieren, um zu wachsen. In einer Google-Fallstudie zeigte die Schuhmarke Rothy’s, dass der Einsatz von Automatisierung bei der Erstellung kreativer Inhalte über verschiedene Kanäle die Conversions um 60 % und den Umsatz um 59 % steigern konnte.

Zahlreiche Automatisierungs-Tools auf dem Markt unterstützen Marken dabei, Aufgaben wie die Planung von YouTube-Content, das Verwalten von Kommentaren oder die Analyse der Video-Performance effizient zu automatisieren.

5 Strategien und Tipps für das YouTube-Marketing

Diese fünf Tipps und Tricks für dein YouTube-Marketing zeigen dir, wie du großartige Videos erstellst, die mehr Aufmerksamkeit erzielen, Abonnent:innen gewinnen und den Umsatz steigern.

1. Definiere deine YouTube-Audience

Deine YouTube-Zuschauer:innen zu kennen ist genauso wichtig wie die Definition deiner Zielkundschaft. So bleibt dein Content fokussiert, was YouTube zeigt, dass dein Kanal eine Autorität in Bezug auf dein spezifisches Thema sein könnte. YouTube wird lernen, deinen Content relevanten Audiences basierend auf ihren Interessen zu zeigen, was dich höher in den Suchergebnissen einordnet.

Definiere deine Zuschauer:innen über ihre Produktbedürfnisse hinaus. Suchen sie nach Lern- oder Tutorial-Inhalten? Haben sie Interessen, die zu deiner Marke passen? Lerne sie in jedem Fall erst richtig kennen, bevor du Content erstellst.

2. Nutze Design, um Views anzuziehen

Dein YouTube-Kanal ist eine Erweiterung deiner Marke. Wie bei deinen Kanal-Grafiken sollte das Design deines Video-Contents und deiner Thumbnails eine Reflexion deiner Marke sein: mit erkennbaren Schriftarten, Farben und grafischen Elementen.

Bei Suchergebnissen entscheidet häufig das Video-Thumbnail, ob Menschen auf dein Video klicken. Ein individuell gestaltetes Thumbnail hebt dein Video hervor und betont die wichtigsten Elemente. Dazu gehören beispielsweise ein prägnanter Text (wie ein Keyword oder eine kurze Beschreibung), ein Headshot von dir oder anderen zentralen Personen im Video sowie weitere Elemente, die die gewünschte Stimmung oder Energie vermitteln.

Die beliebte Bastel-YouTuberin und Gründerin hinter TL Yarn Crafts nutzt für mehr Klicks benutzerdefinierte Thumbnails mit kräftigen Farben, Text und Bildern  für jedes Video. In einem ihrer Videos zeigt sie, wie sie die Tutorial-Zeit und die Kosten eines Produkts in einer Review hervorhebt.

3. Erstelle fortlaufend Inhalte, die einen echten Nutzen bieten

Dein Content sollte den Zuschauer:innen immer einen Mehrwert bieten. Anstatt nur deine Produkte zu bewerben, solltest du ihnen etwas anbieten, was sie nirgendwo anders bekommen können. Denke z. B.  an Tutorials, Tipps, Kollaborationen, Demos und mehr.
Plane deinen Content in Abstimmung mit Produkt- und Kollektions-Drops, Shopping-Feiertagen, aktuellen Ereignissen und anderen externen Faktoren, die für deine Marke und Zielgruppe relevant sind. Eine konsistente Content-Erfahrung sorgt dafür, dass deine Zuschauer:innen deine Videos regelmäßig konsumieren und gleichzeitig deine Abonnent:innenzahl wächst. Lerne von deinen beliebtesten Videos und produziere mehr Inhalte dieser Art.
Langformatige und aufwändig produzierte Videos können sehr ressourcenintensiv sein, wenn sie regelmäßig erstellt werden. YouTube Shorts bieten hingegen die Möglichkeit, deinen Content frisch und dynamisch zu halten – mit deutlich weniger Aufwand.

4. Mache deinen Kanal shoppable

Mal ehrlich: Der Hauptgrund, warum Marken in Content investieren, ist letztendlich, einen Verkauf zu erzielen. Mit deinem Video-Content erreichst du vieles, zum Beispiel den Aufbau einer Community und mehr Markenbekanntheit. Am Ende zählt aber vor allem der Umsatz, den du machst.

Mache es Zuschauer:innen einfacher, um bei dir zu kaufen:

• Verlinke zu deinem Shop, z. B. mit Hilfe des „Über”-Tabs auf deinem Kanal.
• Füge Produktlinks in jede Videobeschreibung ein. Das ist besonders hilfreich, wenn du auf ein bestimmtes Produkt in einem Video hinweist oder es demonstrierst.
• Verkaufe direkt auf YouTube, indem du deinen Shopify-Shop mit YouTube Shopping integrierst. Dies ist eine sehr einfache Möglichkeit, Produkte aus deinem Shop in deinen Videos und sogar in deinen Livestreams zu präsentieren.

YouTube-Kanäle wie BeardBrand und Dominique Cosmetics nutzen beide YouTube Shopping, um Produkte in ihren Videos zu verkaufen:

5. Bleibe bei Trends auf dem Laufenden

Trends zu folgen stellt nicht nur sicher, dass du an der Spitze deiner Branche bleibst, sondern hilft dir auch, organischen Traffic zu generieren. Content über aufkommende Trends zu erstellen bedeutet, dass du Keywords anvisierst, die von potenziellen Kund:innen verwendet werden.
Pastell-Make-up war im Jahr 2023 ein Beauty-Trend, der zu Beginn des Jahres von der Zeitschrift Cosmopolitan vorhergesagt wurde. Als dieser Trend aufkam, nutzten Creator:innen die Gelegenheit, sowohl Shorts als auch langformatige Inhalte zu produzieren, um von der erhöhten Nachfrage und dem Suchvolumen zu profitieren.

Aktuelle Trends können auch großartige Inspiration für kommende Inhalte bieten. Wenn es gerade keine neuen Produktveröffentlichungen oder Tutorials zu teilen gibt, kannst du ein Video machen, in dem du deine Lieblingsprodukte zu einem aktuellen Trend vorstellst. Darin solltest du unbedingt auch deine eigenen Produkte zeigen.

Beliebte YouTube-Marketing-Tools

Zahlreiche Tools für das YouTube-Marketing können dir die Pflege deines Kanals deutlich erleichtern und wertvolle Zeit sparen. Sie unterstützen dich beispielsweise bei der Videoproduktion, der Bewerbung deiner Produkte, der Keyword-Recherche, der Erstellung ansprechender Videobeschreibungen und der Gestaltung fesselnder Thumbnails.

YouTube Shopping-Affiliate-Programm

Marketingaktivitäten auf YouTube sind nicht nur auf deinen eigenen Kanal beschränkt. Lass andere beliebte Creator:innen deine Produkte bewerben, indem du sie zum YouTubes Affiliate-Programm hinzufügst. Über dieses Programm können YouTuber:innen deine Produkte in ihren Videos taggen und geben Zuschauer:innen bequem die Möglichkeit, Produktinformationen zu finden und deinen Shop zu besuchen.

Berechtigte Shopify-Nutzer:innen können ihre Produkte zu YouTubes Affiliate-Programm über ihr Shopify-Dashboard hinzufügen. Installiere einfach die Google & YouTube App, um dem Programm beizutreten und deine Provisionsraten sowie weitere Bedingungen festzulegen.

YouTube Analytics

Die eingebauten Analyse-Tools von YouTube sind sehr hilfreich, um die Performance deiner Videos und deines Kanals besser zu verstehen. YouTube Analytics kannst du im YouTube Studio für den Kanal deiner Marke aufrufen und erhältst dort detaillierte Einblicke in Videoaufrufe, Wiedergabezeiten, Reichweite, Engagement sowie das Profil deiner Zielgruppe.

VideoWise

VideoWise ist eine App, die es dir ermöglicht, Videos von YouTube aus auf den Produktseiten deiner Shopify-Website einzubetten. Es ist ein großartiges Conversion-Tool, besonders für Produkte, die mehr Kundeninformationen benötigen, wie z. B. über die Verwendung des Produkts oder seine Vorteile. Bewertungs- und Testimonial-Videos sind zudem mächtige Verkaufstools auf Produktseiten.

POWR

POWR YouTube Video Gallery ermöglicht es dir, Video-Galerien zu deinen Websites hinzuzufügen. Die Features der App umfassen die Optionen, Produktlinks und andere CTAs direkt zu deinen Videos hinzuzufügen sowie benutzerdefinierte Layouts zu erstellen, die nahtlos mit deiner Marke verschmelzen.

Tolstoy

Tolstoy ist eine kostenlose Video-Maker-App, die die Erstellung von interaktiven und shoppable Videos vereinfacht. Die App kann auch Video-Bewertungen von Kund:innen importieren und sie in teilbare Videos für E-Mail, Produktseiten und deinen YouTube-Kanal verwandeln.

TubeBuddy

TubeBuddy ist ein Tool zur Kanalverwaltung und Produktivitätssteigerung, das Marken und Creator:innen bei Aufgaben wie Bulk-Processing, SEO, Video-Promotion und sogar beim A/B-Testing von Thumbnails unterstützt.

Andere YouTube-Marketing-Tools

Es gibt eine Reihe von Tools und Apps, sowohl kostenlose als auch bezahlte, die du nutzen kannst, um dein Markenkonto auf YouTube zu erstellen, zu bewerben und zu analysieren. Plane Videos im Voraus oder erstelle hochwertigen Content direkt mit einer entsprechenden App. Im Shopify App Store gibt es  viele Optionen, die du direkt in deinem Shop integrieren kannst.

Skaliere dein Unternehmen mit YouTube-Marketing

2024 betrug in Deutschland die durchschnittliche Zeit, die mit dem Konsum von Online-Video-Content verbracht wurde, mehr als 11 Stunden pro Person und Woche. Videos helfen Menschen dabei, neue Marken zu entdecken und Produkte kennenzulernen. Deshalb setzen Marken jeder Größe auf Videoformate, um ihre YouTube-Kanäle auszubauen und Zuschauer:innen in Kund:innen zu verwandeln.
In einem Wettbewerb auf Rekordniveau zählt jede Gelegenheit, deine Zielgruppe zu erreichen. Starte deinen YouTube-Kanal, lade Videos hoch und investiere schon heute in eine durchdachte Video-Marketing-Strategie.