Qué es un dominio premium y cómo funciona

¿Te interesa comprar el nombre de dominio fincas.com? En su momento, se pagaron 75.000 € por él. En cambio, si optas por fincasyterrenos.store, el precio es mucho menor, de 9 $ al año (unos 8 €).

Las fuerzas del mercado han determinado que fincas.com es un dominio premium y fincasyterrenos.store no lo es. El primero transmite legitimidad y contiene una palabra clave valiosa que los compradores interesados suelen escribir en los motores de búsqueda.

Si estás realmente centrado en el éxito online de tu negocio, conocer qué es un dominio premium puede ayudarte a consolidar tu marca, y no todos cuestan millones de dólares. Existe toda una industria dedicada a comprar y vender dominios, aprovechando su prestigio y su tráfico. Aquí encontrarás una visión general sobre qué es un dominio premium y por qué la gente los registra.

¿Qué es un dominio premium?

Un dominio web premium es un nombre de dominio muy deseable que suele ser corto, memorable y fácil de comercializar. Un nombre de dominio premium suele estar asociado a una palabra clave de búsqueda popular, lo que lo hace más valioso que otros nombres de dominio. 

Estos dominios normalmente se venden a un precio más alto debido a su potencial de marketing percibido. Existen dos tipos principales de dominios premium:

• Dominios premium prerregistrados. Son dominios que ya pertenecen a otra persona. En los primeros días de internet, algunos emprendedores compraron los que consideraban buenos nombres de dominio con la intención de revenderlos a precio premium. Pueden estar disponibles para su compra contactando a sus propietarios actuales o a un intermediario representante.
• Nombres premium designados por el registro. Son dominios identificados por un registro como de alto valor debido a su atractivo. Un registro de dominios es una fuente autorizada para dominios de nivel superior (TLD) como .com, .net y .org, y mantiene una base de datos de todos los nombres de dominio registrados dentro de ese TLD. Los registros pueden marcar dominios como premium basándose en factores como ser cortos, claros y contener palabras comunes del diccionario.

¿Cuál es la diferencia entre un dominio premium y un dominio normal?

La diferencia entre un dominio premium y un dominio normal se basa en dos factores principales: el valor percibido y el precio. Típicamente, los dominios premium cuestan significativamente más que los dominios normales porque sus propietarios apuestan a que atraerán tráfico orgánico a su sitio web, presumiblemente generando más clientes e ingresos.

Estos dominios pueden costar miles o incluso millones de dólares. Es posible que puedas registrar un dominio premium a través de un registrador típico, pero lo más probable es que necesites contactar directamente con el propietario del dominio o trabajar con un intermediario especializado. La mayoría de los dominios considerados premium ya están registrados.

Los dominios considerados normales, por otro lado, cuestan mucho menos: en la mayoría de los casos oscilan entre 10 y 50 dólares al año (entre 8 y 43 € al año). Si estás construyendo un sitio de comercio electrónico, puedes usar Shopify para generar y registrar un nombre de dominio.

¿Qué hace que un dominio sea premium?

Aquí tienes seis atributos y beneficios clave que hacen que un dominio sea premium:

1. Transmite profesionalidad y autoridad

Una razón por la que los dominios premium tienen precios más altos es que a menudo hacen que un negocio parezca más establecido y con mayor autoridad, mejorando la confianza del cliente. Esto es especialmente cierto cuando el nombre de dominio contiene un término amplio y genérico. 

La URL hotels.com (que se vendió por 11 millones de dólares en 2001) envía un mensaje a los usuarios que buscan decidir entre varias opciones de alojamiento. Su nombre simple y amplio les dice que han llegado a un mercado establecido para el producto que buscan. 

Por supuesto, otros factores como el precio y la selección finalmente influyen en si los usuarios se convierten en clientes de pago, pero el dominio premium crea una base para una relación sólida al atraer clientes en primer lugar.

2. Es memorable

Los dominios premium tienen nombres cortos, pegadizos y memorables. Estos ayudan a generar tráfico directo porque permanecen en la mente de los usuarios. Por ejemplo, los compradores de coches no tendrán problemas para memorizar la URL cars.com. Es corta, simple, concisa y describe de manera precisa lo que vende el sitio.

3. Es útil para el branding

Un dominio premium es relevante para la industria y se asocia fácilmente con un producto, servicio o nicho. Se puede pensar en vacationrentals.com, por ejemplo, que se vendió por 35 millones de dólares en 2007 y ofrece una claridad absoluta sobre lo que pueden esperar los visitantes del sitio. 

Los usuarios pueden confiar en que cuando visiten el sitio, se les mostrarán listados de alquileres vacacionales. El nombre de dominio es el producto y viceversa, lo que crea un branding sólido.

4. Incluye palabras comunes

Los dominios de una sola palabra del diccionario suelen considerarse premium debido a su memorabilidad, los beneficios de optimización para motores de búsqueda (SEO) y la alta demanda del mercado. El emprendedor Vinit Bharara dirigió el exitosísimo diapers.com, que vendía exactamente lo que cabía esperar. (La marca acabó siendo comprada por Amazon).

Para su siguiente proyecto, Vinit se hizo con el dominio cafe.com, no porque pretendiera abrir un café, sino porque reconoció su valor como dominio premium gracias a su nombre simple y directo. Cafe.com finalmente se convirtió en un sitio político que Bharara vendió a Vox Media. 

Al comparar los dos sitios de Bharara, surge una diferencia: diapers.com vendía literalmente pañales, mientras que cafe.com ofrecía contenido político. Aunque un nombre era más literal que el otro, ambos eran premium porque consistían en una sola palabra de uso común.

5. Ayuda con la optimización para motores de búsqueda (SEO)

Una razón por la que las empresas pagan grandes sumas para adquirir dominios premium es que encajan bien dentro de una estrategia SEO integral: optimizar el contenido y la estructura de tu sitio para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Si tu negocio vende muebles, incluir la palabra "muebles" en tu URL puede mejorar tu posición en los resultados al aumentar la confianza del usuario (lo que potencialmente lleva a tasas de clics más altas y más enlaces entrantes), incrementar el tráfico orgánico, mejorar el potencial de backlinks y ayudar con la relevancia de las palabras clave. 

Pero no es una solución mágica por sí sola. El SEO depende en gran medida de otros factores, como la calidad del contenido, la experiencia del usuario y los backlinks. Aun así, comenzar con un buen nombre de dominio puede darte una ventaja.

6. Tiene potencial de reventa

Los dominios premium tienden a apreciarse con el tiempo y pueden revenderse con un beneficio significativo. En algunos casos, un propietario puede no llegar a configurar un sitio web como tal. 

En su lugar, “ocupa” su dominio aparcado, esperando a que alguien haga una oferta rentable para comprarlo. Incluso si no gestionas un negocio de comercio electrónico, puedes considerar un nombre de dominio premium como una inversión.

Cómo comprar un dominio premium

Aquí descubrirás cómo identificar, comprar y registrar un dominio premium:

1. Busca nombres de dominio

Identifica los nombres de dominio que beneficiarían a tu negocio y comprueba su disponibilidad. Visita registradores de dominios para ver si tus ideas están libres o ya están registradas.

Si el dominio que quieres ya pertenece a alguien, puedes recurrir a intermediarios o a mercados como Markmonitor, Flippa o Sedo para intentar comprarlo. También puedes usar un listado WHOIS público para encontrar el nombre del propietario actual. Los propietarios pueden hacer privado este listado, así que este enfoque no siempre funcionará.

En el caso de headphones.com, el cofundador y CEO Andrew Lissimore pudo localizar al propietario del dominio. “Le envié un mensaje y le dije: ‘Oye, estoy interesado en tu dominio. ¿Estás buscando venderlo por casualidad?’”, cuenta Andrew en el podcast Shopify Masters. Negociaron y, finalmente, Andrew pudo comprarlo.

Si no puedes localizar al propietario o este insiste en que trabajes a través de su intermediario, puedes usarlo a tu favor. Los intermediarios pueden tener más información sobre el dominio que la que aportaría un propietario gestionando la venta por su cuenta. Cuando sea posible, pide al intermediario datos sobre el rendimiento histórico del dominio. 

Desconfía de los dominios con una tasa de clics baja: significa que menos personas hacen clic cuando aparece en los resultados de búsqueda y, por tanto, menos visitantes interactúan con el sitio. Si aun así te interesa el dominio, utiliza esa baja tasa de clics para negociar un precio más bajo.

2. Establece un presupuesto y negocia

Los dominios premium pueden ser caros, así que crea un presupuesto basado en tus objetivos y en la demanda esperada. Algunos registradores ofrecen financiación u opciones de alquiler con opción a compra para facilitar el acceso. 

Cuando Andrew compró el dominio headphones.com, lo pagó en cuotas. “Pude vincularlo al negocio”, explica. “Lo pagábamos mensualmente y, a medida que el negocio crecía, también lo hacían nuestros pagos”.

Si un intermediario o propietario se mantiene firme en un precio desorbitado, o si no te permiten pagar en plazos, quizá debas considerar alternativas.

3. Compra y transfiere el dominio

Una vez que acuerdes un precio, completa la compra a través de una plataforma segura que ofrezca servicios de transferencia y depósito en garantía. 

La transferencia mueve la propiedad del dominio del vendedor a ti, lo que normalmente implica desbloquear el dominio, transferirlo a tu cuenta del registrador y actualizar los datos de registro. Un servicio de depósito en garantía retiene el pago hasta que confirmas que se han cumplido los términos. Tras la transferencia, obtienes los derechos de propiedad completos.

4. Finaliza el registro y configura la renovación automática

Registra tu dominio con el proveedor que elijas. Configura la renovación automática para asegurarte de que no lo pierdes en el futuro.

5. Asegura dominios relacionados

Para proteger tu marca, tal vez puedas reservar extensiones de dominio similares y variaciones. Por ejemplo, si logras registrar el dominio pizza.com, maximiza su valor registrando también pizza.net, pizza.app y otras extensiones relevantes. Esto ayuda a prevenir que otros, especialmente competidores, adquieran dominios similares que podrían confundir a tu audiencia.