14 e-handelshjemmesider for sport og fitness: fra træningsglæde til globale brands

E-handelsbranchen for fitness er i voldsom vækst.

Virksomheder i alle størrelser har de seneste år oplevet eksplosiv fremgang, hvor både nye brands og etablerede aktører har udnyttet den stigende interesse for fitnessudstyr, træningstøj, kosttilskud og sunde fødevarer.

Men med høj efterspørgsel følger hård konkurrence. E-handelshjemmesider for sport og fitness dukker op overalt, og det samme gør fitnessprofiler og influencere på sociale medier. Det er et tætpakket marked fyldt med potentiale, hvor virksomheder har brug for fleksible og effektive løsninger, der gør det muligt hurtigt at skalere og imødekomme kundernes forventninger. I Danmark betyder det, at kunderne forventer dansk sprog, lokale betalingsmuligheder og hurtig levering: Alt sammen faktorer, der gør onlineoplevelsen til en konkurrenceparameter i sig selv.

Dette blogindlæg ser nærmere på nogle af de mest inspirerende fitnessbrands, der har bygget succesfulde e-handelshjemmesider for sport og fitness. Først tager vi dog temperaturen på selve markedet.

E-handelsmarkedet for fitness

Det globale online fitnessmarked har oplevet eksplosiv vækst de seneste år. Under perioder med nedlukninger og hjemmearbejde sad mange uden adgang til fitnesscentre, og det gav medvind til virksomheder, der tilbød hjemmelevering og virtuelle træningsløsninger.

Tendensen ser ikke ud til at bremse. En nyere undersøgelse, at oomkring 56 % af deltagerne stadig foretrækker at træne derhjemme. I 2023 blev markedet vurderet til 21,82 milliarder dollars, efter en årlig vækstrate på 39,4 % året før. Prognoser peger på, at værdien vil stige til 76,57 milliarder dollars i 2027. Den fortsatte udvikling understreger, hvordan digitale fitnessoplevelser og online handel er blevet en fast del af sundheds- og wellnessindustrien verden over.

Nordamerika ligger i front og tegner sig for den største markedsandel inden for online fitness. Branchen er omfattende og rummer en lang række underkategorier, fra træningsudstyr og teknologi til sundhedsservices og digitale oplevelser. Nogle af de vigtigste drivkræfter bag denne vækst inkluderer:

• Et øget fokus på præcisionsmedicin og personligt tilpassede sundhedsløsninger
• Den stigende tilstedeværelse af sundheds- og wellnessorganisationer i Nordamerika
• Voksende udbredelse af smarte enheder til træning og aktivitetsmåling
• En hurtig digitalisering af branchen med onlinekurser og interaktive apps
• Stigende interesse for AR- og VR-fitnessoplevelser

Med andre ord er der ikke blot tale om endnu et midlertidigt fitnessboom i Nordamerika. Det er en bevægelse, der kombinerer både online og offline oplevelser og skaber helt nye måder at træne og engagere sig på.

I den direkte-til-forbruger (DTC) fitnessverden er der flere fremtrædende tendenser at holde øje med:

• Bærbar teknologi som smartwatches og intelligente træningssko
• Hjemmefitness og udstyr til personlig træning fortsætter med at være populært
• Virtuelle personlige trænere og abonnementstjenester vinder frem
• Fællesskaber bruges aktivt til at skabe engagement og efterspørgsel
• Træning bliver gamificeret gennem digitale fitness-apps

Fitness e-handel spænder i dag over stort set hele branchen – fra fysiske produkter til virtuelle træningsuniverser. Virksomheder, der formår at finde deres niche, opbygge et loyalt fællesskab og levere på den voksende efterspørgsel, står stærkt rustet til vækst både nu og i fremtiden.

14 eksempler på e-handelswebsite for sport og fitness

Gymshark: fra URL til IRL

Hvordan bygger man en hær af loyale kunder på tværs af 131 lande?

Gymshark gør det ved først at skabe en stærk online tilstedeværelse på tværs af sociale medier og egne digitale platforme – alt sammen med en konsekvent og genkendelig brandidentitet. En tilstedeværelse så markant, at selv Sheryl Sandberg nævnte brandet under et Facebook-indtjeningsopkald (og ja, det skete faktisk!)

Dernæst flytter Gymshark den digitale oplevelse ud i den fysiske verden. Brandet har perfektioneret overgangen fra online til offline (O2O) handel gennem internationale pop-up-butikker, hvor fans kan møde populære trænere og influencere – og købe eksklusivt merchandise i virkeligheden.

Gymshark promoverer sin pop-up butik på et vindue.

"Det er en kundeoplevelse i absolut topklasse," siger Daniel Knight, Website Manager hos Gymshark. "Vi bygger bro mellem den digitale og den fysiske verden og skaber oplevelser, der vækker følelser på en måde, som man ganske enkelt ikke kan opnå online alene."

Crossrope: replatforming på farten

Kan man virkelig bygge et fitnessbrand omkring et simpelt springreb? Crossrope har bevist, at man kan – og væksten taler for sig selv.

Da hjemmetræning for alvor tog fart, så teamet bag Crossrope en oplagt mulighed for at udvide kundebasen og markedsføre deres enkle, men effektive træningskoncept. Salget steg hurtigt, men det stod klart, at den eksisterende e-handelsplatform ikke kunne følge med efterspørgslen.

"Det var en risiko at skifte platform midt i en periode med ekstrem travlhed, men det viste sig at være den helt rigtige beslutning. I dag står vi stærkt rustet til international vækst," fortæller Chief Marketing Officer Srdjan Popovic. Efter overgangen til Shopify oplevede Crossrope en stigning på 90 % i omsætningen og hele 94 % flere transaktioner.

Screenshot af Crossropes fitness e-handelswebsite forside

Læringen? Der findes aldrig et perfekt tidspunkt at investere i fremtiden for din e-handelsvirksomhed. Uanset hvilke udfordringer du står overfor, bør de ikke bremse dig i at forberede dig på den næste vækstfase. Måske er det netop en større forandring, der skal til for at sætte skub i den udvikling.

BPI Sports: styrker sin D2C-tilstedeværelse

I dag står BPI Sports’ produkter på hylderne hos enhver fitnessforhandlers drømmepartnere – som GNC, Vitamin World og The Vitamin Shoppe, for blot at nævne nogle få. Det Florida-baserede kosttilskudsbrand er veletableret som engrosvirksomhed, hvor B2B-salget fortsat udgør størstedelen af omsætningen.

Alligevel ønskede BPI Sports at styrke sin direkte-til-forbruger (D2C) kanal. Målet var at forfine brandidentiteten og skabe mere end bare et produkt, man tilfældigt falder over på en butikshylde.

Den tidligere hjemmeside viste sig dog at være både dyr og ineffektiv. Udviklingsomkostningerne oversteg 6.000 dollars, og platformen leverede en utilfredsstillende oplevelse for både kunder og medarbejdere – indkøbskurve crashede ofte, og vigtige kundedata var upålidelige.

"Når man vokser så hurtigt, handler det bare om at blive ved med at presse på – indtil man når et punkt, hvor virksomheden simpelthen har overhalet sin egen infrastruktur," forklarer Oliver Haroun, Director of Technology hos BPI Sports.

For at tage næste skridt besluttede teamet at skifte kurs. I stedet for at bygge videre på den gamle platform valgte BPI Sports at forenkle og skalere deres D2C-forretning med Shopify.

Den nye e-handelsplatform gav teamet fuld kontrol. De kunne nu teste funktioner, opdatere hjemmesiden uden at skulle involvere udviklere og udvide sortimentet med flere kvalitetsprodukter og produktpakker.

I dag står BPI Sports stærkt både som grossist og som D2C e-handelsvirksomhed.

Altitude Sports: forudsigelig søgning med visuelle funktioner

Altitude Sports begyndte som en fysisk butik i Montreal i 1980’erne. Næsten fire årtier senere er virksomheden vokset til et multimillion-dollar e-handelsunivers for outdoorudstyr og tøj.

Hvad ligger bag succesen? Brandet har været hurtigt til at omfavne den digitale udvikling. Hvor mange traditionelle forhandlere, der startede før internettet, kæmpede med at tilpasse sig og fortsatte med at læne sig op ad mund-til-mund og fysisk butikstrafik, tog Altitude Sports et andet valg.

Allerede i 1999 lancerede virksomheden sin første e-handelsplatform, og siden da har den fortsat med at vokse i takt med teknologien, ikke imod den.

En af de mest markante funktioner på Altitude Sports’ hjemmeside er dens avancerede søgning. Med SearchSpring kan siden automatisk foreslå produkter ud fra, hvad kunderne taster, og præsentere visuelle forslag, så brugerne får et klart overblik, før de klikker sig videre.

310 Nutrition: nærer fællesskab, ét kosttilskud ad gangen

Med over en million følgere på tværs af Facebook og Instagram, hvoraf mere end 415.000 er en del af brandets lukkede Facebook-gruppe, har 310 Nutrition skabt et stærkt og støttende online fællesskab. Her hjælper medlemmerne hinanden gennem både op- og nedture på rejsen mod en sundere livsstil.

Når man forsøger at spise sundere, kan det ofte føles som et farvel til de små glæder. Derfor deler 310 opskrifter på alt fra White Peppermint Mocha Shakes til Banana Peanut Butter Mocha Shakes samt sæsoninspirerede smoothies, der gør det lettere at træffe gode valg uden at gå på kompromis med smagen.

Endnu vigtigere er, at 310s hjemmeside og kampagner er fyldt med brugergenereret indhold, blandt andet inspirerende succeshistorier, personlige anbefalinger og før-og-efter-billeder, der viser ægte resultater fra virkelige mennesker.

Anmeldelser og brugergenereret indhold er en effektiv måde at motivere selv de mest skeptiske besøgende på. Fitnessbrands, der formår at forudse kundernes udfordringer og imødekomme dem med støtte, enten fra egne ressourcer eller gennem deres online fællesskab, vil opleve stærkere resultater og større loyalitet.

NOBULL: udsolgte midnats produktlanceringer

Når man konkurrerer med globale giganter som Nike, Reebok og Adidas, kræver det en ekstraordinær indsats at skille sig ud. Det er præcis, hvad fitnessbrandet NOBULL formår. Brandets mantra er klart: "For folk, der træner hårdt uden undskyldninger."

Og det lever de op til. Når NOBULL lancerer nye produkter ved midnat, bliver alt ofte udsolgt på kort tid, og der er ganske enkelt ikke plads til tekniske fejl eller nedbrud.

"Vi lancerer alle vores produkter ved midnat, fordi efterspørgslen i øjeblikket langt overstiger udbuddet," forklarer NOBULLs medstifter Marcus Wilson. "Det er vores måde at sikre, at de mest loyale kunder, som vælger at møde op og handle ved midnat, har størst chance for at få fingrene i det, de ønsker."

Takket være denne dedikerede kundebase bliver skoene nogle gange udsolgt, før resten når gennem checkout. NOBULL viser tydeligt, hvor afgørende det er at have en e-handelsplatform, der kan følge med væksten. Den eneste barriere mellem kunderne og produktet bør være udbuddet – aldrig en hjemmeside, der går ned.

Boxraw: automatisering af forretningen for at fokusere på visionen

Ben Ammana grundlagde Boxraw med en klar mission om at ændre fortællingen om boksning. For ham handler sporten om langt mere end blot at slås. Da han lancerede virksomheden i 2017, arbejdede han alene i næsten to år, mens han kæmpede for at få brandet til at vokse.

Efterhånden som teamet tog form, valgte Ben i 2019 at investere i Shopify. Det viste sig hurtigt at være det rigtige valg. Allerede i 2020 nåede virksomheden et salg på 5,2 millioner pund. I dag hjælper platformen ikke kun med at onboarde nye medarbejdere hurtigere, men gør det også muligt at automatisere store dele af salgs- og markedsføringsarbejdet. Det giver teamet mere tid til at fokusere på Boxraws kerneprojekt, Boxing is Love.

Ifølge Boxraws hjemmeside bruger brandet boksning som et redskab til at skabe social forandring: "Gennem bokseprogrammer og fitnesscentre hjælper vi børn med at overvinde sociale udfordringer. Vi vil ændre verden, nation for nation, handske for handske."

Boxraw udstyrer ikke kun succesfulde boksere over hele verden. Brandet bruger også sin e-handelsforretning som et redskab til at skabe reel forandring, blandt andet i Liberia, hvor initiativerne gør en konkret forskel for lokalsamfund.

Women's Best: leverer lokaliserede oplevelser til internationale kunder

Women's Best – et brand der specialiserer sig i kosttilskud og vitaminer til kvinder – har skabt sig en global position ved at lancere lokale e-handelsbutikker i flere dele af verden. I dag tilbyder brandet ti tilpassede versioner af sin webshop, hvor produkterne præsenteres på det lokale sprog og i den relevante valuta.

Endnu mere imponerende er, at Women's Best har udvidet sin lokaliseringsstrategi til sociale medier. Kunder i blandt andet Polen, Italien og Mellemøsten kan følge Instagram-konti på deres eget sprog, som leder direkte videre til de lokale onlinebutikker.

Women's Best har også en separat Instagram-konto dedikeret til sit tøj, Women's Best Wear. Ved at oprette målrettede profiler kan brandet bygge specifikke kunderejser, der tager højde for både geografiske forskelle og individuelle interesser.

Hvis målet er at sælge globalt, er det vigtigt at forstå de små nuancer i kundernes adfærd og præferencer. For Women's Best gør de lokale Instagram-konti det muligt at tilpasse kommunikationen og skabe en mere personlig oplevelse for hvert marked.

Campus Protein: målretter publikum for at bygge fællesskaber

Campus Protein blev skabt af studerende, for studerende, hvilket også forklarer navnet. Kosttilskudsbrandet har siden udviklet sig fra et lille universitetsprojekt til en multimillion-dollar virksomhed, men studerende er stadig kernen i dets målgruppe og kommunikation.

Fra ét enkelt campus i 2010 voksede Campus Protein til 300 i 2016, drevet af succesen med sit Campus Rep-program. I dag tjener brandets repræsentanter ikke blot op til 12 % i provision, men fungerer også som brandambassadører, der giver virksomheden direkte adgang til studenterlivet – frem for bare at sælge fra anonyme butikshylder.

Derudover har Campus Protein støttet sine reps i deres karriereudvikling, både for dem der er blevet i virksomheden, og for dem der har taget skridtet videre til andre fuldtidsstillinger.

Denne tilgang har helt naturligt skabt et stærkt og loyalt fællesskab af Campus Protein-fans. Resultatet er, at kunder vender tilbage igen og igen, mens reps får værdifuld erfaring og reelle fordele ud af deres engagement.

Sweetlegs: enkelhed skaber salg

SweetLegs sælger leggings til kvinder i alle former og størrelser. Ud over et inkluderende og alsidigt produkt adskiller brandet sig ved at prioritere enkelhed frem for de komplekse løsninger, der ofte følger med store e-handelsplatforme.

I 2016 oplevede virksomheden et nedbrud på sin hjemmeside under årets vigtigste shoppingweekend, Black Friday. Efter den oplevelse besluttede SweetLegs, at det ikke ville gå ind i den næste højsæson med samme risiko. En måned før Black Friday tog brandet derfor beslutningen om at skifte platform.

"Den 16. oktober valgte vi en standardskabelon, betalte et firma for at migrere vores data og var i gang den 1. november," fortæller Chris Pafiolis, CEO hos SweetLegs.

"Vores mest travle måned til dato gav 2 millioner dollars i salg, over 10.000 transaktioner og enorme mængder trafik. I dag behøver vi ikke længere bekymre os om at sende marketingmails i batches eller frygte, at siden går ned. Vi kan i stedet fokusere fuldt ud på at udvikle forretningen."

Enkelhed frigør tid til det, der virkelig betyder noget. Siden skiftet har SweetLegs fortsat sin vækst og oplever nu en stabil og problemfri drift.

GuardLab: revolutionerer tænder, digitalt set

Ville du nogensinde overveje at købe en tandbeskytter online? Det gør atleter over hele USA allerede – blandt andet spillere fra New England Patriots, Toronto Blue Jays og University of North Carolinas basketballhold.

Sportsteknologivirksomheden GuardLab har ændret måden, atleter køber tandbeskyttere på. Brandet har integreret en online-til-offline (O2O) strategi, der gør hele købsoplevelsen enkel og tryg.

Kunder bestiller deres tandbeskytter ved at indsende en tandscanning, enten via et hjemme-kit eller gennem deres lokale tandlæge. De kan desuden personliggøre produktet med eget navn, holdlogo eller nationalflag.

Endnu bedre gemmer GuardLab hver kundes tandscanning, så atleter kun behøver at indsende den én gang.

Hvis online-til-offline-handel (O2O) indgår i din strategi, er det afgørende at have de rette systemer på plads for at sikre en problemfri kundeoplevelse. Det kan også være en stor fordel at vise kundeanmeldelser og anbefalinger, som skaber tillid hos potentielle købere.

Fabletics: bruger kundedata til sit fulde potentiale

Fabletics har løftet athleisure-konceptet til et nyt niveau ved at tilbyde kunder et VIP-medlemskab med abonnement. Medlemmerne får hver måned nøje udvalgte outfitforslag til en reduceret pris.

Ifølge Dustin Netral, Senior Vice President hos Fabletics, spiller data en afgørende rolle: "Vi bruger disse informationer til at planlægge lagerbeholdningen. Vi kan analysere tidligere købsadfærd og koble den direkte til kommende transaktioner."

Når nye medlemmer tilmelder sig, besvarer de syv målrettede spørgsmål om livsstil og stilpræferencer. Sammen med data fra tidligere køb gør det Fabletics i stand til at skræddersy personlige outfitforslag til hvert enkelt medlem.

Derudover bruger Fabletics sine online data til at forbedre kundeoplevelsen i de fysiske butikker. Det skaber en ægte win-win for både brandet og dets loyale medlemmer.

I den digitale tidsalder har vi teknologien til at forstå kundernes præferencer og købsadfærd bedre end nogensinde før. Når data bruges ansvarligt og med de rette tilladelser, kan den løfte hele kundeoplevelsen og skabe den eftertragtede "overrask og glæd"-effekt, som får kunderne til at vende tilbage.

Active Truth: forenkler e-handel for at fokusere på vækst

Active Truth blev grundlagt ud fra idéen om, at kvinder fortjener bedre på markedet for activewear. Mens de begge arbejdede fuld tid, lancerede stifterne Stevie og Nadia brandet med blot 100 par tights i en plastikspand, en hjemmelavet hjemmeside og uden noget marketingbudget.

Rejsen fra de ydmyge begyndelser til en virksomhed med seks fuldtidsansatte, et stort lager og eget hovedkontor skyldes en klar prioritet: at investere i enkle, men stærke e-handelsløsninger, som gjorde det muligt at fokusere på virksomhedens mission og vækst.

Active Truth-teamet var trætte af at skulle håndtere hjemmesiden døgnet rundt og begyndte derfor at lede efter en mere fleksibel low-code e-handelsplatform. Valget faldt på Shopify. Skiftet gjorde det muligt for virksomheden at automatisere mange af de daglige processer og fokusere på vækst – uden at gå på kompromis med ydeevnen.

Resultatet taler for sig selv. Efter overgangen steg Active Truths konverteringsrate med næsten 50 %. Uanset om dit e-handelsbrand drives fra en plastikspand eller et stort lager, kan en enkel, men effektiv e-handelsløsning gøre en markant forskel for din fitnessvirksomhed.

Kayla Itsines: omfavner den ærlige og inspirerende side af fitness

Kayla Itsines er et verdensomspændende fitness-fænomen. Hun blev kåret som en af Times 30 Most Influential People on the Internet i 2016 og kom på Financial Reviews liste over Young Rich australiere i 2021.

Hendes rejse begyndte i 2008, da hun blev uddannet fitnessinstruktør efter endt skolegang. Kayla arbejdede med kvinder, der delte det samme mål: at blive slankere uden at opbygge for meget muskelmasse. De maskinbaserede træningshold, hun ledede, gav ikke de ønskede resultater, så hun begyndte at eksperimentere med mere dynamiske aerobic-øvelser. Kvinderne elskede forandringen, og resultaterne talte for sig selv.

Venner begyndte at bede Kayla Itsines om hjælp til kost og træning. Som tak bad hun om før- og efterbilleder, som hun delte på Instagram. Billederne fik hurtigt opmærksomhed fra kvinder verden over, der søgte hendes vejledning. Derfra voksede hendes brand støt, indtil det blev et globalt fitnessimperium med en værdi på omkring 160 millioner dollars.

Hendes enorme følgerskare på over 15 millioner på Instagram og næsten 30 millioner på Facebook kom ikke fra den ene dag til den anden. Itsines fokuserede på den inspirerende og realistiske side af fitness, og det virkede. Rigtige kvinder delte deres resultater og blev en del af bevægelsen, der bar hendes navn videre.

Kunder sætter pris på gennemsigtighed og konsistens, og det er netop, hvad Kayla Itsines har bygget sit brand på. Hendes succes viser værdien i at være autentisk og tro mod sin vision.

Denne samling af e-handelswebsites i sportsverden illustrerer bredden af muligheder for virksomheder, der vil udnytte væksten i branchen. Ingen af disse brands blev store fra den ene dag til den anden. De startede små og voksede gennem fokus, passion og strategisk arbejde.

For at hjælpe dig i samme retning ser vi nu på nogle konkrete råd til, hvordan du kan opbygge din egen fitness e-handelsbutik.

Sådan bygger du din egen e-handelsbutik for sportsbranchen

En succesfuld fitness e-handelsvirksomhed begynder med en solid plan. Det handler om at finde den rette niche, dokumentere efterspørgslen og skabe et stærkt fundament, som virksomheden kan vokse ud fra. Når det er på plads, kan du opbygge det e-handels- og marketingøkosystem, der skal drive din fremtidige vækst.

Her er, hvordan du gør det.

Bestem det produkt, du skal sælge

Fitnessbranchen er enorm og rummer et væld af muligheder for nye aktører, der ønsker at sætte deres præg og tilbyde noget unikt.

At finde det rigtige produkt kan dog være en udfordring. Skal du fokusere på fysiske varer, digitale produkter, abonnementsløsninger eller måske en kombination af alle tre?

Det afhænger helt af, hvem din målgruppe er, og hvilket problem du ønsker at løse for dem. At forstå både dit produkt og din kundegruppe bør være det første skridt, før du begynder at lave din e-handelshjemmeside for sport og fitness.

Her er nogle tips til at navigere i den tankeproces:

• Find et konkret problem, du kan løse
• Definér en tydelig niche
• Tag udgangspunkt i dine egne passioner og interesser
• Overvej, hvordan du kan omsætte din erfaring og faglige viden til et salgbart produkt
• Følg udviklingen i fitnessbranchen for at opdage nye tendenser og vækstmuligheder
• Læs kundeanmeldelser, fora og kommentarer på sociale medier for at forstå behov og ønsker
• Undersøg beslægtede produkter for at finde svagheder eller mulige forbedringer
• Lyt til markedet og vær åben for nye idéer og muligheder

Der findes mange veje ind i fitnessbranchen. For dem, der vil sælge fysiske produkter, kan mulighederne spænde fra træningsudstyr og kosttilskud til tøj og teknologiske enheder. Serviceudbydere kan derimod fokusere på at tilbyde træningsprogrammer, onlineklasser eller abonnementsbaserede forløb.

De mest succesfulde virksomheder er dem, der formår at identificere et tydeligt behov hos deres målgruppe og udvikle løsninger, der imødekommer denne efterspørgsel.

Vælg din forretningsmodel

Når du har besluttet, hvilket produkt du vil sælge, er næste skridt at vælge den e-handelsforretningsmodel, der passer bedst til din virksomhed.

Valget afhænger af din målgruppe, dit produkt og dine overordnede forretningsmål.

Nogle af de mest almindelige modeller for e-handelsbrands er:

• Business-to-consumer (B2C). Virksomheder, der sælger produkter eller tjenester direkte til forbrugere, enten deres egne varer eller produkter købt fra andre.
• Business-to-business (B2B). Virksomheder, der sælger varer eller tjenester til andre virksomheder.
• Direct-to-consumer (DTC). Producenten eller fremstilleren sælger produkter direkte til forbrugeren via deres onlinebutik.
• Private label. Produkter, der produceres af en tredjepart, men sælges under dit eget brandnavn.
• Engros. En B2B-model, hvor du i stedet for at sælge produkter individuelt sælger dem i bulk med rabat til andre virksomheder.
• Abonnement. En model med løbende betaling, hvor kunder får adgang til produkter, tjenester eller indhold på fast basis.

Den ideelle forretningsmodel afhænger af flere faktorer:

• Hvad du sælger
• Hvem din kunde er
• Hvad der er bedst for dit produkt
• Hvordan du markedsfører og sælger dit produkt

Nogle virksomheder vælger at kombinere flere forretningsmodeller på samme tid. For eksempel kan B2C- eller DTC-brands tilbyde abonnementer på virtuelle fitnessklasser som en del af deres strategi for fællesskabsopbygning.

Samtidig kan du overveje forskellige salgs- og marketingtiltag, der styrker efterspørgslen og interessen for dit brand. Det kan være gennem fokus på fællesskab, brug af flash sales, implementering af omnichannel- eller headless e-handelsløsninger eller ved at udforske mulighederne inden for social commerce.

Vælg din handelsplatform

Når du har dit produkt eller din service på plads og har valgt den rette forretningsmodel, er næste skridt at finde den handelsplatform, der skal drive din e-handelsbutik.

Der er flere faktorer at tage højde for, men det begynder med at vælge den type platform, der passer bedst til dine behov. Her er de tre mest almindelige muligheder.

• Software as a service (SaaS). Abonnementsbaserede løsninger, der udvikles og vedligeholdes af en ekstern udbyder. Virksomheden lejer i praksis softwaren, mens udbyderen står for al udvikling, sikkerhed, oppetid og løbende vedligeholdelse.
• On-premise. Løsninger, der bygges med virksomhedens egne ressourcer og hostes internt. Denne type platform kræver både interne og eksterne udviklings- og ingeniørteams og kan derfor være en dyr og tidskrævende løsning.
• Cloud. En hybridmodel mellem SaaS og on-premise. Her bygger virksomheden selv løsningen, men hoster den i skyen via en Infrastructure as a Service (IaaS)-udbyder som Amazon Web Services eller Microsoft Azure.

For at sikre skalerbarhed, pålidelighed og brugervenlighed fra din fitness e-handelsbutik anbefaler vi stærkt en SaaS-platform som Shopify.

Når du overvejer den rigtige platform til dine behov, vil du lede efter en, der kan vokse med dig og gør det nemt at administrere din daglige forretning. Som dansk virksomhed bør du desuden sikre, at platformen understøtter lokale krav, bl.a. dansk sprog, moms, valuta og betalingsløsninger som MobilePay, Dankort og kortbetaling. Det skaber tillid hos kundern.

Især bør du lede efter platforme med:

• Høj oppetid
• PCI-compliance
• Integrationer på tværs af salgskanaler
• Effektiv lagerstyring
• Skalerbar arkitektur
• Hurtig checkout og sikre betalingsløsninger
• Løbende teknisk support
• Mulighed for at lokalisere onlinebutikker globalt
• Omfattende integrationer og fleksibel tilpasning
• Automatiseringsmuligheder
• Understøttelse af både headless- og omnichannel-handel
• Retail- og point of sale-kapaciteter

Shopify er en omkostningseffektiv SaaS-løsning, der er udviklet til at hjælpe fitnessvirksomheder med at skalere og udvide deres forretning. Platformen håndterer uden problemer store udsving i trafik og salg under kampagner som Black Friday eller flash sales og tilbyder samtidig en af de mest konverteringsstærke checkout-oplevelser på markedet.

Virksomheder, der ønsker at vokse globalt, lancere omnichannel-oplevelser, arbejde med en headless e-handelsmodel eller kombinere online- og offline-salg (O2O), kan nemt gøre det med Shopify som fundament.

Opret din hjemmeside eller migrer

Når du har landet på din valgte e-handelsplatform til din fitnesshjemmeside, er næste skridt enten at bygge din butik eller migrere din eksisterende.

For at starte på Shopify ser processen sådan ud:

• Opret en Shopify-konto, opgrader din eksisterende Shopify-konto, eller tal med en Shopify-ekspert for at komme i gang.
• Begynd at opbygge din webshop i Shopify-backend.
• Føj dine produkter til kataloget.
• Opsæt dit domæne.
• Konfigurer din betalingsløsning.
• Integrer med din eksisterende tech stack.

Hvis du er ny på platformen, vil en Shopify merchant success manager gerne hjælpe. Eller du kan arbejde med en Shopify-partner for at hjælpe dig i gang.

For virksomheder, der ønsker at migrere deres eksisterende webshop inden for sport og fitness til Shopify, ser processen typisk sådan ud:

• Saml de vigtigste interessenter.
• Definér krav og mål for migreringen.
• Planlæg processen og fastlæg en realistisk tidslinje.
• Design og udvikl den nye fitness e-handelshjemmeside.
• Optimer checkout-oplevelsen.
• Gennemfør et SEO-tjek.
• Test webshoppen grundigt, før den går live.
• Lancér siden.

Hvis du sælger på det danske marked, kan det også betale sig at teste siden i forskellige browsere og på mobile enheder. Mange danske kunder handler via mobilen, især inden for fitness og livsstil.

Lancér din e-handelsbutik

Når din e-handelshjemmeside for sport og fitness er bygget og testet, er du klar til at gå live – men arbejdet stopper ikke her.

På lanceringsdagen er det vigtigt at sikre, at alt er på plads:

• Udfør grundige tests af alle funktioner, links og checkout-oplevelsen før lancering
• Fastlæg det præcise tidspunkt, hvor siden skal gå live
• Sørg for, at et team er klar til at overvåge lanceringen og håndtere eventuelle fejl
• Gennemfør lanceringen via dit Domain Name System (DNS)
• Lås den gamle webshop, mens DNS-ændringerne foretages
• Hav en beredskabsplan klar, hvis der skulle opstå tekniske problemer

Efter lancering skal du:

• Overvåge og teste checkout-funktioner, e-mailbekræftelser, notifikationer samt analyse- og rapporteringsværktøjer
• Gennemføre et teknisk SEO-tjek for at sikre, at XML-sitekortet overføres korrekt, og at dine analyse- og sporingskoder fungerer
• Holde øje med trafiktal og søgerangeringer
• Dobbelttjekke, at e-mail-links og downloadbare materialer virker som de skal.
• Sikre, at brugerflows for downloads og tilmeldinger til nyhedsbrevet fungerer gnidningsfrit

Hvis det lyder skræmmende, anbefaler vi at kontakte os hos Shopify eller en partner for hjælp.

Få dit e-handelsfitnessbrand til at vokse i dag

Markedet for e-handelshjemmesider for sport og fitness bugner af muligheder for ambitiøse iværksættere og virksomheder med mod, knowhow og vilje til at skalere.

E-handelshjemmesiderne i denne artikel har lært os vigtigheden af:

• Udnytte kundedata til at træffe bedre beslutninger
• Give brugerne motivation og incitamenter, der styrker loyaliteten
• Sammenkoble online og offline (O2O) oplevelser for at skabe stærkere relationer
• Udnytte sociale medier til at nå et globalt publikum

Den gamle sandhed om at tænke ud af boksen lever stadig, især når du tør tænke ud af fitnesscentret.