Qu’est-ce qu’un titre de site web et comment le choisir ?

Pourquoi les titres de site web sont-ils importants ?

Les titres de site web sont essentiels pour le référencement (SEO). Les moteurs de recherche comme Google utilisent ces titres pour comprendre votre contenu et déterminer la pertinence de la page par rapport à une requête de recherche. Si le titre de votre site reflète fidèlement le contenu de la page et intègre des mots-clés pertinents, vous augmentez vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. En rédigeant un titre descriptif qui attire aussi bien les humains que les moteurs de recherche, vous pouvez attirer davantage de trafic organique vers votre site.

Où trouver le titre d’un site web ?

Vous pouvez trouver le titre d’un site web à plusieurs endroits :

Sur la page de résultats des moteurs de recherche

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, la SERP qui en découle contient une liste de titres de site web, chacun suivi de la méta description correspondante. Par exemple, le titre d'un site pourrait être « 5 incontournables de l’été : préparez-vous pour la plage ».

Onglet ou fenêtre du navigateur web

Vous trouverez généralement le titre du site en haut de l'onglet ou de la fenêtre de votre navigateur web, à côté du favicon (l'image ou le logo qui représente votre site). Dans l’exemple de Rouje ci-dessous, le titre de site est « Le Prêt-à-Porter | Rouje ».

Code source

Pour une approche plus technique, vous pouvez trouver le titre du site en consultant le code source du site. Faites un clic droit n'importe où sur le site et choisissez « inspecter l'élément » ou « afficher le code source de la page » (suivant votre navigateur). Le texte entre les balises <title> et </title> est le titre du site.

Conseils pour rédiger les meilleurs titres de site web

• Attirez l’attention
• Restez concis
• Cherchez à informer
• Restez pertinent
• Optez pour l’originalité
• Mettez le mot-clé cible en avant

Voici quelques conseils pour créer un titre de site qui fonctionnera aussi bien auprès des utilisateurs que des moteurs de recherche :

Attirez l’attention

Rédigez un titre qui incite les utilisateurs à cliquer. Utilisez des verbes forts, des termes d'action ou des questions intrigantes pour susciter l'intérêt des utilisateurs et les encourager à consulter votre site plutôt que ceux de vos concurrents.

Restez concis

Idéalement, votre titre de site web devrait tenir en moins de 60 caractères. Les titres plus longs sont tronqués dans les résultats de recherche, ce qui peut affecter la clarté de votre texte. Si votre titre dit à l'origine : « Caravane vs camping-car : quelle option est la meilleure pour votre voyage ? », vous pouvez le raccourcir à : « Caravane ou camping-car : que choisir en voyage ? ». Utilisez Moz ou d’autres outils de SEO gratuits pour vous assurer de respecter la limite de caractères.

Cherchez à informer

Bien que les mots-clés soient importants, l’essentiel reste la clarté pour l’utilisateur final. Votre titre doit refléter fidèlement le contenu du site, pour que les utilisateurs sachent à quoi s'attendre en cliquant. Si vous souhaitez montrer aux lecteurs comment aménager leur bureau, vous pouvez essayer quelque chose comme : « Conseils d'organisation de bureau pour avoir plus de place. » Ainsi, l’internaute a déjà une idée de votre contenu : des conseils simples qui peuvent l’aider à désencombrer rapidement son bureau.

Restez pertinent

Identifiez les mots-clés et les expressions que les utilisateurs sont susceptibles de taper lorsqu'ils cherchent des informations liées au contenu de votre site. Intégrez les mots-clés pertinents dans votre titre et laissez de côté ceux qui ne le sont pas, car cela pourrait nuire à votre classement. Si votre page web explique simplement les différents parfums de bougies, ne promettez pas d'apprendre à créer ses propres senteurs alors que le texte ne couvre pas cette information.

Optez pour l’originalité

Efforcez-vous de créer des titres de site web uniques qui se démarquent de ceux de vos concurrents. Évitez les titres génériques qui se fondent dans les résultats de recherche. Un titre unique et informatif peut capter l'attention des utilisateurs et encourager les clics.

Mettez le mot-clé cible en avant

Pour augmenter vos chances d'apparaître en haut des SERP, ajoutez le mot-clé cible au début du titre. Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « couvertures de pique-nique imperméables », un titre comme « 5 couvertures de pique-nique imperméables pour l’été en famille » pourrait être plus efficace que « Améliorez votre été avec ces 5 couvertures de pique-nique imperméables ».