La photo de marque vous permet de créer une identité visuelle distinctive, de mettre en scène vos produits dans des contextes inspirants et de révéler les visages qui incarnent votre entreprise. Avec l'aide d'un photographe créatif, vous pouvez utiliser la photo de marque pour donner à votre entreprise une identité visuelle forte qui communique ses valeurs.
Qu'est-ce que la photo de marque ?
La photo de marque désigne un ensemble d'images professionnelles qui racontent visuellement l'histoire de votre entreprise. Elle englobe les portraits corporate de vos équipes, les mises en situation lifestyle et les photos de produits en contexte. La photo de marque joue avec les couleurs, les accessoires, les mannequins, les décors et les ambiances pour représenter visuellement votre univers. Les entreprises utilisent ces visuels pour donner de la profondeur et de la personnalité à leur site web, leurs emails et leurs réseaux sociaux.
Les bénéfices de la photo de marque
Les entrepreneurs qui réussissent utilisent des outils visuels pour faire ressortir leur marque. Voici comment des images alignées avec votre identité peuvent développer votre activité.
Créer une première impression mémorable. Une image transmet instantanément une ambiance et un ton. Présenter à vos prospects des photos captivantes qui représentent votre marque forge une première impression qui marque les esprits.
Multiplier les vues sur vos contenus. Vos supports marketing sur tous vos canaux de diffusion, emails, réseaux sociaux, blog, bénéficient tous d'un bon visuel. Les études montrent que les articles avec images génèrent en moyenne 94% de vues en plus que ceux sans images.
Rendre votre produit inoubliable. Les images améliorent la mémorisation : les internautes retiennent mieux votre contenu quand il est accompagné de visuels. Une photographie originale vous aide à développer une identité visuelle mémorable pour votre entreprise et augmente la notoriété de votre marque.
Construire votre personal branding. Les fondateurs de start-ups, dirigeants de PME et influenceurs peuvent utiliser la photo de marque personnelle, des images qui les mettent en scène, pour construire leur propre image. Cela permet aux consommateurs potentiels de mieux comprendre la passion qui anime l'entreprise et de créer un lien émotionnel avec la marque.
Montrer votre produit en situation réelle. Les photos de marque permettent de présenter votre produit dans des contextes et situations du quotidien. Elles peuvent donner envie aux clients potentiels d'en savoir plus, voire de passer à l'achat.
Comment utiliser la photo de marque
Vous pouvez exploiter vos photos de marque sur ces canaux et bien d'autres :
Réseaux sociaux et articles de blog. La photographie originale devient un levier puissant dans votre stratégie de content marketing en rendant vos articles de blog plus attractifs visuellement et en fournissant des contenus à partager sur les réseaux sociaux.
Site web. Les visuels sur votre site peuvent mettre en valeur vos produits avec style ou présenter les membres de l'équipe qui font vivre l'entreprise.
Publicités. La photo de marque permet de créer des publicités engageantes qui montrent aux consommateurs l'essence de votre marque.
Emails. Intégrer des images dans vos emails marketing augmente l'engagement et ajoute de l'intérêt visuel.
Dossiers de presse. La photo de marque rend votre dossier de presse accrocheur et mémorable, ce qui aide les journalistes à mieux comprendre votre univers.
Comment démarrer avec la photo de marque
Suivez ces étapes pour réussir votre séance de photo de marque :
1. Définissez votre histoire de marque
L'histoire de marque est un récit clair qui communique la mission et l'identité de votre entreprise. Commencez par organiser une session de branding, un temps dédié avec votre équipe pour réfléchir aux émotions que votre marque doit susciter. Discutez de ce qui rend votre produit unique et des raisons de la création de votre entreprise. Pensez à vos clients idéaux et à la place de votre produit dans leur vie.
Vous pouvez appliquer le même processus pour votre personal branding, des images professionnelles de vous-même. Une session de personal branding vous aidera à déterminer quelles valeurs vous voulez communiquer et comment vous positionner en tant que leader d'opinion ou influenceur dans votre secteur. Définir l'histoire de marque pour votre entreprise et pour vous-même vous aidera à déterminer votre identité visuelle, essentielle pour la photo de marque.
2. Créez un moodboard
Une fois les éléments clés de votre histoire de marque définis, passez au visuel. Commencez par rassembler vos éléments de marque existants, comme les logos et éléments graphiques, puis choisissez un thème et une palette de couleurs pour votre shooting photo. À partir de là, construisez un moodboard en recherchant sur le web des images qui correspondent à votre thème. Respecter votre moodboard lors de la prise de vue garantira une esthétique cohérente.
3. Préparez une liste de prises de vue
Une shot list décrit de manière générale les images que vous souhaitez capturer pendant le shooting. Cette liste peut inclure des photos de produits ou de personnel, ainsi que des notes sur les préférences de style (comme le cadrage ou la profondeur de champ). Par exemple, votre liste pourrait demander cinq portraits d'employés cadrés épaules comprises, quatre images montrant votre produit dans un intérieur, et trois images le montrant dans un bureau. Partager cette liste avec votre photographe en amont du shooting l'aidera à planifier la journée et vous garantira d'obtenir les visuels dont vous avez besoin.
4. Trouvez votre photographe
Examinez les portfolios et références de photographes freelances dont le travail correspond à l'esthétique que vous recherchez. Certains photographes proposent des forfaits photo de marque, qui incluent les types d'images standards pour ce type de prestation. N'hésitez pas à organiser un appel pour vous assurer que le photographe comprend votre vision et votre histoire de marque avant de vous engager.
FAQ - Photo de marque
La photo de marque est-elle la même chose que la photo de produit ?
La photo de marque et la photo de produit sont toutes deux des types de photographie d'entreprise, mais elles ne sont pas interchangeables. La photo de produit présente un article de consommation, souvent pour une utilisation sur des pages e-commerce. La photo de marque, elle, vise à communiquer les valeurs et l'histoire de votre entreprise, les photos de marque peuvent inclure votre produit, mais ce n'est pas obligatoire.
Qu'est-ce qui fait une photo de marque efficace ?
Les photos de marque efficaces sont nettes, bien éclairées et composées de manière captivante. Elles correspondent à l'esthétique globale de votre marque, reflètent vos valeurs et laissent une impression durable au spectateur.
Comment se déroule une séance photo de marque ?
Pendant une séance de photo de marque, vous travaillez avec un photographe professionnel pour styliser et shooter une série d'images. Selon l'étendue des services demandés, la séance peut inclure le choix et l'arrangement d'accessoires, la création de décors, et le maquillage-coiffure pour le personnel ou les mannequins. Le photographe peut afficher les images sur un écran pendant le shooting, vous donnant l'opportunité de vérifier les photos et faire des ajustements en temps réel.
Quel budget prévoir pour la photo de marque ?
Le coût de la photo de marque varie selon le nombre et le type de photos demandées et votre localisation. Une PME peut dépenser moins de 2 000€ pour des portraits d'équipe, tandis que les grandes entreprises peuvent investir plus de 25 000€ pour un shooting avec plusieurs décors, mannequins et éclairages professionnels. En France, comptez entre 500€ et 1 500€ la journée pour un photographe freelance professionnel, auxquels s'ajoutent les frais de production éventuels.
La photo de marque augmente-t-elle les ventes ?
La photo de marque est un outil puissant qui peut contribuer à augmenter les ventes car elle rend votre site web plus attractif, augmente l'engagement sur les réseaux sociaux et aide à construire la notoriété de votre marque. Des visuels professionnels et cohérents rassurent les clients potentiels sur le sérieux de votre entreprise et peuvent significativement améliorer votre taux de conversion.
