Digitale marketing statistieken voor bedrijven (2026)

Of je nu marketeer of ondernemer bent, het is verstandig om digitale marketing statistieken van verschillende marketingkanalen in de gaten te houden. Zo kun je trends benutten, groei voorspellen en de marketingtactieken van je bedrijf verfijnen voor maximale impact. Van zoekmachineoptimalisatie tot e-mail marketing statistieken: de juiste data geeft je de helderheid die je nodig hebt om concurrerend te blijven in de marketingwereld. 

Hier zijn enkele van de meest relevante statistieken uit verschillende marketingkanalen, waaronder sociale media, SEO, PPC en meer. Gebruik deze statistieken als leidraad terwijl je relevante KPI's monitort en je digitale marketinginspanningen optimaliseert.

Hoe kunnen digitale marketing statistieken mijn bedrijf helpen groeien?

Digitale marketing statistieken fungeren als wegwijzers voor je bedrijf. Ze bieden benchmarks om naar te streven en inzichten die niet alleen je marketingbeslissingen informeren, maar ook je product- en verkoopstrategieën.

Deze statistieken veranderen voortdurend. Door ze bij te houden, kun je aansluiten bij de standaarden van de digitale marketingindustrie. Ze helpen je ook datagestuurde prognoses te maken die je marketingstrategie sturen.

Als je bijvoorbeeld het gemiddelde openingspercentage van e-mails in jouw sector kent, kun je dit gebruiken om realistische benchmarks voor je e-mailcampagnes te stellen. Of als je weet dat TikTok-advertentie-inkomsten dit jaar naar verwachting zullen groeien, kun je meer advertentiebudget in dat kanaal investeren.

Uiteindelijk stelt het benutten van digitale marketing statistieken je in staat effectievere, realistische digitale marketingstrategieën te ontwikkelen die resulteren in langetermijn bedrijfsgroei.

Digitale marketing statistieken per kanaal

• E-mailmarketing
• Social media marketing
• SEO
• Mobiele marketing
• Videomarketing
• Zoekmachinemarketing
• Content marketing
• Influencer marketing

Hier zijn belangrijke digitale marketing statistieken, onderverdeeld per categorie:

E-mailmarketing

E-mailmarketing is vaak een van de digitale kanalen met het hoogste ROI, omdat het goedkoop is (je betaalt alleen voor de e-mailsoftware) en mensen bereikt die er al voor hebben gekozen om van je merk te horen. Hier zijn enkele statistieken om in gedachten te houden bij het ontwikkelen van je eigen e-mailmarketingstrategie:

• Donderdag heeft het hoogste openings-naar-conversiepercentage van alle weekdagen, volgens een Moosend-onderzoek.

• E-mailmarketing zal naar verwachting tussen 2024 en 2027 met $ 5,57 miljard in omzet groeien, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 13%, volgens Statista.

• In een ZeroBounce-enquête zei 88% van de mensen dat ze dagelijks e-mail gebruiken, en 39% controleert hun inbox drie tot vijf keer per dag.

• Meer dan de helft van de marketeers rapporteert e-mailopeningspercentages tussen 20% en 50%, volgens Statista.

Social media marketing

Social media marketing is een krachtig instrument om een wereldwijd publiek te bereiken. Er zijn miljarden gebruikers verspreid over sociale platforms. Met moderne, op aanbevelingen gebaseerde sociale media-algoritmen ontdekken deze internetgebruikers voortdurend nieuwe accounts om te volgen en bij te winkelen. Social media marketeers kunnen bijvoorbeeld de hoge betrokkenheidspercentages van Instagram en TikTok benutten om conversies te stimuleren en merkbekendheid te vergroten.

Hier zijn enkele statistieken die het momentum van sociale media benadrukken:

• Per juli 2024 zijn 5,17 miljard mensen, oftewel 64% van de wereldbevolking, gebruikers van sociale media, volgens Statista.

• In een Facebook-enquête zegt 58% van de mensen dat ze de website van een merk hebben bezocht voor meer informatie nadat ze een product of dienst in een Meta-verhaal hadden gezien.

• TikTok-advertentie-inkomsten zullen naar verwachting verdubbelen van $ 8 miljard in 2024 naar bijna $ 16 miljard in 2026, volgens Statista.

SEO

Zoekmachineoptimalisatie vormt de basis van elke digitale marketingstrategie omdat het, wanneer goed uitgevoerd, organisch webverkeer naar bedrijven stuurt. De SEO-markt ondergaat snelle veranderingen door de invloed van AI, en merken blijven het belang ervan erkennen. Dit zeggen de statistieken:

• Meer dan de helft, 53%, van al het traceerbare websiteverkeer komt van organische zoekopdrachten, volgens een BrightEdge Research-rapport.

• Ongeveer 23% van de zoekopdrachten betreft lokale bedrijven, volgens Milestone Research.

• Het organische doorklikpercentage voor posities acht tot tien is vrijwel hetzelfde, volgens een Backlinko-onderzoek. Een paar plekken omhoog gaan onderaan de eerste pagina levert mogelijk niet meer organisch zoekverkeer op.

Mobiele marketing

Tegenwoordig verwachten klanten dat websites net zo goed (zo niet beter) presteren op hun mobiele apparaten als op desktops. E-commercebedrijven kunnen ook profiteren van de afhankelijkheid van klanten van hun telefoons door te marketen via SMS. Hier zijn statistieken die dit ondersteunen:

• Er waren 313% meer mobiele websitebezoeken dan desktopbezoeken in 2023, volgens Semrush.

• In een Attentive-enquête zegt 73% van de marketeers dat SMS extra omzet genereert voor hun bedrijf.

• Smartphones zijn goed voor ongeveer 77% van het retailsiteverkeer wereldwijd en genereren tweederde van de online winkelbestellingen, volgens Statista.

• De meeste bedrijven hebben een gemiddeld SMS-marketing doorklikpercentage tussen 21% en 35% en een gemiddeld uitschrijfpercentage tussen 1% en 2%, volgens een SimpleTexting-enquête.

Videomarketing

Video-inhoud helpt doelgroepen meer informatie te onthouden en dieper betrokken te raken bij merken dan andere media, zoals blogs. Marketeers kunnen videomarketingstrategieën en YouTube SEO benutten om merkzichtbaarheid te vergroten.

• In een Wyzowl-enquête ziet 78% van de marketeers YouTube als een effectief kanaal voor videomarketing.

• YouTube is de op één na meest bezochte website wereldwijd, volgens Semrush.

• In een Wyzowl-enquête onder videomarketeers zegt 39% dat ze videotestimonials hebben gemaakt, wat dit de populairste toepassing voor videomarketing in 2024 maakt.

• In een Wistia-enquête zegt 78% van de bedrijven dat ze graag meer video's willen maken in 2024.

Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing (SEM), of betaald zoeken, blijft effectief voor het genereren van conversies. Naarmate de uitgaven aan zoekadvertenties toenemen, kunnen bedrijven die digitale advertenties effectief benutten aanzienlijke groei zien.

• De gemiddelde kosten per lead in Google Ads in 2023 waren $ 53,52, volgens een WordStream-onderzoek.

• Het gemiddelde conversiepercentage op Google Ads is 3,75% voor zoekadvertenties en 0,77% voor displayadvertenties, meldt WordStream.

• Het gemiddelde CTR voor zoekadvertenties over alle sectoren is 6,42%, wederom volgens WordStream.

• Uitgaven aan zoekadvertenties zullen naar verwachting $ 190,5 miljard bedragen tegen het einde van 2024, volgens Statista.

• Google heeft 87% van de zoekmarkt in de Verenigde Staten op alle apparaten, volgens Statista.

• Het gemiddelde ROI voor zoekmachinemarketing is 250%, volgens Analyzify.

Content marketing

AI-gebruik heeft de contentproductie verhoogd, wat heeft geleid tot meer nadruk op contentkwaliteit. Content marketeers blijven investeren in verschillende contentformaten, waaronder video's, artikelen en meer.

• De drie populairste contentformaten in 2024 zijn korte artikelen (47%), video's (45%) en persoonlijke evenementen (48%), meldt Forbes Advisor.

• In een Semrush-enquête zag 79% van de bedrijven verbeterde contentkwaliteit bij het gebruik van AI-tools.

• In een Content Marketing Institute-enquête onder B2C-marketeers zegt 70% dat content marketing belangrijk is voor hun organisatie, maar slechts 37% heeft een gedocumenteerde content marketingstrategie.

Influencer marketing

Video-first sociale platforms zoals TikTok hebben geholpen influencer marketing om te vormen tot een industrie van miljarden dollars. Met toenemend vertrouwen in door influencers gegenereerde content, plukken marketeers de vruchten van hogere betrokkenheid en verbeterde merkperceptie op sociale mediaplatforms.

• De wereldwijde influencermarkt zou naar verwachting $ 24 miljard waard zijn in 2024, volgens Statista.

• Het percentage Gen Z'ers en millennials dat sociale media-influencers vertrouwt groeide van 51% in 2019 naar 61% in 2023, volgens een Morning Consult-rapport.

• In een Influencer Marketing Hub-enquête gebruikt 69% van de merken die influencer marketing benutten TikTok, voor Instagram (47%), YouTube (33%) en Facebook (28%).
• In 2023 hadden micro-influencers met 1.000 tot 10.000 volgers het hoogste betrokkenheidspercentage (2,19%), vergeleken met het gemiddelde percentage van 1,8%, volgens Statista.