Imaginez ce scénario : vous dirigez une entreprise en pleine croissance qui vend des box mensuelles. Vous alimentez tous les mois le blog de votre site web, vous publiez sur les réseaux sociaux de votre marque deux fois par semaine et vous envoyez une newsletter mensuelle à vos abonnés. Mais rédiger des articles, créer des publications sur les réseaux sociaux et imaginer des newsletters prend beaucoup de temps… Du temps que vous pourriez consacrer à la gestion de votre activité.
Intégrer la curation de contenu à votre stratégie marketing peut vous aider à alléger cette charge. Elle complète votre création de contenu, vous fait économiser du temps et de l’argent, maintient l’engagement de votre public et renforce la confiance de vos clients.
Qu'est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu consiste à sélectionner et partager des contenus qui apportent de la valeur à votre audience et à votre marque. Il peut s’agir d’articles, de podcasts, d’images, de vidéos, de mèmes et de citations que vous pouvez diffuser par email, sur les réseaux sociaux ou sur votre site web. La curation de contenu pratique peut être présentée sous forme d’articles récapitulatifs, de listes de recommandations ou encore de republications sur LinkedIn, X (ex-Twitter), Instagram et d’autres réseaux sociaux.
Curation de contenu ou création de contenu ?
La curation de contenu consiste à utiliser du contenu déjà existant, créé par quelqu'un d'autre. L'art réside dans la capacité à dénicher le meilleur contenu et à le présenter de manière utile.
La création de contenu, en revanche, consiste à produire du contenu original soi-même : : rédaction d’articles ou de posts sur les réseaux sociaux, réalisation de photos, conception de visuels, enregistrement de vidéos ou de podcasts. Cette approche demande en général plus de temps et d’efforts, car il faut développer ses propres idées et les transformer en contenus engageants pour sa communauté.
Les avantages de la curation de contenu
Les audiences souhaitent de plus en plus se sentir partie intégrante d'une communauté autour de votre marque et de ses produits. La curation de contenu peut être un moyen efficace de répondre à cette attente, et elle présente plusieurs avantages clés :
Un gain de temps et d’argent
La stratégie de curation de contenu, qui consiste à rechercher, évaluer et mettre en forme des informations utiles, permet de bénéficier des avantages de la création de contenu sans en supporter le coût ni la charge de travail. C’est un processus plus rapide et moins exigeant que la création de contenu à partir de zéro.
Une audience engagée
La curation de contenu implique de puiser dans d'autres sources, ce qui démontre que vous êtes bien informé et à l’écoute de votre communauté. Elle peut aussi prouver que vous vous souciez des intérêts de vos clients et que votre mission va au-delà de la simple vente d'un produit. En mentionnant les créateurs originaux et en les identifiant, vous pouvez également tisser des liens avec des influenceurs et renforcer votre réseau professionnel.
Des clients qui ont davantage confiance
Les contenus que vous partagez peuvent aider vos clients à résoudre un problème ou à répondre à leurs questions. En leur faisant gagner du temps dans leurs recherches, vous démontrez que vous comprenez leurs besoins et que vous vous souciez réellement d’eux, c'est donc un excellent moyen de renforcer la confiance et la fidélité envers votre marque.
8 bonnes pratiques pour la curation de contenu
- Choisir du contenu de qualité
- S'adresser à votre audience
- Varier les formats
- Personnaliser le contenu
- Suivre l'engagement
- Impliquer les membres de l'équipe
- Planifier votre contenu
- Créditer les sources
Même si la curation de contenu complète votre stratégie globale, certaines bonnes pratiques vous aideront à en tirer le meilleur.
1. Choisir du contenu de qualité
Vérifiez minutieusement le contenu que vous partagez. Même si vous faites confiance à la source, lisez l'article entier ou écoutez le podcast en entier pour vous assurer qu'il convient à votre marque. Choisissez du contenu de qualité qui aura un impact et apportera de la valeur à votre audience.
2. S'adresser à votre audience
Évaluez si le contenu est approprié pour votre audience et s’il répond à ses besoins. Peut-il l'aider à résoudre un problème ? À mieux comprendre votre entreprise ou votre secteur ? Si besoin, posez une question à vos clients ou demandez leur avis. Une question pertinente peut déclencher une conversation et renforcer l’engagement de votre communauté.
3. Varier les formats
Diversifiez vos sources et vos types de contenu. Évitez de partager du contenu provenant toujours des mêmes sources, ou plusieurs éléments de contenu de la même source dans une seule publication, un email ou un article. Essayez différents types de contenu comme les vidéos courtes, les vidéos longues, les extraits d'e-books, les recommandations de produits, les articles, les infographies, et même des recettes de cuisine ou de la musique.
4. Personnaliser le contenu
Lorsque vous partagez le contenu de quelqu'un d'autre, apportez votre propre touche personnalisée. Votre audience doit comprendre pourquoi votre entreprise partage ce contenu avec elle. En expliquant pourquoi vous avez choisi ce contenu, vous montrez que votre marque fait preuve de réflexion et de discernement, même si vous n'avez pas le temps de créer du contenu vous-même.
C'est aussi une excellente occasion d’affirmer votre ton et votre image. La clé pour que la curation de contenu ressemble à de la création de contenu, c’est d’y inclure la personnalité de votre marque.
5. Suivre l'engagement
Mesurez la réaction de votre audience pour affiner votre stratégie. Les outils d’analyse des réseaux sociaux, des emails ou du trafic web permettent d’identifier les contenus qui suscitent le plus d’interactions. Observez les liens les plus cliqués, les commentaires laissés, et ajustez vos choix en conséquence.
6. Impliquer les membres de l'équipe
Non seulement c’est amusant et motivant pour vos collaborateurs de participer à la curation de contenu, mais cela permet aussi de maintenir la diversité du contenu. En effet, vous avez un mélange de personnes qui apportent leurs propres sources et leurs différentes perspectives. C'est d’autant plus facile quand vous avez une équipe de personnes qui sont habitués à consommer du contenu numérique et qui savent repérer les bons contenus à partager.
7. Planifier votre contenu
Mettez en place un planning de publication du contenu pour structurer votre stratégie. Identifiez les contenus d’actualité et les contenus “evergreen” (intemporels). Le contenu intemporel peut être publié à tout moment, tandis que le contenu d'actualité est lié à un événement ou une occasion, ce qui signifie que vous devez le partager au bon moment. Dès que votre contenu est prêt, vous pouvez programmer vos publications en utilisant un outil de gestion pour les réseaux sociaux, l’emailing ou le blogging.
8. Créditer les sources
Créditez toujours la personne ou l'entreprise qui a créé le contenu original en l’identifiant sur les réseaux sociaux ou en mentionnant son nom dans votre texte ou email. Assurez-vous également d'avoir la permission du créateur pour partager le contenu. En plus d’être une pratique éthique, cela favorise la création de relations positives avec d’autres marques ou créateurs partageant les mêmes valeurs.
FAQ sur la curation de contenu
Comment faire de la curation de contenu ?
Pour faire de la curation de contenu, il faut rechercher du contenu existant, évaluer la fiabilité de la source et la pertinence du contenu par rapport à votre audience et votre marque, le personnaliser pour vous l'approprier, puis le partagez par email, sur les réseaux sociaux ou sur votre site web. Un bon contenu apporte de la valeur à vos clients tout en reflétant la personnalité, le point de vue ou l’expertise de votre entreprise.
Quelle est la forme la plus courante de curation de contenu ?
L'une des formes les plus courantes de curation de contenu est le partage de liens vers du contenu créé par d'autres personnes ou d’autres marques. On parle alors de contenu externe, comme des articles, des épisodes de podcast ou des vidéos.
Curation ou création de contenu ?
Les deux sont complémentaires, mais trop de contenu curé peut être contre-productif. L’idéal est de proposer un mix entre curation et création. Cela vous permet à la fois d’affirmer votre voix de marque et votre expertise, tout en tirant parti des connaissances et des perspectives uniques des autres acteurs de votre secteur.
Comment utiliser Shopify pour faciliter la curation de contenu ?
Certaines applications compatibles avec Shopify vous aident à organiser, programmer et publier votre contenu curé sur votre boutique ou vos réseaux sociaux. Vous pouvez également suivre l’engagement de ces contenus directement depuis ces outils, ce qui vous permet d’identifier ce qui plaît à votre audience et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
