Vuodelle 2025 ennustettiin, että yli kolme miljardia ihmistä tekee ostoksen verkossa. Kun verkko-ostokset kasvavat maailmanlaajuisesti, verkkokauppayritykset voivat hyödyntää valtavan mahdollisuuden kasvattaa markkinaosuuttaan. Tässä artikkelissa tarkastellaan, miten maailmanlaajuinen verkkokaupan myynti on kasvanut viime vuosina ja miten sen odotetaan kehittyvän tulevaisuudessa.
Keskeiset tilastot maailmanlaajuisesta verkkokaupan myynnistä
- Maailmanlaajuisen verkkokaupan myynnin ennustetaan kasvavan 6,42 biljoonasta dollarista vuonna 2025 7,89 biljoonaan dollariin vuoteen 2028 mennessä.
- Vuonna 2026 verkkokauppatransaktioiden kokonaisliikevaihdon odotetaan nousevan 6,88 biljoonaan dollariin, mikä on 7,2 %:n kasvu edelliseen vuoteen verrattuna.
- Verkkokauppamyynnin odotetaan muodostavan 21,1 % kokonaisvähittäiskaupan myynnistä vuonna 2026. Vuoteen 2028 mennessä luku kasvaa 22,5 %:iin.
- Kiina, Yhdysvallat ja Länsi-Eurooppa ovat suurimmat maailmanlaajuisen verkkokaupan vaikuttajat, ja näiden kolmen alueen myynti on yhteensä yli 5,17 biljoonaa dollaria vuonna 2025.
- Vuonna 2024 yli 75 % internetin käyttäjistä teki ostoksia verkossa. Vuoteen 2028 mennessä 50 % maailman 14-vuotiaasta ja sitä vanhemmasta väestöstä tekee ostoksia verkossa.
- Seitsemän maan ennustettiin saavuttavan yli 100 miljardin dollarin verkkokauppamyynnin vuonna 2025.
Vähittäiskaupan verkkokauppamyynti maailmanlaajuisesti (2022–2028)
| Vuosi | Vähittäiskaupan verkkokauppamyynti (biljoonaa) | Muutos % |
|---|---|---|
| 2022 | 5,080 $ | 5,9 % |
| 2023 | 5,080 $ | 9,6 % |
| 2024 | 6,007 $ | 7,7 % |
| 2025 | 6,419 $ | 6,8 % |
| 2026 | 6,880 $ | 7,2 % |
| 2027 | 7,375 $ | 7,2 % |
| 2028 | 7,886 $ | 6,9 % |
Caption: Lähde: EMARKETER Forecast, helmikuu 2025
Verkkokauppamyynti maailmanlaajuisesti
Maailmanlaajuisen verkkokaupan myynnin odotetaan olevan yhteensä 6,42 biljoonaa dollaria vuonna 2025. Vaikka verkkokauppamyynnin kasvu hidastuu hieman vuonna 2025, sen odotetaan elpyvän vuoteen 2026 mennessä ja saavuttavan 6,88 biljoonaa dollaria. Vuoteen 2027 mennessä se kasvaa 7,2 % ja muodostaa 7,38 biljoonan dollarin myynnin, ja vuoteen 2028 mennessä se on 7,89 biljoonaa dollaria.
Verkkomyynnin odotetaan jatkavan kasvuaan ja muodostavan yhä suuremman osan kokonaisvähittäiskaupan myynnistä: 20,5 % vuonna 2025 ja 22,5 % vuoteen 2028 mennessä.
Maailmanlaajuinen verkkokauppamyynti: suurimmat vaikuttajat
Kiina, joka on maailman suurin viejä, on myös maailman suurin verkkokauppamarkkina. Vuonna 2025 Kiinan verkko-ostokset nostavat verkkokaupan osuuden 20 %:iin kokonaismyynnistä. Ilman Kiinaa tämä luku putoaa vain 12,8 %:iin.
Kiina yhdessä Yhdysvaltojen ja Länsi-Euroopan kanssa muodostaa 80,5 % maailmanlaajuisesta myynnistä.
Kasvava verkkokauppamyynti maailmanlaajuisesti: tärkeimmät tekijät
Vaikka maat kuten Kiina ja Yhdysvallat vaikuttavat merkittävästi verkkokauppamyyntiin, on olemassa muitakin kasvun ajureita:
Pienemmät maat ja kehittyvät markkinat
Kehittyvät markkinat, erityisesti Kaakkois-Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa, ovat nopeimmin kasvavia verkkokauppamyynnin lähteitä.
- Filippiinien vähittäiskaupan verkkokauppamyynti kasvaa 23 %.
- Myös Thaimaa (20 %), Malesia (15,5 %), Ecuador (14,6 %) ja Uruguay (14,4 %) kokevat nopeaa kasvua.
- Suurista maista Meksiko, Venäjä ja Intia erottuvat joukosta vuonna 2025.
Mobiiliteknologia
Mobiiliteknologia on merkittävä verkkokaupan kasvun ajuri, sillä kuluttajat luottavat yhä enemmän mobiililaitteisiin ostoksia tehdessään.
- Mobiilikaupan myynnin odotetaan kasvavan. Vuonna 2024 mobiililaitteiden kokonaismyynnin ennustetaan nousevan 2,07 biljoonaan dollariin vuoden 2023 1,71 biljoonasta dollarista.
- Vuonna 2025 matkapuhelimet muodostivat 77 % verkkokauppasivustojen vierailuista, ohittaen pöytätietokoneiden ja tablettien kautta tehdyt tilaukset.
- Mobiililaitteet muodostavat yli 75 % kaikesta verkkomyynnistä Etelä-Koreassa.
Tekoäly
Verkko-ostoksista on tulossa yhä personoidumpia tekoälyn ansiosta. Vaikka verkkokaupat upottavat generatiivisia tekoälytyökaluja verkkosivustoilleen, lähes 60 % yhdysvaltalaisista ostajista kääntyy ChatGPT:n tai Geminin puoleen saadakseen apua.
Globaalit verkkokauppatilastot – usein kysytyt kysymykset
Mikä on verkkokaupan kasvuvauhti?
Vuonna 2025 maailmanlaajuisen verkkokauppamarkkinan arvon arvioidaan olevan 6,419 biljoonaa dollaria, mikä on 6,8 %:n kasvu edelliseen vuoteen verrattuna. Verkkokaupan kasvun odotetaan jatkuvan tulevina vuosina.
Kuinka paljon verkkokauppa kasvoi vuonna 2024?
Asiantuntijoiden arvioiden mukaan maailmanlaajuinen verkkokauppamyynti kasvoi 7,7 % vuonna 2024.
Mikä oli ennustettu verkkokaupan kasvu vuonna 2025?
Verkkokaupan odotettiin kasvavan 6,8 % vuonna 2025, mikä on 0,9 prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuonna 2024. Pienemmillä, kehittyvillä markkinoilla tapahtuu kuitenkin kasvua vuonna 2025. Vuoteen 2026 mennessä markkinoiden odotetaan elpyvän.
Kuinka suuri maailmanlaajuinen verkkokauppamarkkina on?
Maailmanlaajuisen verkkokauppamarkkinan arvon arvioidaan olevan noin 6,419 biljoonaa dollaria vuonna 2025.
