Du lægger tid og energi i at markedsføre din virksomhed. Du skriver produkttekster, optimerer billeder og viser hver dag, at du mestrer søgemaskineoptimering (SEO).
Alligevel vil du, ligesom de fleste andre virksomhedsejere, gerne forbedre din e-handels-SEO, hvor det er muligt. Her giver en meta-beskrivelse dig en oplagt chance. Læs videre og bliv klogere på, hvad en meta-beskrivelse er, hvordan du skriver en effektiv meta-beskrivelse, og hvordan du kan bruge den til at optimere din side til søgemaskiner.
Hvad er en meta-beskrivelse?
En meta-beskrivelse er en kort tekst, der opsummerer indholdet på en webside og vises i søgeresultaterne (SERP). Selvom en meta-beskrivelse ikke direkte påvirker din SEO-placering, kan den øge klikraten (CTR) og dermed indirekte styrke dine resultater.
Formålet med en meta-beskrivelse er at fange brugerens opmærksomhed og hjælpe dem med at vælge, om de vil klikke ind på din side eller scrolle videre. En god meta-beskrivelse giver et klart billede af, hvad læseren kan forvente, når de klikker sig ind. Ofte bruger søgemaskiner netop denne tekst som snippet under sidens titel i søgeresultaterne.
I eksemplet herunder lyder meta-beskrivelsen: “Prøv Shopify gratis og start en virksomhed eller væk en eksisterende. Få mere end ecommerce-software med værktøjer til at administrere hver del af din virksomhed”.
Vigtigheden af meta-beskrivelser for SEO
En meta-beskrivelse fungerer som et løfte til den, der søger. Den skiller sig ud blandt konkurrenterne og siger: “Her finder du det, du leder efter.”
Meta-beskrivelser med relevante søgeord har større chance for at blive vist i søgeresultaterne. De kan derfor være en vigtig del af din on-page SEO-strategi ved at lokke brugere til at klikke sig videre ind på din side. For en dansk webshop kan det f.eks. betyde, at en kunde vælger Matas frem for en konkurrent, bare fordi meta-beskrivelsen er mere præcis og indbydende. I sidens kode vil en meta-beskrivelse typisk se sådan ud: <meta name="description" content="en skriftlig beskrivelse af siden">.
Når du søger på Google – lad os tage “midlertidige tatoveringer” som eksempel – genererer algoritmen resultater på SERP’en.
I eksemplet herunder er de blå ord øverst titel-tags, i dette tilfælde “TemporaryTattoos.com | Custom Tattoos, Stickers & More”. Lige under vises meta-beskrivelsen, et kort afsnit på omkring 150-160 tegn, der beskriver indholdet på siden.
Hvad er den optimale længde for en meta-beskrivelse?
Teknisk set kan en meta-beskrivelse være så lang, som du vil, men best practice er at holde den mellem 150 og 160 tegn. Skriver du mere, risikerer du, at søgemaskiner afkorter teksten og fjerner vigtig information. Kortere beskrivelser kan også fungere, men hvis de bliver for korte, mangler de ofte detaljer nok til at tiltrække et klik.
Søgemaskiner omskriver indimellem meta-beskrivelser, men det kan du mindske risikoen for ved at bruge søgeord og nøgleoplysninger tidligt i teksten. Sørg samtidig for, at indholdet på din side giver reel værdi. På den måde fremhæver en omskrevet meta-beskrivelse stadig de mest relevante dele af din side i søgeresultaterne. Husk, at en omskrevet meta-beskrivelse ikke betyder, at dit indhold er af dårlig kvalitet.
Hvordan bruges meta-beskrivelser?
En meta-beskrivelse kan vises både i søgeresultater (SERP) og i forhåndsvisninger på sociale medier. Den giver brugerne et hurtigt indtryk af sidens indhold og motiverer dem til at klikke sig videre.
Hvor kan du finde og indtaste din meta-beskrivelse?
Placeringen af din meta-beskrivelse afhænger af det CMS (content management system eller indholdsstyringssystem), du arbejder i, men som regel finder du feltet nederst i sideeditoren.
Her er, hvordan koden typisk ser ud:
<meta name="description" content="Med vores lette sommerkjoler kan du holde dig kølig og samtidig se fantastisk ud. Opdag smukke og trendy styles, der får dig til at skille dig ud!">
Dette kodeudsnit kommunikerer meta-beskrivelsen (“Et kort og engagerende resumé af din webside …”) til søgemaskinerne og sikrer, at den er tilgængelig til visning i SERP'er og sociale medieindlæg.
Hvordan bruges meta-beskrivelser på SERP'er?
I søgeresultater vises meta-beskrivelsen under sidetitlen og URL’en. Det er ofte det andet, brugerne lægger mærke til, og fungerer som en introduktion til dit indhold. Google, Bing og andre søgemaskiner bruger meta-beskrivelsen til at give kontekst til siden.
For eksempel, i et søgeresultat kan din meta-beskrivelse se sådan ud:
Titel: Sådan bager du perfekte småkager hver gang
URL: www.ditdomæne.dk/perfekte-småkager
Beskrivelse: Lær hemmelighederne bag at bage perfekte småkager med vores enkle guide. Få tips, tricks og opskrifter, der giver lækre resultater hver gang.
Hvor ellers bruges meta-beskrivelser?
Meta-beskrivelser kan også dukke op i forhåndsvisningskort, når en side deles på sociale medier som Slack eller i direkte beskeder.
Hvad sker der, hvis du ikke skriver en meta-beskrivelse?
Hvis du ikke selv tilføjer en meta-beskrivelse, vil søgemaskinerne automatisk generere én ved at hente tekst fra din side, som passer til brugerens søgeforespørgsel. Skriver du derimod din egen meta-beskrivelse, har du større kontrol over, hvordan dit søgeresultat præsenteres, og kan sikre, at det både er præcist, komplet og værdifuldt.
Eksempler på meta-beskrivelser
Forside
En god meta-beskrivelse giver et hurtigt overblik over indholdet på siden eller hele websitet og motiverer læseren til at klikke. Beslutningen træffes ofte på få sekunder, så mange brugere når slet ikke at tænke over valget. De klikker blot på linket og får stillet deres nysgerrighed.
Her er et eksempel på en relevant meta-beskrivelse:
Produktside
Det er ofte lettere at skrive en meta-beskrivelse til en produktside end til forsiden, fordi fokus her ikke er på hele virksomheden, men på den enkelte vare.
Produktsider skal fremhæve de konkrete fordele ved produktet. Sælger du spatler? Fortæl, hvordan netop denne spatel gør madlavningen nemmere. Sælger du plæneklippere? Hjælp læseren med at forestille sig en hurtig og problemfri tur gennem haven.
Kategorisider
Dernæst bør du fokusere på meta-beskrivelserne til dine kategori- eller samlingssider. Her samles beslægtede produkter, så de er nemme for kunderne at gennemse. Kategorisider kan ofte rangere på brede søgeord med høj volumen, som for eksempel “damesko” eller “herresandaler”.
En meta-beskrivelse til en kategoriside skal friste kunderne med relevante oplysninger om udvalget, som i eksemplet herunder fra DSW. en dansk kontekst kunne et tilsvarende eksempel være Zalando eller Boozt, hvor brugerne leder efter et hurtigt overblik over de nyeste varer.
Den bruger også enkle handlingsfraser som “Shop online” og “Nyd et stort udvalg og gratis fragt” til at motivere brugerne til at klikke.
For at gøre dine meta-beskrivelser til kategorisider mere iøjnefaldende anbefaler Doug Pierce, direktør hos Cogneyat bruge emojis. “Et trick, jeg ofte bruger, er flueben (✔️) til at fremhæve underkategorier af produkter, når der er tale om en produktkollektion.”
Han foreslår desuden at tilføje tal, hvor det giver mening, og fange opmærksomheden med stærke ord som “gratis” eller “eksklusiv”. Hvis din butik har tilbud som gratis fragt, forlænget garanti eller udsalg, bør de altid fremgå i meta-beskrivelsen.
Blogindlæg
En meta-beskrivelse til et blogindlæg er et kort resumé, der vises i søgeresultaterne. Den skal vække læserens nysgerrighed og motivere til klik.
Hold dig til 150-160 tegn, og fremhæv det, der gør dit indlæg særligt. Brug stærke udsagnsord, og placer søgeordene tidligt i teksten. En velskrevet meta-beskrivelse kan få dit blogindlæg til at skille sig ud og øge klikraten, selvom den ikke direkte påvirker placeringen i søgeresultaterne.
Sociale medier
Meta-beskrivelser er ikke kun relevante for søgemaskiner. De fleste sociale medier henter normalt information via og:description-tagget, men hvis det mangler, kan de i stedet vise meta-beskrivelsen som forhåndsvisningstekst. Især på Instagram og LinkedIn, som er populære i Danmark, kan en velskrevet meta-beskrivelse være med til at styrke din tilstedeværelse.
Hvordan skriver man en god meta-beskrivelse
Følg disse tips til, hvordan du skriver en meta-beskrivelse, der tiltrækker søgeres opmærksomhed og overtaler dem til at klikke videre:
- Overvej kundens tankegang
- Gør den unik
- Hold den i optimal længde
- Gør den handlingsorienteret
- Tilføj en opfordring til handling
- Brug dit vigtigste søgeord
- Særlige overvejelser for Danmark
- Undgå automatiske generatorer til meta-beskrivelser
- Test meta-beskrivelser for effektivitet
1. Overvej kundens tankegang
Når du skriver titel-tags og meta-beskrivelser, skal du tænke over, hvor din målgruppe befinder sig i købsrejsen. Dit budskab skal tilpasses deres behov og intentioner i det øjeblik, de søger.
Start med at stille dig selv to centrale spørgsmål:
- Hvad tilbyder du?
- Hvorfor skal de vælge dig?
På produktsider handler det om at præsentere produktet tydeligt og fremhæve stærke grunde til at købe. Er kunden klar til at handle? Så vis, at varen er på lager, på tilbud eller leveres hurtigt – det taler direkte til en købsparat målgruppe.
For blogindlæg med fokus på viden skal du tage udgangspunkt i brugerens behov for information og læring. Din meta-beskrivelse bør skabe tryghed ved at signalere, at indholdet giver værdifulde indsigter, konkrete tips eller professionel vejledning.
Når det gælder forsiden, skal du brede perspektivet ud. I stedet for kun at fremhæve dit brand bør du vise, hvad der gør din butik unik. Fremhæv dit særlige værdiforslag: Det kan være eksklusive produkter, enestående kundeservice eller en stærk brandidentitet.
2. Gør den unik
En meta-beskrivelse skal ikke bare generere klik – den er også en stærk brandingmulighed. “Tænk på meta-beskrivelser som en forlængelse af dit brand og en chance for tydeligt at definere dit USP (unikke salspropositioner) med relevante søgeord,” siger Stephen Light, CMO og medejer af madrasfirmaet Nolah. “De fungerer som små annoncer, og selvom antallet af tegn kan føles begrænsende, er de perfekte til korte, effektive promo-budskaber.”
Se på meta-beskrivelsen til din forside som en elevatorpitch. Følg dine brandretningslinjer for at ramme den rette tone, og vær klar til at skrive flere versioner, før du rammer plet. Det er afgørende, da mange kunder møder dit brand for første gang her. Sørg også for at undgå duplikerede meta-beskrivelser, da de kan påvirke dine placeringer negativt.
3. Hold den i optimal længde
Sigt efter en længde på 150-160 tegn, da Google ofte afkorter længere tekster. Læg dine vigtigste søgeord i starten af meta-beskrivelsen, som Fashion Nova gør i eksemplet nedenfor.
4. Gør den handlingsorienteret
En meta-beskrivelse skal ikke kun fortælle, hvad siden handler om – den skal også motivere læseren til at tage næste skridt, hvad enten det er at lære mere, udforske produkter eller foretage et køb.
Det er vigtigt at skelne mellem en handlingsorienteret tekst og en konkret opfordring til handling (CTA). En CTA er en tydelig opfordring som “Shop nu” eller “Lær mere”, mens en handlingsorienteret meta-beskrivelse subtilt guider læseren ved at fremhæve værdien af at klikke videre. Hvis forskellen ikke er tydelig i dit indhold, kan én formulering sagtens opfylde begge formål.
Undgå at overdrive med adjektiver og biord. Det kan være fristende at kalde dine produkter “fantastiske” eller “uundværlige”, men sådanne ord virker ofte tomme og kan skræmme læseren væk. Brug i stedet aktivt og præcist sprog, der naturligt formidler begejstring og viser værdien af siden.
Se dette eksempel fra Bonobos:
Denne meta-beskrivelse er kort, motiverende og taler direkte til læseren. Den virker handlingsorienteret, fordi den skaber klare forventninger og på en subtil måde guider videre til næste skridt.
5. Tilføj en opfordring til handling
En opfordring til handling (CTA) i din meta-beskrivelse kan få flere til at klikke ved at gøre det klart, hvad du tilbyder, og hvad de får ud af at besøge siden. For webshops handler det om at tage højde for de forskellige motivationer, brugerne har, når de søger. CTA’en fungerer som en guide til deres næste skridt. Giv læserne noget, der hjælper dem med at finde svar eller løse et problem.
Eksempler på CTA’er til e-handel kan være:
- Shop nu
- Udforsk kollektionen
- Opdag nye trends
- Se vores produkter
6. Brug dit vigtigste søgeord
Ved at inkludere dit primære søgeord i meta-beskrivelsen hjælper du søgemaskinerne med at forstå og rangere din side. Sørg dog for, at teksten stadig lyder naturlig og menneskelig. Det er fx en dårlig idé at overfylde med søgeord som: “Køb damesko, damesneakers og damesko på udsalg her!” – det virker kunstigt og kan skræmme læseren væk.
Brug i stedet søgeordet på en naturlig måde i din tekst, som i eksemplet fra Shoe Carnival nedenfor:
Sørg også for at tjekke de søgeord, dine konkurrenter målretter.
7. Særlige overvejelser for Danmark
Når du skriver meta-beskrivelser til et dansk publikum, er det værd at huske, at mange søger på både dansk og engelsk. Det gælder især inden for mode, elektronik og livsstil, hvor ord som “sneakers” eller “laptop” bruges lige så ofte som “løbesko” eller “bærbar computer”. Derfor kan det give mening at variere sproget i dine meta-beskrivelser eller teste, hvilke søgeord der fungerer bedst i netop din branche.
Danske kunder sætter desuden stor pris på praktiske fordele som gratis fragt og hurtig levering. Ifølge en analyse valgte omkring halvdelen af danskerne gratis levering ved deres seneste online køb. Mange lægger også vægt på nem returret, hvilket kan være en ekstra detalje, der er værd at nævne i en meta-beskrivelse.
E-handel i Danmark omsatte i 2023 for næsten 186 milliarder kroner, og tøj, sko og accessories er fortsat blandt de mest købte varekategorier online. Det betyder, at konkurrencen om opmærksomheden i netop disse brancher er høj. Her kan en gennemtænkt meta-beskrivelse være forskellen på, om kunden klikker på din butik eller vælger en konkurrent.
8. Undgå automatiske generatorer til meta-beskrivelser
Mange SEO-værktøjer tilbyder automatiske generatorer til meta-beskrivelser. De kan være praktiske for brands med tusindvis af produkter og for få ressourcer til at skrive unikke beskrivelser til hver enkelt side. Men resultatet bliver ofte tekster, der lyder – ja, som robotter. Hvis du kan leve med kedeligt indhold, kan det fungere, men for de fleste mindre brands er det langt bedre at skrive meta-beskrivelserne manuelt – især til de vigtigste sider.
“Meta-beskrivelser skal være unikke,” siger Melanie Bedwell, ecommerce manager hos drikkevarebrandet Olipop. “Det er meget nemmere at sikre, hvis du har nogen på dit team, der kan skrive dem. Meta-beskrivelsen er en af de bedste muligheder for at få brugere til at klikke på dit søgeresultat. Derfor er det for vigtigt til at overlade til en automatisk generator.”
Automatiserede værktøjer er også en af grundene til, at Google i stigende grad omskriver meta-beskrivelser. Ligesom brugerne ønsker Google ikke standardiseret indhold af lav kvalitet, der ikke matcher søgeintentionen. Du kan sagtens bruge AI til at få idéer eller forkorte tekst, men når det gælder om at skabe klikbare meta-beskrivelser, slår intet en menneskelig skribent.
9. Test meta-beskrivelser for effektivitet
Det er en god idé at teste dine meta-beskrivelser for at se, hvilke der performer bedst. Opret forskellige versioner af meta-beskrivelser til den samme side, og sammenlign resultaterne.
Den vigtigste måling at holde øje med er klikfrekvensen (CTR). Du får typisk de mest pålidelige indsigter, hvis du tester ændringer på flere sider og analyserer dem som en gruppe. Værktøjer som SEOTesting.com kan være en stor hjælp. Nogle gange kan du nøjes med at ændre én side, men den skal have tilstrækkeligt med trafik, før effekten af en ny meta-beskrivelse kan ses tydeligt.
Omskriver Google meta-beskrivelser?
Ja, Google kan finde på at omskrive meta-beskrivelser. Men hvorfor så bruge tid på at lave unikke meta-beskrivelser, hvis Google alligevel viser noget andet?
Årsagen er, at der er en klar sammenhæng mellem søgeord med høj søgevolumen og lavere risiko for omskrivning. Kim Herrington, SEO- og SEM-konsulent med speciale i ecommerce, forklarer:
“SEO kan være tidskrævende og dyrt for webshops med mange produkter. Hvis du ved, at Google kan finde på at omskrive dine meta-beskrivelser, kan det frigøre ressourcer.”
Hun anbefaler at fokusere på at skrive virkelig gode meta-beskrivelser til dine vigtigste søgeord, fordi Google oftere bevarer dem. “Start med dine bedst sælgende produkter og kategorisider i stedet for at bruge tid på hver eneste vare,” siger hun.
Gennemgå meta-beskrivelserne på dine 20 vigtigste sider, og spørg dig selv: “Præsenterer vi produktet godt nok her, eller kan vi forbedre teksten, så flere klikker?”
Skriv dine egne meta-beskrivelser
Uanset om du driver din første butik eller allerede er en erfaren ecommerce-webmaster, er stærke meta-beskrivelser afgørende for at øge trafikken, give en bedre brugeroplevelse og løfte konverteringsraten.
Ved at følge punkterne ovenfor er du godt på vej til at optimere din Shopify-butik, tiltrække mere trafik og skabe højere salg.
Ofte stillede spørgsmål om, hvordan du får den bedste meta-beskrivelse
Hvad skal jeg skrive i en meta-beskrivelse?
En meta-beskrivelse bør være et kort og fængende resumé af siden, der fremhæver dens vigtigste værdi eller formål. Den skal svare på brugerens søgeintention, indeholde relevante søgeord på en naturlig måde og bruge aktive ord, der motiverer til klik.
Hvordan oprettes snippets med meta-beskrivelser?
Søgemaskiner bruger meta-beskrivelser til at skabe snippets, som vises direkte i søgeresultaterne, når de matcher en brugers søgning. Hvis du ikke selv angiver en meta-beskrivelse – eller hvis den ikke passer til forespørgslen – kan søgemaskinen i stedet generere en snippet ved at hente relevant tekst fra din webside.
Hvad er andre typer metadata?
Andre typer metadata omfatter meta-titlen (eller titel-tag), som angiver sidens titel i søgeresultaterne, samt meta-søgeord, selvom de i dag stort set er forældede i forhold til SEO.
Er meta-beskrivelser vigtige for SEO?
Ja. Meta-beskrivelser hjælper søgemaskiner og brugere med at forstå, hvad din side handler om, og om den matcher deres søgning. Unikke meta-beskrivelser kan øge din synlighed i søgeresultaterne og forbedre klikraten (CTR).
Hvad er bedste praksis for at skrive meta-beskrivelser?
- Sæt dig i brugerens sted
- Gør den unik
- Hold dig til den optimale længde
- Skriv handlingsorienteret
- Tilføj en opfordring til handling
- Brug dit vigtigste søgeord
- Sørg for, at hver side har sin egen meta-beskrivelse
- Undgå automatiske generatorer til meta-beskrivelser
Skal jeg altid skrive en meta-beskrivelse?
Ja, du bør skrive meta-beskrivelser, når det er muligt, så du har kontrol over, hvordan dine sider præsenteres i søgeresultater og på sociale medier. Selvom søgemaskiner nogle gange tilsidesætter dem, giver originale og velskrevne beskrivelser det bedste førstehåndsindtryk.
