SEO copywriting gids: zo schrijf je effectieve SEO-teksten

Wanneer en waar jouw website verschijnt in de zoekresultaten van Google hangt af van verschillende factoren, waarbij de kwaliteit van de content op jouw site een van de belangrijkste is. Hoogwaardige SEO-content kan je rankings voor relevante zoekopdrachten verbeteren, helpen vertrouwen op te bouwen bij je doelgroepen en je domeinautoriteit verhogen. Hier lees je hoe je kwaliteitsvolle SEO-content kunt creëren en deze kunt gebruiken om de prestaties van je site te verbeteren.

Wat is SEO?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces van het optimaliseren van de content en structuur van jouw website om de organische rankings op de zoekmachine-resultaatpagina's (SERP's) te verbeteren. Het uiteindelijke doel is om de hoeveelheid relevante organische traffic naar jouw site te verhogen.

Wat is SEO copywriting?

SEO copywriting (of SEO content schrijven) is het proces van het produceren van webcontent die de doelen van een SEO-strategie ondersteunt. Sterke SEO-content kan hoge zoekmachine rankings behalen door waarde te bieden aan jouw doelgroep. SEO-copy moet informeren, vermaken en verlichten, maar om dit te doen, moet het ook voldoen aan de normen die zoekmachines gebruiken om te bepalen welke content gebruikers zien.

Hoe kan SEO copywriting de prestaties van jouw website verbeteren?

Het creëren van hoogwaardige content kan de kwaliteit en kwantiteit van de traffic naar jouw website verbeteren en vertrouwen opbouwen bij jouw doelgroep. Hier is een overzicht van de voordelen:

Verhoogde organische traffic

Het creëren en publiceren van op zoekwoorden geoptimaliseerde content kan de organische zoekprestaties van jouw site verbeteren, wat resulteert in meer traffic.

Relevantere site traffic

SEO copywriting kan ook de kwaliteit van de traffic naar jouw website verbeteren door gebruikers te targeten met een behoefte die jouw bedrijf kan vervullen.

Mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten

Je kunt SEO copywriting ook gebruiken om specifieke gebruikersgroepen te targeten. Bijvoorbeeld, je kunt een landingspagina maken die een gratis proefperiode van jouw veganistische smoothiebezorgdienst promoot, geoptimaliseerd voor zoekopdrachten zoals “snelle gezonde maaltijden” of “veganistische smoothie recepten.”

Hogere ROI

SEO copywriting is een inbound marketing strategie, wat betekent dat het doel is om jouw doelklanten te helpen jouw bedrijf te vinden zonder dat er een advertentie of een verkoopvertegenwoordiger als eerste contact maakt. Dit type marketingcontent kan een bijzonder sterke return on investment (ROI) genereren. Eenmaal gepubliceerd kan SEO-copy blijven presteren zonder verdere actie van jouw kant.

4 beste praktijken voor SEO copywriting

1. Vind de juiste zoekwoorden
2. Gebruik zoekwoorden strategisch
3. Optimaliseer de structuur voor SERP's
4. Schrijf voor lezers

SEO copywriting vereist een begrip van hoe zoekmachines relevante content rangschikken om aan de behoeften van lezers te voldoen. Gebruik deze tips voor SEO copywriting om jouw contentcreatieproces te stroomlijnen en copy te schrijven die goed presteert in zoekmachines en waarde biedt aan doelgroepen.

1. Vind de juiste zoekwoorden

Zoekwoorden—de woorden en zinnen die het beste de inhoud van een pagina beschrijven—zijn een van de belangrijkste bouwstenen van een SEO copywriting strategie.

Om relevante zoekwoorden te vinden, moet je wat zoekwoordenonderzoek doen. Het proces van zoekwoordenonderzoek houdt in dat je de taal op jouw website afstemt op de zoektermen die jouw doelgroepen gebruiken wanneer ze informatie zoeken. Hier zijn enkele beste praktijken:

Gebruik zoekwoordtools

Je kunt zoekwoordtools gebruiken om de juiste zoekwoorden voor jouw content te identificeren. Deze tools bevatten informatie over zoekvolume (hoe vaak mensen naar een bepaald zoekwoord zoeken) en zoekwoordmoeilijkheid (hoeveel concurrentie er is om voor een specifiek zoekwoord te ranken). Veel tools raden ook zoekwoorden aan voor een bepaald onderwerp.

Overweeg zoekintentie

Zoekintentie (of zoekwoordintentie) verwijst naar de reden waarom een gebruiker een bepaalde zoekopdracht uitvoert. Zoekwoorden die aankoopintentie aangeven, zoals “waar nieuwe tuinslang kopen,” zijn bijzonder waardevol voor het verhogen van de verkoop.

Gebruik meerdere soorten zoekwoorden

Begin met het identificeren van jouw doelzoekwoord (of primaire zoekwoord), wat het woord of de zin is die de inhoud van een bepaalde pagina het beste samenvat. Je kunt vervolgens een zoekwoordtool gebruiken om gerelateerde zoekwoorden te genereren, inclusief semantische zoekwoorden en long-tail zoekwoorden. Semantische zoekwoorden zijn zoekwoorden die gerelateerd zijn aan jouw primaire zoekwoord; bijvoorbeeld “koffiefilters” en “koffiebonen” kunnen semantische zoekwoorden zijn die gerelateerd zijn aan jouw primaire zoekwoord “koffiemachine.” Long-tail zoekwoorden zijn zoekwoorden die drie of meer woorden bevatten, zeer specifiek zijn en over het algemeen een lager zoekvolume hebben (bijvoorbeeld “beste waterkokers voor pour over koffie” in plaats van alleen “waterkokers”).

2. Gebruik zoekwoorden strategisch

Hoogwaardige SEO-content gebruikt zoekwoorden om zoekmachines te vertellen waar een stuk over gaat zonder de ervaring van de lezer te schaden. Hier zijn enkele manieren om zoekwoorden effectief te gebruiken:

Bereken zoekwoorddichtheid

Zoekwoorddichtheid verwijst naar hoe vaak een zoekwoord voorkomt ten opzichte van de andere woorden in een stuk content. Overmatig gebruik van zoekwoorden staat bekend als zoekwoord stuffing. Zoekmachines straffen deze praktijk, en lezers reageren er doorgaans negatief op. SEO-experts raden een zoekwoorddichtheid van 1% tot 2% aan.

Optimaliseer metadata

Zoekmachines besteden bijzondere aandacht aan title tags, meta descriptions, headers en andere soorten meta tags. Beste praktijken omvatten het schrijven van meta tags die de inhoud van een pagina nauwkeurig weergeven en het gebruik van zoekwoorden in meta tags waar dat gepast is.

Gebruik SEO copywriting tools

SEO-tools zoals Yoast SEO en Semrush kunnen de leesbaarheid van on-page content evalueren en inzichten bieden voor zoekwoordoptimalisatie.

3. Optimaliseer structuur voor SERP's

De structuur van een pagina helpt zowel lezers als zoekmachines om jouw content effectief te verwerken. Lezers scannen vaak webcopy op zoek naar een specifiek antwoord, dus het gemakkelijk scanbaar maken van jouw content kan de waarde voor lezers verhogen. Hier zijn enkele tips:

Gebruik headers en subheaders

Headers en subheaders breken jouw content visueel op, waardoor lezers snel een artikel kunnen scannen en relevante informatie kunnen vinden. Headers en subheaders helpen ook zoekmachines te begrijpen welke hoofdpunten in jouw content worden behandeld en deze aan gebruikers met een overeenkomstige zoekintentie te leveren.

Gebruik lijsten

Opsommingstekens en genummerde lijsten maken het voor gebruikers die jouw content scannen gemakkelijk om de relatie tussen ideeën te begrijpen.

Voeg een inhoudsopgave met ankerlinks toe

Als jouw content lang is, overweeg dan om een inhoudsopgave toe te voegen. Dit helpt gebruikers te vinden wat ze zoeken en kan zelfs je kansen vergroten om een featured snippet in zoekresultaten te krijgen. Het gebruik van jump/ankerlinks helpt lezers snel te vinden wat ze willen.

Gebruik veelgestelde vragen (FAQ's)

Een FAQ-sectie stelt je in staat om beknopte antwoorden te geven op de meest voorkomende vragen van gebruikers. De antwoorden op FAQ's op jouw pagina kunnen ook verschijnen in een “Mensen vragen ook” functie op de SERP.

4. Schrijf voor lezers

Heb je ooit webcopy gezien die zo leest: “Bekijk onze beste hondenbedden voor grote honden. Onze beste hondenbedden voor buiten zijn waterdichte hondenbedden en wasbare hondenbedden.”

Dit is een voorbeeld van content die zoekmachines boven lezers prioriteert. De schrijver denkt niet na over de informatie die een lezer nodig heeft om een weloverwogen beslissing te nemen; ze denken na over hoe vaak ze hun zoekwoorden in elke zin kunnen verwerken. Tatiana Tanizaki, senior SEO-specialist bij Shopify, zegt dat merken moeten: “Prioriteren om content te creëren die waarde biedt en voldoet aan de behoeften van jouw publiek. Zet lezers voorop, in plaats van zoekmachines.”

Zoekmachines geven prioriteit aan lezer-vriendelijke content—en zelfs als je erin slaagt om goed te ranken met SEO-content die niet voor lezers is ontworpen, loop je het risico potentiële klanten te vervreemden en je merk te schaden. Hier zijn tips voor het schrijven van content die waarde biedt:

Gebruik koper persona's

Om jouw doelgroep beter te begrijpen, creëer koper persona's—fictieve representaties van jouw ideale klanttypes. Probeer SEO-copy te schrijven met deze specifieke lezers in gedachten.

Schrijf eerst de content en voeg later zoekwoorden toe

In plaats van je vanaf het begin op zoekwoorden te concentreren, probeer je stuk te schrijven met de focus op de informatie die een lezer nodig heeft om jouw onderwerp te begrijpen. Wanneer je klaar bent, kijk je je werk opnieuw na en voeg je zoekwoorden toe waar ze natuurlijk in de informatiestroom voorkomen. Deze strategie kan het creëren van content gemakkelijker maken en resulteren in een eindproduct met een natuurlijkere structuur.

Beantwoord zoekintentie

Wanneer je twijfelt, vraag jezelf dan af welk probleem jouw content probeert op te lossen (of wat de zoekintentie van een gebruiker waarschijnlijk is wanneer ze een zoekwoord in Google typen). Creëer content die het probleem oplost of de belangrijkste vraag van de gebruiker beantwoordt. Content die een duidelijk, grondig antwoord geeft op een relevante vraag, zal waarschijnlijk lezers tevredenstellen en goed presteren in zoekresultaten.