Productonderzoek: lucratieve productideeën ontdekken in 2026

Bedrijven zijn opgebouwd rond producten—ze zijn de reden waarom klanten je merk kennen en hun geld aan je besteden. Daarom is het essentieel om je productideeën te evalueren door middel van grondig onderzoek om een winstgevend bedrijf op te bouwen.

Zonder goed onderzoek loop je het risico de aandacht en het vertrouwen van potentiële klanten te verliezen voordat je überhaupt begint. Daarom is productonderzoek zo belangrijk. Het helpt je productidee te valideren en te bevestigen dat er echte vraag is in je nichemarkt.

Hoewel het tijd en moeite kost, is productonderzoek cruciaal voor de toekomst van je bedrijf. Deze gids laat je zien hoe je effectief onderzoek kunt doen en de beste producten kunt vinden om te verkopen.

Wat is productonderzoek?

Productonderzoek helpt je evalueren of je productidee kan slagen op de markt. Dit proces omvat het verzamelen en analyseren van gegevens over klantvraag, markttrends en concurrentie om ervoor te zorgen dat je product voldoet aan de behoeften van je doelgroep.

Effectief productonderzoek helpt je om:

• Pijnpunten van klanten te vinden en op te lossen
• Marktvraag te valideren voor je product
• Gaten te ontdekken die je concurrenten niet vullen
• Feedback te krijgen om je productkenmerken en verpakking te verbeteren
• Prijzen in te stellen die concurrerend en winstgevend zijn
• Je te onderscheiden van vergelijkbare producten in je markt
• Ervoor te zorgen dat je product blijft voldoen aan klantbehoeften
• Gegevens te gebruiken om je productontwikkeling en marketing te verbeteren

Regelmatig productonderzoek houdt je voor op marktveranderingen, helpt je producten te creëren die klanten willen en bouwt een duurzaam bedrijf op.

Hoe voer je productonderzoek uit

Productonderzoek richt zich op twee hoofdgebieden: marktgerelateerde criteria en productgerelateerde criteria. Laten we eerst naar de marktfactoren kijken.

Marktgerelateerde criteria

Marktonderzoek helpt je begrijpen:

• Je potentiële marktomvang
• Wie je concurrenten zijn
• Wie je doelklanten zijn

Marktomvang

Marktomvang toont hoeveel potentiële klanten er bestaan voor je product. Hoewel grote markten meer kansen bieden, kunnen kleinere nichemarkten gemakkelijker en kosteneffectiever te betreden zijn.

Neem bijvoorbeeld Daneson. In plaats van te concurreren in de brede gezondheids- en hygiënemarkt, creëerde het een specifieke niche door luxe tandenstokers te verkopen.

Om je marktomvang in te schatten, kijk naar:

• Openbare gegevens van stads- en provinciale ontwikkelingsbureaus
• Industriële onderzoeksrapporten
• Digitale tools zoals Google Trends en Meta's Ad Manager
• Klantenquêtes en focusgroepen

Concurrentielandschap

Het begrijpen van je concurrentie helpt je kansen in de markt te vinden. Je kunt:

• De eerste op de markt zijn met een nieuw product
• Een markt betreden met een paar concurrenten
• Toetreden tot een drukke markt

Als eerste zijn betekent dat je sterk marktonderzoek nodig hebt om marktvraag te bewijzen. Een drukke markt toont bewezen vraag maar vereist dat je je onderscheidt van concurrenten.

Gebruik tools zoals Google Search en Similarweb om bestaande concurrenten te vinden. SEO-tools zoals Ahrefs laten je zien hoeveel mensen maandelijks zoeken naar producten zoals de jouwe.

"Door zoektermonderzoek te doen met een tool als Ahrefs of Semrush, krijg je een realistisch beeld van de zoekvraag," vertelt Shane Pollard, CTO bij Be Media. "Het helpt ook bij het in kaart brengen van kansen: als de complexiteit hoog is, kan ik naar langere resultaten kijken. De long-tail aanpak is het beste voor het betreden van nieuwe markten."

Vooruitzichten voor productcategorieën

• Een hype: kortstondige populariteit die snel verdwijnt. Denk aan geigertellers, die enorme vraag zagen na de aardbeving in Japan in 2011 maar snel terugkeerden naar lage verkoopcijfers.
• Een trend: Langdurigere groei die uiteindelijk kan vertragen. Glutenvrije voedingsmiddelen passen in dit patroon—ze zijn gestaag gegroeid maar kunnen een plateau bereiken naarmate de markt volwassen wordt.
• Stabiel: Consistente vraag over tijd met minimale ups en downs. Gootstenen zijn een klassiek voorbeeld—ze zijn altijd nodig maar zien zelden grote marktverschuivingen.
• Groeiend: Gestage, langetermijngroei gedreven door blijvende marktveranderingen. Yogaproducten tonen dit patroon, omdat yoga is geëvolueerd van een nicheactiviteit naar een mainstream fitnesskeuze.

Gebruik Google Trends om te ontdekken of interesse in je product gestaag groeit of plotselinge pieken toont die kunnen wijzen op een voorbijgaande hype.

Lokale beschikbaarheid van producten

Producten die moeilijk lokaal te vinden zijn, presteren vaak beter online. Bijvoorbeeld, Ellusionist verkoopt speciale kaartspellen voor goochelaars die je niet in lokale winkels vindt.

Om lokale beschikbaarheid te controleren, zoek op Google naar "[je product] + [stadsnaam]" in grote steden bij jou in de buurt.

Doelklant

Hoewel gedetailleerde klantpersona's geen vereiste zijn voor marktonderzoek, moet je wel de fundamentele kenmerken van je doelklanten overwegen, zoals of ze eerder online of in fysieke winkels shoppen.

Hier zijn enkele voorbeelden van basis klanteigenschappen die productonderzoek kunnen informeren:

• Tieners kunnen geen creditcards hebben voor online aankopen
• Oudere klanten hebben mogelijk lage computervaardigheden en geven de voorkeur aan winkelen in fysieke winkels

Pollard raadt aan Google Analytics te gebruiken om meer over je publiek te leren:

• Demografische rapporten tonen leeftijd en geslacht
• Geolocatiegegevens onthullen regionale verschillen
• Toppagina's toont welke producten de meeste interesse trekken

 

Productgerelateerde criteria

Bij het evalueren van een product, kijk nauwkeurig naar factoren zoals prijsstelling, seizoensgebondenheid en schaalbaarheid. Hier zijn de belangrijkste factoren om te overwegen:

• Productmarge
• Prijsstrategie
• Grootte en gewicht
• Productduurzaamheid
• Seizoensgebondenheid
• Productpijnpunten
• Productverloop
• Producttype
• Productbederfelijkheid
• Productbeperkingen en regelgeving
• Productschaalbaarheid

Productmarge

Een sterke initiële marge geeft je ruimte om onverwachte kosten op te vangen. Laten we naar een echt voorbeeld kijken: een stappenteller voor huisdieren die verkocht werd voor €24,99 en €2 kostte om in te kopen via Alibaba.

Een marge van 1200% ziet er in eerste instantie veelbelovend uit, maar kleine kosten kunnen je marges beïnvloeden:

• Verpakkings- en verwerkingskosten
• Verzendkosten
• Marketing- en advertentiekosten
• Platformkosten
• Betalingsverwerkingskosten

 

Na het meenemen van deze kosten, kan die marge van 1200% krimpen tot minder dan 100%. Hoewel je sommige kosten kunt verlagen door de fulfillment zelf te regelen of advertenties te optimaliseren, helpt het kennen van deze kosten vooraf je bepalen of een product de investering waard is.

Prijsstrategie

Het prijspunt van je product beïnvloedt alles van winstmarges tot klantenservicebehoeften:

• Goedkope producten (€25 of minder) hebben een hoog verkoopvolume nodig en betekenen vaak meer klantenservice.
• Dure producten (€150 of meer) hebben langere verkoopcycli en meer veeleisende klanten.
• Sweet spot: €75 tot €150 biedt goede marges terwijl verkoopcycli beheersbaar blijven.

Laten we twee scenario's vergelijken:

1. Een €25 stappenteller voor huisdieren levert €12,95 winst op (42% marge) na kosten
2. Een vergelijkbaar product voor €100 levert €76,75 winst op (73% marge) na kosten

Door de hogere prijzen behoudt het tweede product betere marges—73% versus 42%—en stijgt de winst per eenheid dramatisch, van €12,95 naar €76,75.

Productgrootte en -gewicht

Productgrootte en -gewicht hebben een significante impact op je eindresultaat. Veel klanten verwachten nu gratis verzending, en het simpelweg opnemen van verzendkosten in je prijzen is niet altijd haalbaar. Deze kosten snijden vaak in je marges, en als je verzendkosten doorberekent aan klanten, kunnen hoge kosten je conversieratio schaden.

Overweeg ook:

• Kosten van het verzenden van producten van fabrikanten
• Magazijnopslagkosten
• Internationale verzendkosten

Bijvoorbeeld, een populair yogamat bedrijf verkoopt oversized fitnessmatten voor €99. Echter, verzending kost €40 naar Nederland en €100 internationaal—waardoor de totale kosten 40% tot 100% hoger worden voor veel klanten.

Productduurzaamheid

Hoe duurzaam is je product? Kwetsbare items brengen complicaties met zich mee:

• Hogere verpakkingskosten
• Verhoogde verzendkosten
• Meer retouren en ruilingen
• Behoefte aan speciale behandeling

Seizoensgebondenheid

Bedrijven met seizoensgebonden vraag hebben vaak te maken met inconsistente cashflow. Hoewel enige seizoensgebondenheid acceptabel is, behouden ideale producten relatief consistente verkopen het hele jaar door.

Als je een seizoensgebonden product kiest, overweeg strategieën om langzame perioden te overwinnen:

• Marketing naar verschillende landen tijdens laagseizoen
• Diversifieer je productlijn
• Plan voorraad zorgvuldig

Gebruik Google Trends om seizoenspatronen te controleren. Bijvoorbeeld, Amerikaanse zoekopdrachten naar "picnic baskets" pieken elke zomer en dalen in koudere maanden, maar je zou dit kunnen balanceren door landen op het zuidelijk halfrond te targeten tijdens de Amerikaanse winter.

Pijnpunten van het product

Het verkopen van producten die een passie dienen of een probleem oplossen geeft je een voordeel. Deze producten hebben vaak lagere marketingkosten omdat klanten actief naar oplossingen zoeken in plaats van dat ze zwaar gemarkeerd moeten worden.

Neem bijvoorbeeld Decem. Het verkoopt gins met een laag alcoholpercentage aan mensen die van gin-tonic houden maar hun alcoholconsumptie willen verminderen—een specifieke klantbehoefte aanpakkend.

Productverloop

Producten die frequente updates of vernieuwingen nodig hebben, brengen extra risico's met zich mee. Je verkoopt je voorraad mogelijk niet voordat deze verouderd raakt. Voordat je dergelijke producten kiest, plan je verloopschema zorgvuldig.

Overweeg smartphonehoesjes: hoewel het een populaire markt is, vereist het creëren van nieuwe hoesontwerpen significante voorinvestering in ontwerp, prototyping en minimale bestellingen. De uitdaging is voldoende verkoopmomentum te krijgen voordat het volgende telefoonmodel wordt gelanceerd. Langzame verkopen kunnen je met verouderde voorraad achterlaten.

Stringberry beheert deze uitdaging door een print-on-demand model te gebruiken voor zijn telefoonhoesjes, waarbij de catalogus wordt bijgewerkt wanneer nieuwe telefoonmodellen worden uitgebracht.

Producttype

Consumptie- of wegwerpproducten stimuleren natuurlijk herhaalaankopen door een beperkte levensduur te hebben. Dit geeft klanten een duidelijke reden om terug te keren naar je winkel.

Harry's profiteert van dit model door items te verkopen zoals scheermesjes, scheerschuim en deodorant—producten die klanten regelmatig moeten aanvullen.

Bederfelijkheid van het product

Bederfelijke producten brengen unieke uitdagingen met zich mee voor online bedrijven. Ze vereisen vaak:

• Snelle levering met kostbare verzending
• Speciale opslagcondities
• Zorgvuldig voorraadbeheer
• Bescherming tegen bederf

Zelfs producten met langere houdbaarheid hebben speciale aandacht nodig voor voorraad en verzending. Bijvoorbeeld, Augason Farms richt zich op gedroogde en ingevroren voedingsmiddelen om de houdbaarheid te verlengen en opslag te vereenvoudigen.

Productbeperkingen en regelgeving

Regelgevingsbeperkingen kunnen variëren van kleine ongemakken tot grote obstakels. Voordat je doorgaat met je productidee, onderzoek potentiële beperkingen op:

• Het importeren van je goederen
• Verzending naar verschillende landen
• Specifieke productcategorieën (zoals chemicaliën, voedsel of cosmetica)

Neem contact op met relevante autoriteiten zoals douanediensten, magazijnleveranciers en de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit om vereisten voor je producttype te begrijpen.

Schaalbaarheid van het product

Hoewel het lanceren van je bedrijf misschien je huidige focus is, bouw schaalbaarheid vanaf het begin in je bedrijfsmodel in. Overweeg:

• Hoe je productie zult afhandelen naarmate je groeit
• Of je kwaliteit kunt behouden bij hogere volumes
• Of je personeel proportioneel met bestellingen moet verhogen
• Beschikbaarheid van materialen of componenten
• Opties voor uitbesteding van productie

Dit is vooral belangrijk voor handgemaakte producten of die met zeldzame materialen—denk na over hoe je kwaliteit behoudt terwijl je aan hogere vraag voldoet.

7 van de beste productonderzoekstools

De juiste tools kunnen vitale inzichten bieden in markttrends, klantgedrag en concurrentieprestaties. Hier zijn zeven tools om te helpen met je productonderzoek:

1. PureSpectrum

Het beste voor: Gegevensverzameling

PureSpectrum helpt je inzichten verzamelen over je doelmarkt door:

• Enquêtecreatie
• Klant- en marktsegmentatie
• Gegevensvisualisatie
• A/B-testen
• Merktracking

Gebruik het om nieuwe productideeën te testen en consumentensentiment te volgen om je productbeslissingen te sturen.

2. Tableau

Het beste voor: Gegevensvisualisatie

Tableau zet ruwe gegevens om in interactieve visuele dashboards. De drag-and-drop interface helpt je:

• Aangepaste rapporten maken zonder technische vaardigheden
• Verkoopgegevens en klantgedrag analyseren
• Trends over tijd visualiseren
• Patronen in je markt ontdekken

3. Byzzer

Het beste voor: Marktinzichten voor kleine bedrijven

Byzzer maakt NielsenIQ's marktgegevens toegankelijk voor kleine bedrijven tegen betaalbare kosten. Gebruik het om:

• Categorietrends te volgen
• Concurrentiepositie te begrijpen
• Verkoopprestaties te monitoren
• Groeikansen te identificeren

4. Niche Scraper

Het beste voor: Productontdekking

Essentieel voor e-commerce en dropshipping bedrijven, Niche Scraper helpt je:

• Trending producten vinden
• Populaire items in je niche analyseren
• Marktkansen ontdekken

5. SimilarWeb

Het beste voor: Concurrentieanalyse

SimilarWeb biedt inzichten in concurrentenwebsites en toont je:

• Verkeersbronnen
• Publieksdemografie
• Klantbetrokkenheid
• Productprestaties

6. Radarly

Het beste voor: Social listening

Gebruik Radarly om gesprekken op sociale media en forums te monitoren om:

• Merkvermeldingen te volgen
• Klantsentiment te analyseren
• Opkomende trends te ontdekken
• Aan te passen aan real-time feedback

7. Think with Google

Het beste voor: Consumenteninzichten

Think with Google is een gratis bron die verschillende waardevolle tools bevat:

• Google Trends voor het volgen van zoekvolume
• Insights Finder voor het ontdekken van klantsegmenten
• Market Finder voor het identificeren van wereldwijde kansen

6 tips voor effectief productonderzoek

Of je nu je eerste of vijftigste product onderzoekt, deze strategieën kunnen je helpen veelbelovende ideeën te vinden:

1. Volg publicaties over consumententrends
2. Vind bestsellers op Amazon
3. Blader door sociale curatie-sites
4. Evalueer B2B-groothandelsmarktplaatsen
5. Observeer nichefora
6. Vraag het je eigen klanten

1. Volg publicaties over consumententrends

Blijf actueel met opkomende producten en industrieën door trendpublicaties. Deze bronnen helpen je nieuwe productkansen te ontdekken en concurrerend te blijven.

Probeer Trend Hunter, een gratis platform met meer dan 200.000 gemeenschapsleden die trends volgen in schoonheid, mode, cultuur, luxe en meer. Bijvoorbeeld, als "vegan milk initiatives" trending zijn, kun je je onderzoek richten op vegan zuivelalternatieven.

Een ander trendplatform om te bekijken is PSFK, dat premium rapporten biedt over retail- en klantbelevingstrends.

Inkkas toont hoe trendonderzoek tot succes kan leiden—ze ontdekten groeiende interesse in Peruaanse textiel en bouwden een schoenenbedrijf op door samen te werken met lokale ambachtslieden.

2. Vind bestsellers op Amazon

Amazon's enorme marktplaats biedt talloze productideeën. Begin met de bestsellerlijst om winstgevende producten in verschillende categorieën te vinden. De lijst wordt elk uur bijgewerkt op basis van verkopen, dus je zult nooit zonder productideeën voor je bedrijf komen te zitten.

Voor diepere inzichten, overweeg tools zoals Jungle Scout, waarmee je kunt:

• Zoeken door 475 miljoen Amazon-producten
• Filteren op zoekwoord of categorie
• Productideeën evalueren met hun Chrome-extensie

Bij het onderzoeken van Amazon-producten, kijk naar:

• Productbeoordelingen
• Advertentiebestedingen
• Productvarianten
• Productbundeling

3. Blader door sociale curatie-sites

Visuele platforms kunnen helpen marktvraag in te schatten door likes en trending afbeeldingen. Probeer:

• Pinterest voor brede productontdekking
• Instagram voor mode- en schoonheidstrends
• Dudepins voor mannenproducten

4. Evalueer B2B-groothandelsmarktplaatsen

Groothandelsmarktplaatsen verbinden je direct met fabrikanten en hun producten. Belangrijke platforms zijn:

• Collective voor verbinding met andere Shopify-merken en hun producten
• Alibaba voor bulk B2B-bestellingen
• AliExpress voor kleinere testbestellingen en dropshipping
• Faire
• Tradekey
• Global Sources
• Made-in-China
• Wholesale Central

"De truc is om naar de verschillende marktplaatsen te kijken om te zien wat trending is, en het vervolgens te vergelijken met Alibaba om te zien of je er een unieke draai aan kunt geven," zegt Jeremy Sonne, oprichter van Decibel.

5. Observeer nichefora

Branche- en nichefora helpen je nieuwe producten te ontdekken om te verkopen en verbinden je met potentiële klanten over gedeelde interesses.

Sommige niches, zoals gaming, hebben bijzonder actieve online gemeenschappen. Ga naar websites zoals GameFAQs of NeoGAF om te zien waar gamers over praten.

Reddit —het forum der fora— heeft meer dan 3,4 miljoen subreddits (community’s) die elk denkbaar onderwerp behandelen, van technologie tot cultuur tot milieu.

Kun je geen fora voor je niche vinden? Probeer Google: zoek naar "[je niche] + forum" om relevante gemeenschappen te ontdekken.

6. Vraag het je eigen klanten

Je bestaande klanten, of het er nu vijf of 500 zijn, zijn een van je beste bronnen voor productideeën. Stuur ze een e-mail waarin je om feedback vraagt over potentiële nieuwe producten.

Neem Planted Detroit's aanpak—ze bieden klanten 20% korting op hun volgende bestelling voor het invullen van een enquête in een recente post op X.

Je kunt deze feedback gebruiken om je productontwikkelingsproces te sturen, of je nu persoonlijk contact opneemt of via je supportteam.

Vind vandaag je volgende bestverkopende product

Het kiezen van het juiste product en de juiste niche is cruciaal voor het succes van je e-commerce bedrijf. Gebruik deze tools samen met de criteria die we hebben besproken om producten met weinig concurrentie en hoge vraag te vinden die je bedrijf vooruit kunnen helpen.