De mest populære shoppingkategorier online i 2026

E-handelssalget er steget hvert år i det sidste årti, og forbrugerne spenderer nu mere end 5,7 billioner amerikanske dollars online. Så det er måske ikke så underligt, at flere og flere virksomheder gerne vil have deres bid af kagen. Men for at kunne tage del i festlighederne er det vigtigt at vide, hvilke produktkategorier der er mest eftertragtede.

Her er de mest populære shoppingkategorier online i et globalt perspektiv. Brug disse data som en hjælp til at vækste din egen e-handelsvirksomhed.

Bag om de mest populære shoppingkategorier online

For at finde frem til de mest populære shoppingkategorier online er det vigtigt at se på to dataområder: hvor mange penge en kategori genererer, og hvor populær den er.

En e-handelskategori, der vokser i popularitet, kan f.eks. være en smart investering, selvom den endnu ikke genererer den største indtægt. Omvendt kan en kategoris høje indtægt skjule dens faldende popularitet, hvilket kan udgøre en forretningsmæssig risiko.

Det er også afgørende for virksomheder at holde øje med individuelle populære produkter. Bestsellers inden for en bestemt kategori kan booste den overordnede indtægt for samme produktkategori og samtidig skabe en stigning i interessen for lignende varer.

Lad os nu dykke ned i de mest profitable shoppingkategorier online samt de kategorier, hvor omsætningen har ændret sig markant det seneste år. Talene afspejler det globale marked og kan give en god indikator for, hvilke kategorier der er blandt de mest populære shoppingkategorier online i Danmark.

De mest populære shoppingkategorier online målt på samlet omsætning (globalt)

Elektronik

Med en forventet omsætning på 922,5 milliarder amerikanske dollars står elektronik-kategorien for en betydelig del af det globale e-handelssalg. Denne kategoris styrke ligger i dens brede produktudvalg – fra smartphones og andre uundværlige enheder til mere specialiserede produkter som droner og smart home-gadgets.

Mode og beklædning

Mode og beklædning rangerer som den næststørste online shoppingkategori. I år forventes forbrugerne at spendere 760 milliarder dollars på mode-relaterede produkter. Fremkomsten af dropshipping af tøj har gjort det lettere for iværksættere at starte online tøjbutikker, mens etablerede tøjbrands søger nye samarbejdsmuligheder.

Mad

Madkategorien forventes at nå en omsætning på 460,1 milliarder amerikanske dollars og er samtidig en populær e-handelskategori i konstant udvikling. Bekvemmeligheden ved online dagligvareindkøb, sammen med stigningen i antallet af leveringsapps, har transformeret måden, forbrugerne handler ind på.

Drikkevarer

Drikkevarer indtager fjerdepladsen på listen over de mest populære shoppingkategorier online, hvor omsætningen forventes at være omkring 248,7 milliarder amerikanske dollars. Interessen for håndværksøl, te og specialkaffe viser en forbrugertendens mod unikke drikkevarer af høj kvalitet.

DIY og værktøj

DIY- og værktøjsprodukter er også populære online køb. Forbrugerne forventes at bruge 220,2 milliarder amerikanske dollars på hjemmeværktøjer, der kan bruges til at forbedre småting i hjemmet. Muligheden for at sammenligne produkter, læse anmeldelser og få tunge varer leveret direkte til døren gør online shopping særligt attraktivt i denne kategori.

Møbler

Efter DIY-artikler og værktøj lander møbelkategorien på en sjetteplads med en forventet omsætning på 220,1 milliarder amerikanske dollars. Fremkomsten af direct-to-consumer-brands skaber fortsat opbrud i branchen ved at skære mellemleddet ud. På den måde kan madrasfirmaer, leverandører af boligindretning og luksusdesignere tilbyde kvalitetsprodukter til lavere priser, hvilket gør online møbelshopping til et stadig mere attraktivt valg for forbrugerne.

Medier (bøger, film, spil, software mm.)

Medier rangerer som nummer syv på listen med en forventet omsætning på 193,9 milliarder amerikanske dollars.

Sundhed og skønhed

Sundheds- og skønhedsprodukter forventes at indbringe 169,6 milliarder amerikanske dollars. Brands, der formår at tilbyde noget nyt – det kan f.eks. være introduktionen af en ny ingrediens, andre priser eller et unikt niche-hudplejeprodukt – klarer sig ofte godt i denne kategori.

Tobaksprodukter

I 2025 forventedes tobaksprodukter at generere 116,6 milliarder amerikanske dollars. Udbredelsen af cigaretalternativer som e-cigaretter og vapes viser, hvordan denne traditionsrige industri udvikler sig i takt med online forbrugerpræferencer og nye krav.

Legetøj og hobbyer

Sidst på listen har vi legetøj og hobbyartikler med en forventet omsætning på 89,8 milliarder amerikanske dollars.

De mest populære shoppingkategorier online

Når man ser på online shoppingkategorier i forhold til deres popularitet, afslører det lidt forskellige resultater. Når de rangeres efter årlig ændring i omsætning i stedet for den totale omsætning, er de fem mest populære shoppingkategorier online som følger:

Mad

Madkategorien oplevede en enorm vækst på hele 51,6 % i 2020, hvilket sandsynligvis var drevet af overgangen til online dagligvareindkøb under COVID-19-pandemien. Selvom vækstraten er aftaget i de efterfølgende år, forbliver mad en populær kategori med en aktuel vækstprognose på 24,1 %.

Husholdningsartikler

Husholdningsartikler oplevede også en markant vækst på 39,6 % i 2020, hvilket afspejler den øgede efterspørgsel på essentielle varer under pandemien. Vækstraten forventes at forblive stabil med en forventet stigning på 22,2 %.

Drikkevarer

Online salg af drikkevarer forventes at stige med 18,9 %.

Elektronik

Efter et fald i omsætningen i 2022 er online salget af elektronik igen steget år for år. I 2024 forventede man, at væksten ville stige 18,1%.

Møbler

I 2025 forventedes møbelkategorien at vokse med 17 %, hvilket indikerer en stadigt aktuel interesse for at købe møbler online.

Sådan kan du drage fordel af online shoppingtrends i din virksomhed

Online virksomheder kan bevare deres relevans ved at følge med i de største tendenser. Når du tilpasser dit produktudvalg efter forbrugernes efterspørgsel, kan du både reducere omkostninger og styrke dit brands synlighed.

Her er, hvordan du får mest muligt ud af de data, du har indsamlet vedrørende produktpopularitet:

Eksperimentér med sektorer i vækst

Mange virksomheder får succes, når de optimerer deres online butik til en bestemt produktkategori. På den måde kan de altså tilbyde specialiserede løsninger eller et unikt produkt til en klart defineret målgruppe. Dog indebærer denne strategi også en risiko for, at virksomhedens vækst begrænses af nichemarkedets størrelse.

En måde at bevæge sig uden for nichemarkedet på, er ved at sælge populære produkter gennem en ekstra salgskanal, såsom online markedspladser. Platforme som Etsy og eBay kan være særligt nyttige, når en virksomhed ønsker at eksperimentere med en voksende sektor uden at kompromittere sit brand eller sit websteds optimering.

For eksempel kan en virksomhed, der er kendt for sit kuraterede udvalg af håndlavede produkter, vælge at udvide sortimentet ved at tilbyde andre håndlavede varer, som er skabt af lokalsamfundet. Ved først at oprette salgsannoncer for disse produkter på en platform som Etsy kan virksomheden teste et nyt marked uden at skulle ændre sit eget websted.

Det er også vigtigt for virksomheder at forstå, hvad markedet efterspørger, ved at undersøge eksisterende produkter. På den måde bliver det lettere at sammensætte et interessant produkttilbud. For eksempel kan en virksomhed bruge værktøjer som Google Trends til at identificere populære produkter til hjemmetræning og derefter skaffe eller skabe lignende produkter for at imødekomme efterspørgslen i den stadigt voksende sektor.

Personaliggør shoppingoplevelsen

Personalisering er en anden måde at tiltrække opmærksomhed på, når man konkurrerer inden for en populær produktkategori. Virksomheder kan udnytte forbrugerdata til at forstå kundernes præferencer og derefter personalisere deres shoppingoplevelse.

Personlig markedsføring og butiksdesign kan opnås gennem målrettede e-mailkampagner eller personlige produktanbefalinger baseret på en kundes browser- og købshistorik. Loyalitetsprogrammer opfordrer også til gentagne køb.

Desuden kan man forbedre shoppingoplevelsen og samtidig opbygge et stærkere kundeforhold ved bare at adressere en kunde ved deres fornavn.

Sociale medier former online shoppingtrends

Sociale medier har ikke kun indvirkning på de mest populære shoppingkategorier online; de er også en vigtig salgskanal i sig selv. Fra 2025 forventes salg via sociale medier at udgøre mindst 20 % af det samlede e-handelssalg.

Efterhånden som Generation Z og Generation Alpha øger deres købekraft, tilpasser virksomheder deres strategier for at nå ud til netop disse forbrugere på sociale medier – hvor mange bruger mere end fire timer om dagen. Dette betyder, at virksomheder bør tage social selling til sig, hvilket indebærer at dele indlæg om produkter og oprette butikker på sociale medieplatforme.

💡 Shopify gør det nemt at forbinde din butik til sociale medier og komme i gang med at sælge på sociale medieplatforme.