¿Qué es la búsqueda orgánica? Cómo mejorar tu posicionamiento en los resultados orgánicos

En el supermercado, "orgánico" sugiere que los alimentos son completamente naturales y están libres de aditivos artificiales. Pero cuando se habla de internet, la búsqueda orgánica se refiere a los listados que aparecen de forma natural en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sin la influencia artificial de anuncios pagados.

Lograr que tu sitio de comercio electrónico se posicione entre los resultados de búsqueda orgánicos puede ayudarte a aumentar su visibilidad y ahorrarte dinero en tu presupuesto de marketing. 

A continuación, descubre las ventajas de la búsqueda orgánica y cómo la optimización para motores de búsqueda puede mejorar el posicionamiento de tu sitio web de comercio electrónico.

¿Qué son los resultados de búsqueda orgánicos?

Los resultados de búsqueda orgánicos son listados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) que aparecen en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario, basándose en su relevancia. 

Cuando un usuario busca una palabra clave o frase, motores de búsqueda como Google devuelven una lista clasificada de páginas web destinadas a satisfacer la consulta. Algunos son resultados de búsqueda pagados, típicamente anuncios de pago por clic (PPC), y el resto son resultados de búsqueda orgánicos clasificados por indicadores de calidad como la relevancia de la palabra clave, backlinks y autoridad de dominio.

El espacio orgánico es limitado y la mayoría de los usuarios elige resultados de las primeras 10 posiciones. 

Una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) orgánica mejora la relevancia de tu sitio para los usuarios, aumentando sus posibilidades de posicionarse alto entre los resultados de búsqueda orgánicos.

Búsqueda orgánica vs. búsqueda pagada

Existen algunas diferencias clave entre la búsqueda orgánica y la búsqueda pagada:

Posición

Los resultados de búsqueda pagados aparecen en la parte superior de la primera página de resultados. Los resultados orgánicos aparecen inmediatamente debajo de los resultados pagados.

Durabilidad

El ranking de búsqueda orgánica de tu sitio puede perdurar mientras la página siga siendo relevante y no sea superada por un competidor. Las campañas de búsqueda pagadas no son tan duraderas. Cuando termina la campaña pagada, el motor de búsqueda elimina los resultados.

Costo

La optimización para motores de búsqueda orgánica puede ser más costosa al principio; probablemente tendrás que pagar a especialistas independientes o a una agencia para crear y optimizar contenido. Sin embargo, a largo plazo, una estrategia de SEO exitosa ahorra dinero. 

Cuando tu sitio aparece de forma orgánica en la primera página de resultados de búsqueda, no tienes que pagar cada vez que un cliente hace clic.

La publicidad de búsqueda pagada puede no requerir tanta inversión inicial, pero puede resultar menos rentable con el tiempo. Con anuncios de coste por clic (CPC), pagas cada vez que alguien hace clic en un anuncio y visita tu sitio. Estos costos se acumulan con el tiempo.

Beneficios de invertir en búsqueda orgánica

Los beneficios de la búsqueda orgánica pueden no manifestarse tan rápidamente como los de la búsqueda de pago, pero tienen un impacto duradero. Optimizar tu sitio para la búsqueda orgánica puede ayudarte a lograr:

Reconocimiento de marca

El customer journey de los clientes a menudo comienzan con una búsqueda en Google, pero los consumidores rara vez navegan más allá de la primera página de resultados. Si tu marca está enterrada en las posiciones más bajas de los rankings de búsqueda orgánicos, tus posibilidades de atraer a nuevos clientes no son buenas. 

Cuando tu ranking de búsqueda orgánica supera a la competencia, tu marca se vuelve más visible y tu sitio gana reputación por su relevancia.

Tráfico web y ventas

El tráfico de búsqueda orgánica puede llevar a un aumento en las ventas. Al aplicar una estrategia de SEO integral, puedes atraer más visitantes a tu sitio, generar interés en tu marca y, en última instancia, convertir prospectos en clientes de pago.

Crecimiento a largo plazo

El tráfico de búsqueda orgánica requiere tiempo para desarrollarse. Para mejorar los rankings de búsqueda y la visibilidad, debes crear contenido en torno a palabras clave que sean relevantes para la intención de búsqueda de los usuarios, proporcionar información de alta calidad y acumular backlinks gradualmente. 

La reputación de tu marca mejora a medida que más clientes se benefician de tu sitio. La búsqueda orgánica puede ayudarte a forjar lazos con los clientes y lograr lealtad a largo plazo.

3 maneras de optimizar tu tienda online para la búsqueda orgánica

La optimización para motores de búsqueda orgánica te ayuda a crear contenido que sea significativo y relevante.

1. Elige palabras clave relevantes

La relevancia de las palabras clave es uno de los factores principales que considera el algoritmo de búsqueda de Google. Idealmente, tu sitio de comercio electrónico debería ser una red de páginas interrelacionadas, cada una centrada en una palabra clave única y proporcionando información autorizada sobre el tema.

Para asegurar que tu contenido sea relevante, primero evalúa la intención de búsqueda asociada con cada palabra clave que estás apuntando. 

Escribe la palabra clave en un motor de búsqueda y revisa los resultados. Lo que veas debería darte una idea de lo que la mayoría de los usuarios está tratando de encontrar. 

¿Buscan información? ¿Oportunidades de compra? ¿Direcciones? Algunas palabras clave pueden tener múltiples significados. Comprender la intención de búsqueda puede ayudarte a seleccionar las palabras clave más relevantes.

Luego, puedes utilizar herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, Semrush, Ahrefs y Moz para evaluar los volúmenes de búsqueda de diferentes palabras clave. Las palabras clave de mayor volumen tienden a ser más generales y más difíciles de posicionar. 

Las palabras clave de menor volumen son más específicas. Comienza enfocándote en palabras clave de bajo a medio volumen alineadas con tu nicho, y luego avanza hacia las palabras clave de mayor volumen.

2. Prioriza la funcionalidad técnica

El algoritmo de Google prioriza los sitios de alto rendimiento, lo que significa que los sitios que cargan rápidamente y son fáciles de navegar. El rendimiento puede ser lento si tu sitio tiene redirecciones innecesarias (por páginas eliminadas o movidas) o si las imágenes no están optimizadas para la web.

Cuando Google rastrea tu sitio web, sigue los enlaces y agrega cada página a su índice. Si tu sitio tiene callejones sin salida y páginas huérfanas, Google no indexará el contenido, lo que puede perjudicar el ranking de búsqueda orgánica de tu sitio. Para optimizar los fundamentos técnicos, conecta las páginas de tu sitio con enlaces internos funcionales.

Puedes utilizar una herramienta como la herramienta de auditoría de Semrush para rastrear tu sitio e identificar áreas problemáticas. Presta especial atención a problemas críticos como enlaces rotos y páginas de carga lenta.

3. Construye backlinks

Los backlinks son enlaces de otros sitios hacia tu sitio. El algoritmo de búsqueda de Google busca backlinks para determinar la autoridad y confiabilidad de tu sitio. Un perfil de backlinks robusto puede mejorar tu ranking de página.

La forma natural de obtener backlinks es asegurarte de que tu contenido esté bien escrito y sea útil para los lectores. Si eres una autoridad en tu campo, otros sitios tendrán más probabilidades de enlazar de vuelta a tu sitio. 

También puedes contactar a otros propietarios de sitios para preguntar sobre la posibilidad de escribir publicaciones como invitado para aumentar el reconocimiento de tu marca y enlazar de vuelta a tu sitio.

Mide el éxito de tus esfuerzos en búsqueda orgánica

Una vez que tengas una estrategia de búsqueda orgánica en marcha, rastrea el progreso hacia tu objetivo utilizando estos indicadores clave de rendimiento (KPI):

• Tráfico orgánico. El número de visitantes que llegan a tu sitio a través de resultados de búsqueda orgánicos.
• Impresiones de búsqueda. Cuántas veces los usuarios ven tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
• Tasa de clics (CTR). El porcentaje de personas que ven tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos y hacen clic en él.
• Tasa de conversión. El porcentaje de personas que hacen clic desde los resultados de búsqueda orgánicos y luego realizan una acción deseada, como hacer una compra o suscribirse a una lista de correo.
• Autoridad de dominio. Una medida de la autoridad de tu sitio web basada en el número y la calidad de los backlinks. Existen varias herramientas para verificar la autoridad de dominio, incluyendo el Verificador de Autoridad de Dominio de Moz, el Explorador de Sitios de Ahrefs, y el Explorador de Sitios gratuito de Majestic.
• Ranking de palabras clave. Cómo se posiciona tu sitio en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes específicas.

Herramientas para medir y analizar tu rendimiento en búsqueda orgánica

Estas herramientas populares pueden proporcionar información sobre el rendimiento de búsqueda orgánica de tu sitio web:

Google Search Console

Google Search Console es un buen lugar para comenzar a medir SEO. Es gratuito y fácil de navegar, y no requiere experiencia en programación. La consola muestra una variedad de métricas, incluyendo impresiones, clics, posición promedio, CTR, consultas, dispositivos y ubicaciones.

Google Analytics

La versión gratuita de Google Analytics, combinada con Google Search Console, proporciona una forma centralizada de monitorear tus datos de SEO. Úsala para comparar el tráfico orgánico con el tráfico pagado, y utiliza los informes de contenido del sitio para medir el compromiso y las tasas de conversión. 

La versión de pago añade indicadores de rendimiento detallados y datos de rendimiento histórico, proporciona soporte dedicado y permite el acceso a nuevas funciones antes de su lanzamiento público.

Hubspot Website Grader

Esta herramienta gratuita te permite ingresar una URL de sitio y obtener un informe con comentarios prácticos sobre problemas de rendimiento del sitio, seguridad, experiencia del usuario y optimización para móviles.

Ahrefs

Ahrefs ofrece herramientas avanzadas de SEO para investigación de palabras clave, construcción de enlaces, análisis de backlinks y auditorías de errores. También puede rastrear cómo se posicionan tus páginas para palabras clave seleccionadas.

Semrush

Semrush mide el rendimiento del dominio: ranking, impresiones, clics y tasa de rebote. También puede profundizar en el rendimiento a nivel de página para analizar backlinks, sugerir palabras clave, comparar tu contenido con el de competidores y ofrecer consejos de optimización.

Moz Pro

Moz es un servicio de suscripción que proporciona herramientas de investigación para rastrear el rendimiento de SEO de tu sitio, con informes sobre autoridad de dominio, backlinks, SEO en la página e identificación de palabras clave. 

Puede rastrear tu sitio e identificar contenido duplicado y otros factores que afectan el ranking de búsqueda orgánica.