¿Sabes cuántas búsquedas en Google se realizan cada mes para tu marca o producto? Los datos sobre el volumen de búsqueda son esenciales para los propietarios de negocios, pero no siempre son fáciles de encontrar o entender.
En este artículo descubrirás las mejores herramientas y métodos para encontrar el volumen de búsqueda en Google, y qué hacer con estos datos.
¿Qué es el volumen de búsqueda en Google?
El volumen de búsqueda en Google mide la frecuencia con la que se busca en Google una palabra clave determinada. Este dato se suele expresar como el valor medio de búsquedas al mes o volumen mensual de búsqueda (MSV, por sus siglas en inglés).
La cifra es una estimación, ya que Google no publica datos exactos sobre el volumen de búsqueda por palabra clave.
El volumen de búsqueda en Google refleja el número total de búsquedas que recibe una palabra clave, no el número de usuarios únicos. Aunque sea una misma persona la que realiza la misma consulta varias veces, cada búsqueda cuenta para el MSV.
Comprender el volumen de búsqueda en Google puede darte el empujón que necesitas para ajustar tus páginas web al comportamiento de búsqueda de los clientes, optimizar tu estrategia de contenido y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda, y facilitar así que nuevos clientes encuentren tus productos.
Factores que afectan el volumen de búsqueda en Google
El volumen de búsqueda no es estático, sino que fluctúa con el tiempo por distintas razones, entre las que se incluyen:
- Estacionalidad. Si el volumen de búsqueda en Google para una consulta concreta varía en función de un patrón predecible cada año, se puede considerar "estacional". Por ejemplo, el término de búsqueda "barbacoa" alcanza todos los años su punto máximo en España en mayo. Google Trends puede ayudarte a explorar la estacionalidad de las palabras clave relevantes para tu negocio.
- Tendencias. Algunos picos en el volumen de búsqueda en Google son menos predecibles, como los relacionados con una noticia de última hora, acontecimientos actuales u otros temas populares. Consulta las tendencias de búsqueda de hoy para ver qué consultas cuentan con el mayor volumen en este momento.
- Publicidad. Las promociones especiales y los anuncios pueden generar conciencia e interés en tu marca o productos, lo que puede traducirse en un aumento del volumen de búsqueda para tus páginas.
- Optimización para motores de búsqueda. Optimizar tu contenido para la búsqueda (conocido como SEO) puede ayudar a que tu sitio web se posicione más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, algo que también ayuda a aumentar el volumen de búsqueda en Google.
- Comportamiento del usuario. A medida que la tecnología evoluciona, también lo hacen los patrones de búsqueda. Por ejemplo, el aumento de las búsquedas en el móvil ha cambiado el volumen de búsqueda para favorecer diferentes palabras clave y sitios optimizados para móviles.
Herramientas para evaluar el volumen de búsqueda en Google para una palabra clave
Antes de buscar el MSV para una palabra clave, es esencial entender las limitaciones de los datos sobre el volumen de búsqueda. El MSV es una mera estimación y, como todas las estimaciones, a veces Google (o tu herramienta de investigación de palabras clave favorita) puede equivocarse.
Es posible que una palabra clave con un alto MSV genere muy poco tráfico, o que una con un MSV más bajo sea más beneficiosa para tu negocio. Por lo tanto, el MSV debería ser tan solo una de las varias métricas que utilices al evaluar palabras clave.
El volumen de búsqueda en Google no aparece por defecto en la página de resultados (aunque, si quieres verlo, puedes descargar una extensión de navegador como MozBar).
Para encontrar el volumen de búsqueda, puedes utilizar una herramienta de pago de investigación de palabras clave de terceros o una combinación de tres herramientas gratuitas de Google: Google Ads Keyword Planner, Google Trends y Google Search Console. Cada una tiene un propósito diferente:
- Google Ads Keyword Planner. Google Ads Keyword Planner es una herramienta gratuita de Google que ayuda a las empresas a encontrar palabras clave para sus campañas en Google Ads. Para usarla, introduce un término de búsqueda (o varios) relacionados con tu negocio, y te propondrá una lista de ideas de palabras clave relacionadas con el volumen medio de búsqueda mensual, CPC (costo por clic) y competencia (para llevar a cabo campañas de anuncios, no para la búsqueda orgánica).
- Google Trends. Google Trends es otra herramienta gratuita de Google que puede mostrarte cómo ha cambiado la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo y cómo se compara con otras palabras clave. En lugar de un volumen de búsqueda absoluto, Google Trends muestra el volumen de búsqueda relativo en una escala de 0 a 100. Si deseas números absolutos, tendrás que combinar Google Trends con otra herramienta, como Google Search Console. Google Trends puede ser útil si solo necesitas saber cómo cambia el volumen de búsqueda a lo largo del tiempo (por ejemplo, si quieres consultar la estacionalidad de una consulta).
- Google Search Console. Google Search Console es un servicio gratuito para cualquier persona que tenga o administre un dominio web. Te permite ver información importante sobre cómo interactúa Google con tu sitio para que puedas solucionar problemas técnicos que podrían impedir que tus páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda. Y aplicando las matemáticas, también puedes usar Google Search Console para encontrar el MSV.
Otras herramientas populares de investigación de palabras clave incluyen opciones de terceros como Ahrefs, Semrush y Ubersuggest. Estas herramientas son de pago, pero suelen ofrecer una prueba gratuita o una opción gratuita con menos funciones.
Cómo usar Search Console para calcular el volumen de búsqueda en Google
- Configura Search Console e inicia sesión
- Ordena por impresiones
- Encuentra una palabra clave por la que te posiciones en el top 10
- Usa este volumen para extrapolar
Google Search Console es una herramienta imprescindible para los propietarios de negocios, ya que muestra datos importantes sobre cómo los usuarios de Google interactúan con tu sitio. Si bien Search Console no proporciona por sí mismo el volumen de búsqueda por palabra clave, puedes extrapolar estos datos.
Se trata de un método laborioso que solo funciona si hay datos útiles de palabras clave en Google Search Console. Es decir, que no será útil si tienes un sitio nuevo que no se posiciona para ninguna palabra clave.
Sin embargo, dado que estos datos provienen de Google y son específicos (muestran el volumen de búsqueda real para un período determinado en lugar de una estimación), pueden proporcionar los datos más precisos. Aprende cómo hacerlo siguiendo estos pasos:
1. Configura Search Console e inicia sesión
Si no has configurado Google Search Console, inicia sesión en tu cuenta de Google, añade tu URL y sigue las instrucciones para verificar que eres el propietario del sitio.
Una vez en Search Console, en el menú de la izquierda, ve a "Rendimiento". Baja por la visualización en la parte superior de la página y selecciona "Consultas".
2. Ordena por impresiones
Puedes ordenar las principales consultas que recibes por clics o impresiones. Si quieres utilizar Google Search Console para calcular el volumen de búsqueda absoluto, opta por los datos de impresiones. Las impresiones representan cuántos usuarios han visto un enlace a tu página.
Básicamente, Google cuenta una impresión cada vez que uno de tus enlaces aparece en los resultados de búsqueda de un usuario para una consulta determinada.
3. Encuentra una palabra clave por la que te posiciones en el top 10
Confirma que tu sitio web se posiciona entre los 10 primeros resultados para al menos una palabra clave. Si te posicionas para una palabra clave, puedes asumir que el número de impresiones equivale al volumen de búsqueda en Google para un período determinado.
Esto se debe a que cada vez que un usuario busca esa palabra clave, genera una impresión para tu sitio. Ten en cuenta que puedes cambiar el rango de fechas a 30 días en la parte superior del informe de Rendimiento: así podrás acceder a las impresiones mensuales.
4. Usa este volumen para extrapolar
Ahora que conoces el volumen de búsqueda en Google para una palabra clave durante un período determinado, utiliza la función Explorar en Google Trends para calcular el volumen de búsqueda de otras palabras clave relevantes. Introduce la palabra clave cuyo volumen conoces, seguida de una coma, y la palabra clave cuyo volumen deseas descubrir.
Añade la región y el tipo de búsqueda para que coincidan con los ajustes que utilizaste en Google Search Console.
Google Trends muestra la popularidad relativa de estas dos palabras clave a lo largo del tiempo. Puedes convertir fácilmente estos datos en una proporción.
Un ejemplo: tu sitio se posiciona para zapatos de punta y estás pensando en diversificarte hacia bailarinas. Al observar "zapatos de punta" frente a "bailarinas" durante el último mes, puedes ver que el interés promedio en bailarinas fue de 77 (en una escala de 0 a 100), y de 8 para zapatos de punta. Ahora sabes que, durante el último mes, "bailarinas" fue 9,625 veces más popular que "zapatos de punta".
Después, puedes tomar los datos de Google Console (imagina que tu sitio se posiciona para "zapatos de punta" y recibió 2.400 impresiones para esta consulta el mes pasado) para encontrar el volumen de búsqueda absoluto para "bailarinas", multiplicando 2.400 por 9,625, es decir, 23.100.
Cómo utilizar los datos de volumen de búsqueda en Google para mejorar tu negocio
- Haz una investigación de palabras clave
- Experimenta con palabras clave long-tail y short-tail
- Estima el potencial de tráfico
1. Haz una investigación de palabras clave
Utiliza los datos de volumen de búsqueda en Google para decidir qué palabras clave incluir en las páginas de productos y publicaciones de blog. Incorpora a tu contenido las palabras clave relevantes con mayor volumen de búsqueda para atraer al mayor número posible de compradores.
2. Experimenta con palabras clave long-tail y short-tail
Las palabras clave long-tail están formadas por varias palabras unidas a una palabra clave principal, como "bailarinas de punta". Estas palabras clave más largas suelen representar a un usuario más avanzado en el viaje del cliente, ya que están buscando algo relativamente específico y podrían estar más dispuestos a comprar.
Las palabras clave long-tail tienden a tener un volumen de búsqueda en Google más bajo que las palabras clave short-tail, que están formadas por menos palabras y suelen representar a un usuario en la fase de recopilación de información.
3. Estima el potencial de tráfico
Utiliza el MSV para estimar cuánto tráfico de búsqueda recibirás si te propones usar una palabra clave en concreto. Multiplica el MSV por 0,25 para obtener una estimación de la cantidad máxima de tráfico orgánico que puedes recibir por palabra clave (la tasa media de clics para el primer resultado orgánico es de aproximadamente 25%).
Posicionarte para una palabra clave no garantiza clics, pero puede mostrar tu marca a más usuarios.
Preguntas frecuentes sobre el volumen de búsqueda en Google
¿Cuál es un buen volumen de búsqueda en Google?
El volumen de búsqueda en Google debe ser lo suficientemente alto como para proporcionar un sólido retorno de inversión. Cuando elijas elegir palabras clave para incluir en tu sitio, equilibra el volumen bajo (palabras clave que son más fáciles de posicionar) con el alto (palabras clave que reciben muchas vistas).
¿Debería el volumen de búsqueda ser alto o bajo?
Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de la palabra clave, mayor será el interés en el tema. Sin embargo, un volumen de búsqueda en Google alto no siempre implica mayor retorno de inversión: las palabras clave de mayor volumen suelen ser más amplias y más difíciles de posicionar. Si eres un propietario de un pequeño negocio, puede que sea mejor centrarse en palabras clave de bajo volumen relacionadas con tu marca y productos específicos para asegurarte de que tus clientes puedan encontrarte.
¿Fluctúa el volumen de búsqueda en Google con el tiempo?
Sí, algunas palabras clave son estacionales, por lo que su volumen de búsqueda en Google varía a lo largo del año. Por ejemplo, el volumen de búsqueda para temas relacionados con las barbacoas tiende a alcanzar su punto máximo justo antes del verano. Google calcula el volumen mensual de búsqueda (MSV) sobre una media de 12 meses, por lo que el MSV podría no reflejar esa estacionalidad. Las palabras clave también pueden aumentar en popularidad debido a eventos actuales o tendencias de la cultura pop.
¿Cómo puedo encontrar el volumen de búsqueda para una palabra clave o frase específica?
Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave en línea que pueden estimar el volumen de búsqueda para palabras clave específicas. Google proporciona esta información a través de Keyword Planner, una herramienta que ayuda a los usuarios de Google Ads a elegir qué palabras clave seleccionar para sus campañas publicitarias, y Google Search Console, que muestra a los propietarios de sitios web qué palabras clave ya generan tráfico hacia su sitio.
