Lorsque vous créez un profil en ligne sur un site de rencontre, vous ne prenez probablement pas simplement les cinq dernières photos de votre pellicule. Vous souhaitez montrer votre meilleur profil : vous choisissez donc des photos flatteuses et sélectionnez soigneusement vos livres et films préférés. Votre profil ne capture peut-être pas l'intégralité de votre personnalité, mais il vous met en valeur.
Un kit média pour influenceurs fonctionne de la même manière qu’un profil sur un site de rencontre : il s’agit d’un portfolio soigneusement élaboré qui génère de l'intérêt. Alors que votre profil sur un site de rencontre spécialisé vise à trouver des partenaires dans votre niche, votre kit d'influenceur attire des clients qui correspondent à votre marque, augmentant vos chances de décrocher des partenariats avec des collaborateurs pertinents.
Qu'est-ce qu'un kit média pour influenceurs ?
Un kit média pour influenceurs est un document complet qui met en avant l'identité de marque d'un influenceur, les données démographiques de son audience, ses métriques d'engagement et ses collaborations passées. Il inclut généralement des statistiques clés et des informations de contact. Un kit média bien conçu est essentiel pour attirer les marques qui recherchent des opportunités de partenariat et présenter efficacement la valeur et la portée de l'influenceur dans les campagnes marketing.
Un excellent kit média d'influenceur n'a pas besoin d'être long : il peut s'agir d'un PDF d'une ou deux pages ou d'une page sur votre site web.
Pourquoi avez-vous besoin d'un kit média pour influenceurs ?
S'associer avec des marques constitue un moyen populaire d'être rémunéré pour la création de contenu. Que vous soyez blogueur voyage ou influenceur lifestyle, un kit d'influenceur peut augmenter vos chances d'attirer des clients pertinents. Voici quelques avantages potentiels de la création d'un kit média pour influenceurs :
- Gagner du temps. Au lieu de compiler des données chaque fois qu'une marque vous contacte pour une collaboration, vous pouvez envoyer votre kit média pour partager rapidement toutes vos références.
- Vous démarquer. Un kit média pour influenceurs bien conçu peut clairement illustrer votre style et votre philosophie de création de contenu, et vous permettre de sortir du lot dans un marché saturé. Il facilite également la compréhension de la valeur d'un partenariat avec vous pour les propriétaires d'entreprise.
- Faire une impression professionnelle. Un kit média pour influenceurs soigné signale aux marques que vous êtes un partenaire compétent et fiable. Il montre que vous prenez la création de contenu au sérieux et que vous avez une stratégie claire.
Les composants d'un kit média pour influenceurs
Un kit média pour influenceurs sert de résumé de vos compétences, de vos valeurs et de votre marque personnelle. Voici les éléments à inclure dans votre kit pour séduire les marques :
- Une biographie. Commencez par une courte biographie expliquant votre parcours, le type de contenu que vous créez et votre expertise. Un influenceur mode, par exemple, pourrait mentionner qu'il a étudié le design, qu'il a été présenté dans la liste des mieux habillés d'un magazine ou qu'il a remporté un prix dans la mode. Incluez vos coordonnées et, bien sûr, les liens vers vos réseaux sociaux.
- Données de performance. Fournissez des informations sur les performances de votre contenu. Listez vos réseaux sociaux actifs, votre nombre d'abonnés, la moyenne de likes et d'impressions, le trafic de votre blog et toute autre statistique utile.
- Données démographiques de l'audience. Incluez des données qui aident les collaborateurs potentiels à comprendre votre communauté. Les métriques démographiques comme la répartition par genre, la tranche d'âge et la localisation de l'audience permettent aux marques de savoir si votre persona d'audience type correspond à leur public cible.
- Métriques d'engagement. Un taux d'engagement élevé prouve que vous êtes un influenceur crédible et que vos abonnés sont organiques (ils ont découvert et suivi votre compte naturellement, et ne sont pas achetés ou faux). Le taux d'engagement d'un influenceur constitue l'un des aspects les plus importants pour les marques. Par exemple, un nano-influenceur avec une communauté de niche et dédiée peut être un partenaire plus attrayant qu'un méga-influenceur avec une large communauté diverse, mais un engagement limité.
- Collaborations passées. Utilisez votre kit d'influenceur pour montrer le succès de vos collaborations précédentes. Les informations sur les performances de votre contenu sponsorisé et la valeur qu'il a apportée à votre partenaire aident les marques prospectives à comprendre les bénéfices d'un partenariat avec vous. Incluez des statistiques de performance comme les vues de posts, les clics sur liens et les conversions.
- Visuels. Présenter des images et vidéos de votre blog ou de vos posts sur les réseaux sociaux permet aux clients potentiels de comprendre le type de contenu auquel ils peuvent s’attendre et leur donne une idée de vos compétences en photographie et en montage.
- Opportunités de collaboration. Incluez une explication des différents services que vous proposez. Si vous produisez plusieurs types de contenu, comme des photos, des articles de blog et des vidéos, mettez en avant chaque medium. Les influenceurs avec un focus spécifique, comme les blogueurs lifestyle, peuvent également proposer d'autres façons de collaborer, comme le développement de recettes ou les tests de produits.
Comment créer un kit média pour influenceurs ?
Utilisez ces étapes comme guide pour créer votre propre kit média :
- Consultez des exemples
- Choisir un format
- Rassembler les données
- Collecter des témoignages
- Rédiger votre biographie
- Ajouter une touche design
1. Consultez des exemples
Consultez des exemples de kits média pour influenceurs d'autres créateurs pour vous inspirer. Trouvez quelques kits qui vous plaisent et voyez ce qu'ils ont en commun. Examiner les supports d'influenceurs similaires peut vous donner une idée de la longueur moyenne et du mélange d'informations, vous aider à sélectionner une mise en page et susciter des idées de design.
2. Choisir un format
Les kits média incluent beaucoup d'informations. Que votre kit soit un PDF d'une page ou une page web dédiée, il est important d'afficher les faits et chiffres dans un format attrayant et facile à lire. Si le design graphique n'est pas votre point fort, vous pouvez télécharger un modèle de kit média pour influenceurs pour lancer le processus.
3. Rassembler les données
Incluez des données sur les performances de votre contenu. Listez vos plateformes actives, le nombre d'abonnés et les taux d'engagement. Pour les réseaux sociaux, utilisez les analyses natives ou un outil de gestion des réseaux sociaux pour rassembler votre nombre moyen de likes et d'impressions par post. Pour les blogs ou sites web personnels, utilisez Google Analytics pour rapporter votre trafic web global.
4. Collecter des témoignages
Demandez aux marques avec lesquelles vous avez travaillé précédemment de fournir des commentaires sur leur expérience de collaboration avec vous. Les témoignages que les marques fournissent montrent qu'en plus de créer du bon contenu, vous êtes également digne de confiance et facile à vivre.
5. Rédiger votre biographie
Rédigez une courte biographie personnelle qui explique votre parcours et établit vos références. Mentionnez tous les prix ou couvertures médiatiques que vous avez reçus, et n'oubliez pas d'inclure vos informations de contact.
6. Ajouter une touche design
Le design de votre kit média pour influenceurs reflète votre marque personnelle. Les éléments comme la police, la palette de couleurs et le style graphique déterminent l'apparence générale de votre kit. Un kit bien conçu aide à convaincre les collaborateurs potentiels que votre contenu répondra à leurs standards de qualité.
FAQ sur les kits média pour influenceurs
Puis-je utiliser un modèle de kit média pour influenceurs ?
Oui. Utiliser un modèle de kit média pour influenceurs est un moyen rapide de commencer. Vous pouvez trouver et télécharger des modèles gratuits en ligne pour créer une version PDF de votre kit média. Si vous voulez créer un kit en ligne, utilisez un plugin WordPress pratique pour générer une structure pour une page web.
Dois-je inclure mes tarifs dans mon kit média pour influenceurs ?
Il existe un désaccord sur les meilleures pratiques concernant l'inclusion des tarifs dans votre kit d'influenceur. Les partisans suggèrent que mentionner les tarifs peut faire gagner du temps en clarifiant vos attentes dès le départ. Les détracteurs disent qu'inclure les tarifs viole l'une des règles classiques de négociation : ne jamais parler en premier. Des tarifs clairement définis peuvent entraver votre capacité à négocier plus d'argent. Pire, vous risquez de vous sous-évaluer.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon kit média pour influenceurs ?
Actualisez votre kit périodiquement pour vous assurer qu'il reflète votre nombre d'abonnés actuel et vos visuels. Si votre compte connaît une croissance significative, ou si vous collaborez avec une marque majeure, mettez à jour votre kit pour refléter vos accomplissements.
Comment partager mon kit média pour influenceurs ?
Traitez votre kit d'influenceur comme une carte de visite et distribuez-le partout où vous allez. Facilitez la recherche de votre kit par les propriétaires d'entreprise en y créant un lien sur votre site web et vos réseaux sociaux et en l'attachant à votre signature d’e-mail. Si vous êtes inscrit sur une plateforme de marketing d'influence, incluez un lien vers votre kit dans votre profil.
Quelle est la différence entre un kit média pour influenceurs et un dossier de presse ?
Un kit média pour influenceurs est un document que les influenceurs créent pour présenter leur travail et attirer des clients potentiels. Un dossier de presse, d'autre part, est un outil que les entreprises utilisent pour communiquer des informations aux membres des médias. Il inclut généralement un aperçu général des offres de l'entreprise, des informations sur les dirigeants clés et des photographies professionnelles.
