Het is tijd om meer te leren over productgegevens, en meer specifiek over product-taxonomie: een cruciaal onderdeel van online verkopen, maar iets waar je misschien nog niet veel over hebt nagedacht.
Productgegevens komen in vele vormen: van namen, beschrijvingen en afbeeldingen van je artikelen, tot classificatiegegevens zoals de productcategorie, opties zoals maat of kleur en alle verschillende variaties waarin je producten verkrijgbaar zijn. Een product-taxonomie is het onderliggende model dat al deze gegevens met elkaar verbindt.
Productgegevens vormen een integraal onderdeel van je Shopify-winkel, zijn verweven door elk aspect van je webshop en ze hebben een grote impact op de conversie van kopers. Ze spelen een belangrijke rol in hoe klanten je producten vinden en ermee omgaan. Ze voeden alles aan, van zoekfuncties en filters op je site tot hoe artikelen worden weergegeven op platforms zoals Google of de Shop-app. Daarom kan het echt een verschil maken wanneer je dit goed aanpakt.
Als je wel eens producten hebt aangemaakt in Shopify, is het je waarschijnlijk opgevallen dat dit handmatige invoer vereiste, zoals het invoeren van maatopties zoals "small" of "large" en kleurwaarden zoals "rood" of "blauw". Hoewel dit proces tijdrovend was en gevoelig voor menselijke fouten, was het ook een essentieel onderdeel van de opzet van een winkel. Daarnaast bood Shopify van oudsher standaardopties zoals maat en kleur voor alle producten. Het was echter een uitdaging om de diverse en unieke eigenschappen van de miljoenen online verkochte producten vast te leggen, wat voorheen handmatig werk vereiste.
Shopify weet hoe belangrijk het is om nauwkeurige en uitgebreide gegevens bij elk van je producten te hebben. Daarom is er de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in grote updates van het Shopify productmodel. Het resultaat?
De introductie van Shopify's standaard product-taxonomie en het bijbehorende concept van productattributen, nu standaard beschikbaar op alle Shopify-winkels.
Deze standaard product-taxonomie verbetert en versnelt de manier waarop je producten aanmaakt en classificeert, maakt het makkelijker om via meerdere kanalen te verkopen en het allerbelangrijkste: het zorgt voor een betere vindbaarheid van je producten.
Wat is de standaard product-taxonomie van Shopify?
De standaard product-taxonomie is een uitgebreide bibliotheek van productgegevens verspreid over meer dan 26 bedrijfssectoren die ruim 10.000 productcategorieën in kaart brengt met meer dan 1.000 bijbehorende productattributen.
Kort gezegd: ieder product wordt gekoppeld aan een specifieke productcategorie in de taxonomie. Stel bijvoorbeeld dat je een stoel verkoopt, die onder de taxonomie wordt geclassificeerd in de specifieke hiërarchie die je hieronder kunt zien (Meubels → Stoelen → Keuken- en Eetkamerstoelen).
Shopify's standaard product-taxonomie is een openbare database, waardoor cruciale input kan worden verzameld van de hele Shopify-gemeenschap om standaard productcategorieën en bijbehorende attributen voortdurend te verfijnen. Shopify monitort ook voortdurend hoe hun verkopers attributen in winkels gebruiken en aanpassen. Opkomende trends in het gebruik van deze attributen worden zo bijgehouden in de standaard product-taxonomie.
Deze verfijningen zijn altijd achterwaarts compatibel, wat ervoor zorgt dat updates van het taxonomiemodel de verkoper-ervaring niet verstoren en verkopers direct kunnen profiteren van nieuwe productattributen zodra ze worden toegevoegd.
Producten aanmaken met de standaard product-taxonomie van Shopify
Wanneer je een nieuw product aanmaakt in Shopify, maakt het automatisch gebruik van de nieuwe taxonomie. In het onderstaande voorbeeld kun je zien hoe dit werkt.
Nadat je op "Product toevoegen" hebt geklikt op de ‘Producten’-pagina in de Shopify admin, voer je een naam en beschrijving in en voeg je de afbeeldingen toe die je wilt uitlichten op je productdetail-pagina. Hier werkt AI hand in hand met de Shopify-taxonomie om je te helpen de belangrijkste, meest relevante gegevens van je product te classificeren en op te slaan.
Met behulp van Shopify Magic kunnen onze algoritmes nu je productnaam, beschrijving en afbeeldingen gebruiken om je productcategorie voor te stellen, die je kunt zien in de ‘Categorie’-kaart, direct onder je productafbeeldingen.
Je kunt automatisch de geselecteerde categorie gebruiken, of je kunt de categorie verfijnen (onthoud: je wilt dat deze zo specifiek mogelijk is om ervoor te zorgen dat je de meest nauwkeurige bijbehorende productattributen hebt). De standaard product-taxonomie toont je lijst van standaard productattributen die bij je productcategorie horen. Je kunt ze zien in de Categorie metafields-kaart (Categorie metafields is hoe er naar productattributen verwezen wordt in de Shopify admin).
Productattributen zijn een gloednieuw concept dat voor het eerst wordt gelanceerd, samen met Shopify's standaard product-taxonomie. Productattributen worden geïmplementeerd als categorie-specifieke product-metafields in Shopify, en zijn toegankelijk in dezelfde interfaces als alle andere product metafields.
Hoewel het concept van de productcategorie al bestond voordat deze nieuwe taxonomie lanceerde, is de introductie van deze categorie-specifieke productattributen een cruciale upgrade van dit model. Elke categorie activeert een relevante set attributen, specifiek afgestemd op een categorie. Nu wordt elk product niet alleen gecategoriseerd, maar is het ook rijkelijk gedetailleerd en perfect afgestemd op wat je klanten zoeken.
In het voorbeeld hierboven heeft Shopify Magic een aantal vooraf gedefinieerde attribuutwaarden gedetecteerd: kleur, zittype en stoelkenmerken op basis van de productbeschrijving en geüploade afbeeldingen.
Je kunt zelfs je eigen aangepaste kleurnamen maken, afhankelijk van je voorkeuren. Al deze attribuutwaarden worden voor je opgeslagen, zodat je ze opnieuw kunt gebruiken bij het aanmaken of bijwerken van andere producten, en ze zelfs op één centrale plek kunt bewerken, wat tijd bespaart en handmatige gegevensinvoer minimaliseert.
Productattributen en attribuutwaarden kunnen ook worden gebruikt om je productopties aan te sturen: het standaardiseren van hoe varianten worden beheerd in al je producten. Dit creëert niet alleen consistentie in je winkelervaring, maar het biedt ook de flexibiliteit om per product te kiezen welke attributen verschillen per variant en welke consistent blijven.
Een barkruk kan bijvoorbeeld verkocht worden in één witte afwerking, maar in meerdere hoogtematen, terwijl een stoel in je winkel kan verkocht worden in verschillende kleuren, maar in één maat en materiaalsamenstelling. Met productattributen kun je per product bepalen waar deze informatie het meest relevant is.
Nieuw: Native ondersteuning voor kleurstalen
Nu je je producten hebt ingesteld met de standaard product-taxonomie van Shopify, is het tijd om te kijken naar je klantgerichte productdetail-pagina. Een van de spannende Shopify-updates die samen met de nieuwe taxonomie wordt uitgebracht, is de native ondersteuning voor kleurstalen.
Zodra je je kleurattributen hebt ingesteld in Shopify (als je versie 14 of hoger gebruikt van een origineel Shopify-thema zoals Dawn), zie je dat kleurstalen automatisch worden weergegeven op je winkel, zonder extra inspanning.
Je kunt ook gebruikmaken van deze native ondersteuning voor kleurstalen als je een aangepast thema gebruikt.
De voordelen van Shopify's standaard product-taxonomie
Gestroomlijnde productcreatie en classificatie
Met Shopify's standaard product-taxonomie met AI-gestuurde aanbevelingen, wordt het aanmaken en beheren van je producten sneller, efficiënter en minder foutgevoelig.
Bij elke stap van je productcreatie-proces zal Shopify suggesties tonen voor productgegevens die voortkomen uit zowel de nieuwe taxonomie als uit Shopify Magic, of het nu gaat om je productcategorie, de categorie-specifieke productattributen, of de bijbehorende attribuutwaarden. Dit versnelt het proces om een product aan te maken, elimineert de noodzaak voor handmatige gegevensinvoer en zorgt ervoor dat de gegevens die je opslaat gestandaardiseerd zijn in je hele productcatalogus.
Het aanmaken van productvarianten is nu ook een fluitje van een cent, waarbij je nu de mogelijkheid hebt om snel je opties en varianten vanuit je productattributen aan te maken.
Je kunt er ook zeker van zijn dat je producten worden geclassificeerd volgens een taxonomiemodel van wereldklasse dat de meest relevante attributen biedt voor al je producten. Bovendien zal het model voortdurend worden bijgewerkt naarmate branches veranderen, wat ervoor zorgt dat je producten altijd ondersteund worden door de meest actuele productinformatie.
Betere vindbaarheid van producten
Shopify's standaard product-taxonomie, en vooral productattributen, hebben een grote impact op het verbeteren van de zichtbaarheid van je producten.
Voorverpakte productattributen helpen je om direct te begrijpen welk type informatie kopers zoeken wanneer ze naar je producten zoeken, wat leidt tot een meer consistente winkelervaring die het vertrouwen van kopers in de loop van de tijd vergroot.
Daarnaast zal de standaard product-taxonomie je kopers in staat stellen om meer nauwkeurige en relevante zoekresultaten in de winkel te vinden dan ooit tevoren, wat de toekomst van Shopify's winkelzoekfunctie aandrijft.
Binnenkort zullen productcategorieën en hun attributen naadloos samenwerken met de Shopify Search & Discovery-app, waardoor verkopers winkelfilters voor hun kopers kunnen creëren die gebruikmaken van attributen zoals materiaal of maat en categorieën zoals televisies of kaarsen.
Productcategorieën en hun attributen zullen binnenkort ook het aanmaken van geautomatiseerde collecties kunnen faciliteren, waardoor het sneller dan ooit wordt om collecties van producten op te zetten op basis van attributen zoals kleur of leeftijd en categorieën zoals snowboards of serviesgoed.
Makkelijker verkopen via meerdere kanalen
Wil je je producten verkopen op verkoopkanalen buiten Shopify? Een groot voordeel van Shopify's standaard product-taxonomie is dat het makkelijker wordt om op aanvullende kanalen te verkopen.
Net als Shopify hebben sites zoals Google en Instagram allemaal hun eigen product-taxonomieën. Met de nieuwe gestandaardiseerde taxonomie van Shopify zullen marktplaatsen en zoekmachines productgegevens van Shopify duidelijker begrijpen en herkennen, wat de synchronisatie van deze gegevens stroomlijnt en een soepele integratie faciliteert.
Bovendien betekent deze nauwkeurige afstemming tussen Shopify-gegevens en de vereisten van andere sites minder gegevensinvoer en verminderde duplicatie van inspanningen bij het publiceren op meerdere kanalen. Als gevolg hiervan zullen je producten beter presteren op deze kanalen vanwege naadloze gegevenssynchronisatie.
Shopify werkt momenteel samen met Google om de cross-channel verkoopervaring te verbeteren met de nieuwe product-taxonomie, en aan het uitbreiden van deze naadloze integratie naar andere verkoopplatforms zoals Shop, Facebook en Instagram. Houd deze verbeteringen in de gaten, die het beheren van je multichannel-aanwezigheid verder zullen vereenvoudigen.
Zo ga je aan de slag met Shopify's standaard product-taxonomie
Voortaan zijn alle Shopify-winkels automatisch verbonden met Shopify's standaard product-taxonomie, wat betekent dat elk product dat je aanmaakt nu wordt aangedreven door deze taxonomie en gebruikmaakt van productattributen.
Voor producten die al waren aangemaakt op Shopify moet je je categorie en attributen instellen om alle voordelen van de standaard product-taxonomie te ontvangen.
