Extensions Google Ads : le guide complet

Imaginons que vous utilisiez Google pour rechercher un produit spécifique. Vous saisissez votre requête et voyez deux annonces en haut de la page de résultats de recherche (SERP) : l'une avec juste un nom d'entreprise et une description, l'autre avec des liens vers des pages pour différents produits, des détails sur les promotions, des images et un numéro de téléphone. Sur laquelle cliquez-vous ? Probablement sur l'annonce avec le plus d'informations, celle qui utilise les extensions Google Ads.

Les extensions Google Ads constituent un outil puissant pour les annonceurs qui cherchent à se démarquer dans un marché concurrentiel. Dans cet article, découvrez les différents types d'extensions d'annonces sur Google et comment les utiliser pour étendre votre portée et améliorer votre retour sur investissement.

Que sont les extensions Google Ads ?

Les extensions Google Ads, désormais appelées « éléments » sur le site Google Ads, sont des informations supplémentaires (incluant les liens de site, les prix des produits et votre numéro de téléphone) qui apparaissent avant que les clients potentiels ne cliquent sur votre annonce. Ces éléments ne sont disponibles que pour les annonces de recherche (qui apparaissent en haut des résultats de recherche sur Google), vous pouvez donc les considérer comme des améliorations aux annonces Google.

Ces extensions sont gratuites, mais leur apparition n'est pas garantie à chaque fois que votre annonce s'affiche. Vos extensions n'apparaissent que si elles sont approuvées, si le classement de vos annonces est suffisamment élevé, et si Google Ads prédit qu'elles amélioreront les performances de votre annonce.

Quels sont les avantages des extensions Google Ads ?

• Visibilité accrue sur les pages de résultats de recherche
• Le potentiel d'attirer de meilleurs prospects
• Meilleur retour sur investissement pour les campagnes publicitaires

Il existe plusieurs raisons de profiter de cette fonctionnalité gratuite de Google Ads.

Visibilité accrue sur les pages de résultats de recherche

Sans extensions, les annonces de recherche Google ne sont que quelques lignes de texte. Elles sont assez petites et peu attrayantes. L'ajout d'extensions peut considérablement augmenter la taille de votre annonce, occupant ainsi plus d'espace en haut des résultats de recherche. Les extensions d'images peuvent attirer l'attention des utilisateurs qui font défiler la page. Les algorithmes de Google privilégient les annonces avec des extensions pertinentes et utiles, donc si vous en avez, il y a plus de chances que votre annonce apparaisse en haut des SERP. Tout cela augmente votre visibilité et les chances que les utilisateurs cliquent sur vos liens et les suivent.

Le potentiel d'attirer de meilleurs prospects

Les extensions Google Ads donnent aux clients potentiels plus d'informations sur votre entreprise et sur vos offres, comme les prix et les descriptions de produits. Cela signifie que les personnes qui cliquent sur votre annonce sont déjà convaincues par le prix ou le produit, plutôt que de visiter votre site pour vérifier ces informations. Elles sont plus susceptibles d'être intéressées par ce que vous vendez et potentiellement plus prêtes à effectuer un achat.

Meilleur retour sur investissement pour les campagnes publicitaires

Les extensions Google Ads peuvent améliorer les performances de vos annonces de recherche sans coût supplémentaire. La visibilité accrue sur les pages de résultats de recherche et le potentiel d'attirer des prospects plus qualifiés signifient généralement des taux de clics et de conversion plus élevés, résultant en un meilleur retour sur investissement (ROI) pour vos campagnes publicitaires.

Les 9 types d'extensions d'annonces

1. Extensions de liens de site
2. Extensions d'accroche
3. Extensions d'extraits structurés
4. Extensions d'appel
5. Extensions de lieu
6. Extensions d'image
7. Extensions de formulaire de prospect
8. Extensions de promotion
9. Extensions d'application

Google propose une variété d'extensions d'annonces qui peuvent être créées manuellement ou automatiquement. Les extensions d'annonces manuelles nécessitent que vous fournissiez votre propre texte ou images, tandis que les extensions d'annonces automatisées sont générées à partir des données que Google extrait de votre site web et de votre compte Google Ads. La première option offre plus de contrôle, tandis que la seconde peut vous faire gagner du temps.

Voici quelques-unes des extensions Google Ads les plus populaires :

1. Extensions de liens de site

Les extensions de liens de site (qui peuvent être créées manuellement ou automatiquement) vous permettent d'ajouter des liens vers des pages spécifiques de votre site web. Cela donne aux clients potentiels plus d'informations sur vos offres et les encourage à visiter les pages les plus pertinentes pour eux.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de chaussures, vous pourriez inclure des extensions de liens de site pour les baskets femmes, les bottes femmes, les baskets hommes, les bottes hommes et les chaussures enfants. Vous pourriez aussi avoir un lien vers une landing page pour les ventes spéciales et les promotions. De cette façon, les acheteurs peuvent naviguer directement vers les produits ou les pages qui les intéressent le plus, réduisant les frictions et améliorant leur expérience de navigation.

2. Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche (qui peuvent être manuelles ou automatisées) sont des extraits de texte de 25 caractères qui étendent vos descriptions d'annonces. C'est un excellent endroit pour donner aux clients potentiels plus d'informations sur les arguments de vente uniques de votre entreprise. Vous pourriez vouloir mentionner que vos produits sont « fabriqués de manière durable » ou que vous offrez la « livraison gratuite ».

3. Extensions d'extraits structurés

Les extraits structurés (manuels ou automatisés) mettent en évidence une liste de caractéristiques ou de services dans votre annonce. Ils sont similaires aux extensions d'accroche en ce qu'ils sont du texte limité à 25 caractères qui apparaît après votre description d'annonce. La différence est que les extraits structurés nécessitent que vous choisissiez un en-tête prédéfini parmi une sélection que Google offre, et que vous créiez une liste. Par exemple, un artiste pourrait choisir l'en-tête « catalogue de services » et lister des offres telles que « tirages, originaux et portraits personnalisés ».

4. Extensions d'appel

Une extension d'appel vous permet d'ajouter un numéro de téléphone à votre annonce, facilitant ainsi le contact des clients avec vous. Il s'agit d'une extension manuelle (bien que les extensions de lieu automatisées puissent inclure un numéro de téléphone).

5. Extensions de lieu

Les extensions de lieu vous permettent d'ajouter l'adresse de votre entreprise (manuellement ou automatiquement) à votre annonce. Elles aident les clients à vous trouver si vous avez un magasin physique. Si vous fabriquez un produit vendu par de grands détaillants (les Galeries Lafayette, par exemple) vous pouvez aussi utiliser les extensions de lieu d'affilié pour aider les clients à trouver vos revendeurs.

6. Extensions d'image

Les extensions d'image (manuelles ou automatisées) sont de petites images carrées que les annonceurs qualifiés peuvent inclure dans leurs annonces de recherche. L'éligibilité dépend de l'historique du compte, de la qualité des annonces et du respect des politiques publicitaires de la plateforme. Il peut s'agir de photos de vos produits ou de votre magasin, mais pas des logos.

7. Extensions de formulaire de prospect

Les extensions de formulaire de prospect (manuelles uniquement) permettent aux annonceurs d'inclure des formulaires et des enquêtes directement dans leurs publicités afin de collecter des informations sur les clients.

8. Extensions de promotion

Marquées par une icône d'étiquette de prix, les extensions de promotion vous permettent d'inclure des informations sur les ventes et les promotions à durée limitée dans votre annonce de recherche. Vous devez créer ces extensions manuellement.

9. Extensions d'application

Comme leur nom l'indique, les extensions d'application permettent aux chercheurs sur appareils mobiles de télécharger une application directement depuis votre annonce. Vous ne pouvez créer ces extensions que manuellement.

Comment créer des extensions d'annonces pour étendre votre portée ?

1. Utilisez des extensions d'annonces manuelles ou automatiques
2. Sélectionnez les extensions d'annonces pertinentes pour votre entreprise
3. Ajoutez vos extensions à la bibliothèque d'éléments dans Google Ads
4. Rédigez un texte publicitaire convaincant pour les extensions manuelles
5. Suivez les performances de vos extensions d'annonces

Suivez ces instructions étape par étape pour créer des extensions d'annonces qui étendent la portée de vos annonces :

1. Utilisez des extensions d'annonces manuelles ou automatiques

Les extensions d'annonces manuelles nécessitent un peu plus d'effort, car vous devrez rédiger du texte publicitaire et fournir des images, mais elles offrent aussi le plus de contrôle sur la façon dont vos extensions apparaîtront. Les extensions d'annonces automatisées, d'autre part, peuvent être utiles si vous n'avez pas le temps d'écrire et de mettre à jour vos extensions. Vous pouvez choisir d'utiliser une combinaison des deux types d'extensions pour maximiser l'impact de vos campagnes.

2. Sélectionnez les extensions d'annonces pertinentes pour votre entreprise

Parce que créer des extensions Google Ads est gratuit, vous pouvez utiliser toutes les extensions pertinentes pour votre entreprise. Si vous êtes une entreprise d’e-commerce sans espace de vente physique, vous n'avez pas besoin d'extensions de lieu, mais les extensions de liens de site et les extensions de prix seraient probablement bénéfiques.

3. Ajoutez vos extensions à la bibliothèque d'éléments dans Google Ads

Ensuite, ajoutez vos extensions choisies à votre bibliothèque d'éléments Google Ads. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Ads. Dans le menu de gauche, sélectionnez « Éléments » sous « Annonces et éléments ». Puis, cliquez sur le bouton « + », et choisissez parmi un menu de types d'extensions pour les créer. Vous pouvez ajouter des extensions à différents groupes d'annonces et campagnes.

4. Rédigez un texte publicitaire convaincant pour les extensions manuelles

Une fois que vous avez sélectionné les extensions Google Ads pertinentes pour votre entreprise, fournissez du texte publicitaire (ou des images) pour chaque extension manuelle. Considérez les informations les plus utiles pour votre public cible et transmettez-les de manière succincte pour les inciter à cliquer. Si vous utilisez des extensions automatisées, vous n'avez pas à faire cela, les mots et images sont automatiquement générés en utilisant les données de votre site.

5. Suivez les performances de vos extensions d'annonces

Une fois vos extensions d'annonces en ligne, mesurez leurs performances pour apprendre lesquelles génèrent le plus de clics et de conversions. Utilisez ces données pour ajuster, effectuer des tests et optimiser vos extensions Google Ads.

Comment intégrer Shopify et les balises Google pour Google Ads ?

Pour ajouter votre balise Google Ads à votre site Shopify, suivez ces instructions étape par étape pour le suivi des conversions Google Ads (ou, si vous n'êtes pas à l'aise avec le code, vous pouvez toujours engager un expert en personnalisation via Shopify) :

• Obtenir la balise Google Ads. Allez dans le gestionnaire de balises Google de votre compte Google Ads et copiez votre code.

• Ouvrir le code dans Shopify. Dans une nouvelle fenêtre, allez dans votre compte Shopify. Dans Shopify, naviguez vers « boutique en ligne ». Puis, cliquez sur « Modifier le code » sous « Actions ». De là, ouvrez votre fichier {/}theme.liquid sous « mise en page ».

• Vérifier le suivi Google existant. Si vous utilisez le canal Google de Shopify, vous pourriez déjà avoir le suivi Google dans le code de votre site web. Si vous voyez des fichiers ga.js, gtag.js ou analytics.js, vous devrez les remplacer par votre nouveau code, car les événements de suivi dupliqués peuvent créer des rapports inexacts.

• Coller le code dans l'en-tête. Trouvez vos balises <head> et </head> et placez votre code de balise Google Ads copié entre elles.

• Sauvegarder votre travail. Une fois votre code en place, appuyez sur « sauvegarder » pour terminer.