Kumppanuusmarkkinointi TikTokissa: Kattava opas vuodelle 2025

Useimmat maksetut markkinointistrategiat edellyttävät yrityksiltä ennakkomaksua mainosohjelmasta, jonka toivotaan tuottavan tuottoa. Edes klikkausperusteinen mainonta ei ole varma tapa; saatat päätyä maksamaan paljon klikkauksista, jotka eivät lopulta johda myyntiin.

Kumppanuusmarkkinointi on harvinainen poikkeus. Tällöin maksut liittyvät myyntiin, joten huolella toteutetuissa kumppanuusmarkkinointiohjelmissa harvoin hävitään rahaa. Ohjelmat, jotka eivät tuota myyntiä, ovat käytännössä ilmaisia (tai lähes ilmaisia).

Kumppanuusmarkkinointiohjelmat antavat brändeille mahdollisuuden hyödyntää suhteiden rakentamista ja kohdentamista tietyille niche-alueille vaikuttajamarkkinoinnin strategioilla vähäisellä taloudellisella riskillä. Ne tarjoavat myös sisällöntuottajille mahdollisuuden ansaita rahaa seuraajistaan ja lisätä suhteellisen passiivista tulovirtaa.

Seuraavaksi käymme läpi, miten kumppanuusmarkkinointi toimii TikTokissa ja miten sekä brändit että sisällöntuottajat voivat hyödyntää tätä strategiaa.

Mitä on kumppanuusmarkkinointi?

Kumppanuusmarkkinointi on kumppanuusmalli brändin ja sisällöntuottajan välillä, josta molemmat osapuolet voivat hyötyä. Kumppanuusmarkkinointiohjelma on sopimus, jossa sisällöntuottaja mainostaa brändin tuotteita tai palveluita omalle seuraajakunnalleen esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, blogeissa tai sähköpostitse. Joka kerran, kun joku tekee ostoksen sisällöntuottajan mainoslinkin kautta, brändi maksaa tuottajalle ennalta määrätyn palkkion.

Seuraavaksi saat lisätietoja siitä, miten kumppanuusmarkkinointimalli toimii:

1. Brändit jakavat räätälöityjä kumppanuusmarkkinointilinkkejä sisällöntuottajille

Jokainen sisällöntuottaja (tai kumppanuusmarkkinoija) saa räätälöidyn kumppanuusmarkkinointilinkin tai oman URL-osoitteen kumppanuusmarkkinointia varten, joka tunnistetaan kuulumaan kyseiselle sisällöntuottajalle. Joissakin tapauksissa brändit liittävät kumppanuusmarkkinointilinkkiin kuponkikoodin tai muun alennuskoodin.

2. Sisällöntuottajat mainostavat brändejä tuotteen kumppanuusmarkkinointilinkin avulla

Sisällöntuottajat sisällyttävät kumppanuusmarkkinointilinkkejä sosiaalisen median tileilleen, henkilökohtaisille verkkosivuilleen tai muille markkinointikanaville ja kannustavat yleisöään tekemään ostoksia linkkiensä kautta. Jotkut sisällöntuottajat käyttävät myös maksettua mainontaa laajentaakseen näkyvyyttään ja kannustaakseen sitoutumista kumppanuusmarkkinointitarjouksiin.

3. Brändit maksavat sisällöntuottajille ostoksista

Kun asiakas käyttää sisällöntuottajan linkkiä ostoksen tekemiseen, brändi maksaa sisällöntuottajalle palkkion. Joissakin tapauksissa kolmas osapuoli, jota kutsutaan kumppanuusmarkkinointiverkostoksi, toimii välittäjänä brändin ja sisällöntuottajan välillä. Nämä palvelut voivat auttaa brändejä ja sisällöntuottajia löytämään toisensa ja sujuvoittamaan palkkioiden maksuprosessia.

Miten kumppanuusmarkkinointi toimii TikTokissa?

Muiden kumppanuusmarkkinointiohjelmien tapaan kumppanuusmarkkinointi TikTokissa voi auttaa jälleenmyyjiä lisäämään bränditietoisuutta ja tavoittamaan tiettyjä kohdeyleisöjä. Se on keskeinen osa monien brändien TikTok-markkinointistrategiaa.

Vaikka TikTokin käyttäjät eivät voi lisätä videoihin klikattavia linkkejä, kuka tahansa TikTokin yritystilin omistaja voi käyttää TikTok-profiilisivuaan lisätäkseen linkkejä suoraan kumppanuusmarkkinointitarjouksiin tai ohjatakseen liikennettä linkkejä salliville sosiaalisen median alustoille.

Sisällöntuottajat voivat myös ladata TikTok-videoita, jotka ohjaavat katsojia tiettyihin URL-osoitteisiin, mainostaa alennuskoodeja videon kuvateksteissä tai käyttää maksettua TikTok-mainontaa laajentaakseen näkyvyyttään, kannustaakseen kävijöitä klikkaamaan ja kasvattaakseen palkkioina saamiaan tuloja.

Käyttäjät, joilla on yli 10 000 seuraajaa, voivat myös lisätä klikattavia linkkejä TikTok-tarinoihin eli tilin profiilisivulla oleviin lyhyisiin videoihin, jotka katoavat 24 tunnin kuluttua.

Tapoja ansaita rahaa kumppanuusmarkkinoinnilla TikTokissa

TikTokilla on valtava käyttäjäkunta, ja Rival IQ:n mukaan sen keskimääräinen sitoutumisaste vuonna 2024 oli 2,63 %, joten sisällöntuottajilla ja brändeillä on merkittävä mahdollisuus hyödyntää tätä alustaa kumppanuusmarkkinointiin. Sopiva yhdistelmä sisällöntuotantoa, yleisölle kohdentamista ja suorituskyvyn seurantaa voi tuoda tuloja brändeille, jotka myyvät esimerkiksi käsilaukkuja tai kuulokkeita.

TikTokin algoritmiin perustuva sisällön löytäminen tarjoaa kumppanuusmarkkinoijille ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa uusia yleisöjä orgaanisesti. Maksetun mainonnan osalta TikTokilla on kasvava mainontainfrastruktuuri, jota brändit ja sisällöntuottajat voivat myös kokeilla. Ymmärtämällä TikTokin ekosysteemiä ja seuraamalla käyttäjien käyttäytymismalleja ja nykyisiä trendejä riskit ovat alhaiset ja mahdollisuudet valtavat.

Orgaanisen liikenteen hyödyntäminen

Statistan mukaan TikTokilla on yli 1,58 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää, joten kumppanuusmarkkinoitavat tuotteet voivat tavoittaa laajan ja erittäin sitoutuneen TikTok-yleisön.

Toisin kuin muilla alustoilla, jotka perustuvat voimakkaasti käyttäjän verkostoon liittyvän sisällön esiin nostamiseen, TikTokin Sinulle-sivu nostaa esiin kohdennettua ja viihdyttävää sisältöä käyttäjille heidän vuorovaikutuksensa perusteella.

Tämä ainutlaatuinen TikTok-algoritmi tarkoittaa, että käyttäjät kohtaavat lähes yhtä todennäköisesti houkuttelevaa sisältöä suurilta TikTok-vaikuttajilta, joilla on miljoonia seuraajia, kuin TikTok-videoita pienemmiltä tileiltä, joilla on vain satoja tai tuhansia seuraajia. Tämä demokratisoitu sisältöjakelu tasoittaa mahdollisuuksia kaikenkokoisille sisällöntuottajille ja brändeille.

TikTokin potentiaali on yhdistettävä käytännön toteutukseen. Pystysuorien videoiden on vangittava huomio ensimmäisten sekuntien aikana ja toimitettava arvoa nopeasti, jotta käyttäjät eivät jatka selaamista sen ohi. Suosittujen äänten, hashtagien ja haasteiden sisällyttäminen ovat kaikki tapoja parantaa orgaanista näkyvyyttä.

Kun olet kiinnittänyt kävijöiden huomion ja saanut liikennettä, voit hyödyntää sitä kumppanuusmarkkinointiostosten tekemiseen seuraavilla tavoilla:

• Sijoita kumppanuusmarkkinointilinkkejä strategisesti TikTokissa. Lisää kumppanuusmarkkinointilinkkejä videon kuvaukseen, videon ensimmäiseen kommenttiin ja TikTok-profiilin linkkiin. Voit käyttää linkkien lyhentämispalveluja, kuten Bitlyä tai TinyURL:ää, seurataksesi tiettyjen TikTok-videoiden klikkausprosentteja ja konversiota.
• Käytä työkalua lisätäksesi bioon linkin. Bion linkkiin liittyvät työkalut, kuten Linktree ja Linkpop, auttavat TikTokin sisällöntuottajia yhdistämään useita kumppanuusmarkkinointilinkkejä yhteen helposti saavutettavaan paikkaan. Tämä kiertää alustan yhteen biolinkkiin liittyvän rajoituksen ja on hyödyllinen myös muissa sosiaalisen median verkostoissa.
• Jaa alennuskoodeja yleisöllesi. Brändit tarjoavat ainutlaatuisia kuponkikoodeja TikTokin sisällöntuottajille (esim. “Krista20”), jotka jakavat nämä kuponkikoodit yleisölleen TikTok-videoissa. Kun katsojat käyttävät näitä koodeja ostaessaan, brändit voivat seurata kullekin sisällöntuottajalle kohdistuvaa myyntiä ja maksaa heille korvauksen sovitun palkkion perusteella. Voit sisällyttää kuponkikoodin TikTok-videoon näyttämällä sen ruudulla, mainitsemalla sen ääniraidalla, sisällyttämällä sen videon kuvatekstiin tai jättämällä sen videon kommentteihin.
• Luo monikanavainen myyntisuppilo. Sisällöntuottajat voivat ohjata liikennettä TikTokista suoraan verkkosivuilleen tai muille alustoille, kuten Instagramiin tai YouTubeen, joissa he voivat tarjota syvällisempää tuotetietoa ja useita kumppanuusmarkkinoinnin linkkipisteitä. Esimerkiksi kauneusvaikuttaja voi käyttää TikTokia houkuttelemalla 30 sekunnin meikkityyleillä katsojia YouTubeen katsomaan kattavia opetusvideoita ja näkemään tuotteen kumppanuusmarkkinointiinkkejä.

Käytä TikTokin maksettua mainontaa

TikTok tarjoaa useita mainosmuotoja, joihin kuuluu muun muassa mainokset syötteessä, TopView, Branded Mission, Spark Ads ja TikTok Promote. Nämä mainokset hyödyntävät TikTokin tehokkaita kohdentamismahdollisuuksia, kuten kiinnostukseen, käyttäytymiseen ja demografisiin tietoihin perustuvaa kohdentamista.

Valitettavasti TikTokin mainoskustannukset voivat olla esteenä pienille brändeille ja yksittäisille kumppanuusmarkkinoijille, sillä kampanjoiden vähimmäiskustannukset alkavat usein 500 dollarista (n. 429 eurosta) ja CPM-hinnat alkavat tyypillisesti 10 dollarista  (n. 8,59 eurosta), mikä on kalliimpaa kuin esimerkiksi Facebookissa tai Instagramissa. Nämä korkeat kustannukset voivat olla haasteellisia yrityksille ja tuottajille, joilla on rajallinen budjetti.

Pienemmät brändit ja sisällöntuottajat voivat keskittyä ensin orgaanisen näkyvyyden laajentamiseen ja sitten sijoittaa voitot maksettuihin kampanjoihin. Kokeile TikTokin edullisempia vaihtoehtoja, kuten syötteeseen lisättäviä mainoksia, tai tee yhteistyötä nanovaikuttajien kanssa Spark Ads -mainoksilla, jotka vahvistavat hyvin toimivaa orgaanista sisältöä.

”Sisällöntuottajat voivat myös tehdä yhteistyötä brändien kanssa antamalla heille Spark Ad -koodin, joka antaa brändille luvan käyttää heidän videotaan TikTok-mainoksissa”, kertoo vaikuttaja ja kumppanuusmarkkinoinnin konsultti Viviana Viale.

”Sisällöntuottaja saa silti palkkion jokaisesta myynnistä, joka syntyy TikTok Shopin kautta. Tämä on erinomainen mahdollisuus työskennellä tiiviisti brändien kanssa, ymmärtää heidän tavoitteitaan ja räätälöidä sisältöä heidän markkinointistrategioidensa mukaiseksi.”

Anna TikTokin yksityiskohtaisen analytiikan ohjata sisältöstrategiaasi, auttaa sinua hienosäätämään kohdentamista ja parantamaan sijoitetun pääoman tuottoa. Ajan myötä tämä tekee maksetusta mainonnasta helpommin saavutettavaa, kun kampanjoiden tehokkuus kasvaa.

Näin sisällöntuottajat voivat aloittaa kumppanuusmarkkinoinnin TikTokissa

Kumppanuusmarkkinoijaksi ryhtyminen TikTokissa on matalariskinen tapa lisätä sisällöntuottajan tulovirtaa. Kun olet päässyt alkuun, se voi myös olla passiivisen tulon lähde. Niin kauan kuin linkkisi pysyy aktiivisena, voit ansaita rahaa klikkauksista ja ostoista.

Näin voit aloittaa kumppanuusmarkkinoijana TikTokin alustalla:

1. Määritä niche-alueesi

Ensimmäinen vaihe on määrittää niche-alue, kuten käsiteltävät aiheet sekä kohdeyleisön tarpeet ja kiinnostuksenkohteet.

Jos sinulla on merkittävä TikTok-yleisö, sinulla saattaa jo olla vakiintunut niche. Jos näin ei ole, mieti, millaisia TikTok-sisältöjä haluaisit julkaista ja millaisia tuote- tai markkinointi-nichejä kiinnostuksenkohteisiisi voisi liittyä. Jos sinulla on esimerkiksi asiantuntemusta perhokalastuksesta ja retkeilystä, voit harkita ulkoilutaitoihin ja -välineisiin liittyvää nicheä.

2. Luo TikTok-yritystili

Sinun on muutettava henkilökohtainen TikTok-tilisi ilmaiseksi TikTok-yritystiliksi, jotta voit jakaa kaikki kumppanuusmarkkinointilinkkisi TikTok-tililläsi.

Näin voit vaihtaa tilisi TikTok-yritystiliksi:

1. Avaa TikTok-sovellus ja klikkaa Profiili.
2. Valitse Valikko, sitten Asetukset ja Tietoturva.
3. Valitse Hallitse tiliä.
4. Valitse Vaihda yritystiliin.

3. Liity kumppanuusmarkkinointiohjelmiin

Seuraavana vaiheena on kumppanuusmarkkinointiohjelmien löytäminen omalta niche-alueeltasi. Voit liittyä kumppanuusmarkkinointiverkostoon, tutkia yksittäisiä yrityksiä hakemistoja, kuten Shopify Affiliate -ohjelmaa tai ottaa suoraan yhteyttä brändeihin selvittääksesi, onko niillä kumppanuusmarkkinointiohjelmaa.

Sisällöntuottajat voivat ansaita palkkioita TikTok Shopin kautta osallistumalla alustan viralliselle luojien markkinapaikalle tai suoran yhteistyön kautta brändien kanssa kauppatoiminnon avulla.

”TikTok Shopissa on helppo pyytää näytteitä suoraan brändeiltä”, sanoo Viviana. ”Suosittelen viestimään brändille TikTok Shopin viestintäjärjestelmän kautta ja selittämään, miksi olet pyytänyt näytettä ja miten aiot mainostaa tuotetta.”

4. Pidä viestintäkanava avoinna brändien kanssa

Valitessaan markkinointikumppanuuksia sisällöntuottajien tulisi priorisoida sellaisia brändejä ja kumppanuusmarkkinointituotteita, jotka todella vastaavat heidän sisältöään ja yleisön arvoja, sillä aitous edistää luottamusta ja pitkäaikaista menestystä.

”Joskus sisällöntuottaja ei ehkä pidä tuotteesta eikä halua tehdä siitä videota”, Viviana toteaa. ”Tällöin suosittelen ottamaan yhteyttä brändiin ja antamaan rehellistä palautetta sen sijaan, että vain katoaisi tai merkitsisi tuotteita live-lähetyksissä puhumatta niistä oikeasti. Se saattaa tuntua itsestäänselvyydeltä, mutta brändien kanssa aktiivisesti kommunikoivat sisällöntuottajat ovat harvinainen ja arvokas resurssi. Jos kuulut tähän yhteen prosenttiin, pidä mielessä, että olet mahtava!”

5. Lisää kumppanuusmarkkinoinnin URL-osoitteet TikTok-bioosi

Kun olet tunnistanut kumppanuusmarkkinointiohjelmat, on aika alkaa jakaa linkkejäsi. Lisää linkki bioosi klikkaamalla Muokkaa profiilia ja liittämällä linkki. Jos sinulla on useita linkkejä, voit myös luoda laskeutumissivun käyttämällä ilmaista bion linkkityökalua, kuten LinkPopia, tarjotaksesi pääsyn useisiin URL-osoitteisiin kerralla.

6. Luo laadukasta TikTok-sisältöä

Edistä myyntiä luomalla kiinnostavia, kumppanuusmarkkinointituotteita mainostavia videoita, jotka ohjaavat käyttäjiä ainutlaatuisiin kumppanuusmarkkinointilinkkeihisi. Voit myös käyttää olennaisia hashtageja orgaanisen liikenteen lisäämiseen tai panostaa maksettuihin mainoksiin tavoittaaksesi laajemman yleisön.

”Sisällöntuottajien tulisi mainostaa tuotteita, joita he todella käyttävät ja joihin he uskovat, sillä aitous puhuttelee yleisöä ja lisää konversiota. He voivat olla niin luovia kuin haluavat ja käyttää kiinnostavia sisältömuotoja, kuten opetusvideoita, pakkausten avausvideoita, arvosteluja tai esteettistä sisältöä”, sanoo Viviana. ”Keskity näyttämään tuotteen hyödyt ja ainutlaatuiset ominaisuudet viihdyttävällä ja samaistuttavalla tavalla.”

Koska nuoremmat henkilöt voivat olla herkempiä mainonnalle, aitous on avainasemassa TikTokissa. Viviana suosittelee ottamaan orgaanisemman lähestymistavan mainontaan. ”Vältä sanomasta esimerkiksi ‘Olen saanut tämän tuotteen TikTok Shopista’, sillä se voi heikentää sisällöntuottajan aitoutta ja mainostettavan brändin arvoa”, hän lisää.

Esimerkkejä kumppanuusmarkkinoinnista TikTokissa

Kumppanuusmarkkinointi TikTokissa tarjoaa brändeille tehokkaan tavan tavoittaa uusia yleisöjä ja sisällöntuottajille tavan ansaita tuloja. Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten tämä kumppanuusmarkkinointistrategia toimii käytännössä:

LTK Makeup by Shayla

Suosittu TikTok-sisällöntuottaja MakeupShayla käyttää LTK:ta ansaitakseen rahaa muoti- ja kauneussisällöllään. LTK on kumppanuusmarkkinointialusta, joka on erityisesti suunniteltu elämäntapavaikuttajille ja sisällöntuottajille. LTK:n kautta Shayla kokoaa ostettavia kokoelmia asuistaan ja kauneudenhoitotuotteistaan, jolloin seuraajat voivat ostaa yksittäisiä tuotteita suoraan hänen suosituksistaan.

Kun katsojat tekevät ostoksia Shaylan LTK-linkkien kautta, hän ansaitsee palkkion jokaisesta myynnistä, ja näin hän saa tuloja tyylivaikutuksestaan. LTK toimii välittäjäalustana, joka yhdistää Slaylan kaltaiset sisällöntuottajat brändeihin ja tarjoaa heille mahdollisuuden ansaita palkkioita myynnistä. Samalla he tarjoavat brändeille vaikuttajavetoista markkinointia ja myyntiä. Shaylan LTK-sivu on saatavilla Linktree-linkin kautta hänen TikTok-biossaan.

Good Protein

Kanadalainen brändi Good Protein käyttää TikTokin vaikuttajayhteistyötä mainostaakseen tuotteitaan, jotka perustuvat täysin luonnollisiin, kasvipohjaisiin superfood-proteiiniseoksiin. Yritys tekee yhteistyötä terveys- ja kuntoilunicheen kuuluvien tuottajien kanssa hyödyntäen yleisöjä, jotka ovat jo kiinnostuneita ravinnosta ja hyvinvoinnista.

Yksi tällainen yhteistyö toteutettiin Jujeats:n kanssa, joka on yli 3 000 henkilön seuraajakunnan rakentanut mikrovaikuttaja. Hän integroi Good Protein -tuotteen videoon, jossa esiteltiin nopeaa ja terveellistä välipalaa. Osana tätä yhteistyötä Jujeats tarjosi seuraajilleen ainutlaatuisen alennuskoodin JUJEATS, jolla sai 30 % alennuksen Good Protein -kumppanuusmarkkinointituotteista, ja tämä koodi näkyi selkeästi hänen TikTok-videonsa kuvauksessa. Tämä kannusti ostamaan, ja sen avulla Good Proteinin oli mahdollista seurata kampanjan onnistumista.

Pinky and Kamal

Australialainen aktiivisen elämäntavan, jooga- ja vapaa-ajan brändi Pinky and Kamal teki yhteistyötä TikTok-sisällöntuottaja Dana Vaughanin kanssa, jolla on lähes 25 000 seuraajaa. Alle 60 sekunnin TikTok-videossaan Dana arvioi brändin Synergy-malliston legginsit julistaen ne hänen suosikkilegginseikseen. Osana tätä yhteistyötä Dana tarjosi seuraajilleen alennuskoodin DANA15 käytettäväksi Pinky and Kamal -kumppanuusmarkkinointiostoksissa.

Näin myyjät voivat tarjota kumppanuusmarkkinointia TikTokissa

Toisin kuin muut sisällöntuottajien markkinointimahdollisuudet, yrityksen oman TikTok-kumppanuusmarkkinointiohjelman tarjoaminen vaatii vain vähän ennakkoinvestointeja. Oman kumppanuusmarkkinointiohjelman perustamiseen ja mainostamiseen sekä yksittäisiin sisällöntuottajiin yhteyden ottaminen sisältää vain rajallisen taloudellisen riskin. Jos kumppanuus ei tuota myyntiä, palkkiota ei tarvitse maksaa.

Näin myyjät voivat aloittaa oman TikTok-kumppanuusmarkkinointiohjelmansa:

1. Kehitä kumppanuusmarkkinointitarjouksia

Tunnista kumppanuusmarkkinointituotteesi (tuotteet, joiden myynnistä maksetaan palkkio) ja laske sisällöntuottajille maksettavat palkkioprosentit.

Voittomarginaalistasi ja markkinointistrategiastasi riippuen voit sisällyttää kumppanuusmarkkinointilinkkejä koko verkkokauppaasi tai vain tiettyihin kumppanuusmarkkinointituotteisiin, kuten parempikatteisiin tai erityisesti mainostamista vaativiin tuotteisiin.

2. Perusta kumppanuusmarkkinointiohjelma

Kumppanuusmarkkinointiohjelman perustamiseen on kaksi tapaa: oman kumppanuusmarkkinointiohjelman hallinnoiminen kumppanuusmarkkinointihallintasovelluksen tai kumppanuusmarkkinointiohjelmiston avulla tai kumppanuusmarkkinointiverkostoon liittyminen. Viimeksi mainitulla vaihtoehdolla tarkoitetaan sisällöntuottajat ja brändit toisiinsa yhdistävää kolmannen osapuolen palveluntarjoajaa. Kumppanuusmarkkinointiverkostoon liittyminen voi vähentää kumppanuusmarkkinoijien rekrytoimiseen ja ohjelman pyörittämiseen liittyvää työtaakkaa, mutta se myös maksaa enemmän. Verkostot veloittavat tyypillisesti perustamismaksun ja ottavat prosenttiosuuden jokaisesta kumppanuusmarkkinointimyynnistä.

”Kumppanuusmarkkinointia aloitteleville asiakkaille suosittelen liittymistä kumppanuusmarkkinointiverkostoon tai kolmannen osapuolen palveluntarjoajan palveluun. Näiden alustojen avulla voi tavoittaa enemmän kumppanuusmarkkinoijia ja hyödyntää monenlaisia liiketoimintamalleja”, Viviana kertoo. ”Ne yksinkertaistavat prosessia hoitamalla seurannan, raportoinnin ja maksut, mikä vähentää merkittävästi brändien hallinnollisia tehtäviä.”

Hänellä on kuitenkin toisenlainen neuvo kokeneemmille brändeille. ”Kokeneille yrityksille hybridilähestymistapa voi olla tehokas”, Viviana toteaa. ”Brändit voivat aluksi hyödyntää kumppanuusmarkkinointiverkostoa laajentuakseen nopeasti ja sitten kehittää oman ohjelmansa voidakseen toimia hallitummin, räätälöidymmin ja kustannustehokkaammin.”

Valintaa tehdessäsi kannattaa pohtia, voitko käyttää aikaa kumppanuusmarkkinointiliiketoiminnan pyörittämiseen. Jos harkitset kumppanuusmarkkinointiverkostoa, laske, kuinka monta myyntiä sinun on tehtävä kuukaudessa saadaksesi katettua investointisi, ja arvioi mahdollisuudet saavuttaa se tavoite.

3. Rekrytoi kumppanuusmarkkinoijia

Jos olet päättänyt liittyä kumppanuusmarkkinointiverkostoon, voit rekrytoida kumppanuusmarkkinoijia kyseisen alustan kautta. Jos pyörität omaa kumppanuusmarkkinointiohjelmaasi, sinun on tehtävä hieman enemmän työtä löytääksesi potentiaalisia kumppaneita.

Voit mainostaa ohjelmaasi yrityksesi verkkosivustolla, julkaista siitä postauksia sosiaalisessa mediassa tai lähettää kohdistettuja viestejä TikTokin sisällöntuottajille. Etsi sisällöntuottajia, jotka ovat suosittuja kohdeyleisösi keskuudessa, joiden brändi-identiteetti vastaa omaasi ja jotka julkaisevat kumppanuusmarkkinoitaviin tuotteisiisi tai palveluihisi liittyvää kiinnostavaa sisältöä.

Viviana suosittelee suhtautumaan kumppanuuksiin sisällöntuottajien kanssa kokonaisvaltaisesti: ”On otettava huomioon useita tekijöitä. Sisällöntuottajan sitoutumisaste ja keskimääräiset videon katselukerrat ovat tärkeämpiä kuin pelkkä suuri seuraajamäärä. TikTok Shop tarjoaa myös lisämittarin, Video GPM (myynnin bruttoarvo 1 000 videon katselukertaa kohti), joka kertoo tehokkaasti sisällöntuottajan myyntipotentiaalista.”

4. Hallitse kumppanuusmarkkinoijia

Kun olet rekrytoinut kumppanuusmarkkinoijia, perehdytä heidät brändisi, tuotteidesi ja ohjelmasi sääntöihin. Jos budjettisi sallii, voit myös antaa kumppanuusmarkkinoijille näytetuotteita käytettäväksi videoissaan. Voit jakaa kumppanuusmarkkinoijille myös resurssipaketin, jossa on tuotetietoja, visuaalisia materiaaleja ja keskeisiä markkinointiviestejä. Kannusta kumppanuusmarkkinoijia tekemään korkealaatuista brändiäsi esittelevää sisältöä, sillä se voi lisätä todennäköisyyttä, että heidän videonsa tukevat yrityksesi viestintää.

”Seuraa myös, kuinka usein sisällöntuottaja julkaisee TikTokissa, kuinka laadukkaita hänen videonsa ovat ja kuinka monen muun yrityksen kanssa hän tekee jo yhteistyötä. Hänen sisältönsä tulisi vastata yrityksen kuvaa ja arvoja”, Viviana neuvoo. ”Aitous ja luonnollinen yhteensopivuus tuottajan ja brändin välillä ovat ratkaisevia, sillä tämä muuttuu vaikuttavuudeksi ja myyntipotentiaaliksi.”

TikTokissa kumppanuusmarkkinoinnin hyödyt ja haitat

TikTok tarjoaa sekä etuja että haasteita brändeille ja kumppanuusmarkkinoijille. Alustan räjähdysmäinen kasvu ja sitoutunut käyttäjäkunta tarkoittavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia, mutta niihin liittyy myös tiettyjä esteitä.

Ota huomioon nämä hyödyt ja haitat laatiessasi kumppanuusmarkkinointistrategiaasi TikTokia varten:

Kumppanuusmarkkinoinnin hyödyt TikTokissa

• Algoritminen tavoittavuus. TikTokin sisällön löytämisen liittyvä algoritmi mahdollistaa merkittävän orgaanisen kasvun ilman suurta seuraajamäärää. Tämä antaa uusille kumppanuusmarkkinoijille mahdollisuuden tavoittaa nopeasti oikeat yleisöt ja saada jalansijaa säännöllisellä sisällöntuotannolla.
• Korkeat sitoutumisasteet. TikTokilla on alan johtavat sitoutumisasteet, ja käyttäjät viettävät merkittävän ajan sovelluksessa joka päivä. Tämä lisää kumppanuusmarkkinointilinkkien klikkausten ja konversion todennäköisyyttä.
• Videokeskeinen formaatti. TikTokin lyhytmuotoinen videomuoto sopii ihanteellisesti tuotteen esittelyyn ja arvosteluihin, jolloin sisällöntuottajat voivat esitellä tehokkaasti kumppanuusmarkkinointituotteita. Tämä voi tarkoittaa nopeaa uusimman älykellon tuotepakkauksen avaamista, kihartimen ominaisuuksien esittelyä 15 sekunnin klippinä tai dramaattisen ennen-jälkeen-muutoksen esittelyä meikkituotteen avulla.
• Nuori, ostohaluinen yleisö. TikTokin käyttäjäkunta koostuu pääasiassa Z-sukupolvesta ja millenniaaleista. Tämä käyttäjäkunta tunnetaan halukkuudestaan kokeilla uusia tuotteita ja on usein vastaanottavaisempi vaikuttajien suosituksille.

Kumppanuusmarkkinoinnin haitat TikTokissa

• Rajoitettu linkkien sijoittelu. Toisin kuin esimerkiksi YouTubessa ja Instagramissa, TikTokin käyttäjien bioon voi lisätä vain yhden klikattavan linkin, eikä useimmilla käyttäjillä ole mahdollisuutta lisätä linkkejä videoihin. Tämä rajoitus tekee katsojien ohjaamisesta tiettyihin kumppanuusmarkkinointituotteisiin haastavaa.
• Lyhyt sisältöikä. TikTokin nopea tempo tarkoittaa, että sisältö vanhenee nopeasti, mikä vaatii jatkuvaa uuden sisällön tuottamista, jotta sisällöntuottajat ja brändit pysyvät ajankohtaisina. Tämä voi olla aikaa vievää ja rajoittaa yksittäisten sisältöjen pitkäaikaista arvoa.
• Alustan epävakaus. Vakiintuneempiin alustoihin verrattuna TikTok on suhteellisen kokeellinen. Käyttäjien on navigoitava TikTokin ominaisuuksien, trendien ja algoritmin muutosten hyödyntämisessä, mikä voi tehdä johdonmukaisen suorituskyvyn ylläpitämisestä haastavaa. Kaikki nämä elementit kehittyvät jatkuvasti, mikä tarkoittaa, että tänään toimivat strategiat voivat huomenna olla jo vanhentuneita.
• Suosittujen niche-alueiden ylikyllästyminen. Monet TikTokin tuotekategoriat, erityisesti muoti, elämäntapa ja kauneus, ovat ylikyllästyneet kumppanuusmarkkinointisisällöstä. Erottuminen voi olla haastavaa ilman vahvaa tuotetta ja harkittua sisältöstrategiaa.