Cómo mejorar el SEO de tu página de producto en ecommerce

Hay una pregunta que se hace prácticamente cualquier negocio: ¿Cómo conseguir que los usuarios encuentren tu sitio web? Si las búsquedas de los usuarios se alinean con tu sector, quieres que los motores de búsqueda muestren tu sitio web en la parte superior de la página de resultados. 

La solución tradicional ha sido la optimización para motores de búsqueda o SEO, una estrategia que más del 91 % de los profesionales del marketing (informe en inglés) afirman que mejora el rendimiento de su organización.

Pero para los propietarios de negocios de comercio electrónico, esta pregunta tiene una capa adicional: ¿Cómo consigo que los clientes potenciales encuentren las páginas individuales de productos de tu tienda online? Aquí entra en juego el SEO de páginas de producto de ecommerce. 

Las páginas de producto optimizadas se han vuelto fundamentales para una estrategia integral de SEO para ecommerce. Sigue leyendo para aprender cómo optimizar las páginas de producto puede mejorar tu posicionamiento en buscadores, con consejos de Kyle Risley, responsable senior de SEO en Shopify.

¿Qué es el SEO de páginas de producto?

El SEO de páginas de producto se centra en optimizar títulos, descripciones e imágenes de productos para mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Las estrategias incluyen el uso de palabras clave relevantes, mejorar la velocidad de carga y utilizar datos estructurados. 

Un SEO efectivo en páginas de producto puede aumentar el tráfico orgánico e impulsar las ventas en plataformas de comercio electrónico.

«Si no te has dado cuenta ya, a Google le gusta posicionar marcas y productos populares», dice Kyle. Dirigir consultas de búsqueda relevantes hacia tu sitio de ecommerce comienza por entender cómo funcionan los principales motores de búsqueda. 

«Cualquier cosa que puedas hacer para conseguir que más gente busque activamente tu marca y tus productos puede tener un efecto positivo en cómo se posicionan tus páginas para consultas no relacionadas con la marca».

Cuando las personas encuentran y visitan tu sitio web de ecommerce, Google entiende que tu sitio merece ser promocionado. Esto hace que Google envíe más usuarios a tu sitio, generando un círculo de crecimiento continuo. 

«Si tu nicho es competitivo, Google necesita ver señales (consultas de marca, enlaces) de que la gente quiere lo que vendes», afirma Kyle.

Optimizar las páginas de producto de ecommerce tiene dos propósitos: «El primero es ayudar al motor de búsqueda a entender la página, y el segundo es convencer al usuario de que compre. A veces, puedes lograr ambos objetivos con la misma acción».

11 formas de optimizar el SEO de tus páginas de producto

1. Optimiza etiquetas de título y meta descripciones
2. Escribe descripciones de producto útiles
3. Usa imágenes de productos de alta calidad y texto alternativo descriptivo
4. Mejora la estructura de enlaces internos y la de tu sitio web
5. Aumenta la velocidad de la página
6. Implementa datos estructurados con el marcado schema
7. Monitoriza el rendimiento y optimiza para usuarios móviles
8. Añade contenido generado por usuarios y reseñas
9. Facilita la conversión
10. Incluye preguntas frecuentes sobre tu producto
11. Integra con Google Merchant Center

Como toda optimización para motores de búsqueda, la optimización de páginas de producto se reduce a la comunicación. 

«En el nivel más básico», indica Kyle, «necesitas transmitir esta información: qué es el producto, cuánto cuesta y la velocidad de envío. Google quiere saber esto. Tus clientes quieren saber esto. Después de eso, se trata de construir una página que convierta y vender un producto que atraiga a la gente y que quieran comprar».

Ayuda a que tus productos se posicionen mejor en los resultados de búsqueda de Google con estos consejos para optimizar páginas de producto:

1. Optimiza etiquetas de título y meta descripciones

Como con las mejores prácticas estándar de SEO para ecommerce, comienza con herramientas de investigación de palabras clave para identificar keywords relevantes con un alto volumen de búsqueda de tu público objetivo. 

Las herramientas de investigación populares incluyen Ahrefs Keyword Explorer y el Planificador de Palabras Clave gratuito de Google. Incluye palabras clave objetivo en la etiqueta de título, meta descripción y descripción del producto de tu página para alinearte con la demanda de búsqueda dentro de tu industria.

«El nombre del producto debe ser un encabezado H1 y describir con precisión el producto», señala Kyle. «La mayoría de la gente lo hace bien y la mayoría de los temas de plataformas de ecommerce (incluyendo los temas de Shopify) automáticamente convertirán el nombre de tu producto en un H1».

2. Escribe descripciones de producto útiles

El sistema de clasificación de Google valora la información útil y fiable dirigida a personas en lugar de rastreadores web. 

Crea descripciones únicas para cada anuncio, incluyendo variantes de productos, para reducir el contenido duplicado poco útil. Incorpora palabras clave longtail y formatea y divide la información para evitar perder la atención de tu cliente.

«No tengas miedo de usar negrita, cursiva o subrayado cuando sea necesario para ayudar a resaltar la información más importante», aconseja Kyle. «Hazlo fácil de leer de un vistazo. No pongas un muro de texto. Usa subtítulos descriptivos si necesitas compartir mucha información sobre tu producto».

3. Usa imágenes de productos de alta calidad y texto alternativo descriptivo

Sube múltiples imágenes de alta calidad y añade texto alternativo descriptivo para cada producto para mejorar la accesibilidad para usuarios con discapacidad visual. Las fotografías de alta calidad también te ayudan a aparecer en los resultados de imágenes de los motores de búsqueda, añadiendo alcance para productos individuales.

Usa las imágenes como una forma de expresar lo que hace único a tu producto. «Si tu producto tiene características clave, toma imágenes de esas características clave también», dice Kyle. «Si a la gente no le gusta la página, eso perjudicará tus clasificaciones con el tiempo».

4. Mejora la estructura de enlaces internos y la de tu sitio web

Los backlinks, o enlaces entrantes, donde otros sitios enlazan al tuyo, ayudan a tu SEO, pero pueden ser difíciles de controlar. Optimiza la estructura de tu sitio añadiendo enlaces internos para ayudar a los bots de motores de búsqueda a entender la jerarquía de tu sitio de ecommerce.

Enlaza páginas de producto a páginas de categorías relevantes, productos relacionados, artículos de blog y otras páginas web internas. Esto tiene el beneficio adicional de proporcionar orientación útil a los compradores y mantenerlos en tu sitio web durante más tiempo.

5. Aumenta la velocidad de la página

Los tiempos de carga lentos pueden desanimar a clientes potenciales: Un sitio que carga en un segundo tiene una tasa de conversión de 2,5 a 3 veces superior a la de un sitio que carga en 5 segundos.

Comprime las imágenes de productos, minimiza el código HTML innecesario y considera una red de distribución de contenido (CDN), un grupo de servidores distribuidos geográficamente que cargan contenido web más cerca del usuario para reducir el tiempo de carga de la página.

Antes se seguía la regla de “3 segundos en ordenador y 9 segundos en móvil”. Actualmente, Google se fija en tres métricas llamadas Core Web Vitals. La más importante de estas es que tu contenido principal aparezca en menos de 2,5 segundos. Puedes comprobar el funcionamiento fácilmente con herramientas como PageSpeed Insights de Google.

6. Implementa datos estructurados con el marcado schema

Mejora el SEO de tus páginas de producto añadiendo el marcado schema, que estructura los datos del producto para los motores de búsqueda, incluyendo información como precio, disponibilidad y reseñas. 

Esto permite que tus páginas aparezcan con fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y la probabilidad de que los usuarios hagan clic y mejorando el CTR.

7. Monitoriza el rendimiento y optimiza para usuarios móviles

Configura Google Search Console como parte de tu estrategia general de SEO, y revisa regularmente la consola para monitorizar los problemas técnicos de SEO y solucionarlos inmediatamente. Úsala para hacer el seguimiento del rendimiento de clasificación de las URLs de páginas de producto y verificar si tu estrategia de palabras clave atrae más visitantes a tu sitio web.

Muchos visitantes de tu página web pueden estar accediendo a tu tienda de ecommerce en dispositivos móviles. Asegúrate de que tus páginas de producto sean aptas para móviles con un diseño responsive. «Asegúrate de que tu página se vea tan bien en móvil como en escritorio», indica Kyle. «Presta atención al porcentaje de visitantes que están usando cada tipo de dispositivo; Shopify te ofrece esto por defecto».

8. Añade contenido generado por usuarios y reseñas

Promueve el contenido generado por el usuario, como videos y reseñas, en tu sitio web para involucrar a clientes potenciales y generar confianza en tu marca. Usa un hashtag de marca para destacar videos de unboxing de redes sociales o fomenta reseñas que incluyan ejemplos de cómo usar y combinar tu producto. 

Este contenido creado continuamente mantiene tus páginas frescas y activas, ayudando a Google a recomendar tu sitio web.

«Shopify tiene toneladas de aplicaciones excelentes para incluir prueba social en tus páginas», dice Kyle. Conéctate con una herramienta de reseñas, como Okendo o Yotpo, para facilitar que los clientes compartan ejemplos de tu producto en uso.

Los usuarios de Shopify también pueden usar una función integrada dentro de la sección de Temas para añadir reseñas. «Destaca reseñas y marca las reseñas con el marcado aggregateRating», sugiere Kyle. 

AggregateRating es un tipo de marcado de schema que permite que tus productos muestren calificaciones con estrellas en las páginas de resultados de Google. La mayoría de las buenas aplicaciones de reseñas y sistemas de gestión de contenido te permiten añadirlo fácilmente.

9. Facilita la conversión

Los sitios de ecommerce más exitosos hacen que sea fácil y atractivo convertirse en cliente. Incluye llamadas a la acción (CTA) en la parte superior de la página y optimiza tu página para conseguir conversiones con acciones como establecer un branding coherente y con productos relacionados. «No entierres tu botón de Comprar», dice Kyle. 

Muéstralo encima del pliegue o dentro del primer scroll de pantalla hacia abajo. Y comparte cosas, como velocidades de envío, que les importen a los compradores».

10. Incluye preguntas frecuentes sobre tu producto

Responde preguntas comunes de clientes antes de que las tengan con una página de preguntas frecuentes. Las mejores páginas de FAQ construyen una conexión con clientes potenciales y reducen la dependencia de tus agentes de atención al cliente. 

Los motores de búsqueda entienden que los usuarios valoran páginas web que ofrecen información tangible, así que incluir datos estructurados sobre las preguntas frecuentes ayuda a que tus páginas de producto se posicionen mejor.

11. Integra con Google Merchant Center

Integra con la herramienta Merchant Center de Google para gestionar los detalles de tus productos a través de los servicios de Google, como Maps y YouTube. 

Kyle considera esto un paso esencial: «Esto es necesario para posicionarse en módulos de ‘Productos Populares’ que están apareciendo más frecuentemente en Google Search. También pueden ayudarte a obtener ‘Calificaciones de Tienda’ debajo de tus páginas en SERPs».

Recuerda que los usuarios de Shopify pueden hacer esto gratis con la aplicación de Google y YouTube para Shopify.

4 errores que evitar al optimizar el SEO de tus páginas de producto

1. Obsesionarse con la URL de la página de producto
2. Añadir demasiadas aplicaciones y plugins
3. Dejar productos discontinuados en tus catálogos
4. Saturar la página con palabras clave

Optimizar el SEO de tu página de producto puede aumentar el volumen de búsqueda y atraer a clientes potenciales, pero Kyle advierte que no todos los cambios valen la pena. Aquí hay cuatro cosas que evitar al optimizar una página web de producto:

1. Obsesionarse con la URL de la página de producto

«Muchas de las cosas en las que la gente piensa más cuando escucha ‘SEO’, como la estructura de URL o el texto alternativo, realmente no son un gran factor de clasificación», aconseja Kyle. «Mejorarlas es poco probable que te consiga más tráfico». 

Otros factores, como alcanzar tus palabras clave objetivo y proporcionar imágenes de alta calidad, son mucho más importantes.

«Por supuesto, el texto alternativo es importante para la accesibilidad y el posicionamiento en búsqueda de imágenes», dice Kyle, «así que no lo descuides; simplemente no esperes que te consiga tráfico web significativo».

2. Añadir demasiadas aplicaciones y plugins

«Asegúrate de que tu página no sea lenta», advierte Kyle. «Cargarla con un montón de aplicaciones puede ser divertido, pero asegúrate de que no tengan un impacto negativo en la velocidad de tu sitio. Usar aplicaciones Built for Shopify puede ayudarte a asegurar que estés usando aplicaciones que no ralentizarán significativamente tu sitio web».

3. Dejar productos discontinuados en tus catálogos

No dejes productos permanentemente discontinuados en tu catálogo. Si Google muestra esos productos discontinuados en sus resultados de búsqueda y los clientes encuentran productos no disponibles, puede dar una mala imagen de tu marca y llevar a una mayor tasa de rebote. 

Los motores de búsqueda interpretan altas tasas de rebote como un indicador de contenido pobre, lo que tiene un impacto negativo en tu clasificación.

Eliminar páginas de producto permanentemente discontinuados también puede ayudar a que un motor de búsqueda rastree tu sitio web más efectivamente. Asegúrate de haber verificado tu sitio para eliminar cualquier enlace interno al producto antes de quitar la página.

4. Saturar la página con palabras clave

Aunque quieres incluir palabras clave objetivo en tus descripciones de productos, evita la saturación de palabras clave. Google puede considerar la saturación de palabras clave (keyword stuffing) como una técnica de spam y clasificar tu sitio web más bajo. 

Escribe oraciones completas con descripciones útiles y legítimas y evita la jerga. Usa las mejores prácticas de redacción de contenido SEO para asegurar que el texto de tu sitio se mantenga legible.