Meta-kuvaukset: määritelmä ja esimerkkejä niiden kirjoittamiseen

Teetkö kovasti töitä yrityksen markkinoinnin eteen, kirjoitatko tuotekuvauksia, optimoitko kuvia ja osoitatko hallitsevasi hakukoneoptimoinnin (SEO) tekniikat päivittäin?

Olet jo pitkällä. Silti, jos olet kuin useimmat yrittäjät, haluat parantaa verkkokaupan hakukoneoptimointia mahdollisimman paljon. Metakuvaustekstit tarjoavat siihen mahdollisuuden. Jatka lukemista oppiaksesi, mitä metakuvaustekstit ovat, miten kirjoittaa houkuttelevia metakuvaustekstejä ja miten voit optimoida sivustosi hakukoneita varten.

Mikä on metakuvaus?

Metakuvausteksti on lyhyt yhteenveto verkkosivun sisällöstä, joka näkyy hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Vaikka metakuvaustekstit eivät ole suora sijoittumistekijä hakukoneoptimoinnissa, ne voivat vaikuttaa klikkausprosentteihin (CTR) ja vaikuttaa sijoituksiisi epäsuorasti.

Metakuvaustekstin ensisijainen tarkoitus on herättää hakijoiden huomio; ne auttavat käyttäjiä päättämään, klikkaavatko he sivuasi vai jatkavatko he selaamista. Hyvät metakuvaustekstit ovat informatiivisia ja kertovat, mitä hakijat löytävät, jos he klikkaavat linkkiä. Hakukoneet käyttävät usein metakuvauksia täyttääkseen snippetin sivun otsikon alapuolella hakutuloksissa.

Alla olevassa kuvakaappauksessa on seuraava metakuvaus: “Kokeile Shopifyta ilmaiseksi ja aloita uusi liiketoiminta tai kasvata olemassa olevaa. Saat muutakin kuin verkkokauppaohjelmiston: työkaluja, joilla hallitset liiketoimintasi jokaista osaa.”

Metakuvauksen merkitys hakukoneoptimoinnissa

Metakuvausteksti on lupaus, jonka teet hakijoille. Se kutsuu heitä kilpailijoiden verkkosivujen meressä ja sanoo: “Tämä on se sivu, jota etsit.”

Metakuvaustekstit, jotka sisältävät relevantteja avainsanoja, todennäköisemmin näkyvät hakutuloksissa. Metakuvaustekstit voivat olla osa tehokasta sivuston SEO-markkinointistrategiaa houkuttelemalla hakukäyttäjiä klikkaamaan sivulle. Näet ne sivun koodissa muodossa <meta name="description" content="sivun kirjoitettu kuvaus">.

Kun kirjoitat hakukyselyn Google-hakuun, esimerkiksi ”väliaikaiset tatuoinnit”, algoritmi näyttää tulokset SERP:ssä.

Alla olevassa kuvassa siniset sanat ylhäällä ovat otsikkotageja, tässä tapauksessa “TemporaryTattoos.com | Räätälöidyt tatuoinnit, tarrat ja paljon muuta”. Sen alla on metakuvaus eli osio, joka kuvaa linkitettyä sivua noin 150–160 merkillä.

Mikä on optimaalinen pituus metakuvaukselle?

Teknisesti metakuvausteksti voi olla minkä pituinen tahansa, mutta parhaat käytännöt määrittävät optimaaliseksi pituudeksi 150–160 merkkiä. Jos se on pidempi, hakukoneet saattavat katkaista kuvauksen, jolloin arvokasta tietoa jää pois. Lyhyempi toimii myös, mutta liian lyhyt teksti voi estää lukijoita saamasta tarpeeksi tietoa klikkaamista varten.

Hakukoneet joskus kirjoittavat metakuvaustekstejä uudelleen, joten avainsanojen sisällyttäminen voi olla hyvä idea, sillä se vähentää todennäköisyyttä, että se kirjoitetaan uudelleen. Sisällytä avainsanat ja muut keskeiset tiedot eteen, jotta metakuvausteksti ei katkea ja varmista, että sivusi sisältö on arvokasta. Tämä tarkoittaa, että uudelleen kirjoitetut metakuvaustekstit todennäköisemmin nostavat esiin sivusi hyödyllisimmän osan suoraan SERP:ssä. On tärkeää huomata, että jos metakuvaus kirjoitetaan uudelleen, se ei ole merkki sivuston huonosta laadusta.

Miten metakuvauksia käytetään?

Metakuvaustekstit voivat näkyä SERP:ssä ja sosiaalisen median esikatseluissa, ja ne auttavat käyttäjiä ennakoimaan sivun sisältöä ja kannustavat heitä klikkaamaan.

Missä voit löytää ja syöttää metakuvaustekstin?

Se, mihin syötät metakuvaustekstisi, riippuu käyttämästäsi sisällönhallintajärjestelmästä (CMS), mutta yleisin paikka on sivueditorin alareunassa.

Tässä esimerkki siitä, miltä koodi yleensä näyttää:

<meta name="description" content="Söpöillä kesämekoillamme voit näyttää kuumalta pysyessäsi viileänä! Kaunis ja trendikäs tyylimme kääntää varmasti katseita!">

Tämä koodinpätkä kommunikoi metakuvaustekstin (“Tiivis ja houkutteleva yhteenveto verkkosivustostasi ...”) hakukoneille ja varmistaa sen saatavuuden näyttämiseksi SERP:ssä ja sosiaalisen median julkaisuissa.

Miten metakuvauksia käytetään SERP:ssä?

Hakukoneet näyttävät metakuvaustekstejä sivun otsikoiden ja URL-osoitteiden alla. Ne ovat toinen asia, jonka käyttäjät näkevät, ja ne toimivat mainospuheena sisällöllesi. Google, Bing ja muut hakukoneet käyttävät metakuvaustekstejä antaakseen kontekstia.

Esimerkiksi hakutuloksessa metakuvaustekstisi voisi näyttää tältä:

Otsikko: Kuinka leipoa täydellisiä keksejä joka kerta

URL: www.esimerkki.com/taydelliset-keksit

Kuvaus: Opi täydellisten keksejen leipomisen salaisuudet helppokäyttöisen oppaamme avulla. Saat vinkkejä, niksejä ja reseptejä, jotka tuottavat herkullisia tuloksia joka kerta.

Missä muualla metakuvauksia käytetään?

Joskus metakuvaustekstejä käytetään esikatselukuvissa, kun verkkokäyttäjät jakavat sivua sosiaalisen median sovelluksissa, kuten Slackissa tai suoran viestinnän kautta.

Mitä tapahtuu, jos et kirjoita metakuvaustekstiä?

Jos et määrittele metakuvaustekstiä, hakukoneet luovat automaattisesti yhden vetämällä tekstiä sivultasi vastaamaan hakukyselyitä. Metakuvausten kirjoittaminen antaa sinulle enemmän hallintaa hakutulostesi täydellisyydestä, tarkkuudesta ja arvosta.

Esimerkkejä metakuvauksista

Etusivu

Hyvät metakuvaukset tarjoavat lyhyen yleiskatsauksen sivun tai sivuston sisällöstä ja houkuttelevat lukijoita klikkaamaan. Prosessi voi olla niin nopea, että monet hakijat eivät huomaa päätöksentekoprosessia. He yksinkertaisesti klikkaavat linkkiä ja tyydyttävät uteliaisuutensa ajattelematta sitä.

Tässä on esimerkki relevantista metakuvaustekstistä:

Tuotesivu

Metakuvaustekstien kirjoittaminen tuotesivuille on helpompaa kuin etusivuille, koska tuotesivut eivät edusta liiketoimintaa kokonaisuudessaan.

Sen sijaan tuotesivut välittävät tiettyjen tuotteiden konkreettisia hyötyjä. Myytkö lastoja? Selitä, miten tämä lasta helpottaa ruoanlaittoa. Myytkö ruohonleikkureita? Auta lukijoita kuvittelemaan nopea ja helppo matka nurmikon halki.

Kategoriasivut

Seuraavat metakuvaustekstit, joihin keskittyä, ovat kategoria- tai kokoelmasivut. Nämä sivut ryhmittelevät samanlaisia tuotteita selaamisen helpottamiseksi. Kokoelmasivut voivat näkyä laajoilla, suurilla hakusanoilla, kuten “naisten kengät” tai “miesten sandaalit.”

Kategoriasivusi metakuvaustekstin tulisi houkutella ostajia relevantilla tiedolla kokoelmasta, kuten alla olevassa DSW:n esimerkissä.

Se käyttää myös yksinkertaisia toimintafraaseja, kuten “Osta verkosta” ja “Nauti suuresta valikoimasta ja ilmaisesta toimituksesta” kannustaakseen klikkauksia selaajilta.

Lisätäksesi väriä kokoelmasivujesi kuvauksiin Cogney:n johtaja Doug Pierce ehdottaa emojien käyttöä. “Kikka, jota tykkään käyttää, on käyttää rasteja (✔️) korostamaan tuotteidemme alakokoelmia, jos se on tuotekokoelmasivu.”

Doug ehdottaa myös numeroiden sisällyttämistä, kun se on relevanttia sekä huomion kiinnittämistä voimakkailla sanoilla, kuten “ilmainen” tai “erityinen.” Jos kauppasi tarjoaa erityistarjouksia, kuten ilmaista toimitusta, pidennettyjä takuita tai alennuksia, sisällytä ne metakuvaukseen.

Blogikirjoitukset

Blogikirjoitusten metakuvaukset ovat tiiviitä yhteenvetoja, jotka näkyvät hakutuloksissa. Niiden tulisi koukuttaa lukijat ja houkutella klikkauksia.

Sisällytä ydinviesti 150–160 merkkiin korostamalla, mikä tekee kirjoituksestasi ainutlaatuisen. Käytä vahvoja verbejä ja sijoita avainsanat alkuun. Erinomainen metakuvausteksti voi tehdä kirjoituksestasi erottuvan ja nostaa klikkausprosenttia, vaikka se ei suoraan vaikuta sijoituksiin.

Sosiaalinen media

Metakuvaukset eivät ole vain hakukoneita varten. Vaikka useimmat sosiaaliset verkostot käyttävät og:description-tunnistetta vetääkseen tietoa verkkosivulta (mikä on eri kuin metakuvausteksti), ne saattavat käyttää metakuvaustekstiä, jos og:descriptioniä ei ole saatavilla.

Miten kirjoittaa hyvä metakuvaus

Seuraa näitä vinkkejä kirjoittaaksesi metakuvausteksti, joka houkuttelee hakijoiden huomiota ja kannustaa heitä klikkaamaan:

1. Ota huomioon asiakkaan ajattelutapa

Kun luot otsikkotageja ja metakuvaustekstejä, mieti, missä vaiheessa asiakaspolkua yleisösi on. Tavoitteena on sovittaa viestisi heidän nykyiseen ajattelutapaansa käsittelemällä sitä, mitä he etsivät jokaisessa vaiheessa.

Aloita vastaamalla kahteen keskeiseen kysymykseen:

1. Mitä tarjoat?
2. Miksi heidän pitäisi valita sinut?

Tuotesivuille tämä tarkoittaa tuotteen selkeää ilmoittamista ja houkuttelevien syiden korostamista ostamiseen. Ovatko he valmiita ostamaan? Korosta, että tuote on valmis lähetettäväksi, alennuksessa tai takuun piirissä, sillä tämä vetoaa suoraan ostoaikeissa oleviin hakijoihin.

Informatiivisissa blogikirjoituksissa keskity hakijan tarpeeseen saada tietoa tai koulutusta. Metakuvaustekstisi tulisi vakuuttaa heidät siitä, että sisältösi tarjoaa arvokkaita näkemyksiä, käytännön vinkkejä tai asiantuntevaa ohjausta.

Etusivun osalla tulisi laajentaa fokusta. Sen sijaan, että korostaisit vain brändiäsi, tuo esiin, mikä tekee kaupasta erityisen. Näytä ainutlaatuinen arvolupauksesi – olipa kyseessä eksklusiiviset tuotteet, erinomainen asiakaspalvelu tai vahva brändi.

2. Tee siitä ainutlaatuinen

Metakuvaustekstien tarkoitus on klikkausten generoiminen, mutta ne ovat myös loistavia brändäysmahdollisuuksia. ”Suhtaudu metakuvausteihin brändisi jatkeena ja mahdollisuutena määritellä selkeästi uniikki myyntiväittämä relevanttien avainsanojen avulla”, sanoo Stephen Light, patjayritys Nolahin markkinointijohtaja ja osakkeenomistaja. “Ne ovat pieniä mainoksia ja, vaikka merkkiraja voi tuntua rajoittavalta, ne ovat erinomaisia lyhyitä mainoksia.”

Etusivusi metakuvaus on kuin hissipuhe. Noudata brändiohjeitasi oikean sävyn löytämiseksi ja valmistaudu kirjoittamaan useita luonnoksia. Oikean lopputuloksen löytäminen on tärkeää, sillä tämä on monille asiakkaille ensimmäinen kosketus brändiisi. Vältä kaksoismetakuvauksia, koska ne voivat vahingoittaa sijoituksiasi.

3. Pysy optimaalisen pituuden sisällä

Pysy 150–160:n merkin välillä, sillä Google todennäköisesti katkaisee tekstin tekstin ylittäessä merkkirajan. Kuten Fashion Nova tekee alla, sijoita tärkeimmät avainsanat kuvauksen alkuun.

4. Panosta toiminnallisuuteen

Metakuvaustekstin ei pitäisi ainoastaan kuvata, mitä sivulla on, vaan myös motivoida lukijaa ottamaan seuraava askel, olipa se sitten lisätietojen hankkiminen, tuotteiden tutkiminen tai ostopäätös.

On tärkeää erottaa toiminnallinen ja toimintakehotus (CTA) tässä. Vaikka CTA on erityinen kehotus, kuten Osta nyt tai Opi lisää, toiminnallinen metakuvausteksti ohjaa lukijaa hienovaraisesti korostamalla arvoa, jota he saavat klikkaamisesta. Jos niitä ei voida selkeästi erottaa sisällössä, mieti, voiko yksi tehokkaasti palvella molempia tarkoituksia.

Vältä liialliste adjektiivien tai adverbien käyttöä. Vaikka saattaisi olla houkuttelevaa kuvata tarjontaasi ja tuotteitasi “mahtaviksi” tai “häikäiseviksi”, nämä termit voivat tuntua epämääräisiltä ja saattavat estää klikkauksia. Sen sijaan käytä relevanttia, aktiivista kieltä, joka välittää innostusta luonnollisesti ja korostaa sivun arvoa.

Harkitse tätä esimerkkiä Bonobosilta:

Tämä kuvaus on lyhyt, motivoiva ja suoraan lukijalle suunnattu. Se on toiminnallinen, koska se asettaa selkeät odotukset ja hienovaraisesti kannustaa seuraavaan askeleeseen.

5. Lisää toimintakehotus

Toimintakehotus (CTA) metakuvaustekstissäsi houkuttelee ihmisiä klikkaamaan kertomalla heille, mitä tarjoat ja mitä he voivat odottaa klikkaamisen jälkeen. Verkkokauppojen kohdalla keskity erilaisiin motivaatioihin hakijoiden takana. CTA on lukijasi seuraava askel. Yritä tarjota lukijoille, mitä he tarvitsevat kysymyksen vastaamiseen tai ongelman ratkaisemiseen.

Joitain toimintakehotusesimerkkejä verkkokaupoille ovat:

• Osta nyt
• Tutustu kokoelmaan
• Löydä uusia trendejä
• Selaa tuotteitamme

6. Käytä tavoiteavainsanaasi

Avainsanan sisällyttäminen tavoiteavainsanaasi auttaa hakukoneita sijoittamaan sivusi. Varmista, että se kuulostaa siltä, että ihminen on kirjoittanut sen. Esimerkiksi kaikkien tavoiteavainsanojen sisällyttäminen metakuvaustekstiin, kuten “Osta naisten kenkiä, naisten tennareita ja naisten kenkiä alennuksessa täältä!” ei ole hyvä idea, koska se tuntuu pakotetulta ja robottimaiselta.

Sen sijaan yhdistä avainsana luonnollisesti kuvaukseen, kuten Shoe Carnivalin esimerkissä alla:

Muista tarkistaa myös avainsanat, joita kilpailijasi kohdistavat.

7. Vältä metakuvaus-generaattoreiden käyttöä

Monet SEO-työkalut tulevat varustettuina automaattisilla metakuvaus-generaattoreilla. Vaikka ne voivat olla hyödyllisiä brändeille, joilla on tuhansia varastoyksiköitä mutta ei tarpeeksi resursseja kirjoittaa ainutlaatuisia metakuvaustekstejä jokaiselle tuotesivulle, nämä robottimaiset työkalut kirjoittavat yleensä robottimasesti. Jos siedät tylsiä tekstiä, tämä voi olla varteenotettava vaihtoehto, mutta useimmat pienet brändit pärjäävät paremmin kirjoittaessaan metakuvauksia käsin, erityisesti tärkeimmille sivuilleen.

”Metakuvausten tulisi olla ainutlaatuisia”, sanoo Melanie Bedwell, juomabrändin Olipop verkkokauppapäällikkö. “On helpompaa tehdä niistä ainutlaatuisia, jos sinulla on joku tiimissäsi kirjoittamassa niitä. Metakuvaus on yksi parhaista mahdollisuuksista saada joku klikkaamaan hakutulostasi. Uskon, että se on liian tärkeää jätettäväksi automaattisen generaattorin varaan.”

Automaattiset työkalut ovat yksi syy siihen, miksi Google on alkanut puuttua ja kirjoittaa kuvauksia uudelleen. Hakijoiden tavoin Google ei halua heikkolaatuista, kaavamaisesti tuotettua sisältöä, joka ei tyydytä hakutarkoitusta. Voit käyttää tekoälyä ideoiden kehittämiseen tai tekstin lyhentämiseen, mutta mikään ei voita ihmismieltä klikkauskelpoisen metatekstin tuottamisessa.

8. Testaa metakuvausten suorituskykyä

Metakuvaustekstien testaaminen auttaa sinua selvittämään, mitkä toimivat parhaiten. Voit luoda erilaisia versioita metakuvauksista samalle sivulle ja vertailla niiden suorituskykyä.

Pääasiallinen mittari, jota haluat mitata muuttaessasi metakuvaustekstiä, on klikkausprosentti (CTR). Saat todennäköisemmin mitattavan signaalin, jos muokkaat useita sivuja ja mittaat niitä ryhmänä. Työkalut, kuten SEOTesting.com, ovat hyviä tähän. Joskus voit muuttaa vain yhtä sivua, mutta sen on saatava kohtuullinen määrä liikennettä, jotta metakuvauksen muutos olisi havaittavissa.

Kirjoittaako Google metakuvaustekstejä uudelleen?

Kyllä, Google kirjoittaa metakuvaustekstejä uudelleen. Miksi siis vaivautua kirjoittamaan ainutlaatuisia metakuvaustekstejä, jos Google näyttää mitä tahansa haluaakin?

Viime kädessä syy on korkeampien hakumääräavainsanojen ja alhaisempien uudelleenkirjoitusprosenttien välinen korrelaatio. Kim Herrington on SEO- ja SEM-konsultti, jolla on erityisosaamista metakuvaustekstien kirjoittamisessa verkkokaupoille.

”Hakukoneoptimointi voi olla aikaa vievää ja kallista verkkokaupoille, joilla on suuri määrä tuotteita”, Kim sanoo. ”Lähestymällä metakuvaustekstejä tietäen, että niitä kirjoitetaan uudelleen, voit vapauttaa resursseja.”

Hän ehdottaa, että keskityt todella hyvien metakuvaustekstien kirjoittamiseen korkeimman hakumäärän avainsanoillesi, koska Google todennäköisemmin käyttää niitä. “Keskity ensisijaisesti parhaiten myyviin tuotteisiin ja kategoriasivujen metakuvausteksteihin sen sijaan, että kirjoittaisit jokaisesta myymästäsi tuotteesta,” hän sanoo.

Arvioi metakuvaustekstit 20 parhaalle sivullesi ja kysy: “Myymmekö todella tuotetta täällä, vai onko olemassa tapaa parantaa klikkausprosenttia?”

Kirjoita omat metakuvaustekstisi

Olitpa sitten ensimmäistä kertaa kauppias tai kokenut verkkokauppapäällikkö, houkuttelevat metakuvaustekstit ovat tärkeitä verkkosivuston liikenteen lisäämiseksi, positiivisen käyttäjäkokemuksen tarjoamiseksi ja konversioasteen parantamiseksi.

Kun tarkistat yllä olevat kohdat, olet oikealla tiellä kohti optimoitua Shopify-kauppaa ja korkeamman liikenteen ja myynnin tukemista.