10 metoder til at skabe effektive produktvideoer i 2026

Produktvideoer kan være enormt effektive, når de laves rigtigt. Faktisk fortæller 89 % af forbrugerne, at de beslutter sig for at købe efter at have set en video, og det gør formatet til et af de mest overbevisende værktøjer, du kan bruge i din markedsføring.

Videoindhold fylder mere og mere i den digitale handel. I USA er der fx mere end 214 millioner online-shoppere, og her er videoer en nem måde at vise kunderne, hvordan et produkt ser ud, fungerer og føles, før de trykker på købsknappen.

I denne artikel kigger vi nærmere på, hvad produktvideoer egentlig er, hvilke elementer der får dem til at fungere, og hvilke metoder du kan bruge, hvis du vil skabe videoer, der rent faktisk fremmer salg.

Hvad er produktvideoer?

Produktvideoer er korte videoer, der fremviser et bestemt produkt på en måde, som gør det nemt for kunderne at forstå, hvad de får. Det kan være alt fra en hurtig præsentation af et nyt produkt, en ny funktion til en lille demo, der viser produktet i brug.

Der findes forskellige typer videopræsentationer af produkter som fx:

• Introduktionsvideoer: præsenterer et nyt produkt for kunderne
• Vejledningsvideoer: viser, hvordan produktet bruges i praksis
• Forklaringsvideoer: gør det tydeligt, hvad produktet kan, og hvilke problemer det løser
• Anmeldelsesvideoer: deler kunders oplevelser med dit produkt eller din service

Formålet er at give folk et klart billede af, hvad dit produkt er, hvordan det kan hjælpe dem, og hvorfor de bør købe det.

Produktvideoers betydning

Videopræsentationer af produkter er rigtig gode til at øge konverteringer, da de hjælper folk med hurtigt og nemt at forstå dit produkt. Ifølge Wyzowls videomarkedsføringsrapport har 96 % af forbrugerne set en forklaringsvideo for at lære mere om et produkt eller en service.

Her er nogle af grundene til, at det kan betale sig at få flere videoer ind i din marketingstrategi.

Søgemaskiner elsker videoer

Google viser ikke kun klassiske søgeresultater, men også video, billeder, nyheder, kort og andre typer indhold. Det kan blandt andet se sådan her ud:

 Google-søgeresultater for søgeordet "produktvideo", der viser videoer

Alt text: Et skærmbillede af Google-søgeresultater for søgeordet “produktvideo”, der viser videoer

Flere undersøgelser viser, at Google ofte prioriterer hjemmesider med videoer, så hvis du har videoer på dine produktsider, gerne hostet på YouTube, har du bedre chancer for at rangere højere i søgeresultaterne. Det gælder især, hvis dine konkurrenter endnu ikke bruger videoer i deres webshops.

Videoer bliver delt mere og får flere klik

Gode videoer bliver delt helt af sig selv på sociale medier, og det kan give dit brand meget større rækkevidde. Ifølge Wyzowl deler over halvdelen af brugerne på sociale medier videoindhold oftere end andre typer indhold. Platforme som TikTok, YouTube og Instagram bliver ved med at vokse som marketingkanaler, og derfor er videopræsentationer af produkter en effektiv måde at få dit brand ud til nye kunder. Brugere er også mere tilbøjelige til at klikke på en videoforside end på indhold uden levende billeder eller lyd.

Den optimale længde på dine videoer afhænger af din branche, men det kan sagtens betale sig at teste både korte og længere videoer for at se, hvad der fungerer bedst på dine kunder. En undersøgelse viser, at videoer på mellem 2-10 minutter ofte klarer sig bedst.

Videoer fanger opmærksomhed

Den tid, vi bruger på at se video, bliver ved med at stige. I gennemsnit bruger folk ca. 17 timer på at kigge videoer online om ugen. Da de fleste tilgår indhold via mobilen, er video ekstra attraktivt, fordi det er nemt at se, mens man scroller.

Korte klip af dit produkt eller dit brand kan hurtigt fange opmærksomheden og øge chancen for, at dit indhold bliver delt videre i folks netværk.

Hvis et billede siger mere end 1.000 ord …

Video kan formidle rigtig meget information i løbet af meget kort tid. I stedet for at læse en lang produktside eller en e-mailkampagne kan dine kunder hurtigt forstå, hvad du tilbyder, ud fra en produktvideo. Ved at bruge mere brugergenereret indhold i din markedsføring kan målgruppen også høre direkte fra andre kunder, der forklarer, hvorfor de er glade for dine produkter.

Videoer af dine produkter er et stærkt værktøj, der kan skabe følelser og påvirke, hvordan folk opfatter dit brand og dine produkter, uden at du behøver sige alting direkte.

5 elementer i en overbevisende produktvideo

Hvad er det, der gør en produktvideo fængende, overbevisende og gør, at vi får lyst til at dele, så seeren rent faktisk ender med at købe?

Her er fem nøgleelementer, som går igen i de mest effektive produktvideoer:

1. Hook

Din produktvideo skal starte med en stærk åbning, et såkaldt hook, som straks fanger opmærksomheden og gør seeren nysgerrig.

Tænk over, hvem din målgruppe er, og hvad der kunne få dem til at købe dit produkt eller tilmelde sig din service. Tal direkte til kundernes behov eller udfordring.

En anden måde at gribe det an på er at fokusere på nysgerrighed. Start med noget, der vækker spørgsmål hos seeren, så de får lyst til at blive hængende for at se, hvad det ender med. Det kræver selvfølgelig, at du også leverer en tilfredsstillende “afsløring”.

Spillekortbrandet Theory11 har fx lavet en produktvideo, der fanger opmærksomheden fra første sekund og fastholder opmærksomheden hele vejen igennem.

Overvej, hvad der vil få dit publikum til at stoppe op og se videre. En god produktvideo er skruet sammen på en måde, så målgruppen får lyst til at se den til enden.

2. Klar formidling af budskabet

Din produktvideo skal have et klart budskab, der er nemt at forstå, og som passer til dit brands tone og personlighed.

Hold dit budskab skarpt og enkelt, og sørg for, at det matcher den måde, du normalt kommunikerer på. Du kan formidle det via tekst på skærmen, skuespillere, fortællerstemme, grafiske elementer eller en kombination.

BarkBox, som er et abonnementskoncept med legetøj og snacks til hunde, er et godt eksempel. Brandet bruger humor, visuelle elementer og tekst på skærmen til at fortælle, hvad man får, og hvorfor det er sjovt for både hund og menneske.

Budskabet er tydeligt, positivt og nemt at relatere til. Det gør det nemt for seeren at forstå, hvad produktet går ud på.

3. En løsning på et problem

De fleste produkter og services findes, fordi de løser et problem for kunden. En stærk produktvideo viser tydeligt, hvordan dit produkt er løsningen.

Det kan være helt konkret, hvor du fx viser en person, der bøvler med noget i hverdagen, hvorefter du præsenterer produktet og demonstrerer, hvordan situationen bliver nemmere eller bedre.

På den måde kan du også være mere indirekte. Nogle gange er din målgruppe ikke engang klar over, at de har et problem, før de ser din løsning.

Outdoor-brandet BioLite viser fx sin røgfri bålplads som en løsning på problemet med irriterende røg fra et bål. Videoen minder seeren om noget, der er lettere irriterende, og som de kan genkende, og bagefter viser videoen, hvordan produktet løser problemet.

Overvej, hvilket problem dit produkt løser, og hvordan du bedst kan vise det i din produktvideo, så din løsning fremstår helt naturlig.

4. Værdifuld information

En god produktvideo giver seeren konkret og nyttig information om produktet. Det kan være de vigtigste funktioner, hvordan det bruges, hvad det egner sig til, og detaljer, der er nemmere at vise på video end med tekst og billeder.

Køle- og outdoorbrandet Igloo har fx lavet en kort produktvideo på ca. 30 sekunder, hvor de får presset overraskende meget information ind om et nyt produkt.

Videoen er simpel, men viser tydeligt, hvorfor man skulle vælge netop deres termokrus, gennemgår funktionerne og gør værdien konkret for seeren.

5. Handling (call-to-action)

Din produktvideo skal slutte med en tydelig call-to-action (CTA), altså en opfordring til handling, så seeren ved, hvad næste skridt er.

Det kan være en direkte opfordring som “køb nu”, “book en demo” eller “læs mere”, eller en slutscene med logo, webadresse og måske et kort budskab om, hvor produktet kan købes.

Pointen er, at du ikke lader seeren være i tvivl. De mest effektive produktvideoer gør det nemt for seeren at tage næste skridt og fx købe produktet.

De 10 bedste metoder til at skabe en produktvideo, der sælger

Når du arbejder med videopræsentationer af dine produkter, er det vigtigt at forstå, hvad der rent faktisk får dit budskab til at ramme plet og gøre indtryk på dit publikum. De følgende 10 metoder kan hjælpe dig med at skabe videoer, der fremmer salg.

1. Tal til dit publikum
2. Skab et stærkt manuskript
3. Find den rigtige videolængde
4. Prioriter optagelser i høj kvalitet
5. Sørg for god lyd
6. Fokuser på tempo og tone i videoen
7. Brug detaljerede beskrivelser, undertekster og billedtekster
8. Inkluder en tydelig call-to-action
9. Inkorporer kundeanmeldelser, hvis det giver mening
10. Lad dig inspirere af succesfulde produktvideoer

1. Tal til dit publikum

Din produktvideo skal tale direkte til din målgruppe.

Tænk over, hvad der fylder i deres hverdag, hvad de drømmer om, hvad der stresser dem, og hvad der motiverer dem til at købe. Hvilket sprog bruger de selv, når de beskriver deres liv og udfordringer?

Nye forældre kan fx genkende følelsen af rod, træthed og tidsmangel, men også ønsket om at få mest muligt ud af tiden sammen med familien. Unge professionelle kan måske bedre relatere til lange arbejdsdage og sene aftener ude med vennerne.

Det er ikke altid helt oplagt, hvordan du bedst rammer dit publikum. Der kan være flere vinkler, der fungerer. Derfor er det en god idé at A/B-teste forskellige versioner af dine videoer og se, hvad der skaber mest respons.

2. Skab et stærkt manuskript

Et videomanuskript er din plan for videoen. Her står al dialog, fortællerstemme og de vigtigste sceneanvisninger. Hvis du bruger skuespillere eller voice-over, er manuskriptet det, der sørger for, at alle ved, hvad de skal, samtidig med at du holder fokus på budskabet.

Når du skriver et manuskript til dine videoer, er der flere ting, du kan overveje som fx:

• Hvor mange personer der skal medvirke
• Hvem de er, og hvilken rolle de har
• Hvem målgruppen er
• Om du vil have en fortæller eller ej
• Hvilken historie du gerne vil fortælle

Start med en simpel skitse af, hvordan videoen skal bygges op fra start til slut. Byg derefter på med replikker, fortællerstemme, vigtige pointer og noter til billeder eller lyd.

Skriv alle replikker ned og læs dem højt for dig selv, mens du skriver. Det hjælper dig med at høre, om sproget lyder naturligt og samtaleagtigt. Du bør også instruere skuespillere og speakere om at holde sig tæt til manuskriptet, så budskabet ikke drukner i improvisation.

3. Find den rigtige videolængde

De fleste videopræsentationer af produkter er typisk mellem 15 sekunder og 2 minutter lange. Mere dybdegående gennemgange eller vejledningsvideoer kan dog godt være op til 10 minutter. Den ideelle længde af produktvideoer er ofte ca. 30-60 sekunder.

Længden afhænger af, hvilken historie du vil fortælle, og hvor mange informationer du vil have med.

Du kan vælge at fokusere på én enkelt funktion i en kort video på 15 sekunder eller gå mere i dybden med flere detaljer i en video på 1,5 minut. Når du skriver dit manuskript, kan du med fordel sigte efter ca. 60 sekunder og så justere op eller ned alt efter, hvor meget indhold der skal med.

Du kan også optage en længere video og klippe den op i kortere versioner, som du tester på forskellige kanaler for at finde ud af, hvilken længde der performer bedst.

4. Prioriter optagelser i høj kvalitet

Din smartphone kan sagtens bruges til meget indhold til sociale medier, men kvaliteten er ikke altid god nok til videoer, der skal ligge på dine vigtigste salgskanaler. Her kan det være værd at investere i et videokamera, leje godt udstyr eller få hjælp fra et professionelt team.

Optagelser i høj kvalitet signalerer, at du tager både dit brand og dine produkter seriøst. Omvendt kan mørke, uskarpe eller grumsede optagelser få din webshop og dine videoer til at virke mindre troværdige.

5. Sørg for god lyd

Lydkvaliteten betyder mindst lige så meget som billedkvaliteten.

Brug gerne gode mikrofoner, fx boom-mikrofoner eller små clip-on-mikrofoner, så stemmer og lyde er tydelige. Det er især vigtigt, hvis du bruger en fortællerstemme eller dialoger i dine videoer. Seeren skal kunne høre hvert ord uden at skulle anstrenge sig.

Lyd handler også om musik og lydeffekter. Mange platforme tilbyder licensfri eller betalt stock-lyd, som du lovligt kan bruge i dine videoer. Det gør det nemmere at få et professionelt udtryk uden at overskride budgettet.

6. Fokuser på tempo og tone i videoen

Tempoet i din video handler om, hvor hurtigt tingene sker og klippes. Tonen handler om stemningen og følelsen, videoen giver seerne.

Et højt tempo med hurtige klip kan skabe energi og en følelse af tidspres og fungerer godt til kampagner og tilbud. Et roligere tempo med længere klip og mere luft kan understøtte en mere afslappet og inspirerende fortælling.

Tonen i din produktvideo skal matche dit brand. Det afspejles i alt fra valg af location, lys og musik til ordvalg og de handlinger, du viser på skærmen.

Tempo og tone har stor betydning for, hvordan seeren oplever dit brand, og hvad de gør bagefter. Derfor er det vigtigt at tænke over, hvilken følelse du gerne vil have, at seeren sidder tilbage med, når produktvideoen slutter.

7. Brug detaljerede beskrivelser, undertekster og billedtekster

Når du lægger dine videoer op på fx YouTube, spiller søgemaskineoptimering (SEO) en stor rolle for, om de bliver fundet. Vælg et eller flere relevante søgeord til din produktvideo, så både algoritmer og mennesker forstår, hvad den handler om. Det kan være dit produktnavn, en vigtig funktion eller et brandrelateret søgeord.

Forsøg at få søgeordet med i:

• Videotitel
• Beskrivelse
• Billedtekster/undertekster
• Hashtags
• Tags

På den måde gør du det nemmere for platformens algoritme at matche din produktvideo med de rigtige søgninger. Du bør også skrive en kort, men præcis beskrivelse, der fortæller seerne, hvad de får ud af at se videoen. Her kan du med fordel tilføje links til relevante produktsider, så folk hurtigt kan klikke videre og købe.

8. Inkluder et tydeligt call-to-action

Vi har allerede været inde på, at en stærk produktvideo altid har et tydeligt call-to-action (CTA). Det er din mulighed for at fortælle seeren, hvad næste skridt er.

Det kan være helt enkelt, som fx boligindretningsbrandet Ruggable, der bruger et talt CTA i videoen: “Besøg Ruggable.com i dag.”

Et andet eksempel er virksomheden Ember, som sælger smart-termokrus, der afslutter sin video med en slutskærm med logo, slogan, website og kort info. Det gør det nemt for seeren at vide, hvor de skal gå hen for at lære mere eller købe.

9. Inkorporer kundeanmeldelser, hvis det giver mening

Kundeanmeldelser og erfaringer fra rigtige brugere er stærk social proof og kan gøre en stor forskel for, om nye kunder tør købe.

Du kan bruge dem på flere måder i dine produktvideoer som fx korte interview-klip, små cases, tekstcitater på skærmen eller screenshots af anmeldelser fra din webshop eller sociale medier.

Du kan enten flette udvalgte citater ind i dine videoer eller lave særskilte videoer, der kun fokuserer på glade og tilfredse kunder. Begge dele kan være meget effektive, når du vil få seere til at tage det sidste skridt og købe.

10. Lad dig inspirere af succesfulde produktvideoer

Hold øje med, hvad dine konkurrenter og andre brands laver af videoindhold, og brug det som inspiration til din egen strategi. I denne artikel har vi nævnt flere eksempler, men du kan selv gå på opdagelse på YouTube og sociale medier og se, hvilke typer videoer andre bruger.

Læg mærke til, hvilke videoer der får flest visninger, likes, kommentarer og delinger, og hvilke metoder og formater de arbejder med. Det kan inspirere og give dig gode idéer til, hvordan du selv kan udvikle dine næste videopræsentationer af produkter.

Tips til at skabe overbevisende produktvideoer

Er du klar til at skabe dine egne videoer? Her er nogle praktiske tips, der kan hjælpe dig med at ramme din målgruppe og få mest muligt ud af dine videoer:

• A/B-test dine videoer
• Optag længere videoer og klip dem ned i flere versioner, du kan teste
• Hold øje med dine data, så du kan se, hvilke videoer der performer bedst
• Sæt konkrete mål og KPI’er (nøgletal) for dit videoindhold
• Hold øje med de vigtigste nøgletal, så du ved, hvad der virker
• Gør dem til en fast del af din marketingstrategi – de er kommet for at blive.

Videoer er en stærk måde at fremme både brandkendskab, SEO og salg. Det vigtigste er, at du fanger opmærksomheden fra start og taler direkte til den målgruppe, du gerne vil nå. Du kan også lære mere om, hvordan du skaber en video, der skaber salg.