Logo de Instagram: historia y por qué funciona

Bienvenido a Detrás del Logo, una serie que explora la historia y las decisiones de diseño detrás de algunos de los logos más reconocidos del mundo. Una vez que hayas aprendido sobre la historia del logo de Instagram, utiliza el creador de logos gratuito de Shopify para crear algo icónico por tu cuenta.

Instagram (ahora perteneciente a Meta), una aplicación en principio creada para compartir fotos con filtros intensos con tu círculo cercano, es hoy un auténtico gigante tecnológico que te permite publicar imágenes y vídeos, descubrir qué hacen tus personalidades favoritas e incluso comprar productos de millones de marcas desde la aplicación.

A medida que la misión de Instagram ha ido evolucionando desde su fundación en 2010, también lo ha hecho su interfaz de usuario y su icónico logo. En este artículo podrás profundizar en la historia detrás del logo de Instagram, su significado, así como los cambios que ha experimentado para mantener la relevancia a lo largo de los años.

La historia del logo de Instagram

Instagram fue fundada en 2010 en San Francisco por Kevin Systrom y Mike Krieger, quienes idearon el nombre combinando las palabras “instantáneo” y “telegrama”. Su idea era simple: una plataforma que permitiera a los usuarios de iOS compartir fotos cuadradas de 640 píxeles (el ancho de pantalla del iPhone en ese momento), dar “me gusta” y comentar el contenido de otros usuarios.

La primera versión del logo de Instagram era simplemente una imagen de una cámara Polaroid OneStep. Como concepto funcionaba, pero a medida que la marca ganaba reconocimiento, Systrom se dio cuenta de que necesitaría un logo nuevo, más creativo y distintivo y que no dependiera del diseño de Polaroid. 

Así que, unas semanas después, el equipo de Instagram contrató a Cole Rise (un fotógrafo y diseñador profesional, así como amigo de los fundadores y uno de los primeros beta tester de Instagram) para simplificar la idea. 

Menos de una hora después de la llamada, Rise entregó lo que se convertiría en el primer logo de Instagram ampliamente conocido.

Instagram ganó popularidad cuando apareció en la lista de destacados de la página de inicio de la App Store de Apple. Durante los siguientes seis meses, Rise trabajó junto con el pequeño equipo de la startup para refinar el logo que había dibujado rápidamente. 

Agudizó las texturas y sombras, añadió más detalles a ambas lentes y modificó las letras a “Insta”, en lugar de “Inst”.

En abril de 2012, Facebook (ahora conocido como Meta) adquirió Instagram por unos 1.000 millones de dólares, lo que entonces se consideraba una suma asombrosa. En ese momento, Instagram contaba con solo 13 empleados, 30 millones de usuarios y aún no generaba ingresos. La aplicación se había lanzado para Android tan solo una semana antes de la adquisición.

Sin embargo, su potencial era innegable. Mientras que Facebook dominaba la experiencia de las redes sociales en escritorio, se quedaba atrás en todo lo relacionado con el móvil: los smartphones eran cada vez más sofisticados, con mejores conexiones a internet y cámaras que empezaban a rivalizar con las digitales. 

La gente dejó de usar tanto las redes sociales desde el ordenador y utilizaba aplicaciones como Instagram desde la comodidad de sus teléfonos.

El CEO Mark Zuckerberg tenía grandes ambiciones para Instagram, pero primero se puso a un lado y dejó que la aplicación floreciera de forma orgánica. Durante los siguientes cuatro años, Instagram mantuvo más o menos las mismas funcionalidades, es decir, con el intercambio de fotos como su principal intención, y mantuvo sin cambios el ya icónico logo de una cámara marrón con una franja arcoíris.

Esta imagen de marca tenía sentido para Instagram en ese momento. Sin embargo, al poco tiempo los filtros granulares y de ensueño que Instagram popularizó, así como su logo de inspiración retro, empezaron a verse algo anticuados. En 2016, el auge de Vine y Snapchat indicaba un gran interés en vídeos y contenido efímero. Era el momento de que Instagram empezase a ofrecer nuevas funciones, como Instagram Stories. Y el equipo de diseño también decidió que la marca también necesitaba una renovación sustancial.

“Las personas crean conexiones y asociaciones profundas con las marcas, los logos y los productos”, escribió Ian Spalter, Jefe de Diseño de Instagram, en Medium en 2016, “así que no hay que cambiarlos solo por la novedad. Pero el logo de Instagram y su diseño empezaban a no ser… bueno, no reflejaban a la comunidad, y pensamos que podíamos mejorarlo”.

Junto a Eric Goud, Joy-Vincent Niemantsverdriet y Robert Padbury (el equipo detrás del rediseño del logo de Instagram) Spalter revisó el icono que había representado a la aplicación durante tanto tiempo. 

“El logo era una forma muy redonda, con una lente muy brillante, y de un color marrón como el de un oso de peluche. Y encima del oso de peluche, un arcoíris”, dijo Spalter en la serie documental de Netflix Abstract: The Art of Design. “¿Cómo se puede superar eso? ¿Qué es lo más importante? ¿Qué es realmente esencial?”

Las respuestas a estas preguntas se pueden ver en el diseño del logo de Instagram actual. El equipo de rediseño siguió basándose en la idea de una cámara, pero solo utilizó tres formas para representarla: un cuadrado con las esquinas redondeadas, un gran círculo en el centro y un círculo más pequeño en la esquina superior izquierda. 

Como el arcoíris era una parte apreciada del logo original, utilizaron un fondo degradado con naranja, morado y rosa.

En mayo de 2022, Instagram actualizó de nuevo su logo. "Hoy aportamos una nueva energía y un nuevo propósito a nuestros colores, tipografía, logo y otros elementos de la marca", anunció la compañía en su sitio web.

"El degradado se ha reinventado con colores vibrantes para que tenga más luz y viveza, y para señalar momentos de descubrimiento". 

El degradado actualizado aparece en toda la aplicación, así que proporciona unidad visual, así como una variación sutil, ya que utiliza una luz digital para crear un efecto de degradado diferente dependiendo de dónde aparezca. 

“El concepto es que el degradado parezca que está hecho de luz”, dijo la artista digital 3D y diseñadora de movimiento Rose Pilkington, quien trabajó con Instagram para crear el nuevo aspecto. “Y tiene una especie de profundidad”.

El significado detrás del logo de Instagram

El logo original de Instagram era bastante diferente al de hoy, pero la versión actual permanece fiel al concepto y a los elementos de la marca iniciales. 

Cuando Instagram fue fundada en 2010, el mundo se estaba recuperando de una dura recesión, y los fundadores de Instagram sintieron que la gente anhelaba tiempos más simples. Por eso eligieron para su logo, diseñado por el propio Systrom, una imagen de una cámara instantánea Polaroid OneStep de color beige con una franja de arcoíris en el centro.

El segundo logo, diseñado por Cole Rise, se inspiró en una cámara Bell & Howell y se basó en un logo que Rise había creado anteriormente para su propia aplicación. El diseño en beige y marrón presentaba una lente, un visor, un botón rojo y la franja de arcoíris del logotipo inicial de Systrom, así como las letras “INST” en el lado izquierdo. 

En ese momento, era un reflejo perfecto de lo que era Instagram: una aplicación para compartir fotos con filtros que daban a las imágenes un aspecto analógico, similar al de décadas pasadas. Era abiertamente nostálgico, y eso fue parte de lo que impulsó su éxito inicial.

En 2016, los filtros nostálgicos de Instagram habían caído en desuso entre la comunidad de Instagram, y el logo necesitaba una renovación. 

El siguiente rediseño resolvió este problema, actualizando el logo a una representación minimalista y elegante de una cámara con una llamativa paleta de colores. Este cambio drástico respecto a los cálidos marrones y la estética retro del logotipo original mantuvo, sin embargo, la esencia de la marca Instagram mientras la trasladaba a una nueva era.

Por qué funciona el logo de Instagram

Una empresa tecnológica siempre mira hacia el futuro, y su identidad de marca debe reflejar esa filosofía y evolucionar con el tiempo. 

Cuando Instagram dejó atrás los filtros nostálgicos y el simple intercambio de fotos, su identidad visual necesitaba reflejar la diversa y dinámica comunidad digital en la que se había convertido. La actualización del logo, simple aunque llamativa, logra precisamente eso, mientras conserva los elementos centrales del logo de Instagram original.

Cole Rise, el diseñador detrás del primer logo ampliamente conocido de Instagram, está de acuerdo. “Estoy muy emocionado con el nuevo”, le dijo a Mashable en 2016. “Me encanta el minimalismo. Independientemente de los colores en el fondo, la forma blanca (los verdaderos fundamentos del nuevo símbolo) es hermosa, y creo que puede perdurar en el tiempo”. 

El logo de Instagram actual todavía se asemeja a una cámara y, por lo tanto, captura la esencia de la marca, y su simplicidad lo hace visualmente impactante y memorable.

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Un branding sólido es fundamental en las primeras etapas de un negocio como Instagram, pues determina cómo las personas perciben tu empresa y producto. Con esto en mente, echa un vistazo al creador de logos gratuito para negocios tecnológicos, y no tengas miedo de actualizar tu logo a medida que tu marca crece y evoluciona. Un buen logo debe ser único y poder reconocerse instantáneamente. Además, debe tener una idea central que puede servir como piedra angular para futuras actualizaciones del logo.

*NOTA: Detrás del logo es una publicación independiente de carácter educativo producida por Shopify Inc., sobre los logo más reconocidos del mundo. La publicación no está patrocinada ni afiliada a los propietarios de los logos presentados, ni los logos presentados han sido desarrollados en conexión con Shopify.

El logo de Instagram presentado aquí es propiedad de Meta Platforms, Inc. y/o sus afiliados. Para más información, visita www.instagram.com.