Si vous modifiez l’identité de votre entreprise en adoptant un nouveau nom, vous n’êtes pas obligé de fermer votre site web et d’en créer un nouveau en partant de zéro. Vous pouvez conserver votre site existant et même maintenir votre compte d’hébergement actuel. Le principal changement technique que vous effectuerez concerne la mise à jour de votre nom de domaine. En d’autres termes, ce qui était autrefois « votreanciennemarque.com » deviendra « votrenouvelemarque.com ».
Le nom de domaine de votre site web constitue votre carte de visite principale sur Internet. C’est la porte d’entrée vers les produits et services que vous vendez sur votre site. Mais il n’est pas gravé dans le marbre pour toute la durée de vie de votre entreprise. Si le nom de votre entreprise change, vous devrez également modifier l’adresse web que vos clients utilisent pour vous trouver en ligne.
Bien qu’il ne soit pas aussi simple de changer votre nom de domaine que de modifier votre pseudo sur les réseaux sociaux, cela reste un processus relativement facile qui ne nécessite pas de compétences techniques avancées. Vous pouvez conserver votre site web existant intact et utiliser le même fournisseur de domaine et la même plateforme d’hébergement. Cela vous permet de recalibrer l’identité de votre marque pour de nouveaux clients tout en offrant un sentiment de continuité aux clients existants qui ont interagi avec votre ancien site. Voici comment passer d’un domaine à un autre tout en préservant votre site web.
Pourquoi changer de nom de domaine ?
- Refonte de marque
- Amélioration du SEO et du trafic web
- Questions juridiques ou de marque déposée
- Migration vers un domaine de premier niveau
Vous pouvez avoir une entreprise saine et prospère et pourtant estimer qu’un nouveau nom de domaine vous serait bénéfique. Si vous déterminez que votre domaine actuel nuit à votre image de marque ou à votre classement SEO, il est peut-être temps d’en changer. Voici quelques raisons pour lesquelles les entreprises abandonnent leurs noms de domaine existants pour de nouveaux :
Refonte de marque
Les entreprises en pleine croissance évoluent souvent et ajustent leur branding à mesure que leur orientation change. Si votre propre entreprise se pare d’une nouvelle identité ou propose de nouveaux produits ou services, il peut s’avérer judicieux de refondre votre marque sous un nouveau nom. Un changement de domaine accompagne naturellement ce nouveau nom.
Supposons que vous ayez fait évoluer votre entreprise de fabrication de bols en céramique vers une entreprise qui fabrique des services de vaisselle complets. Votre ancienne URL contenait peut-être le mot « bols », mais maintenant, vous voulez un nom de domaine qui contienne « vaisselle » plutôt que « bols ». Le nouveau nom reflétera votre nouvelle identité en ligne. En d’autres termes, « bols.com » pourrait devenir « vaisselle.com ».
Peu importe ce qui motive votre refonte de marque, un changement de domaine s’impose chaque fois que votre entreprise change de nom.
Amélioration du SEO et du trafic web
Certaines entreprises changent de nom dans le cadre d’une initiative plus large d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, search engine optimization). Un nom de domaine qui inclut des mots-clés pertinents peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche et aider les utilisateurs à trouver facilement votre site web.
Certaines entreprises changent parce que leur nom de domaine précédent était long, complexe ou difficile à épeler. En adoptant un nom de domaine plus court et plus reconnaissable, elles remarquent une augmentation du trafic web organique. Une meilleure visibilité dans les recherches peut jouer un rôle dans cette amélioration.
Questions juridiques ou de marque déposée
Parfois, un nom de domaine doit être changé en raison de problèmes juridiques. Un petit groupe malchanceux de propriétaires d’entreprise peut un jour recevoir un avis indiquant que leur nom de domaine actuel enfreint la marque déposée ou le droit d’auteur d’une autre entreprise. Si vous vous trouvez dans cette situation, vous pouvez essayer de vous battre contre l’autre partie devant les tribunaux, surtout si vous estimez avoir le domaine parfait, auquel vous ne pouvez pas concevoir de renoncer. Mais il peut s’avérer plus simple de changer de nom de domaine, aussi douloureux que cela soit.
Migration vers un domaine de premier niveau
Certains propriétaires de sites web commencent avec un domaine de premier niveau (TLD, top-level domain) peu populaire comme .info ou .biz en raison de la disponibilité ou du coût. Plus tard, ils peuvent passer à une extension plus crédible et fiable comme .com pour améliorer la reconnaissance de marque et la confiance.
Les points à considérer avant de changer de nom de domaine
La modification de votre nom de domaine est une décision importante qui peut affecter le classement SEO, la reconnaissance de marque et les performances globales de votre boutique en ligne. Examinez attentivement ces effets en aval avant de procéder au changement :
Impact SEO
Votre domaine précédent aura probablement acquis une autorité auprès de Google et d’autres moteurs de recherche comme Bing. Bien que le passage à un meilleur nom de domaine puisse améliorer votre classement SEO, s’il n’est pas géré correctement, le changement peut au contraire faire baisser votre classement SEO et entraîner une réduction du trafic sur votre site web. La mise en place de redirections 301 de votre ancien domaine vers votre nouveau domaine principal vous aidera à conserver les bénéfices de vos efforts SEO antérieurs.
Exigences techniques
Il est crucial de mettre à jour les informations de votre système de noms de domaine (DNS, domain name system) pour assurer une transition fluide. Vérifiez les fonctionnalités de votre hébergeur de domaine pour confirmer qu’il prend en charge la migration de domaine. Au-delà des paramètres de votre domaine, vous pourriez également devoir mettre à jour les paramètres de votre plateforme de site web. Votre objectif est de préserver les liens internes et tout le contenu de votre site web, de votre plus ancien article de blog à votre plus récente fiche e-commerce.
Continuité des affaires et communication
Sachez que votre changement de nom de domaine principal peut temporairement perturber votre boutique en ligne, vos e-mails et autres services. Planifiez soigneusement la transition et communiquez le changement à vos clients existants.
Pensez au changement de votre domaine comme au changement de votre adresse personnelle. Vous devez vous assurer que tout le monde peut trouver votre entreprise là où elle réside dorénavant. Considérez la différence entre votre nouvelle adresse et votre ancienne adresse. Sont-elles si similaires que cela en est déroutant ? Sont-elles si différentes qu’il vous faudrait faire beaucoup de promotion pour clarifier le fait que vous avez complètement refondu votre marque et restructuré votre entreprise ? Quoi qu’il en soit, assurez-vous que le changement soit facile à comprendre pour les utilisateurs.
Comment changer de nom de domaine
- Choisissez votre nouveau nom de domaine
- Enregistrez votre nouveau domaine et mettez à jour l’hébergement
- Configurez les redirections et mettez à jour les liens internes
- Mettez à jour les données du site web
- Testez et surveillez votre site sous son nouveau nom de domaine
Bien que cela soit plus simple que de créer un nouveau site en partant de zéro, changer de nom de domaine est un processus en plusieurs étapes. Menez soigneusement à bien chaque étape pour éviter les perturbations du site et maintenir la satisfaction de vos clients. Voici comment procéder :
1. Choisissez votre nouveau nom de domaine
Sélectionnez un nouveau nom de domaine mémorable qui reflète fidèlement votre entreprise et sa gamme de produits et services. Shopify propose des outils pour vérifier la disponibilité des domaines et pour générer des noms de domaine à partir de zéro.
Réfléchissez également au type de domaine de premier niveau que vous souhaitez. La plupart des entreprises optent pour .com, mais il y en a littéralement des centaines disponibles, alors sortez des sentiers battus lors de votre brainstorming. De nombreux commerçants en ligne se sont tournés vers le TLD .shop ces dernières années. Il peut s’associer naturellement avec une boutique en ligne, mais l’omniprésence de .com mérite encore d’être soulignée.
2. Enregistrez votre nouveau domaine et mettez à jour l’hébergement
Une fois que vous avez sélectionné votre nouvelle adresse web, enregistrez-la auprès d’un registraire de domaine accrédité par l’Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). Vérifiez que votre plan d’hébergement prend en charge les changements de domaine. Consultez les exigences de votre fournisseur d’hébergement pour changer de domaine. Dans tous les cas, vous devrez mettre à jour vos enregistrements DNS pour faire pointer votre nouveau nom de domaine vers votre serveur d’hébergement.
3. Configurez les redirections et mettez à jour les liens internes
Pour maintenir le trafic et les classements SEO, mettez en œuvre des redirections 301 de votre ancien domaine vers le nouveau nom de domaine. Ainsi, si un client existant tape votre ancien domaine ou l’a mis en favoris, il sera automatiquement redirigé vers votre site. Utilisez l’Outil de changement d’adresse de Google Search Console pour notifier votre nouvelle adresse aux moteurs de recherche. N’oubliez pas de mettre également à jour les liens internes sur l’ensemble de votre site web.
4. Mettez à jour les données du site web
Au-delà des liens internes, assurez-vous que tout sur votre site web reflète le nouveau nom de domaine. Cela inclut les titres, en-têtes, pieds de page, articles de blog, articles de base de connaissances, fiches e-commerce et formulaires de contact. Vous devrez également mettre à jour les informations de votre domaine dans les applications tierces comme Google Analytics, les services d’e-mail et les passerelles de paiement.
5. Testez et surveillez votre site sous son nouveau nom de domaine
Avant de mettre en ligne votre nouveau nom de domaine, vérifiez l’ensemble de votre site pour détecter les liens brisés et les pages manquantes. Testez la vitesse et les performances de votre site web. Si vous rencontrez des difficultés, l’équipe d’assistance technique de votre fournisseur d’hébergement peut s’avérer une ressource précieuse pour vous aider à gérer les paramètres DNS, les redirections et autres aspects techniques du changement de nom de domaine. Les commerçants Shopify ont accès à une assistance client complète, incluant une bibliothèque d’articles et de guides sur la maintenance des sites web e-commerce.
FAQ : Comment changer de nom de domaine
Un domaine peut-il être renommé ?
Au sens technique, non, un domaine lui-même ne peut pas être renommé. Si vous voulez un nouveau nom de domaine pour votre site web, vous devez enregistrer un nouveau nom de domaine puis rediriger le trafic de l’ancien vers le nouveau.
Combien coûte un changement de nom de domaine ?
Le coût d’un changement de nom de domaine varie selon des facteurs tels que les frais d’enregistrement de domaine, les modifications d’hébergement web et les services techniques nécessaires pour la migration. Les domaines eux-mêmes peuvent ne représenter qu’un coût modeste, dans la fourchette des 10-12 euros par an. Cependant, vous pourriez encourir des frais de transfert de domaine, des frais d’ajustement de votre fournisseur d’hébergement web et des frais de certificat SSL, qui pourraient s’élever à plusieurs centaines d’euros.
Est-ce une bonne idée de changer de nom de domaine ?
Oui, c’est une bonne idée de changer votre nom de domaine si le nom de votre entreprise a changé. Le processus nécessitera des efforts et des dépenses, mais cela en vaut la peine pour vous assurer que votre nom de domaine correspond le plus étroitement possible au nom de votre entreprise.
