« Le diable se cache dans les détails » : cette expression nous rappelle que même les détails les plus insignifiants peuvent avoir un impact considérable. La gestion d’une entreprise soulève souvent des questions auxquelles nous n’avions pas pensé auparavant, comme la taille de logo optimale pour notre marque.
Si vous n’êtes pas graphiste professionnel, il peut vous sembler compliqué de déterminer les dimensions idéales pour votre logo. Pourtant, ce petit détail mérite toute votre attention. Les logos constituent le visage de votre entreprise et incarnent l’identité de votre marque. Voici comment choisir les meilleures dimensions et formats de fichier pour votre logo.
Comment mesurer la taille d’un logo ?
La taille d’un logo, ou ses dimensions, s’exprime généralement en pixels. Votre logo représente votre marque et peut apparaître dans plus d’endroits que vous ne l’imaginez : en-têtes de site Web, réseaux sociaux, photos de profil, supports marketing, photo de profil LinkedIn, etc. Comme il est l’identité visuelle de votre marque, votre logo doit paraître net et professionnel en toutes circonstances, qu’il figure sur un panneau publicitaire ou dans le coin d’un e-mail.
Dans le cas contraire, les clients risquent de percevoir votre marque comme incohérente et négligée.
Guide des tailles et formats de logo
Que vous conceviez votre logo vous-même ou que vous utilisiez un créateur de logo gratuit, il est toujours judicieux de disposer de plusieurs fichiers de logo en différentes tailles. Ce qui fonctionne sur une plateforme ne convient pas forcément à une autre. Il n’existe pas de dimensions standard qui s’adaptent à tous les supports. Référez-vous à ce guide des tailles de logo pour vous assurer que votre logo s’affiche parfaitement partout.
Sites Web
Votre site Web affiche votre logo de manière proéminente, généralement dans le coin supérieur gauche, près de la barre de navigation. Avec un emplacement si stratégique, votre logo d’en-tête doit être instantanément reconnaissable et parfaitement net. L’utilisation d’un format PNG, qui emploie une compression sans perte, préserve la haute qualité de votre logo, même lors d’une réduction.
Les dimensions des logos PNG peuvent varier, mais les tailles recommandées pour les sites web sont les suivantes :
- 160 x 160 pixels pour les designs verticaux
- 250 x 150 pixels pour les designs horizontaux
- 350 x 75 pixels pour les designs horizontaux
- 400 x 100 pixels pour les designs horizontaux
Le logo apparaît également comme « favicon » (contraction de « favorite icon », image favorite) dans l’onglet du navigateur. Le fait de voir votre logo sur un onglet parmi plusieurs aide les utilisateurs à identifier rapidement votre site Web. Les tailles de favicon recommandées sont les suivantes :
- 16 x 16 pixels
- 32 x 32 pixels
- 48 x 48 pixels
E-mails
Pour vos communications par e-mail, donnez un aspect soigné à vos correspondances en incluant votre logo dans votre signature. Ce fichier logo sera petit pour s’intégrer près de votre nom et coordonnées. Vous pouvez le modifier pour obtenir un arrière-plan transparent et un rendu plus propre. La version du logo choisie pour votre signature peut être votre logo principal ou une version simplifiée, comme un logotype ou un favicon.
Pour les signatures e-mail, observez les recommandations suivantes :
- Format de fichier : PNG
- Taille : 320 x 100 pixels
Réseaux sociaux
Les plateformes de réseaux sociaux vous aident à vous connecter avec votre public cible et à atteindre de nouveaux marchés. L’utilisation de la taille de logo appropriée favorise donc la reconnaissance de votre marque.
Sur Instagram, les entreprises utilisent généralement leur logo comme photo de profil. Tout fichier téléchargé est converti en JPG ; il vaut donc mieux commencer avec ce format pour préserver la qualité.
La taille recommandée pour la photo de profil circulaire d’Instagram est de 110 x 110 pixels. En raison de sa petite taille, un favicon fonctionne mieux.
- Format de fichier : JPG
- Photo de profil : 110 x 110 pixels
Les marques possédant une page entreprise Facebook peuvent afficher leurs logos carrés comme photos de profil ou leurs logos rectangulaires comme photos de couverture. Les photos de profil Facebook sont plus grandes que celles d’Instagram.
- Format de fichier : PNG
- Photo de profil : 180 x 180 pixels
- Photo de couverture : 820 x 312 pixels
Comme Facebook, LinkedIn offre deux espaces pour afficher les logos de marque : la photo de profil et la photo de couverture.
- Format de fichier : PNG et JPG
- Photo de profil : 400 x 400 pixels
- Photo de couverture : 1128 x 191 pixels
Produits dérivés et impressions
Les produits dérivés peuvent avoir pratiquement n’importe quelle taille. Les marques ont donc besoin d’un fichier qui s’adapte sans compromettre la résolution. C’est là qu’interviennent les fichiers vectoriels. Contrairement aux PNG et JPG basés sur les pixels, les fichiers vectoriels sont composés de points et de lignes. Comme ils sont conçus à partir d’équations mathématiques, vous pouvez les redimensionner à l’infini sans perdre en qualité. Les fichiers vectoriels sont donc indispensables grâce à leur polyvalence.
- Format de fichier : SVG
Comment choisir la taille de logo optimale
Les dimensions idéales pour votre logo dépendent de sa forme, de sa mise en page et de la plateforme utilisée. Les logos symétriques nécessitent des dimensions différentes de celles d’un design plus abstrait. De même, une disposition verticale aura des exigences différentes de celles d’une disposition horizontale.
Ces facteurs déterminent également votre format d’image, c’est-à-dire son rapport hauteur/largeur. Le format d’image garantit que votre logo s’affiche au mieux partout où il apparaît.
Exemples de formats d’image :
- 1:1 pour les mises en page carrées
- 16:9 pour les mises en page horizontales
- 9:16 pour les mises en page verticales
Puisque les logos apparaissent sur différents supports, vous aurez besoin de plusieurs fichiers logo avec différents formats d’image. Ainsi, vous serez prêt à placer votre logo sur n’importe quoi, d’un T-shirt à une publicité numérique. Un format 1:1 est idéal pour les favicons dans les onglets de navigateur et les photos de profil des réseaux sociaux, tandis que le 16:9 fonctionne souvent mieux pour les en-têtes de site Web.
À retenir : Évitez de créer un fichier logo trop petit. Le fait de l’agrandir par la suite pour s’adapter à un grand espace peut produire un visuel à faible résolution. Il est plus facile de compresser une grande image que d’en agrandir une petite.
FAQ sur la taille de logo optimale
Quelle est la taille de logo optimale ?
Pour garantir un chargement rapide et fluide de votre page Web, maintenez la taille de votre fichier logo en dessous de 200 Ko. Vérifiez également son apparence sur ordinateur et mobile pour confirmer qu’il s’affiche bien sur les deux types d’appareils.
Quel est le format d’image idéal pour les logos ?
Un logo horizontal de 250 à 400 pixels de large constitue un choix sûr pour votre site Web. Visez 160 x 160 pixels pour un en-tête vertical de site Web.
Mon logo doit-il être en PNG ou JPG ?
Les JPG et PNG sont basés sur les pixels, mais les JPG ont généralement des tailles de fichier plus petites. Les fichiers PNG préservent souvent une qualité supérieure, surtout si vous avez besoin d’un arrière-plan transparent. N’oubliez pas de garder un fichier vectoriel sous la main pour les impressions grand format ou les produits dérivés.
