Objets publicitaires personnalisés pour valoriser votre marque

Des t-shirts aux sacs à dos en passant par les carnets, les objets publicitaires personnalisés sont un moyen ludique et économique de maintenir votre marque dans l'esprit de vos clients. C'est aussi un excellent moyen d’exposer votre marque à de nouveaux regards : pensez par exemple à tous ces tote bags personnalisés que vous croisez au supermarché ou dans le métro.

Avec les bons éléments visuels et une stratégie marketing bien pensée, vous pouvez utiliser ces produits personnalisés pour élargir votre audience, renforcer la fidélité de vos clients et motiver vos employés.

Découvrez comment les objets publicitaires personnalisés contribuent au succès d’une entreprise, et comment créer les vôtres.

Qu'est-ce qu’un objet publicitaire personnalisé ?

Un objet publicitaire personnalisé est un produits arborant le logo d'une entreprise, son nom de marque ou tout autre élément promotionnel ou d'identification. Parfois appelés “goodies” ou “objets promotionnels”, ils peuvent prendre la forme de vêtements, d’ustensiles de cuisine, de papeterie, de stylos ou encore d’accessoires technologiques. Toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, conçoivent et distribuent ce type de produits afin d’accroître leur notoriété et de renforcer la fidélité envers leur marque.

Quels sont les avantages des objets publicitaires personnalisés ?

Que vous vendiez vos produits dérivés ou que vous les offriez, ils peuvent aider votre entreprise à atteindre plusieurs objectifs :

• Développer la notoriété de la marque
• Encourager la fidélité envers la marque
• Affirmer les valeurs de la marque
• Gamifier votre stratégie marketing
• Créer une nouvelle source de revenus
• Générer de l'engouement pour les nouveaux produits
• Encourager des achats plus importants

Développer la notoriété de la marque

Les clients qui portent des vêtements ou utilisent des objets à l’effigie de votre marque, comme des tote bags, deviennent de véritables ambassadeurs qui font la promotion de votre entreprise partout où ils vont, renforçant ainsi la notoriété de votre marque.

En combinant les bons éléments visuels et des produits adaptés, vous pouvez mettre en place une stratégie marketing efficace et économique, qui favorise le bouche-à-oreille.

Encourager la fidélité envers la marque

Les objets publicitaires personnalisés sont un excellent moyen de remercier vos clients fidèles, d’encourager leurs achats répétés et de les inciter à s’inscrire à votre programme de fidélité.

Affirmer les valeurs de la marque

Le choix de vos produits de merchandising publicitaire doit refléter les valeurs de votre marque, rappelant à vos employés et à vos consommateurs ce que vous représentez.

Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne engagée pour l’environnement, vous pouvez proposer des vêtements personnalisés fabriqués à partir de matières durables provenant d’un fournisseur en gros comme Everybody.World.

Gamifier votre stratégie marketing

Créez de l’engouement autour de vos objets publicitaires personnalisés et de votre marque en organisant un concours ou en lançant une édition limitée, comme l’a fait la boutique alimentaire en ligne Heyday Canning Co.

Dans un épisode de Shopify Masters, Kat Kavner, la co-fondatrice d'Heyday, a expliqué comment elle a eu l'idée de ce pop-up. Cet événement au budget relativement modeste permettait aux visiteurs d'acheter du merchandising en édition limitée en échange de conserves de haricots.

“L'objectif du pop-up était de se démarquer et de faire beaucoup de bruit sur TikTok. Nous voulions vraiment que ce soit un évènement que les gens auraient envie de vivre, de capturer et de partager sur TikTok. Nous voulions que les personnes qui regardent les vidéos se disent : je veux y être moi aussi.”

Le pop-up d'Heyday a été un succès retentissant, avec une file d'attente qui faisait le tour du pâté de maisons et des vidéos devenues virales sur TikTok. Cela a généré une forte notoriété pour la marque.

Vidéo Tiktok

Créer une nouvelle source de revenus

Les objets publicitaires personnalisés sont parfaits pour faire des cadeaux, et ils peuvent aussi générer de nouvelles sources de revenus. Par exemple, en février 2024, la marque de soins pour la peau Rhode a lancé une coque de téléphone personnalisée spécialement conçue pour contenir le célèbre baume à lèvres teinté de la marque. La coque est devenue virale et s’est venue en un temps record.

À première vue, les accessoires téléphoniques et les produits de beauté ne semblent pas être une combinaison évidente, et pourtant ce nouveau produit de Rhode a créé un tout nouveau flux de revenus tout en mettant en avant son baume à lèvres existant.

Les coques de téléphone sont devenues virales et ont favorisé le contenu généré par les utilisateurs (UGC), avec des clientes qui se prennent en photo devant un miroir avec la coque et le baume à lèvres mis en évidence.

Générer de l'engouement pour les nouveaux produits

Pour réussir le lancement d'un produit, vous devez prendre en compte la saisonnalité, les conditions du marché et les tendances de consommation, puis développer un plan de marketing réfléchi. Avec la bonne stratégie, vous pouvez cultiver l'enthousiasme des consommateurs avant le lancement du produit.

Par exemple, avant même de vendre un seul cornichon, la boutique e-commerce Good Girl Snacks avait déjà développé sa clientèle grâce à une campagne marketing sur les réseaux sociaux avec des casquettes “Hot girls eat pickles”. Au moment du lancement, l’entreprise avait déjà construit une communauté impatiente de goûter le produit.

Encourager des achats plus importants

Les produits dérivés gratuits peuvent soutenir une stratégie d’upselling en incitant les clients à effectuer des achats supplémentaires ou plus chers. La marque de soins Dieux a adopté cette approche en offrant un cadeau aux clients ayant dépensé plus de 150 € (une trousse de maquillage personnalisée contenant le masque réutilisable pour les yeux et divers échantillons).

Les meilleurs objets publicitaires

• Vêtements et accessoires
• Ustensiles de cuisine
• Accessoires technologiques
• Sacs et tote bags
• Articles de bien-être

Voici quelques-uns des objets publicitaires personnalisés les plus populaires pour promouvoir une marque.

Vêtements et accessoires

Les vêtements (t-shirts, sweats à capuche, casquettes, chaussures…) sont parfaits pour les entreprises avec une forte identité visuelle. Par exemple, si vous avez un logo accrocheur ou une palette de couleurs attrayante, vous pouvez créer des t-shirts qui mettent en valeur ces éléments de marque.

Canyon Coffee, e-commerce et café physique qui vend des grains de café bio, du matériel de préparation et des mugs artistiques, vend aussi des objets publicitaires dont des casquettes, t-shirts, tasses en céramique et tote bags.

Ustensiles de cuisine

Les ustensiles de cuisine et la vaisselle, comme les mugs à café et les gourdes réutilisables, sont des objets publicitaires très populaires. Contrairement aux vêtements, ils peuvent être commandés en une seule taille.

Si vous vendez des produits consommables, vous pouvez personnaliser des ustensiles pour mettre en valeur vos produits. Par exemple, la marque de conserves de poisson Fishwife vend des sets de couverts qui mettent en valeur son style signature.

Accessoires technologiques

Les étuis d'ordinateur portable, les coques de téléphone, les écouteurs personnalisés et les câbles de recharge sont d'excellents cadeaux à offrir lors de salons professionnels, conférences et forums de recrutement. Vous pouvez aussi les vendre. Par exemple, le Museum of Modern Art (MoMA) de New York vend des accessoires personnalisés, notamment des nettoyeurs d'écran tactile.

Sacs et tote bags

Les sacs à dos, tote bags et sacs de sport sont des publicités ambulantes qui apportent beaucoup de visibilité à votre marque. Bien qu'il soit tentant de les produire au prix le plus bas possible, des produits de meilleure qualité dureront plus longtemps et augmenteront l'exposition de la marque lorsque les clients les portent en public.

Pensez également à créer des sacs brandés spécialement conçus pour vos produits. Par exemple, la marque de maquillage Ami Colé vend des trousses de maquillage personnalisées avec le nom de l'entreprise et son slogan “Melanin-rich”.

Articles de bien-être

Les articles qui favorisent le bien-être, comme les baumes à lèvres et les crèmes pour les mains, sont des cadeaux attentionnés et appréciés s'ils sont en accord avec la mission de votre marque.

Par exemple, l'entreprise de soins EVE LOM propose des masques de sommeil en soie personnalisés dans son Beauty Sleep Bundle. Cet accessoire relaxant reflète la mission de l'entreprise : “EVE LOM vous invite à ralentir, à respirer profondément et à vous connecter avec le pouvoir de votre peau.”

Comment créer des objets publicitaires personnalisés ?

1. Définir vos objectifs et votre budget
2. Penser à des idées de produits
3. Choisir une méthode de distribution
4. Concevoir vos objets publicitaires
5. Trouver un fabricant
6. Surveiller votre inventaire

Voici les étapes pour commencer à créer des objets publicitaires personnalisés :

1. Définir vos objectifs et votre budget

Déterminez l’objectif de vos produits dérivés : souhaitez-vous booster la satisfaction des employés ? Développer la notoriété de votre marque en encourageant la création de contenu par les utilisateurs et les partages sur les réseaux sociaux ? Inciter à faire des achats plus conséquents ? Ces questions vous aideront à mieux choisir les produits à développer, ainsi que la manière de les présenter et de les distribuer au public.

Il est aussi conseillé de commencer par établir un budget, car celui-ci orientera de nombreuses décisions liées à votre stratégie de merchandising publicitaire. Par exemple, si votre budget est limité et que votre objectif est de fidéliser vos clients grâce à des produits brandés offerts, vous pouvez peut-être offrir un autocollant, mais pas un tote bag à chaque client.

2. Penser à des idées de produits

Réfléchissez à des idées d'objets publicitaires alignées avec vos objectifs, votre budget, vos valeurs et la personnalité de votre marque. Par exemple, améliorez le moral des employés avec un produit pratique qui améliore leur expérience au travail, comme un mug pour leur café du matin. Pour encourager le marketing de bouche-à-oreille, choisissez un produit que les consommateurs peuvent utiliser quotidiennement, comme un tote bag ou une casquette.

3. Choisir une méthode de distribution

L'étape suivante consiste à déterminer où et comment distribuer vos objets publicitaires. Voici quelques façons de les faire connaître :

• Cadeaux lors d'événements d'entreprise : distribuez des produits brandés à vos employés lors d'événements comme les conférences et les réunions générales.

• Salons professionnels : aidez les clients potentiels à se souvenir de votre entreprise en distribuant des objets publicitaires lors de salons et conférences.

• Cadeaux aux influenceurs : si le gifting d’influenceurs fait partie de votre stratégie marketing, pensez à inclure des produits dérivés brandés dans vos colis. Avec un peu de chance, ces produits apparaîtront également dans le contenu publié par les influenceurs.

• Programmes de fidélité : incitez à l’inscription à vos programmes de fidélité ou célébrez les anniversaires et les étapes importantes des membres en leur offrant des produits dérivés exclusifs.

• Concours et tirages au sort : essayez de distribuer des objets publicitaires via des concours en ligne ou des campagnes d’engagement sur les réseaux sociaux.

• Cadeaux clients : envisagez d’offrir des produits dérivés brandés avec les achats, ou de les utiliser pour inciter à passer des commandes plus importantes.

4. Concevoir vos objets publicitaires

Lors du design de vos objets publicitaires personnalisés, gardez toujours à l’esprit votre budget, les méthodes de distribution prévues ainsi que l’identité visuelle et les guidelines de votre marque.

Regardez comment les t-shirts, sweats et casquettes de Good Girl Snacks reflètent le ton audacieux de l’identité visuelle colorée de la marque.

5. Trouver un fabricant

Il existe plusieurs options pour la production de votre merchandising. Pour les articles simples, comme les gourdes par exemple, choisissez une entreprise d'impression à la demande comme Printful ou Printify. Ces services peuvent personnaliser tout type d’objet, des chemises aux stylos, et proposent la production en petite quantité pour vous éviter d’avoir à financer et à stocker de grosses commandes.

Pour des designs plus complexes, vous pouvez vous associer à une agence spécialisée dans les produits dérivés brandés. Elle vous apportera un accompagnement en matière de design et de branding pour vous aider à créer une gamme de produits de qualité.

6. Surveiller votre inventaire

Si vous achetez en gros des objets publicitaires pour vos employés, tenez compte des prévisions de croissance de l’entreprise afin de commander suffisamment pour l’équipe actuelle… et celle de demain.

Surveillez vos stocks et passez de nouvelles commandes lorsque les fournitures commencent à manquer. Les plateformes e‑commerce comme Shopify proposent des outils de gestion des stocks intuitifs qui vous alertent lorsque le stock est faible.