Cómo escribir una declaración de marca personal (con ejemplos)

Una declaración de marca personal sólida está a medio camino entre un discurso de ventas, un manifiesto de marca y una nota inspiradora para consultar en momentos de incertidumbre, y resalta lo que produces y tu capacidad única para hacerlo.

Escribir una declaración de marca personal es una oportunidad para definir y estandarizar tu marca, a la vez que sirve como recordatorio y brújula para el crecimiento empresarial. Una vez finalizada, puede ser un punto de partida para el contenido de tu sitio web personal, perfiles en redes sociales y presentaciones.

Descubre cómo puedes crear una declaración de marca personal convincente que aumente tu alcance e impacto. Con estos consejos de branding, podrás destacar ante cualquier audiencia a la que quieras llegar.

¿Qué es una declaración de marca personal?

Una declaración de marca personal es un breve párrafo que explica tus fortalezas y experiencia, así como lo que te diferencia de otros profesionales de tu sector. Destila tu estilo único y captura tu propuesta de valor única para clientes o socios potenciales, especialmente en comparación con la competencia.

Por ejemplo, la declaración de marca personal de un diseñador gráfico podría ser: “Soy un diseñador visionario que traduce ideas complejas en experiencias elegantes centradas en el usuario. Creo en el poder del diseño para resolver problemas y crear conexiones significativas”.

Aunque puedan parecer similares, una declaración de marca personal es distinta de una declaración de misión, que resalta las motivaciones detrás de tu trabajo para los clientes potenciales. Una declaración de marca personal efectiva informa tu toma de decisiones, tu proceso de presentación y más. Es algo a lo que puedes regresar y preguntarte: “¿Estoy cumpliendo con la promesa de mi marca personal?”

¿En qué debes centrar tu declaración de marca personal?

A continuación descubrirás cómo abordar todos los detalles importantes en tu declaración de marca personal, con algunos ejemplos:

Personalidad

Cuando construyes un negocio en torno a tu marca personal, estás vendiendo más que tus servicios o experiencia: estás vendiendo a ti mismo. Por lo tanto, tu declaración de marca personal debe capturar tu personalidad.

“Entender el núcleo de tu identidad como ser humano, así como empresario, es lo que te permitirá capitalizarlo para vender [tus servicios]”, dice Alexa Curtis, emprendedora y fundadora de diversos negocios. Entre otras cosas, ha aprovechado el poder de su marca personal para hacer crecer su blog hasta convertirlo en un contrato con Radio Disney.

Como influencer o creador de contenido en plataformas de redes sociales, tu sentido del humor o un enfoque poco convencional pueden diferenciarte. Tal vez tengas un talento para desmitificar temas complejos para audiencias más amplias o una curiosidad insaciable que te lleva a lugares lejanos en busca de respuestas. Sea lo que sea, resalta lo que realmente te diferencia en un campo abarrotado.

Ejemplo:

Aventurera con un hambre de vida y curiosidad insaciable sobre el mundo. Mis páginas en redes sociales te muestran cómo ir a cualquier lugar, conocer a cualquiera y probar cosas nuevas.

Experiencia o métricas

En algunos campos, como la consultoría, la experiencia técnica o situacional es un componente importante de una marca personal exitosa. Son dos de las principales razones por las que los clientes potenciales contratarían tus servicios. Añadir tus habilidades en el núcleo de tu declaración reitera tu capacidad para obtener resultados.

Ejemplo:

Estratega empresarial que empodera un marketing increíblemente efectivo para pequeñas empresas que buscan aumentar sus ventas. Mi estrategia probada para optimizar la tasa de conversión ayuda a las empresas a aumentar sus conversiones hasta en un 80%.

Visión

Los objetivos personales o valores fundamentales pueden ser un buen punto de referencia para una declaración de marca personal, especialmente si tu trabajo está al servicio de un gran objetivo o cambio en el statu quo. Si quieres revolucionar un sector, popularizar un cierto estilo de contenido o llamar la atención sobre un problema urgente, tener en mente el resultado final ayuda a crear un hilo conductor natural.

Ejemplo:

Soy pionero en marketing digital a la vanguardia de la IA. Combino una década de experiencia en automatización de marketing con investigación independiente profunda en IA generativa para ayudar a propietarios de pequeñas empresas con presupuesto limitado a mejorar su rendimiento de marketing sin tener que aumentar su equipo.

Audiencia objetivo

Si tu audiencia o cliente ideal es la fuerza que impulsa tu marca, hacer de ellos una cuestión fundamental en tu declaración de marca personal funciona como un punto de control a medida que avanzas. Esto es especialmente útil si ofreces tus servicios a una industria particular o a un grupo demográfico específico.

Ejemplo:

Elaboro estrategias de marketing de vanguardia para emprendedoras que desean lanzar sus startups. Mi capacidad para optimizar los márgenes de producción creativa me convierte en un activo de valor incalculable para nuevas empresas ambiciosas que necesitan una persona de gran talento creativo a su lado.

4 consejos para escribir una declaración de marca personal

Una declaración de marca personal idealmente debe tener una extensión de unas pocas frases, pero también puede tener el formato de una lista de palabras o frases, o una introducción al estilo de grandes éxitos. 

Ya seas autor de bestsellers, consultora de marketing, desarrollador de software, entrenadora de fitness o creador de cursos empresariales, cristalizar tu visión de esta manera puede dar sus frutos en cuanto a la claridad de la marca.

Ten en cuenta esta breve lista de consejos al escribir tu declaración de marca personal:

1. Haz una lista de atributos

Puedes listar características de marca personal o seguir un esquema estructurado de preguntas que se alineen con las 4 C del branding personal: claridad, consistencia, credibilidad y competitividad.

Utiliza estos principios como guía al elaborar tu declaración de marca personal:

• Claridad. Define claramente lo que exactamente haces. ¿Qué servicio ofreces y/o cómo te presentas en el mundo? Ya seas fundador, consultor, coach o profesional creativo, especifica bien qué es lo que ofreces. Esto puede incluir el medio o formato en el que trabajas, o tus áreas de especialización.
• Coherencia. Céntrate en las piezas clave de tu identidad de marca, ya sea el tono de la marca, el estilo visual o, en el caso de los creadores de contenido, la frecuencia con la que planeas presentar nuevos contenidos. Es importante que tengas esto muy presente a la hora de resumirlos para tu declaración de intenciones.
• Credibilidad. La credibilidad demuestra tu profundo conocimiento de los obstáculos o puntos débiles comunes, así como tu capacidad única para superarlos gracias a tus experiencias pasadas, es decir, tu experiencia, tus credenciales y mucho más. Si aspiras a ser líder intelectual en tu ámbito, fomentar tu credibilidad debe ser un elemento central de tu estrategia de marca personal.
• Competitividad. Entiende tu propuesta de valor en el contexto del panorama competitivo. ¿Qué es lo que haces de forma diferente o mejor que otras personas en el mismo sector? Centrarte en la diferenciación competitiva también puede llevar a una declaración de posicionamiento de marca oficial.

2. Sé específico, pero piensa en grande

Al escribir tu declaración de marca personal, identifica los temas amplios de lo que haces y explica con precisión cómo lo haces. Cuanto más específico, mejor.

Con la ayuda de un coach empresarial, Alexa fusionó los detalles de su propia marca en una declaración concisa al estilo de un discurso de venta, traduciendo un objetivo general en acciones claras: “Mi objetivo principal es ayudar a los jóvenes a ser valientes y salir de su zona de confort”. “¿Cómo lo hago? Lo hago a través de contenidos, conferencias y coaching”. 

Enfatiza los aspectos de ti que hacen que tu oferta sea única. “Lo que hace que una marca personal sea única es la persona”, dice Alexa. “Tu declaración de visión puede ser la misma que la mía, pero las personas que te siguen lo hacen por tu toque personal, y me siguen a mí por el mío”.

3. Escribe varios borradores

Intenta escribir entre una y tres frases, donde puedas mencionar tu cargo, tu principal argumento de venta y tu estilo. Intenta escribir cada borrador con un tono diferente para ver cuál se ajusta mejor a tus objetivos y cuál tiene más repercusión entre tus clientes potenciales. 

Juega con la estructura de las frases, el tono y el contenido para ver qué resultado obtienes.

4. Revísala con frecuencia

El universo de Be Fearless de Alexa comenzó como un blog de moda (en inglés), evolucionó a un programa en Radio Disney, hasta convertirse en una plataforma multimedia con su propio podcast que alienta a otros, especialmente a jóvenes, a tomar acciones audaces.

Durante un tiempo, Alexa dice que se centró en los tipos de contenido que creaba y las conclusiones específicas que sus seguidores obtendrían de ella. 

Pero a medida que su marca evolucionó, comenzó a tener una visión más amplia de su contenido. Y ahora, en su podcast puedes encontrar desde una serie cómica en Instagram hasta seminarios o entrevistas con líderes de la industria.

“Así que, ya sea por motivos profesionales o de relaciones sentimentales, todo es divertido, sin filtros, sin miedo. Y eso siempre nos lleva de vuelta a esa afirmación inicial”.

Tu viaje de branding personal es exactamente eso, un viaje. Considera cualquier declaración que crees como una instantánea de tu marca en un momento dado. A medida que tu marca personal cambie o se expanda, debes revisar y adaptar tu declaración en consecuencia.