Tuotepakkaukset – Parhaat vinkit vuodelle 2026

Vaatteiden hintalapuista lähetyslaatikoihin – tuotepakkaukset palvelevat useita tarkoituksia, joihin kuuluu esimerkiksi tuotetietojen esittäminen ja tuotteen suojaaminen kuljetuksen aikana. Se on myös yksi verkkobrändien huonoimmin hyödyntämistä markkinointimahdollisuuksista.

Statistan arvioiden mukaan vuoteen 2027 mennessä lähes neljännes kuluttajista tekee ostoksia verkossa. Tämä kasvu on tapahtunut samanaikaisesti pakkaus- ja kuljetusprosessien parantumisen yhteydessä. Sen ansiosta asiakkaat voivat saada myös verkko-ostosten yhteydessä myymäläostosten kaltaisen henkilökohtaisemman kokemuksen.

Pakkaukset on suunniteltu pääasiassa suojaamaan tuotteita tai helpottamaan niiden tunnistamista. Pelkästään käytännölliseen lähestymistapaan turvautuminen voi kuitenkin tarkoittaa, että osa niiden brändäyspotentiaalista jää käyttämättä. Jatka lukemista ja opit, miten voit käyttää räätälöityjä tuotepakkauksia tuotteidesi turvalliseen toimitukseen ja luoda samalla unohtumattoman pakkauksen avauskokemuksen.

Mitä tuotepakkaukset ovat?

Tuotepakkaus viittaa fyysisiin materiaaleihin, joiden sisälle tuote pakataan. Sen pääasiallisena tehtävänä on suojata tuotteita, mutta se täyttää usein myös muita tarkoituksia sopien käyttöohjeiden jakamiseen, tuotteen esittelyyn myymälän hyllyllä ja sisällön säilyvyyden ylläpitämiseen. Käytännöllisten tarkoitusten lisäksi tuotepakkaus tarjoaa yrityksille myös mahdollisuuden ilahduttaa asiakkaitaan ja rakentaa brändiuskollisuutta unohtumattoman brändikokemuksen avulla.

Verkkokaupan tuotepakkaukset sisältävät sekä itse tuotepakkauksen (esimerkiksi lasipullon, joka sisältää vartalovoiteen, tai hintalapun villapaidassa) että ulkopakkauksen (laatikko tai pehmustettu lähetyspussi), jossa tuote toimitetaan lopulliseen määränpäähänsä. Molempia myymäläpakkaustyyppejä voidaan brändätä ja räätälöidä lisäämään niiden vaikuttavuutta.

Kokonaisvaltainen brändätty tuotepakkauskokemus koostuu harkituista suunnittelupäätöksistä sekä huolellisesta kuljetus- ja pakkausmateriaalien valinnasta. Sen tarkoituksena on tarjota lisäarvoa asiakkaille ja yritykselle luomalla positiivinen ensivaikutelma unohtumattomasta ja helposti jaettavasta brändi-identiteetistä.

Tuotepakkausten merkitys

Fyysisiin myymälöihin verrattuna verkkokaupoilla on vähemmän suoria kosketuspisteitä asiakkaisiin, joiden kautta ne voisivat ilahduttaa näitä. Verkkokaupat tarjoavat monia etuja sekä myyjille että ostajille, mutta suora kontakti ei kuulu niihin. Verkossa ostoksia tekevän ensimmäinen mahdollinen fyysinen kosketuspiste brändiin on vuorovaikutus tuotepaketin kanssa toimituksen jälkeen.

Lisää brändiarvoa

Tuotepakkauksesta voi tulla brändin jatke. Sitä koskevat valinnat voivat heijastaa brändin ääntä, estetiikkaa ja arvoja. Esimerkiksi Seed, suoraan kuluttajille probioottisia lisäravinteita myyvä jälleenmyyjä, käyttää yksinkertaisia brändättyjä tuotepakkauksia, jotka on valmistettu biohajoavista pusseista ja paperisista vaahtomateriaalitäytteistä. Tämä vahvistaa Seedin brändiarvoja ja lisää asiakastyytyväisyyttä sen ympäristötietoisista ostajista koostuvan kohdeyleisön keskuudessa.

Luo jaettavissa oleva kokemus

Loistava kokemus on jakamisen arvoinen. Jos tarjoat miellyttävän kokemuksen ensimmäisestä vuorovaikutuksesta verkkosivustolla aina siihen hetkeen asti, kun asiakkaasi avaa pakettinsa, hän haluaa todennäköisemmin jakaa sen muiden kanssa. Käyttäjien tuottama sisältö ja suusanallinen markkinointi ovat molemmat orgaanisen markkinoinnin arvokkaita muotoja.

Rakenna uskollisuutta

Tuotepakkauksen positiivinen avauskokemus voi lisätä asiakasuskollisuutta ja kiintymystä brändiä kohtaan. Pitkäaikaisen brändin rakentaminen tarkoittaa asiakkaiden houkuttelemista takaisin yhä uudelleen. Asiakassuhteiden ylläpitoon investoiminen voi auttaa brändiä siirtymään jatkuvasta uusien asiakkaiden hankinnasta uskollisten asiakkaiden palvelemiseen, jolloin brändikokemuksen parantamiseen suurimmille faneille jää enemmän aikaa ja rahaa.

”Kiinnitämme huomiota jokaiseen yksityiskohtaan, jopa pakkausten sisäpuolen fonttikokoon ja pieniin teksteihin. Tarkastelemme näitä pieniä yksityiskohtia”, Mark Rushmore, SURI:n perustaja, kertoo. ”Tätä ei edes välttämättä huomaa paljain silmin, mutta kaikkien näiden pienten päätösten summa pakkausten, kassaprosessin ja koko käyttäjäkokemuksen osalta luo todella hienon kokemuksen, koska ihmiset voivat nähdä ja arvostaa yksityiskohtia ja ajatusta, joka on käytetty monien pienten päätösten tekemiseen.”

Kasva kestävästi

Kestäville vaihtoehdoille on kysyntää, mikä on johtanut voimakkaaseen uusien yritysten syntymiseen. Kestävänä brändinä toimiminen on nyt aiempaa helpompaa, ja tämä koskee kaikkea tuotteiden valmistuksesta kuljetukseen asti.

Kun Hero Packaging julkaisi Google-mainoksia biohajoavista lähetysmateriaaleistaan, vastaanotto oli valtava. ”Viikossa tuhat ihmistä ilmoittautui [tilaamalla ilmaisen näytteen], ja se oli ensimmäinen merkki siitä, että ’Ihmiset ovat todella kiinnostuneita tästä’”, toinen brändin perustajista, Anaita Sakar, kertoo.

Tuotepakkaustyypit

Tuotepakkaus viittaa sekä tuotteen kanssa suoraan kosketuksissa olevaan pakkaukseen että lähettämiseen käytettävään pakkaukseen. Molempia niistä voidaan mukauttaa räätälöityihin tuotepakkauksiin erikoistuneen painatusyrityksen avulla. Ennen pakkausten suunnitteluun perehtymistä tarkastelemme erilaisia räätälöitäviä pakkaustyyppejä.

Pääasiallinen pakkaus

Suoraan tuotteen kanssa kosketuksissa olevaa tuotepakkausta kutsutaan sen pääasialliseksi pakkaukseksi. Tämä viittaa tuotteen omaan pakkaukseen ennen kuin se asetetaan lähetyslaatikkoon lisämateriaalien kanssa.

Pääasiallisen pakkausten painamiseen on kuusi päätyyppiä:

• fleksopainaminen
• digipainaminen
• kaiverrus
• offset-painaminen
• silkkipainaminen
• lito-laminaatiopainaminen

Jokaisella painotyypillä on omat etunsa ja haittansa. Kun suunnittelet pääasiallista tuotepakkausta, tilaa näytteitä ennen lopullisen päätöksen tekemistä, jotta voit varmistaa, että painotapa sopii visioosi sekä käytännöllisesti että esteettisesti.

Toissijainen (lähetys)pakkaus

Ennen kuin voit lähettää tuotteesi, sinun on pakattava ne turvallisesti kuljetusta varten. Useimmat tuotteet vaativat jonkinlaisen suojaavan laatikon tai kuoren ja pehmustemateriaalia.

Aaltopahvilaatikot

Pahvilaatikot ovat verkkokauppojen yleisimmin käyttämä tuotepakkaustyyppi. Ne ovat kestäviä, eivät lisää paljon painoa paketteihin ja voidaan kierrättää. Kaksoisseinämäiset aaltopahvilaatikot tarjoavat lisää vahvuutta ja kestävyyttä raskaampia tuotteita varten. Monet pahvilaatikot valmistetaan myös kierrätetyistä komponenteista, mikä edistää kestävän kehityksen huomioimista.

Pehmustetut lähetyspussit

Pehmustetut lähetyspussit sopivat parhaiten pienten, litteiden tai herkempien esineiden, kuten korujen, käsintehtyjen tuotteiden tai kirjojen, lähettämiseen. Monet näistä pusseista on valmistettu polyeteenistä, ja niissä on pehmustettu tai kuplamuovisisus. Viime vuosina yhä useammat yritykset ovat siirtyneet ympäristöystävällisiin versioihin, jotka on valmistettu biohajoavista materiaaleista tai kierrätetystä paperista.

Pehmustamattomat lähetyspussit ja kirjekuoret

Pehmustamattomat polyeteenikuoret, Tyvek-kirjekuoret ja vastaavat kestävät vaihtoehdot ovat erinomaisia ratkaisuja pehmeille esineille, joita ei tarvitse suojata iskuilta. Ne ovat täydellinen pakkausratkaisu vaateyrityksille. Postituspussit ja polyeteenikuoret ovat edullisia, kevyitä, kestäviä ja suljetaan liimapinnan avulla, mikä lisää toimitusprosessin tehokkuutta.

Kolmas tuotepakkaus

Kolmas tuotepakkaus on ulompi pakkauskerros, jota käytetään tuotteiden lähettämiseen ja jakeluun. Se suojaa tuotteita vaurioilta kuljetuksen aikana. Esimerkki kolmannesta pakkauksesta on pahvilaatikko, joka sisältää useita tuoteyksiköitä.

Räätälöidyt tuotepakkaukset

Kaikki edellä kuvatut pakkaustyypit voidaan räätälöidä brändin ja tuotteen teknisten tietojen mukaan. Pääasiallisten tuotepakkausten osalta voi olla tarpeen tehdä yhteistyötä valmistajan kanssa, joka voi suunnitella ja tuottaa pakkaukset alusta alkaen. Myös monet vakiomalliset lähetystuotteet voidaan räätälöidä käyttämällä siihen erikoistuneita yrityksiä.

Pakkausten painamiseen ja räätälöimiseen on olemassa useita vaihtoehtoja, kuten kääre- ja lahjapaperia, korurasioita ja lähetyspusseja. Brändätty ulkopakkaus tekee vaikutuksen heti saapuessaan asiakkaan ovelle.

Tuotepakkauksen kokoamisen 11 vaihetta

1. Valitse sopiva pakkaus

Tärkein huomioitava elementti on verkkokaupan pakkausratkaisun valinta. Tuotteestasi riippuen tämä voi olla laatikko, kirjekuori tai polyeteenipussi. Valkoiset ja ruskeat aaltopahvivaihtoehdot hallitsivat aikaisemmin markkinoita ainoana vaihtoehtona, koska ne ovat edullisia, kestäviä ja sopivat hyvin tähän tarkoitukseen. Ne eivät ehkä kuitenkaan luo haluamaasi ensivaikutelmaa tai ole sopivin valinta tuotteellesi.

Omistatko kestävän yrityksen? Voit valita biohajoavia, kookoskuidusta puristettuja pakkausvaihtoehtoja tai kompostoitavia, maissista tai sokeriruo’osta valmistettuja postituspusseja muovin sijaan.

2. Lisää brändättyä silkkipaperia

Tuotteiden kääriminen silkkipaperiin lisää ylellisyyden tuntua ja luo jännitystä tuotepakkauksen avauskokemuksen aikana. Se voi myös suojata herkkiä esineitä. Räätälöity, painettu silkkipaperi on lisäksi mahdollisuus rakentaa brändin estetiikkaa vahvistavaa asiakaskokemusta.

3. Lisää tarvittaessa täytettä tai pehmustetta

Perinteinen täyte tai pehmuste sisältää styroksipakkauksen, vaahtomuovia, ilmataskuja tai kuplamuovia. Monet brändit vastaavat asiakkaiden kestävyysvaatimuksiin valitsemalla ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja, kuten kierrätettyä rypistettyä paperia (värillistä tai ruskeaa), puukuituja tai biohajoavia, esimerkiksi vehnästä tai maissitärkkelyksestä valmistettuja pakkaustäytteitä. Valinta riippuu tuotteista ja brändin arvoista.

4. Brändää tarroilla

Brändäämättömässä laatikossa tai lähetyspussisa käyttetävät tarrat ovat monipuolinen ja melko edullinen vaihtoehto räätälöidyn pakkauksen toteuttamiseen. Brändättyä tarraa voi käyttää silkkipaperikerroksen kiinnittämiseen tai pakkauksen ulkopuolen brändäämiseen. Voit myös haluta lisätä muutaman ylimääräisen tarran pakettiin kiitoksena asiakkaille näiden ostoksesta.

5. Lisää mainosmateriaalia

Pakkaukseen voi lisätä käyntikortin tai postikortin, jonka kautta asiakas saa lisätietoja brändistä. Niiden avulla asiakasta voi myös kiittää näiden ostoksesta ja jopa tarjota alennuksen tulevasta tilauksesta. Käytä QR-koodia, jonka kautta asiakas voi siirtyä tietylle laskeutumissivulle, jota voit päivittää helpommin (ja edullisemmin) kuin painettua käyntikorttia.

Voit myös lähettää muita pakkauksen lisämateriaaleja, kuten uutiskirjeitä tai brändättyjä asiakaslehtiä. Tämä ainutlaatuinen pakkausidea toimii lukumateriaalina, joka syventää brändin suhdetta asiakkaisiin.

6. Lisää pakkausluettelo

Pakkausluettelo on tuotteiden keräys- ja pakkausprosessin tavallinen osa, mutta monet yritykset eivät hyödynnä sitä brändäys- tai markkinointimahdollisuutena. Lisää siihen logo ja brändisi mukaisia viestejä. Aseta sitten kuitti ja pakkausluettelo pakettiin siten, ettei se ole näkyvillä heti ensimmäisenä pakkauksen avaamisen jälkeen. Näin voit tehdä pakkauksen avauskokemuksesta vaikuttavamman.

💡 Vinkki: Kun tulostat pakkausluettelon Shopifyssa, voit räätälöidä sen sisältöä ja tuotepakkauksen suunnittelua lisäämällä tai poistamalla elementtejä, kuten logosi tai tuotekuvia. Voit lisätä pakkausluetteloon myös kuponkikoodin, mikä voi edistää toistuvia ostoja.

7. Kirjoita henkilökohtainen viesti

Käsinkirjoitettuja viestejä voi olla vaikeaa skaalata, mutta uusien yritysten on taisteltava jokaisesta asiakkaasta. Yhteyden muodostaminen henkilökohtaisen viestin muodossa voi osoittaa asiakkaille, että brändisi takana on oikeita ihmisiä, mikä voi auttaa luomaan henkilökohtaisemman yhteyden brändiisi. Shopify App Storen Scribeless-sovellus mahdollistaa käsinkirjoitettujen viestien lähettämisen suuremmassa mittakaavassa.

8. Lisää opetusmateriaaleja

Jos myyt tuotteita, jotka vaativat kokoamista tai joihin sisältyy käyttöohjeita, lisää tuotepakkaukseen tarvittavat opetusmateriaalit. Esimerkiksi käyttöohjeiden jakaminen osoittaa, että välität asiakkaan kokemuksesta. Lisäksi se rakentaa luottamusta ja varmistaa, että asiakkaat saavat positiivisen ensikokemuksen tuotteesta.

9. Harkitse räätälöityä teippiä

Tarrojen tapaan brändätyn pakkausteipin lisääminen tavalliseen laatikkoon on edullisempaaa kuin koko laatikon räätälöinti. Se on myös saatavilla monina värikkäinä vaihtoehtoina.

10. Suunnittele kausipakkaus

Voit parantaa asiakaskokemusta juhlapyhien ja kausitapahtumien aikana suunnittelemalla näihin ajankohtiin räätälöityjä tuotepakkauksia, joissa brändisi tunnistettava identiteetti saa juhlavamman vivahteen.

11. Lisää ilmainen näyte tai lahja

Yllätä asiakkaat ostoksen mukana pakkauksesta löytyvällä ilmaisella näytteellä tai lahjalla. Tämä taktiikka voi auttaa ristiinmyynnissä, sillä voit käyttää sitä uusien tuotteiden esittelemiseen asiakkaille. Valitse asiakasta kiinnostava tuote kannustaaksesi häntä ostamaan myöhemmin täysikokoinen tuote.

Tuotepakkausten kustannukset

Yleisin räätälöidyn, brändätyn pakkauskokemuksen haittapuoli voi liittyä kustannuksiin. Sinun on päätettävä liiketoimintasi keskimääräisen tilauskoon ja voittomarginaalin perusteella, mitkä vaihtoehdot ovat taloudellisesti toteuttamiskelpoisia ja mitkä tarjoavat suurimman arvon yrityksellesi ja asiakkaille.

Brändäämättömien pakkausten kustannusarviot

Brändäämättömät tuotepakkaukset ovat edullisin ratkaisu, ja niitä on saatavilla valmiina monina eri väri- ja määrävaihtoehtoina. Jos valitset tämän vaihtoehdon, voit aina räätälöidä niitä edullisesti brändätyllä teipillä tai tarroilla. Räätälöidyt tarrat voivat maksaa noin 0,10–2 euroa kappaleelta, riippuen tilausmäärästä ja koosta.

Brändättyjen pakkausten kustannusarviot

Räätälöidyt laatikot ja postituspussit ovat yleensä kallein ratkaisu.

Jos haluat suunnitella omat räätälöidyt painetut pakkauslaatikkosi, saatat joutua tilaamaan niitä vähintään 250 kappaletta ja maksamaan niistä 2–25 euroa per laatikko. Jotkut painoyritykset eivät sovella vähimmäistilausvaatimusta, mutta tämä näkyy yleensä vastaavasti hinnassa. On myös hyvä muistaa, että pakkauslaatikot lisäävät lähetyksen kokonaispainoa polyeteenipusseja enemmän, mikä voi vaikuttaa lähetysten kokonaiskustannuksiin.

Polyeteenipussien keskimääräinen kappalehinta on 0,40–3 euroa, riippuen tilauskoosta ja materiaalista. Niitä voi tilata yleensä myös pienemmän määrän, mutta tällöin kappalekohtainen hinta voi olla huomattavasti korkeampi. Tämän pakkausratkaisun paino on alhainen, mikä pitää myös lähetyshinnat alhaisina.

Vinkkejä pakkauskustannusten pitämiseen alhaisina

• AliExpressin kaltaisilta sivustoilta brändäämättömiä värillisiä ja kuvioituja laatikoita voi ostaa edullisemmin, ja jotkut tällaisista sivustoista tarjoavat myös ilmaisen toimituksen useimpiin maihin.
• Mitä suurempi tilauskoko, sitä edullisempi yksikköhinta. Suunnittele strategisesti käyttämäsi tuote ja tee suurempia tilauksia pitääksesi kustannukset alhaisempina.
• Harkitse pakkauskustannusten yhteydessä painon vaikutusta. Suurempi paino tarkoittaa korkeampia lähetyskustannuksia, mikä voi vaikuttaa koko lähetysstrategiaasi.

Parhaita esimerkkejä tuotepakkausten suunnittelusta

Voit parantaa verkkokauppasi tuotepakkausten suunnittelua käyttämällä inspiraation lähteenä alla esittelemiämme huipputason verkkoliiketoimintojen luovia lähetysratkaisuja.

Caraway

Caraway Home on suoraan kuluttajille myyvä jälleenmyyjä, joka on erikoistunut myrkyttömiin, keraamisiin ja odottamattoman värisiin kattiloihin ja pannuihin. Vahvistaakseen arvojaan brändi käyttää tuotepakkauksissaan kierrätettyjä, muovittomia materiaaleja, vähävaikutteisia painovärejä ja biohajoavia tai kierrätettäviä täytteitä.

Caraway sisällyttää tilauksiin myös kierrätetystä paperista valmistetun tervetulokirjan sekä suoraan pakkaukseen lisättyjä viestejä, mitkä parantavat tuotepakkauksen avauskokemusta.

Kaiken kaikkiaan Carawayn verkkokaupan tuotepakkausten erottuva piirre on se, kuinka järjestelmällisiä ja brändin estetiikkaa noudattavia ne ovat. Koska tämä on premium-tuote (premium-hinnalla), tällaiset pienet yksityiskohdat vahvistavat asiakkaalle, että hän on tehnyt fiksun ostoksen.

Otherland

Otherland on kauniisti pakatuista ja tuoksuvista kynttilöistään tunnettu brändi. Otherlandin perustaja, Abigail Cook Stone, on entinen Ralph Laurenin myymälöiden taideostaja ja ymmärtää siten esteettisyyden merkityksen jokaisessa asiakkaan vuorovaikutuksessa brändin kanssa.

Ostokokemus on tuttu ja johdonmukainen väri-iloitteluineen ja kauniilla brändäyksellään riippumatta siitä, ostaako asiakas rajoitettuun erään kuuluvan kausituotteen vai perusvalikoimaan kuuluvan tuotteen.

Allbirds

Allbirds on verkkokauppabrändi, joka myy esimerkiksi puukuidusta tai sokeriruo’osta kestävästi valmistettuja kenkiä. Tämä sitoutuminen planeettamme suojelemiseen ulottuu myös tuotepakkauksiin, jotka ovat kierrätettyjä ja painettu soijapohjaisilla väreillä.

Allbirdsin tuotepakkauksen kekseliäät yksityiskohdat heijastavat brändin persoonallisuutta ja keskittyvät luomaan saumattoman kokemuksen heti paketin saapumisesta alkaen. Kokemus on leikkisä ja käytännöllinen – aivan kuten Allbirds-brändi.

Wild

Wild on henkilökohtaisen hygienian pioneeri, joka on tarttunut yhteen tämän tuotekategorian suurimmista ongelmista: muovijätteeseen. Brändi ratkaisi tämän ongelman tuotepakkausten avulla. Sen pakkausten suunnitteluprosessi on Wildin brändi-identiteetin ydin, sillä se toimii brändin uniikkina myyntivalttina.

”Shampoon, hoitoaineen, suihkugeelin, hammastahnan ja deodorantin osalta ihmisten kylpyhuoneet ovat täynnä muovia”, toinen brändin perustajista, Charlie Bowes-Lyon, toteaa. Emme vain halunneet vähentää tätä ongelmaa, vaan tunsimme, että voimme poistaa muovin ja kertakäyttöiset materiaalit kokonaan.”

Kekseliäs, vaivaton tuotepakkaus tarkoittaa, että asiakkaat ostavat kerran uudelleenkäytettävän applikaattorin ja täyttävät sen deodorantilla, mistä aiheutuu huomattavasti perinteistä tuotetta vähemmän jätettä. Täyttöpakkaukset on valmistettu kompostoitavasta bambukuidusta.

Notice Hair Co.

Notice Hair Co. myy kestäviä tuotteita hiuksille, keholle ja kotiin tavoitteenaan päästä mahdollisimman lähelle nollajätettä. Se tarjoaa arvojaan vastaavan minimalistisen ja kompostoitavan tuotepakkauksen. Brändin nimikkohoitoaine- ja shampoopatruunat on myös pakattu kompostoitavaan paperiin, joten jätettä ei synny käytännössä lainkaan.

Brändi jatkaa nollajätteeseen ja muovittomiin käytäntöihin sitoutuneiden logiikkakeskusten etsimistä voidakseen pienentää hiilijalanjälkeään entisestään.

Tuotepakkaustrendit vuonna 2026

Kestävät pakkausratkaisut

Yhä useammat kuluttajat ovat tietoisia hiilijalanjäljestään ostaessaan tuotteita verkossa. PR Newswiren mukaan 82 % heistä onkin valmiita maksamaan enemmän kestävästä tuotepakkauksesta.

Kestävät materiaalit voidaan kierrättää tai käyttää uudelleen asiakkaan kotona. Jotkut niistä ovat biohajoavia ja maatuvat kompostissa. Nämä molemmat vaihtoehdot estävät ylimääräisen jätteen ja pakkausten päätymisen kaatopaikalle.

Voit valita edullisempien, ei-kestävien vaihtoehtojen, kuten muovin tai styroksin, sijaan kestäviä pakkausmateriaaleja, kuten:

• kierrätetty paperi
• pahvi
• luonnollinen villa
• bambu
• lasi

”Kauneudenhoidossa tuotepakkaus on todella suuri osa tuotetta”, Nancy Twine, Briogeon perustaja, kertoo. ”Tällä alalla on todella tehtävä koordinoidumpaa työtä, jotta voimme vaikuttaa jätemäärän vähentämiseen ja toimia kestävästi pitkällä aikavälillä.”

💡 Vinkki: Asenna Shopifyn Planet-sovellus tarjotaksesi verkkotilauksille hiilineutraalin toimituksen. Jotkut kauppiaat raportoivat 20 %:n kasvusta konversioasteessaan ilmastotietoisten ostajien keskuudessa, jotka ovat huolissaan ympäristöjalanjäljestään.

Minimalistinen muotoiluaestetiikka

Minimalismi ei ole ”uusi” muotoilukonsepti, mutta se saa jälleen vauhtia tuotepakkausten maailmassa. Ylimääräisten elementtien poistaminen auttaa keskittämään kuluttajan huomion tuotteeseen sisältäen silti avainviestin ja ainutlaatuisen myyntiväittämän.

Esimerkiksi Allbirds käyttää tuotteidensa lähettämiseen yhtä biohajoavaa kenkälaatikkoa, toisin kuin monet muut jalkineita myyvät jälleenmyyjät, jotka pakkaavat kenkälaatikon lähetyslaatikkoon. Tämä tuottaa luonnollisesti vähemmän jätettä ja antaa asiakkaille vaivattoman avauskokemuksen. Heidän tarvitsee hävittää vain yksi laatikko, ei kahta.

Älykäs pakkausteknologia

Teknologia integroituu lähes jokaiseen tuotteen elinkaaren vaiheeseen. Monet brändit laajentavat tätä innovaatiota tuotteiden pakkaamiseen ratkaisuna varastonhallinnan haasteisiin ja tylsiin avauskokemuksiin.

Esimerkkejä älykkäästä pakkausteknologiasta ovat:

• Seuranta-anturit. Esimerkiksi helposti pilaantuvat tuotteet vaativat yleensä säilyttämistä tietyssä lämpötilassa ja poissa valosta. Pakkausten sisälle upotetut anturit voivat havaita valolle tai lämmölle altistumisen estääkseen pilaantuneiden tuotteiden myynnin.
• Radiotaajuinen etätunnistus (RFID). RFID-teknologia toimii samalla tavalla kuin viivakoodit, mutta se ei vaadi suoraa näkyvyyttä tunnisteen ja skannerin välillä. Asiakkaat voivat napauttaa älypuhelintaan paketin RFID-tunnisteeseen saadakseen lisätietoja, kuten videon siitä, miten heidän uusi huonekalunsa kootaan.
• Väärennöksiä estävät ominaisuudet. Luksustuotteita myyvät brändit lisäävät tuotteisiinsa esimerkiksi hologrammeja, erityistä mustetta tai vesileimoja todistaakseen niiden aitouden. Näiden toteuttaminen on yleensä kalliimpaa, mutta ne ovat hyödyllisiä palautusten yhteydessä. Tällöin tuotteen aitous voidaan vahvistaa, mikä estää asiattomien väärennettyjen tuotteiden palautukset.

Vuorovaikutteiset pakkauskokemukset

Mikä onkaan parempi hetki vahvistaa asiakassuhdetta kuin silloin, kun asiakas on jo innoissaan voidessaan avata uuden tuotteensa pakkauksen? Vuorovaikutteiset kokemukset kannustavat ostajia sitoutumaan brändiin dynaamisemmalla tavalla.

QR-koodit ovat yksinkertaisin tapa tarjota tällaisia vuorovaikutteisia kokemuksia. Asiakkaat voivat osoittaa älypuhelimensa kameraa tuotepakkaukseen painettuun koodiin ja siirtyä tietylle laskeutumissivulle.

QR-koodin skannauksen jälkeisen kokemuksen voi viedä mille tahansa tasolle. Jotkut jälleenmyyjät ohjaavat asiakkaita kyselyyn kerätäkseen palautetta tai ohjatakseen tuotepäätöstä; toiset käyttävät lisättyä todellisuutta 3D-tuotegrafiikan kerrostamiseen asiakkaan kameran syötteeseen. Molemmat ovat paljon sitouttavampia kuin pelkästään paketin avaaminen ja tuotepakkauksen välitön hävittäminen.

Luo jakamisen arvoinen avauskokemus

Korkealaatuinen,  brändisi ääntä ja arvoja heijastava tuotepakkaus voi antaa sinulle kilpailuedun, joka ei ainoastaan lisää asiakasuskollisuutta, vaan myös houkuttelee uusia ostajia.

Mieti asiakkaan kokemusta ensimmäisestä vierailusta verkkosivustollasi siihen hetkeen, kun hänen ostoksensa saapuu perille. Harkittu tuotepakkausstrategia voi luoda mieleenpainuvan vaikutelman, joka muuttaa kertaluonteiset ostajat elinikäisiksi brändin puolestapuhujiksi.

Kuvitus: Gracia Lam

Lisätutkimus: Thea Earl