10 artículos de marketing imprescindibles en ecommerce

Poner en marcha un nuevo negocio de ecommerce o escalar el ya existente requiere de mucho tiempo, dedicación, ¡y estudio! Por suerte, en Internet puedes encontrar infinidad de recursos que te facilitan el proceso.

Un buen punto de partida puede ser consultar artículos de marketing escritos por algunas de las personalidades más destacadas del sector. El conocimiento y la experiencia de otros te permitirán diseñar tu estrategia comercial sobre unas bases sólidas, en lugar de sobre meras suposiciones de cómo funciona la industria y el mercado.

Con el enfoque y los conocimientos adecuados, definir los objetivos de tu tienda online y orientar tus esfuerzos hacia esas metas te resultará mucho más sencillo. Las siguientes recomendaciones sobre artículos de marketing esenciales para cualquier emprendedor te darán la inspiración y el impulso que necesitas para poner en funcionamiento tus ideas.

Artículos de marketing y su popularidad en Internet

Los blogs de marketing son mucho más que portales de información digital. Muchas empresas y profesionales emplean estos recursos como herramientas para la generación de clientes potenciales y, a tenor de la gran variedad de artículos de marketing que puedes encontrar en Internet, es un planteamiento que funciona.

Tarde o temprano, todos los emprendedores recurren a la experiencia de otros para diseñar sus propias estrategias de marketing y encuentran en estos contenidos el empuje necesario para pasar de la teoría a la práctica. Pero, presta atención: no todos los artículos de marketing resultan realmente relevantes.

Un buen artículo de marketing se caracteriza por:

• Abordar un tema de actualidad o de interés para el sector (p. ej., uso de IA, herramientas de automatización, funciones de monitorización de campañas).
• Mostrar un conocimiento real de las necesidades de la audiencia (p. ej., si es un artículo de marketing orientado al ecommerce, a las tiendas físicas o a un tipo de industria en concreto).
• Emplear vocabulario técnico pero accesible para el lector (p. ej., definiendo conceptos emergentes o abordando los términos en su versión en inglés y en español).
• Incluir referencias o citas relevantes y actualizadas que aporten autoridad al contenido (p. ej., nuevos estudios o investigaciones de fuentes reputadas).
• Informar, inspirar y animar al lector a afrontar los nuevos desafíos y oportunidades del mercado.
• Proporcionar recursos y herramientas prácticas para el lector, como guías paso a paso, plantillas, consejos y checklists. 

¿Y dónde puedes encontrar contenidos que reúnan estas características? Cada día surgen nuevas propuestas y nombres prometedores en el sector del ecommerce, algunos de los cuales aparecen recogidos en el listado de artículos de marketing que se detalla aquí. 

No obstante, si quieres realizar búsquedas sobre seguro, puedes consultar alguno de los siguientes sitios web:

• Shopify: aquí encontrarás infinidad de contenidos dirigidos al público hispanohablante y numerosas recomendaciones útiles para poner en funcionamiento tu tienda online.
• HubSpot: este desarrollador de productos de software para empresas dispone de un blog dedicado al marketing online. En él podrás encontrar contenidos sobre engagement, analíticas y servicio al cliente, entre otros temas destacados.
• Puro Marketing: es uno de los blogs de marketing con más visitas, aunque algunos de sus contenidos están reservados para los suscriptores de pago. Goza de una gran autoridad en el sector y es un lugar perfecto para ponerte al día en lo que respecta a las tendencias, investigaciones y mucho más.
• Foromarketing: aparte de artículos de marketing escritos por profesionales con experiencia, encontrarás un espacio de encuentro entre los amantes del sector y un amplio apartado de noticias para estar siempre a la última de lo que se cuece en el mercado.

10 artículos de marketing para entender el mercado actual

1. Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2025
2. Del SEO al Omnisearch Optimization (OSO)
3. Cómo el marketing de nostalgia impulsa las campañas actuales (y por qué funciona)
4. Las marcas son y serán lo primero: ¿Por qué el branding es hoy más relevante que nunca?
5. El precio de acelerarlo todo
6. El futuro empieza hoy: tendencias emergentes de consumo para 2025
7. ¿Qué es el Marketing? El elemento indispensable para tu empresa
8. Las 5 preguntas de marketing más repetidas de 2025, respondidas por expertos de Google
9. 7 ejemplos (brillantes) de marketing de contenidos
10. Los 10 artículos esenciales sobre marketing

1. Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2025

Este artículo de marketing está publicado en Think with Google, un espacio de referencia en la investigación de mercado y las tendencias digitales. 

Con el pretexto de que se cumplían 25 años desde que Google estrenó su sistema para realizar preguntas y recibir respuestas al instante, este artículo aborda otros temas de interés actuales como la IA, los modelos de marketing mix (MMM) y las compras a través de vídeos de productos. 

Es un artículo recopilatorio de las tendencias más actuales del sector, escrito por siete autores que trabajan en diferentes departamentos de Google repartidos por varios puntos del planeta.

2. Del SEO al Omnisearch Optimization (OSO)

YouTube, Google, TikTok y los chats generativos protagonizan este interesante artículo de marketing que explora el nuevo ecosistema de búsquedas digitales. Es un contenido redactado por Cyberclick, una empresa española especializada en la optimización de campañas publicitarias y estrategias de adquisición de clientes. 

Contiene información útil sobre la optimización de contenidos para motores de búsqueda y consejos para la adaptación de tus campañas a un ecosistema digital cada vez más fragmentado.

3. Cómo el marketing de nostalgia impulsa las campañas actuales (y por qué funciona)

¿Habías oído hablar del “marketing de nostalgia”? Pues este es el momento ideal para ponerte al día de la mano de Isabel Delgado, especialista en marketing internacional. 

Es un artículo de marketing que aborda la conexión emocional entre las marcas y los consumidores desde una perspectiva innovadora, partiendo de los símbolos y las referencias del pasado que han calado hondo en la conciencia de las audiencias. 

Puedes encontrarlo en el blog del sitio web Benchmark.

4. Las marcas son y serán lo primero: ¿Por qué el branding es hoy más relevante que nunca?

Este artículo de marketing forma parte de los contenidos que publica habitualmente el Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Está escrito por Cristina Vicedo, presidenta de AEBRAND (Asociación Española de Branding), y analiza algunos de los resultados más significativos de la última edición del BrandPulse, VI Estudio sobre la Salud del Branding en España. 

Te resultará especialmente interesante si estás buscando información fiable sobre la evolución del branding en los últimos años y su impacto estratégico en las empresas de ecommerce.

5. El precio de acelerarlo todo

Entre los artículos de marketing también es posible encontrar reflexiones personales sobre el momento que atraviesa el sector y hacia dónde lo están conduciendo los cambios actuales. Andy Stalman (más conocido como Mr. Branding) es todo un referente de la industria del marketing. 

En este artículo publicado en su blog personal, examina aspectos como el progreso, la normalización de la necesidad de inmediatez y la frustración que generan la incertidumbre, la falta de visibilidad y la lentitud. Es un contenido estupendo para reflexionar sobre los patrones de marketing actuales. 

6. El futuro empieza hoy: tendencias emergentes de consumo para 2025

Para desarrollar una estrategia de marketing de éxito, necesitas conocer a tus clientes. Leanne Cochranne, productora ejecutiva con más de 20 años de experiencia, firma este artículo de marketing en el que identifica 7 de las tendencias más notables del comportamiento actual de los consumidores y del mercado. 

Los anuncios inspiradores, la publicidad visual, las criptomonedas y el marketing de contenidos son algunos de los aspectos tratados que dan forma a este interesante artículo publicado en la web de la plataforma Audiense, especializada en conectar a las empresas con su público objetivo.

7. ¿Qué es el Marketing? El elemento indispensable para tu empresa

Una buena forma de entender el papel del marketing en el crecimiento de una tienda online es abordar este concepto desde la base. Para ello puedes recurrir a este artículo de marketing escrito por Santiago Foulquié Romero, director de Marketing en ENAE Business School, en cuyo blog aparece publicado este contenido. 

El artículo está escrito con un enfoque muy didáctico que facilita la lectura y la comprensión, convirtiéndolo en un contenido esencial para quienes buscan un primer contacto con la materia. Proporciona una definición detallada del marketing y una visión global de su impacto en la vida diaria.

8. Las 5 preguntas de marketing más repetidas de 2025, respondidas por expertos de Google

¿Quieres saber cuáles son las dudas sobre marketing que se plantean otros usuarios? Seguro que te sientes identificado con muchas de las preguntas que aparecen recogidas en este artículo de marketing. 

Nuevamente, los expertos de Google se ponen al servicio de los usuarios para abordar temas de interés general en su sección de aprendizaje y estadísticas Think with Google. 

En una selección de cinco preguntas recurrentes, estos expertos resuelven dudas comunes para ayudarte a maximizar el ROI, hacer un seguimiento más preciso del resultado de tus campañas o adaptarte a las nuevas exigencias de la IA.

9. 7 ejemplos (brillantes) de marketing de contenidos

Como nunca está de más pasar de la teoría a la acción, aquí tienes un artículo de marketing que recopila las experiencias de éxito de 7 marcas de renombre internacional. 

El artículo está escrito por Andrea Huerta, responsable de la implantación de soluciones CRM adaptadas a objetivos, y aparece publicado en el sitio web de Mbudo, una agencia digital orientada al Inbound Marketing y a la automatización de servicios. 

En él podrás averiguar parte del secreto del éxito de algunas de las campañas más populares de grandes empresas como Netflix, IKEA y Burger King.

10. Los 10 artículos esenciales sobre marketing

Más que un artículo de marketing, es un recopilatorio de contenidos publicados en formato digital por Dirige Hoy y desarrollado por IBSolutions Group con licencia de Harvard Business Review. 

A lo largo de sus 22 páginas analiza aspectos clave del marketing digital como los anuncios virales, el ajuste del presupuesto en época de recesión o los beneficios del marketing en redes sociales para los negocios B2B. 

Los artículos llevan la firma de diferentes autores, todos ellos vinculados a la docencia en materia empresarial y publicitaria o a la dirección de departamentos de marketing de grandes empresas internacionales.