Wat is domeinmigratie? Hoe je een website verplaatst

Wanneer je een nieuwe woning koopt of huurt, is er veel planning en voorbereiding nodig voordat je de verhuiswagen kunt inladen op de verhuisdag. Hetzelfde geldt voor het verhuizen van een website van een oude domeinnaam naar een nieuwe. Als je sitemigratie niet goed aanpakt, kunnen gebruikers en zoekmachines in de war raken, kan webverkeer afnemen en zal zoekmachineoptimalisatie eronder lijden.

Leer alles over domeinmigratie, hoe het migratieproces werkt, hoe je de verhuizing plant en hoe je de resultaten monitort.

Wat is domeinmigratie?

Domeinmigratie is het proces waarbij een website wordt verplaatst van het ene domein naar een ander domein. Een bedrijf kan deze stap zetten wanneer het zich herpositioneert of wanneer het een domeinnaam nodig heeft die beter aansluit bij de bedrijfsnaam of het aanbod.

Bedrijven voeren soms ook domeinmigraties uit wanneer ze de zoekmachineoptimalisatie (SEO) willen verbeteren, de gebruikerservaring willen optimaliseren, de prestaties willen verhogen of verbeterde websitebeveiliging willen toevoegen.

Redenen voor domeinmigraties

Er zijn verschillende redenen om een domeinmigratie uit te voeren. Hier zijn enkele veelvoorkomende:

• Rebranding. Wanneer een bedrijf een rebrand ondergaat, kan een nieuwe domeinnaam helpen om aan te sluiten bij de nieuwe merkidentiteit, vooral wanneer de bedrijfsnaam verandert.

• Fusies en overnames. Bedrijfsfusies of overnames kunnen leiden tot het samenvoegen van meerdere domeinen tot één domein. De nieuwe domeinnaam kan samenvallen met grote veranderingen op de nieuwe website.

• Technische problemen. Bedrijven kunnen hun oude webhostingprovider ontgroeien en betere prestaties nodig hebben met meer betrouwbaarheid, bandbreedte en betere klantenservice. Daarom migreren ze hun oude website naar de nieuwe host.

• Naamconflicten. Soms leiden geschillen over intellectueel eigendom tot domeinmigratie. Als de domeinnaam een inbreuk op het auteursrecht vormt, kan verhuizen naar een nieuwe domeinnaam helpen juridische problemen te voorkomen.

Hoe voer je een domeinmigratie succesvol uit?

Het succesvol wijzigen van een vorig domein naar een nieuwe omgeving hangt af van zorgvuldige planning. De onderstaande stappen kunnen als leidraad dienen:

1. Ontwikkel een migratiestrategie

Domeinmigratie is een serieuze onderneming, dus het helpt om vooruit te plannen door het volgende te doen:

• Kies het juiste moment voor de verhuizing. Het is niet ideaal om te migreren tijdens pieken in je traffic. Kies een moment waarop het verkeer rustiger is, zoals 's nachts of in het weekend.

• Maak een checklist. Denk aan alles wat je moet doen voor een soepele migratie en maak een lijst die je stap voor stap kunt afvinken. Hier is een handige checklist voor het migreren van je website naar Shopify.

• Controleer huidige site-inhoud. Een gedetailleerd migratieplan moet de inhoud van de oude structuur catalogiseren, samen met de prestatiegegevens van de site. Nu is het moment om te beslissen welke pagina's je wilt behouden, bijwerken of weggooien.

• Controleer links. Ga alle externe links door die verwijzen naar externe websites en bronnen buiten je domein. Verwijder kapotte links en werk de belangrijke externe links bij. Maak een back-up van de oude sitegegevens voor het geval er iets misgaat.

• Ontwikkel een tijdlijn. Neem een schema van taken en mijlpalen op en betrek essentieel personeel aan de technische en zakelijke kant. Stel gebruikers, leveranciers en zoekmachines op de hoogte van de verhuizing.

• Analyseer de best presterende pagina's voor SEO. Gebruik SEO-tools, zoals Google Analytics, om de prestatiegegevens van je website te analyseren. Belangrijke factoren om te begrijpen zijn organisch verkeer, bouncepercentage, conversieratio, laadtijd van pagina's en crawlfouten. Gebruik deze gegevens als uitgangspunt voor vergelijking met de statistieken van het nieuwe domein na migratie.

2. Migreer content

Het migreren van content gebeurt in fasen. Verschillende tools en technieken zijn beschikbaar om je door het proces te helpen. Controleer bij je webhostingprovider of er tools geïnstalleerd zijn die kunnen helpen. Een file transfer protocol (FTP) clientsoftware kan eenvoudige statische sitemigraties afhandelen, waarbij HTML-bestanden van de oude naar de nieuwe webserver worden verplaatst. Hier zijn andere details om te overwegen:

• Nieuwe sitemap. Creëer een XML-sitemap voor het nieuwe domein die de structuur en inhoud van de website reproduceert. Verminder SEO-schade met een nieuwe URL-structuur die grotendeels overeenkomt met je oude URL's. Werk HTML-pagina meta-tags (titels, beschrijvingen, trefwoorden) bij om wijzigingen in de bedrijfsnaam weer te geven. Dien de sitemap in bij de Google Search Console na migratie.

• Redirects. Werk interne links bij om naar de nieuwe site te verwijzen. Breng alle URL's in kaart naar het nieuwe doeldomein met behulp van 301-redirects. Deze behouden link equity en beperken verkeersverlies. Werk het robots.txt-bestand in de hoofdmap van de website bij om zoekbots naar de nieuwe sitemap te leiden.

• Link equity. Behoud link equity door de meest waardevolle backlinks van andere websites te evaluere. Vraa ze om hun links bij te werken, zodat alles van de oude URL naar het nieuwe domein verwijst.

• Hosting- en CMS-instellingen. Werk hostingomgevingsinstellingen bij en verifieer compatibiliteit met je contentmanagementsysteem (CMS) om conflicten tijdens de migratie te voorkomen. Verifieer dat de nieuwe hostingomgeving voldoet aan de vereisten van je CMS wat betreft serverspecificaties, databasecompatibiliteit en softwareversies.

• E-mailinstelling. Configureer je e-mailsysteem voor het nieuwe domein om communicatieonderbrekingen te voorkomen.

• Content. Draag de database en webcontent over naar de nieuwe host. Migreer de CMS-gerelateerde bestanden en instellingen. Werk alle links bij en verwijder verouderde content.

• DNS-records. Domain name system (DNS) records sturen domeinnamen naar numerieke IP-adressen. Om de wijziging in domeinhosting weer te geven, ga je naar het domeinregistrar controlepaneel en werk je DNS-instellingen bij, ofwel de A- of CNAME-records, om naar het IP-adres van de nieuwe server te verwijzen. Verifieer de wijzigingen met behulp van een DNS-opzoektool.

3. Test na migratie

Verifieer dat de website correct werkt. Monitor al het verkeer en volg de SEO van de site nadat een zoekmachine het nieuwe domein heeft gecrawld. Focus op het volgende en maak waar nodig aanpassingen:

• CMS. Presteert het contentmanagementsysteem correct? Begin met de landingspagina en link door naar alle pagina's. Controleer of de content de verhuizing intact heeft overleefd, inclusief tekst, opmaak, afbeeldingen, video en externe links.

• Gebruikerservaring. Voer user-experiencetests uit op de website. Test de oude site voor juiste redirects. Zijn er kapotte links op de nieuwe site?

• Indexering. Verifieer of zoekmachines het nieuwe domein indexeren. Ga naar je Google Analytics-account om de indexstatus te bevestigen en check of het platform verkeersgegevens en de prestaties van de website bijhoudt.

4. Monitor SEO

De ultieme test van succesvolle migratie is een proces van weken of maanden, wat betekent dat je de resultaten van de SEO van de website pas na enige tijd zult zien. Nadat je de Google Search Console hebt bijgewerkt, gebruik je de tools om te zoeken naar crawlfouten, voer je een linkaudit uit van externe links die naar de site verwijzen en volg je verkeer en prestaties.

Risico's van domeinmigraties

Je kunt serieuze nadelen tegenkomen wanneer je domeinen migreert. Deze kunnen het volgende omvatten:

Verkeersverlies

Wanneer je naar een nieuwe locatie verhuist, zal je website tijdelijk verkeer verliezen omdat het enkele weken of zelfs maanden duurt voordat zoekmachines bijwerken en hun indexen aanpassen zodat bezoekers het nieuwe domein kunnen vinden. Daarom is de juiste instelling van 301-redirects zo belangrijk. Ze leiden verkeer van oude URL's naar het nieuwe domein, zodat klanten worden doorgestuurd naar je nieuwe site.

Uiteindelijk, wanneer Google de site opnieuw crawlt, zal het beseffen dat het domein is verhuisd en het nieuwe domein rangschikken. Zaken worden gecompliceerder en riskanter wanneer je migratie combineert met een grote site-overhaul. Als de nieuwe sitestructuur drastisch anders is, kan organisch verkeer mogelijk nooit volledig herstellen.

SEO-schade

Het zou mooi zijn als je je bestaande zoekrangschikking en linkautoriteit van het oude domein naar het nieuwe domein kon verplaatsen, maar zo werkt het niet. Zodra je het domein migreert, heeft Google tijd nodig om de site te crawlen en te evalueren.

Ondertussen kun je verminderde SEO-autoriteit verwachten, op z'n minst tijdelijk. Het is cruciaal dat redirects vanaf dag één correct werken om de schade te minimaliseren. Zoekrangschikking zal uiteindelijk herstellen, maar het kan een maand of twee duren.

Websitestoringen

Er kan veel misgaan aan de technische kant van een migratie: onjuiste DNS- en serverconfiguraties, problemen met SSL-certificaten, kapotte links, gegevensverlies, prestatiestoringen en andere haperingen. Een ander probleem dat kan opduiken zijn redirect-ketens, wanneer redirects niet de juiste kant op wijzen, wat resulteert in oneindige loops of lange ketens van redirects die gebruikers frustreren.

Je kunt herstellen van dergelijke schade als je de gegevens hebt geback-upt voor migratie. Als gegevens verloren gaan of beschadigd raken tijdens migratie, laten back-ups je deze herstellen naar de vorige staat terwijl je de wijzigingen identificeert die problemen kunnen hebben veroorzaakt.