Apa itu Pemasaran SEO? Penjelasan, Pentingnya, dan Jenisnya (2026)

Search engine optimization (SEO) telah berkembang pesat sejak era keyword stuffing dan konten clickbait.

Untuk meraih peringkat tinggi di hasil pencarian Google dan mesin pencari utama lainnya, konten situs web Anda harus sesuai dengan maksud atau niatan calon pengunjung dan tampil sebagai sumber terpercaya untuk topik tersebut.

Di sini, mari pelajari berbagai jenis pemasaran SEO dan cara meningkatkan hasil pencarian organik untuk toko online atau situs Anda.

Apa itu pemasaran SEO?

Search engine optimization (SEO) adalah praktik mengoptimalkan situs web Anda untuk meraih peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) yang nantinya mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Tujuannya adalah muncul di halaman pertama hasil Google untuk kata kunci yang paling relevan dengan audiens target Anda dengan menggunakan teknik organik seperti optimasi kata kunci, pembuatan konten berkualitas, link building, dan peningkatan performa situs.

Perbedaan SEO dan SEM

SEO berfokus pada strategi organik, seperti menulis artikel blog untuk menjawab pertanyaan agar kehadiran website di hasil pencarian meningkat. Sementara itu, search engine marketing (SEM) melibatkan taktik pemasaran berbayar seperti iklan bayar per klik. SEO dan SEM berbeda dalam beberapa hal, seperti:

• Alokasi anggaran. SEM memerlukan anggaran untuk membeli iklan di mesin pencari, media sosial, dan saluran lainnya. Meskipun Anda tidak membayar untuk ranking di mesin pencari dengan SEO, Anda perlu berinvestasi untuk menyewa penulis yang membuat konten dan mungkin alat riset kata kunci.
• Kecepatan. SEO membutuhkan waktu lebih lama dibanding SEM agar hasilnya terlihat. Ketika Anda menjalankan iklan, hasilnya bisa terlihat langsung. Sebaliknya, SEO, bisa memakan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk membangun otoritas domain, mulai terus mendapatkan ranking tinggi di SERP, dan mendorong lalu lintas.
• Penggunaan kata kunci. Ahli SEO dapat menemukan kata kunci relevan dan membuat konten informatif yang ditulis dengan baik untuk ranking di mesin pencari. Profesional SEM menggunakan riset kata kunci, tetapi mereka harus tahu cara menargetkan frasa untuk pengeluaran iklan yang efektif.

Mengapa pemasaran SEO penting?

Google menggerakkan 63,41% dari seluruh lalu lintas internet AS dan 42% pembeli online menggunakan mesin pencari untuk meriset produk. Dengan adanya mesin pencari yang membantu pengguna menemukan merek, pencarian menjadi bagian penting dalam menjalankan situs web yang sukses.

Ini juga cara yang lebih hemat biaya untuk meningkatkan visibilitas Anda. Meskipun Anda mungkin menyewa penulis untuk membuat dan mengoptimalkan konten, Anda tidak perlu membayar untuk posisi yang lebih baik di SERP. Selain itu, Anda dapat mengukur upaya pemasaran SEO melalui lalu lintas organik, konversi, dan ranking sehingga dapat membantu mengukur efektivitas strategi dan memberikan wawasan lebih tentang pengunjung.

Jenis-jenis pemasaran SEO

1. On-page SEO
2. Off-page SEO
3. Technical SEO

Aktivitas SEO terbagi dalam tiga kategori umum:

1. On-page SEO

Kategori terbesar dari aktivitas pemasaran SEO - on-page SEO - melibatkan optimasi konten situs web Anda (termasuk teks, gambar, dan video) untuk memastikan pengunjung dan mesin pencari dapat memahami dan menavigasi informasi yang Anda publikasikan.

Membuat konten dengan maksud (intent) yang disesuaikan dapat membantu Anda terhubung dengan audiens. "Saya lebih memilih 200 orang di website saya yang membaca konten yang mereka apresiasi dan berpotensi berlangganan buletin karena mereka melihat nilai dalam konten ini daripada 2.000 orang yang hanya singgah setelah membaca artikel dan tidak akan pernah kembali ke situs web saya," kata Jeremiah Curvers, CEO brand kasur Polysleep, dalam episode Shopify Masters.

Mesin pencari memeriksa faktor on-page seperti relevansi topik dan metadata untuk menentukan kualitas konten Anda dan akan menempatkan ranking situs Anda di halaman hasil.

Relevansi topik

Halaman web yang mencapai ranking tinggi di mesin pencari berisi konten yang sangat sesuai dengan maksud pencarian pengguna. Artinya mempertimbangkan apa yang dicari pengguna ketika mereka memasukkan query dan kemudian memberikan informasi atau layanan yang mereka cari. Misalnya, jika istilah "masker" memunculkan hasil tentang masker wajah kecantikan, itu bukan kata kunci yang tepat untuk Anda jika menjual topeng Halloween.

Praktik terbaik untuk menghasilkan konten SEO yang relevan meliputi menawarkan informasi orisinal, memperbarui fakta secara berkala, dan tetap pada topik dalam area keahlian situs web Anda.

Metadata

Metadata tidak muncul di halaman web Anda, jadi tidak terlihat oleh pengunjung situs web. Sebaliknya, informasi meta berada dalam kode HTML halaman Anda, menandai, dan melabeli konten dengan cara yang mudah dicerna oleh bot mesin pencari yang meng-crawl situs Anda.

Menjaga informasi meta tetap komprehensif dan terbaru dapat meningkatkan peluang ranking Anda. Metadata meliputi:

• Title tag. Ini adalah judul SEO dari halaman web dan terkadang sama dengan headline. Harus menyertakan kata kunci target Anda.
• Meta descriptions. Meta description merangkum isi halaman web dan muncul di SERP.
• Robot tags. Tag ini memberi tahu mesin pencari apakah akan mengindeks halaman dan mengikuti link.

Misalnya, Polysleep menggunakan kata kunci "baby mattress" di seluruh copy halaman produk.

2. Off-page SEO

Situs web Anda bukan satu-satunya tempat untuk pemasaran SEO; Anda dapat membuat konten berkualitas tinggi dan unik, seperti wawancara dengan ahli di bidang Anda, untuk mendorong situs lain menautkan ke situs Anda. Ketika situs web membuat tautan ke situs web Anda (sebuah backlink), pada dasarnya mereka menjamin Anda. Backlink ini dapat meningkatkan otoritas domain Anda, yang dapat meningkatkan ranking di mesin pencari.

Backlinks

PageRank adalah bagian dari algoritma Google. Ini menyurvei hubungan antara situs web dengan konten yang mereka tautkan. Sistem ranking ini adalah salah satu cara orisinal Google dalam menentukan hasil mesin pencarinya dan tetap menjadi bagian penting dari strategi pemasaran SEO.

Dengan mendapatkan tautan dari website tepercaya, Anda akan meningkatkan otoritas topik dan kemampuan ranking. Pada dasarnya, semakin banyak backlink berkualitas yang Anda miliki, semakin bereputasi mesin pencari akan menganggap situs Anda.

Otoritas domain

Saat Anda membuat konten, link building, dan menumbuhkan traffic pencarian organik, otoritas domain situs web Anda akan meningkat.

Otoritas domain adalah ukuran kepercayaan situs di mata mesin pencari. Website dengan otoritas domain tinggi lebih mungkin mencapai ranking tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci yang terkait dengan area keahlian mereka.

3. Technical SEO

Technical SEO melibatkan perubahan di balik layar situs web Anda untuk meningkatkan performa pencarian. Technical SEO memastikan situs Anda cepat, optimal untuk crawler mesin pencari, dan ramah perangkat seluler.

Ramah perangkat seluler

Lebih dari 60% traffic website sekarang berasal dari perangkat seluler. Mesin pencari melayani pengguna ini dengan mengarahkan mereka ke situs yang menawarkan pengalaman browsing seluler yang menyenangkan. Ini termasuk desain responsif, yaitu ketika konten otomatis menyesuaikan ukuran berdasarkan ukuran layar pengguna, desain ramah sentuh, dan navigasi yang disederhanakan.

Hampir semua tema website modern sudah responsif, tetapi Anda harus selalu menguji situs web dengan benar-benar menggunakannya di perangkat mobile. Ini membantu mengidentifikasi potensi masalah dengan teks, tombol, dan kecepatan.

Kecepatan situs

Mesin pencari ingin mengarahkan pengguna mereka ke situs dengan pengalaman pengguna yang menyenangkan. Situs web yang memaksa mereka menunggu, bahkan hanya beberapa detik ekstra, dapat merusak pengalaman mereka.

Toko Shopify memiliki keunggulan dibanding situs di pembuat situs web alternatif karena Shopify dibuat dengan mempertimbangkan kecepatan. Sekitar 93% bisnis yang menggunakan Shopify untuk menjalankan toko online mereka memiliki situs web yang cepat, lebih cepat dari platform e-commerce utama lainnya.

4 taktik pemasaran SEO

1. Riset kata kunci
2. Analisis kompetitor
3. Link building
4. Optimasi gambar

Baik Anda merencanakan SEO untuk toko Shopify atau website lain, berikut checklist SEO untuk membantu Anda naik di hasil pencarian tersebut.

1. Riset kata kunci

Setiap halaman situs web Anda yang muncul di ranking mesin pencari dikaitkan dengan satu atau lebih kata kunci (juga dikenal sebagai query pencarian). Langkah pertama dalam setiap proyek SEO adalah menemukan kata kunci yang digunakan pengunjung untuk menemukan situs Anda.

Untuk melakukan riset kata kunci, gunakan alat SEO gratis seperti Ahrefs atau Ubersuggest. Platform ini mengungkap popularitas kata kunci dan seberapa mudah ranking untuk istilah tersebut. Alat tersebut juga dapat menyarankan kata kunci yang relevan dengan niche Anda dan menganalisis situs web untuk menentukan kata kunci mana yang sudah Anda capai rankingnya. Manfaatkan data ini untuk memutuskan kata kunci mana yang paling penting untuk situs web Anda dan kata kunci baru mana yang harus Anda kejar.

Idealnya, kata kunci harus cukup populer untuk menghasilkan lalu lintas signifikan, tetapi tidak terlalu populer sehingga Anda bersaing dengan situs web dan perusahaan dengan anggaran pemasaran di luar jangkauan Anda. Misalnya, katakanlah Anda membuat strategi pemasaran SEO untuk bisnis lilin dan merek mengelompokkan koleksinya berdasarkan:

• Aroma (misalnya, lilin beraroma buah)
• Warna (misalnya, lilin merah)
• Acara (misalnya, lilin Natal)
• Bahan (misalnya, lilin lebah)

Jika "lilin beraroma" memiliki 1.000 volume pencarian bulanan dan tingkat kesulitan yang sulit, tetapi "lilin beraroma buah" memiliki volume 350 dan tingkat kesulitan mudah, Anda mungkin memilih frasa terakhir karena persaingannya lebih sedikit, relevan dengan brand Anda, dan berpotensi menghasilkan beberapa ribu tayangan selama setahun. Anda kemudian dapat menggunakan istilah tersebut untuk halaman produk dalam tag H1.

Anda juga mungkin mengidentifikasi kata kunci yang tidak terkait dengan salah satu produk Anda, seperti "cara membuat lilin tahan lama" atau "cara memotong sumbu lilin." Anda dapat menggunakan kata kunci ini untuk postingan blog mandiri dan memasukkannya dalam judul, body copy, dan alt text gambar untuk membantu meningkatkan otoritas Anda di industri. Contohnya, Original Duckhead menerbitkan konten blog tentang keberlanjutan yang melampaui penawaran produknya untuk memosisikan diri sebagai pemimpin di ruang tersebut.

2. Analisis kompetitor

Setelah Anda tahu kata kunci mana yang akan ditargetkan, langkah selanjutnya adalah memeriksa kompetitor SEO yang sudah mendapatkan ranking tinggi untuk istilah tersebut.

Dengan mengenal strategi SEO kompetitor, Anda dapat merumuskan taktik yang akan membantu naik di ranking pencarian dan mengalahkan mereka. Dengan konten berkualitas tinggi, relevan, dan komprehensif, bahkan bisnis kecil dapat memanfaatkan SEO untuk mengungguli kompetitor yang lebih besar dan menjangkau pelanggan lebih dulu.

Titik awal yang baik untuk analisis kompetitor adalah mengungkap kata kunci mana yang ditargetkan kompetitor dan di mana mereka mencapai ranking tersebut. Anda dapat menggunakan alat kata kunci dan mempelajari halaman kompetitor individual atau seluruh website mereka untuk mempelajari istilah apa yang mereka targetkan. Anda mungkin menemukan, misalnya, bahwa kompetitor menggunakan frasa "celana jeans motif macan tutul wanita" di halaman koleksi. Jika Anda memiliki produk serupa, Anda dapat bertujuan menggunakan istilah yang sama.

Tetapi sebelum melanjutkan strategi ini, tanyakan pada diri sendiri: Bisakah saya secara wajar membuat halaman yang lebih baik yang masuk akal untuk bisnis saya? Jika jawabannya tidak, lanjutkan ke peluang berikutnya. Kuncinya adalah menemukan strategi yang bisa Anda lakukan yang juga masuk akal secara bisnis. Mencoba ranking untuk query terkait produk yang tidak Anda jual atau topik yang tidak terkait dengan bisnis inti Anda sama dengan buang-buang waktu.

3. Link building

Meskipun bisa memakan waktu, link building adalah cara yang populer untuk meningkatkan ranking mesin pencari Anda. Menarik tautan ke situs web Anda dari situs yang lebih otoritatif memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda layak mendapatkan perhatian pengunjung.

Untuk mulai menjalankan strategi linking, ciptakan kehadiran di platform media sosial dan direktori bisnis lokal. Link yang Anda hasilkan dari situs media sosial mungkin tidak memberi boost di mesin pencari, tetapi dapat membantu membuat website Anda lebih terlihat.

Anda dapat menawarkan bisnis atau produk Anda ke situs web atau outlet berita relevan dengan target audiens yang sama. Jika Anda memiliki keahlian subjek, pertimbangkan menawarkan postingan blog tamu yang menunjuk kembali ke website Anda. Anda juga dapat fokus pada blog dan membuat konten bermanfaat, seperti infografis, studi kasus, white paper, survei, atau statistik, yang pasti akan dijadikan referensi oleh orang lain.

4. Optimasi gambar

Meskipun Google dan mesin pencari lain fokus pada konten tertulis website Anda, mereka juga meng-crawl gambar dan media Anda. Faktanya, 34,7% pencarian Google menampilkan gambar. Dengan mengoptimalkan gambar di situs web, Anda dapat meningkatkan on-page SEO sekaligus menambahkan manfaat aksesibilitas untuk pengunjung.

Mulai dengan memasukkan kata kunci deskriptif ke dalam nama file gambar dan menulis alt text di bawah 125 karakter yang membantu untuk semua gambar di situs Anda. Misalnya, alt-text yang efektif untuk gambar Cherry Blossom, lilin pink, adalah ini: "Lilin pink bernama Cherry Blossom dalam toples kaca dengan latar belakang putih." Ini akan memberi mesin pencari tool lain untuk menentukan apakah konten Anda relevan dan berharga.

Selanjutnya, pastikan gambar Anda berukuran optimal dan format file yang tepat. Google menyukai gambar besar berkualitas tinggi, hanya saja tidak menyukai ukuran file besar yang menyebabkan waktu muat lebih lama. Kompres gambar dan gunakan format file yang efisien, seperti .png atau .webp, untuk menyempurnakan pengalaman pengguna dan mempercepat waktu muat.

Mengukur kesuksesan SEO: metrik utama yang perlu dipantau

Seperti strategi digital marketing lainnya, satu-satunya cara untuk mengetahui apakah Anda telah membuat kemajuan pada tujuan adalah memantau indikator kinerja utama (KPI). Metrik yang paling relevan untuk pemasaran SEO antara lain:

• Lalu lintas organik. Melacak berapa banyak lalu lintas yang datang ke situs web Anda melalui sumber non-berbayar. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk memantau metrik ini.
• Backlink. Merupakan jumlah situs web yang menautkan ke situs Anda dari mereka. Gunakan alat seperti Semrush atau Ahrefs untuk menganalisis backlink yang ada lalu gunakan guest blogging dan content marketing untuk membangun backlink baru.
• Ranking kata kunci. Pelajari kata kunci mana yang akan Anda capai rankingnya dan mana yang layak untuk dibuat konten dengan alat seperti Moz.
• Konversi organik. Menentukan berapa banyak orang yang konversi setelah datang melalui sumber non-berbayar. Konversi bisa berarti pembelian, pendaftaran, pembuatan akun, atau tindakan lain yang diinginkan. Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk melacak konversi.
• Rasio klik tayang organik. Persentase orang yang melihat dan mengklik listing Anda di SERP. Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk menentukan CTR organik.
• Core Web Vitals. Google menentukan kesehatan situs melalui Core Web Vitals, kombinasi tiga metrik: Largest Contentful Paint (berapa lama gambar terbesar dimuat), First Input Delay (berapa lama halaman memproses interaksi pengguna), dan Cumulative Layout Shift (stabilitas visual halaman). Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk menganalisis Core Web Vitals.

Masa depan SEO: Tren yang perlu diperhatikan di 2025

• AI generatif untuk pembuatan dan optimasi konten
• Peningkatan otoritas topikal
• Munculnya pencarian zero-click

SEO membutuhkan waktu untuk memberikan dampak, tetapi industri ini dapat bergerak dengan cepat. Berikut tiga tren utama yang perlu diperhatikan di 2026:

AI generatif untuk pembuatan dan optimasi konten

Kecerdasan buatan telah menyusup ke sebagian besar aspek pemasaran modern. Sama halnya dengan SEO.

Alat pembuatan konten AI (seperti Shopify Magic dan Jasper) dapat menghasilkan konten pemasaran dari perintahsederhana. Tingkatkan konten ini dengan alat optimasi kata kunci seperti Surfer, dan semua sudah siap, Anda memiliki banyak konten menarik dan teroptimasi yang telah siap ditambahkan ke situs web Anda.

Peningkatan otoritas topikal

AI generatif terbukti sangat populer sehingga Google melakukan perubahan 360 derajat dari sikap awalnya untuk menurunkan prioritas konten yang dihasilkan AI di hasil pencarian. Namun ada syarat: Pada Januari 2025, Google menyarankan penilai kualitasnya untuk menetapkan halaman yang konten utamanya jelas dihasilkan oleh AI sebagai "Kualitas terendah". Pengusaha yang menggunakan AI harus menghasilkan konten dengan mengikuti pedoman E-E-A-T Google. Ini menyatakan konten harus ditulis dengan:

• Keahlian (Expertise)
• Pengalaman (Experience)
• Otoritas (Authoritativeness)
• Kepercayaan (Trustworthiness)

Ada beberapa cara untuk memenuhi kriteria ini dengan konten yang dihasilkan AI. Mungkin Anda menggunakan AI untuk membuat kerangkanya, kemudian menulis draf sendiri, memasukkan pengalaman Anda (atau ahli lain) untuk menunjukkan kredibilitas. Mereferensikan studi terbaru dan memeriksa fakta saran AI untuk memastikan akurasi.

Anda juga dapat berkontribusi artikel ke publikasi terkemuka di industri Anda. Minta profil penulis sebagai imbalan untuk konten dan banggakan kredensial Anda. Baik berupa sertifikasi profesional, pengalaman industri menyeluruh, atau contoh ketika Anda telah ditampilkan di pers. Hal ini membantu memenuhi satu checkbox pada checklist Google: "Apakah konten ini ditulis atau ditinjau oleh ahli atau penggemar yang terbukti mengetahui topik dengan baik?"

Munculnya pencarian zero-click

Tidak semua orang menggunakan mesin pencari untuk navigasi ke website. Terkadang, pengguna ingin jawaban cepat, seperti jam operasional bisnis atau harga barang. Pencarian zero-click melayani kebiasaan ini dengan memberi pencari jawaban langsung tanpa perlu mengklik ke website.

Meskipun ini mungkin terdengar seperti kerugian untuk merek e-commerce, Google menawarkan penerbit kesempatan untuk memberikan jawaban langsung (dengan demikian, Google tetap membangun otoritas merek) melalui fitur pencarian seperti:

• Featured snippets
• AI Overviews
• Knowledge panels
• Kotak People Also Ask

Tingkatkan peluang muncul di snippet zero-click ini dengan membuat konten berkualitas tinggi yang menjawab query pencarian. Format konten Anda agar mudah ditemukan crawler mesin pencari untuk jawaban ini. Salah satu cara untuk menargetkan bagian People Also Ask, misalnya, adalah dengan membuat bagian FAQ dengan jawaban pendek dan ringkas yang mudah dikutip Google.