Als je je bedrijf onder een nieuwe naam gaat herpositioneren, hoef je je website niet te sluiten en helemaal opnieuw op te bouwen. Je kunt je bestaande site behouden en zelfs je huidige webhostingaccount aanhouden. De belangrijkste technische wijziging die je doorvoert, is een update van je domeinnaam. Met andere woorden: wat vroeger jeoudebrand.nl was, wordt nu jenieuwemerk.nl.
De domeinnaam van je website is je primaire visitekaartje op internet. Het is de toegangspoort tot de producten en diensten die je op je site verkoopt. Maar het hoeft niet in steen gebeiteld te zijn voor de hele levensduur van je bedrijf. Als je bedrijfsnaam verandert, moet je ook het webadres wijzigen dat klanten gebruiken om je online te vinden.
Hoewel het wijzigen van je domeinnaam niet zo eenvoudig is als het aanpassen van je gebruikersnaam op sociale media, is het nog steeds een relatief gemakkelijk proces dat geen geavanceerde technische vaardigheden vereist. Je kunt je bestaande website intact houden en dezelfde domeinprovider en webhostingplatform gebruiken. Hierdoor kun je de identiteit van je merk herdefiniëren voor nieuwe klanten, terwijl je bestaande klanten die bekend zijn met je oude website een gevoel van continuïteit biedt. Zo verander je van het ene domein naar het andere terwijl je de continuïteit van je site behoudt.
Waarom een domeinnaam wijzigen?
- Rebranding
- Verbeterde SEO en websiteverkeer
- Juridische of merkrechtkwesties
- Migratie naar een top-level domein
Je kunt een gezond, bloeiend bedrijf hebben en toch besluiten dat je baat zou hebben bij een nieuwe domeinnaam. Als je vaststelt dat je huidige domein je branding of SEO-rankings belemmert, is het misschien tijd voor verandering. Hier zijn enkele redenen waarom bedrijven hun bestaande domeinnamen inruilen voor nieuwe:
Rebranding
Groeiende bedrijven evolueren vaak en passen hun branding aan naarmate hun focus verschuift. Als je eigen bedrijf een nieuwe identiteit omarmt of nieuwe producten of diensten aanbiedt, kan het zinvol zijn om te rebranden onder een nieuwe naam. Een domeinwijziging volgt natuurlijk met de nieuwe naam.
Stel dat je je bedrijf hebt veranderd van een maker van keramische kommen naar een producent van complete serviessets. Je oude URL bevatte misschien het woord "kommen", maar nu wil je een domeinnaam die "kommen" vervangt door "servies". De nieuwe naam zal je vernieuwde online identiteit weerspiegelen. Met andere woorden: kommen.nl zou servies.nl kunnen worden.
Ongeacht wat je rebranding aanzet, een domeinwijziging is passend wanneer de organisatie haar naam verandert.
Verbeterde SEO en websiteverkeer
Sommige bedrijven veranderen van naam als onderdeel van een bredere zoekmachineoptimalisatie (SEO) strategie. Een domeinnaam die relevante zoekwoorden bevat, kan de zoekmachinerankings verbeteren en gebruikers helpen je website gemakkelijk te vinden.
Sommige bedrijven stappen over omdat hun vorige domeinnaam lang, complex of moeilijk te spellen was. Na de overstap naar een korter, herkenbaar domein merken ze mogelijk een toename in organisch webverkeer op. Verbeterde zichtbaarheid in zoekmachines kan hierbij een rol spelen.
Juridische of merkrechtkwesties
Soms moet een domeinnaam worden gewijzigd vanwege juridische problemen. Een kleine maar ongelukkige groep bedrijfseigenaren kan op een dag bericht ontvangen dat hun huidige domeinnaam inbreuk maakt op het handelsmerk of auteursrecht van een ander bedrijf. Als je jezelf ooit in deze situatie bevindt, kun je proberen de andere partij voor de rechter te dagen, vooral als je het gevoel hebt dat je het perfecte domein hebt waar je geen afstand van kunt doen. Maar het kan eenvoudiger blijken om je domeinnaam te wijzigen, hoe pijnlijk dat ook kan zijn.
Migratie naar een top-level domein
Sommige website-eigenaren beginnen met een minder populair top-level domein (TLD) zoals .info of .biz vanwege beschikbaarheid of kosten. Later kunnen ze overstappen naar een geloofwaardiger en vertrouwder extensie zoals .com of .nl om merkherkenning en betrouwbaarheid te verbeteren.
Wat te overwegen voordat je je domeinnaam wijzigt
Het wijzigen van je domeinnaam is een belangrijke beslissing die invloed kan hebben op je zoekmachineoptimalisatie, merkherkenning en algehele prestaties van je online winkel. Overweeg deze gevolgen zorgvuldig voordat je de overstap maakt:
SEO-impact
Je vorige domein heeft waarschijnlijk autoriteit opgebouwd bij Google en andere zoekmachines zoals Bing. Hoewel upgraden naar een betere domeinnaam je SEO kan verbeteren, kan de overstap, als deze niet goed wordt aangepakt, resulteren in verloren rankings en verminderd verkeer. Het instellen van 301-redirects van je oude domein naar je nieuwe primaire domein helpt je de voordelen van je eerdere SEO-inspanningen te behouden.
Technische vereisten
Het is cruciaal dat je je domeinnaamssysteem (DNS) informatie bijwerkt om een soepele overgang te garanderen. Bekijk de functies van je domeinhost om te bevestigen dat ze domeinmigratie ondersteunen. Naast je domeininstellingen moet je mogelijk ook instellingen binnen je websiteplatform bijwerken. Je doel is om interne links en alle inhoud van je website te behouden, van je oudste blogpost tot je nieuwste e-commerce vermelding.
Bedrijfscontinuïteit en communicatie
Wees je ervan bewust dat het wijzigen van je primaire domeinnaam tijdelijk je online winkel, e-mail en andere diensten kan verstoren. Plan de overgang zorgvuldig en communiceer de wijziging naar je bestaande klanten.
Denk aan het wijzigen van je domein als het veranderen van je huisadres. Je moet ervoor zorgen dat iedereen je bedrijf kan vinden waar het nu gevestigd is. Overweeg het verschil tussen je nieuwe adres en je oude adres. Zijn ze zo vergelijkbaar dat ze verwarrend zouden zijn? Zijn ze zo verschillend dat je veel promotie zou moeten doen om duidelijk te maken dat je volledig gerebranded bent en je bedrijf hebt vernieuwd? Zorg er hoe dan ook voor dat de overstap gemakkelijk te begrijpen is voor gebruikers.
Hoe je je domeinnaam wijzigt
- Kies je nieuwe domeinnaam
- Registreer je nieuwe domein en werk hosting bij
- Stel redirects in en werk interne links bij
- Werk websitegegevens bij
- Test en monitor je site onder de nieuwe domeinnaam
Hoewel het eenvoudiger is dan een nieuwe site vanaf nul creëren, is het wijzigen van je domeinnaam een proces met meerdere stappen. Voer elke stap zorgvuldig uit om site-onderbrekingen te voorkomen en je klanten goed te verzorgen. Hier zijn stapsgewijze instructies om dit te doen:
1. Kies je nieuwe domeinnaam
Selecteer een nieuwe, memorabele domeinnaam die je bedrijf en zijn assortiment aan goederen en diensten accuraat weergeeft. Shopify biedt tools voor het controleren van domeinbeschikbaarheid en voor het genereren van domeinnamen vanaf nul.
Denk ook na over wat voor soort top-level domein je wilt. De meeste bedrijven kiezen voor .com of .nl, maar er zijn letterlijk honderden beschikbaar, dus denk buiten de gebaande paden wanneer je brainstormt. Veel e-commerce handelaren zijn de laatste jaren naar het .shop TLD getrokken. Het kan natuurlijk passen bij een online winkel, maar de alomtegenwoordigheid van .com en .nl is nog steeds het vermelden waard.
2. Registreer je nieuwe domein en werk hosting bij
Zodra je je nieuwe webadres hebt geselecteerd, registreer je het via een domeinregistrar die geaccrediteerd is door de Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). Verifieer dat je hostingplan domeinwijzigingen ondersteunt. Controleer de vereisten van je hostingprovider voor het wisselen van domeinen. In alle gevallen moet je je DNS-records bijwerken om je nieuwe domeinnaam naar je hostingserver te laten wijzen.
3. Stel redirects in en werk interne links bij
Om verkeer en SEO-rankings te behouden, implementeer je 301-redirects van je oude domein naar de nieuwe domeinnaam. Op die manier worden bestaande klanten die je oude domein intypen of als bladwijzer hebben opgeslagen, automatisch doorgestuurd naar je site. Gebruik Google Search Console's Adreswijzigingstool om zoekmachines op de hoogte te stellen van je nieuwe adres. Vergeet ook niet om interne links op je hele website bij te werken.
4. Werk websitegegevens bij
Naast interne links moet je ervoor zorgen dat alles op je website de nieuwe domeinnaam weergeeft. Dit omvat titels, headers, footers, blogposts, kennisbank artikelen, e-commerce winkel vermeldingen en contactformulieren. Je moet ook je domeininformatie bijwerken in externe applicaties zoals Google Analytics, e-maildiensten en betaalgateways.
5. Test en monitor je site onder de nieuwe domeinnaam
Voordat je live gaat met je nieuwe domeinnaam, controleer je je hele site op gebroken links en ontbrekende pagina's. Test je websitesnelheid en prestaties. Als je problemen ondervindt, kan het ondersteuningsteam van je hostingprovider een waardevolle bron zijn voor technische hulp bij DNS-instellingen, redirects en andere technische aspecten van de domeinnaamwijziging. Shopify-handelaren hebben toegang tot uitgebreide klantenondersteuning, inclusief een bibliotheek met artikelen en gidsen over het onderhouden van e-commerce websites.
Veelgestelde vragen over het wijzigen van domeinnamen
Kan een domein worden hernoemd?
In technische zin kan een domein zelf niet worden hernoemd. Als je een nieuwe domeinnaam voor je website wilt, moet je een nieuwe domeinnaam registreren en vervolgens verkeer van de oude naar de nieuwe doorsturen.
Hoeveel kost het om een domeinnaam te wijzigen?
De kosten voor het wijzigen van een domeinnaam variëren afhankelijk van factoren zoals domeinregistratiekosten, webhostingwijzigingen en technische diensten die nodig zijn voor migratie. Domeinen zelf kosten mogelijk slechts tussen de € 10 en € 15 per jaar. Je kunt echter domeinoverdrachtskosten, aanpassingskosten van je webhostingprovider en SSL-certificaatkosten maken, die kunnen oplopen tot enkele honderden euro's.
Is het een goed idee om mijn domeinnaam te wijzigen?
Het is een goed idee om je domeinnaam te wijzigen als de naam van je bedrijf is veranderd. Het proces vereist inspanning en kosten, maar het is de moeite waard om ervoor te zorgen dat je domeinnaam zo dicht mogelijk bij je bedrijfsnaam aansluit.
