Succesvolle social media-campagnes zijn een krachtige marketingtactiek. Ze kunnen betrokkenheid stimuleren, gesprekken op gang brengen, gemeenschappen opbouwen en verkopen aanjagen.
De campagnes die door de ruis heen breken, zijn vaak degene die lanceringen aankondigen, mijlpalen vieren of een kalendergebeurtenis markeren.
Hier zijn 12 opmerkelijke voorbeelden van social media-campagnes van bedrijven variërend van kleine ondernemingen tot grote merken, plus inzichten die je kunt toepassen voor je eigen campagnes.
12 social media voorbeelden
- Spotify Wrapped
- Strava's Year in Sport
- Duolingo's Adoption Center
- Year in Monzo
- Barbie's AI-aangedreven selfie-generator tool
- Olipop's sleepy girl mocktail
- Folklor's wekelijkse productdrop
- loungefit.'s behind-the-scenes video's
- Apple's #ShotOniPhone
- Maude's Sex Ed For All
- Patagonia's mensen-eerst social posts
- Bombas's Bee Better
1. Spotify Wrapped
Wat was de campagne?
Spotify's jaarlijkse Wrapped-campagne is een vaste favoriet op de social media-kalender. Elke december krijgen gebruikers een gepersonaliseerde samenvatting van hun jaar in muziek, inclusief de bands en nummers waar ze het meest naar hebben geluisterd en hun topgenres. De data wordt gedeeld in een visuele Instagram Stories-stijl die gebruikers gemakkelijk kunnen delen op hun eigen sociale kanalen.
Waarom was het succesvol?
Twee dingen maken Spotify Wrapped zo succesvol:
- Het is gepersonaliseerd
- Het is deelbaar
Mensen houden ervan om zich bijzonder te voelen. Sterker nog, 60% van de consumenten zegt dat ze terugkerende kopers worden na een gepersonaliseerde ervaring, dus daar speelde Spotify precies op in. Gebruikers waren enthousiast om hun unieke muziekreis te delen met vrienden en familie, wat het bereik van de campagne vergrootte en een sneeuwbaleffect creëerde.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Spotify Wrapped's grootste troef is het gemakkelijk deelbare formaat en hapklare stukjes data die zijn omgezet in visuele verhalen. Als je kunt, kijk dan naar app-gebruik of aankoopgeschiedenis om een gepersonaliseerde highlight reel voor klanten te maken; iets wat ze snel en gemakkelijk kunnen delen op hun favoriete social media-kanalen.
2. Strava's Year in Sport
Wat was de campagne?
Aan het einde van elk jaar verzamelt Strava data van zijn gebruikers om een uitgebreid rapport te maken over de staat van de sport. Daarnaast viert het topatleten door middel van zijn awards-campagne en promoot het nieuwe manieren voor mensen om te sporten.
Waarom was het succesvol?
Strava's Year in Sport-campagne creëert een gevoel van gemeenschap onder zijn gebruikers. Ze kunnen zien hoe hun sportstatistieken aansluiten bij andere gebruikers en voelen zich deel van iets groters. Het belangrijkste is dat Strava de bevindingen uit het jaarrapport gebruikt om zijn sociale kanalen te vullen. Het strooit statistieken en cijfers tussen zijn Instagram- en TikTok-feeds om zijn autoriteit in de atletiekbranche te bewijzen.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Begin met het enquêteren van je gebruikers om een uitgebreid rapport over je branche of product te maken. Je kunt je bevindingen gebruiken om het hele jaar door sociale content te creëren, maar het kan ook dienen als geweldige inspiratie voor je toekomstige posts en productupdates.
3. Duolingo's Adoption Center
Wat was de campagne?
Toen Netflix aankondigde dat het wachtwoord delen niet langer zou toestaan, sprong Duolingo in op de ophef door mensen aan te moedigen een familielid toe te voegen aan hun taalleraccount. Het doel was om meer mensen een taal te laten leren, terwijl het duidelijk stelde waar het stond ten opzichte van Netflix's ommezwaai.
Waarom was het succesvol?
Om te beginnen sprong de campagne in op de publiciteit van Netflix's aankondiging. Het veranderde een negatief punt in een positief punt, waardoor het merk er goed uitzag en tegelijkertijd nieuwe aanmeldingen genereerde.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Spring mee op een aankondiging van een groter merk. Luister naar wat je concurrenten doen en identificeer gebieden waar ze kunnen verbeteren en verbeter ze dan zelf. Luister ook naar je klanten. Als er controverse is rond iets, denk dan na over hoe je dat in je voordeel kunt gebruiken en je merk als de betere optie kunt laten lijken.
4. Year in Monzo
Wat was de campagne?
De Britse bank Monzo sprong op de "jaaroverzicht"-trend om gepersonaliseerde rapporten voor zijn gebruikers te maken. Maar zien hoeveel geld je uitgeeft is niet helemaal hetzelfde als zien naar welke bands je luistert. Gelukkig maakte Monzo het luchtig door mensen leuke, ironische rollen toe te kennen op basis van hun jaarlijkse uitgavengewoonten.
Waarom was het succesvol?
Net als Spotify's Wrapped was Year in Monzo succesvol omdat het gepersonaliseerd en humoristisch was. Mensen zouden waarschijnlijk hun exacte bankcijfers niet met vrienden en familie hebben gedeeld, maar ze vonden het wel oké om te delen of ze Starbucks' grootste fan waren of in welk tijdperk ze zaten, zoals hun Social Butterfly Era als ze veel uit waren geweest.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Er zijn twee manieren waarop je dit kunt doen. Je kunt gebruikersdata aggregeren om unieke, deelbare verhalen te maken, maar je kunt ook confronterende informatie omzetten in iets luchtigs. Dit was een kans voor Monzo om zijn persoonlijkheid te tonen en dat is zeker gelukt.
5. Barbie's AI-aangedreven selfie-generator tool
Wat was de campagne?
Barbie was overal in de media toen de film uitkwam; het advertentieteam van de film was fantastisch. Maar één van de populairste campagnes was de AI-aangedreven selfie-generator tool, waarmee social media-gebruikers een Barbie-poster van zichzelf kunnen maken.
Waarom was het succesvol?
Het deelbare karakter van de tool zorgde ervoor dat het woord zich snel verspreidde. Zodra iemand een vriend of familielid hun versie zag posten, wilden ze automatisch zien hoe hun eigen Barbie-poster eruit zou zien. Dit hielp het bereik van de campagne te vergroten terwijl fans het gevoel kregen dat ze deel uitmaakten van de filmrelease.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
De kern van deze geweldige social media-campagne was eenvoudig: een sjabloon waarop gebruikers hun selfies konden AI-genereren. Je kunt een achtergrond, sticker of posterontwerp maken en volgers aanmoedigen hun eigen stempel erop te drukken met een selfie of een ander type foto.
6. Olipop's sleepy girl mocktail
Wat was de campagne?
Nadat TikToker Grace Norton een recept voor een mocktail met Olipop's Lemon Ginger-smaak had gepost, besloot het merk te profiteren van het succes van het virale drankje. Olipop werkte samen met Norton om meer heerlijke recepten te maken voor zijn Dry January "Mocktails in Minutes"-campagne.
Waarom was het succesvol?
Olipop zag een kans en deed mee aan het gesprek. Nadat Norton viraal ging, moedigde het merk meer creators aan om hun Olipop-geïnspireerde recepten te delen. Het startte een challenge die profiteerde van de sleepy girl mocktail-trend, wat leidde tot meer dan 600 mensen die over Olipop's gearomatiseerde frisdrank postten.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Spring in op bestaande trends of houd mensen in de gaten die over je merk praten. Samenwerken met social media-accounts die je producten al promoten kan je helpen nieuwe doelgroepen te bereiken en bekendheid rond je merk op te bouwen.
7. Folklor's wekelijkse productdrop
Wat was de campagne?
Omdat het tweedehands stukken verkoopt, werkt Folklor met een systeem van wekelijkse productdrops. Het bedrijf gebruikt Instagram om elke week de drop aan te kondigen. "Voor een succesvolle drop moet ik vier dagen van tevoren beginnen met teasing," zegt Megan Mensink, oprichter van Folklor. "En dan werkt het gewoon voor mij. Ik volg altijd dat ritme en verschillende formaten." Werkend vanuit dit raamwerk onthult het merk consequent elke week een nieuwe reeks items, wat de nieuwsgierige geesten van volgers en mensen die willen zien wat er volgende week op voorraad is, voedt.
Waarom was het succesvol?
Het droppen van een beperkt aantal producten elke week creëert een gevoel van exclusiviteit en schaarste. Dit helpt een buzz rond Folklor's merk en producten te genereren. De consistentie van de drop creëert ook een gevoel van anticipatie in de aanloop naar de wekelijkse aankondiging; een perfect social media voorbeeld!
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Een wekelijkse productdrop is een geweldig model als je tweedehands of vintage stukken verzendt. Mensen, vooral social media-gebruikers, waarderen consistentie. Kies één dag per week waarop je nieuwe producten lanceert, en blijf consistent. Uiteindelijk zullen volgers je drop op die dag verwachten en misschien inchecken, hopend te vinden waar ze naar hebben gezocht. Voor mensen die nieuwe items verkopen, kan dit iets zijn wat je gebruikt om speciale lijnen te lanceren.
8. loungefit.'s behind-the-scenes video's
Wat is de campagne?
Kledingmerk loungefit. heeft een enorme volging op TikTok door het delen van behind-the-scenes video's. De content toont hoe de oprichter een productlijn ontwerpt, hoe het inpakken van een €300 bestelling eruitziet en andere behind-the-scenes content die fans een ongewoon transparant inzicht geeft in hoe het merk werkt.
"Aanvankelijk kwam 80% van mijn verkopen van TikTok," zegt Andre, "en [posts] hoefden niet per se mij te zijn die het product promoot. Het kon gewoon een dag-in-het-leven video zijn waar mensen de outfit leuk vinden [die ik] draag." Andre strooit deze video's door TikTok heen, waardoor volgers een kijkje krijgen in hoe het er echt uitziet om elke dag je eigen bedrijf te runnen.
Waarom was het succesvol?
Loungefit.'s TikTok-content is authentiek en oprecht. Het beantwoordt de echte vragen die mensen hebben en laat zijn volgers zich belangrijk voelen. Dit creëert diepere verbindingen en wekt vertrouwen op en helpt daarom het merk meer producten te verkopen.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Ga verder dan productgerichte content. Strooi video's en behind-the-scenes beelden ertussen van hoe je je product maakt, wat er in je producten gaat en de processen die je bedrijf succesvol laten draaien.
9. Apple's #ShotOniPhone
Wat was de campagne?
Je hebt waarschijnlijk een van Apple's billboards gezien, compleet met een adembenemende afbeelding, om er vervolgens achter te komen dat het eigenlijk was geschoten op een iPhone. Maak kennis met Apple's #ShotOniPhone social media-campagne, één van de mooiste social media voorbeelden.
Deze UGC (door gebruikers gegenereerde content) campagne is de volledige focus van Apple's Instagram-account. #ShotoniPhone toont de hoge kwaliteit van een iPhone-camera door middel van echte afbeeldingen gemaakt door gebruikers.
Waarom was het succesvol?
Apple's Shot On iPhone-campagne doet twee dingen. Ten eerste creëert het een gemeenschap van mensen die foto's maken en delen. Ten tweede promoot het een belangrijke productfunctie: de camera. De campagne begon oorspronkelijk als een manier om tegenstanders ongelijk te geven over de kwaliteit van de iPhone's camera en het is een belangrijk marketinginstrument voor het merk gebleven.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
De Apple-campagne is gebaseerd op UGC. Het is een effectieve social media-campagne om van te leren als je geïnteresseerd bent in het benutten van UGC voor je bedrijf. Vraag je klanten om afbeeldingen te delen van hen die je producten gebruiken, of dat nu dagelijks is of op creatieve manieren, en creëer een campagne die het delen ervan op je social media-kanalen inhoudt.
10. Maude's Sex Ed For All
Wat was de campagne?
Maude verkoopt intimiteit en seksuele wellness basics in strakke ontwerpen gemaakt met premium ingrediënten. Het merk is gebaseerd op drie centrale principes: eenvoud, kwaliteit en inclusiviteit.
Verbonden aan zijn merkmissie om seksuele wellness te promoten, lanceerde Maude een campagne genaamd Sex Ed for All, in samenwerking met SIECUS en Advocates for Youth. De campagne pleit voor en creëert bewustzijn voor de behoefte aan echte toegang tot seksuele voorlichting, evenals het huidige gebrek aan kritieke educatie rond seksuele gezondheid en wellness.
Waarom was het succesvol?
Het merk gebruikte zijn platform om een zaak te delen die dicht bij het hart ligt. Door zijn waarden en overtuigingen te tonen, kon het diepere verbindingen creëren met volgers die die waarden delen terwijl het tegelijkertijd merkbekendheid opbouwde.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Overweeg de impact die je als bedrijf zou willen hebben en of er organisaties zijn waarmee je zou willen samenwerken. Hoe kun je je betrokkenheid, bereik en volging benutten om kwesties die resoneren met jou en je merk aan het licht te brengen en er bewustzijn voor te creëren?
11. Patagonia's mensen-eerst social posts
Wat was de campagne?
Patagonia staat bekend om zijn toewijding aan duurzaamheid. Zijn Worn Wear-initiatief nodigt klanten uit om hun aankopen te repareren in plaats van nieuwe te kopen en het volgt deze trend op TikTok. Zijn mensen-eerst video's tonen mensen die geweldige dingen doen voor de planeet en belichten milieuzorgen door krachtige, hoogwaardige beelden.
Waarom was het succesvol?
Patagonia's content gaat niet over zijn producten, het gaat over mensen. Deze video's krijgen hoge betrokkenheidsniveaus omdat ze resoneren met veel mensen en als gevolg krijgt het merk meer ogen op zijn producten en wordt het een autoriteit.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Focus op het delen van mensen-geleide verhalen met je social media-content. Je zou bijvoorbeeld je fabrikanten kunnen belichten of wat de mensen die voor je bedrijf werken doen wanneer ze niet werken.
12. Bombas's Bee Better
Wat was de campagne?
Het sokkenmerk Bombas heeft de missie om dakloosheid in Nederland te verminderen. Het Bee Better marketingcampagne van het merk heeft als doel de ernst van het probleem te belichten door verhalen te delen van dakloze individuen door het hele land en statistieken over het probleem te onthullen.
Waarom was het succesvol?
Het merk koos een zaak die dicht bij het hart ligt maar die ook nauw gerelateerd is aan zijn producten, sokken zijn het meest gevraagde item in daklozenopvangen. Voor elk paar sokken dat wordt gekocht, doneert Bombas een paar aan daklozenorganisaties. Deze daad van geven bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op terwijl het het merk helpt verbinding te maken met klanten die zijn strijd echt waarderen.
Hoe kun je dit toepassen op social media?
Promoot niet zomaar een zaak om het promoten. Kies er een waar je echt in gelooft of die aansluit bij je merkdoelen en -missie en verwijs ernaar in je social media-updates.
Versterk je social media-strategie in 2026
Deze verzameling voorbeelden toont dat er geen grenzen zijn aan wat je kunt doen met je volgende social media-campagne. Van posts die belangrijke milieuzorgen belichten tot AI-aangedreven selfie-generators, alles kan. Laat je inspireren door deze succesvolle voorbeelden om unieke campagnes onderdeel te maken van je social media-marketingstrategie dit jaar.
Veelgestelde vragen over social media voorbeelden
Wat zijn enkele voorbeelden van social media-marketingcampagnes?
Hier zijn enkele recente voorbeelden van social media-campagnes:
- Spotify's Wrapped
- Strava's Year in Sport
- Duolingo's Adoption Center
- Year in Monzo
- Barbie's AI-aangedreven selfie-generator
- Olipop's Sleepy Girl Mocktail
- Folklor's wekelijkse productdrop
- loungefit.'s behind-the-scenes video's
- Apple's #ShotOniPhone
- Maude's Sex Ed For All
- Patagonia's mensen-eerst posts
- Bombas's Bee Better
Hoe maak ik een social media-campagne?
Hier zijn de stappen voor het maken van een social media-campagne:
- Kies een idee om je campagne rond te centreren.
- Stel een doel vast.
- Bedenk een pakkende slogan.
- Denk na over hoeveel stukken content je nodig hebt.
- Beslis over een ontwerp.
- Interview mensen die je wilt uitlichten.
- Plan en post je campagne.
- Meet resultaten en reageer op reacties.
Wat is een social media-campagneplan?
Een social media-campagneplan zijn de stappen die je zult nemen om een succesvolle campagne uit te voeren op social media-platforms. Het omvat de tijdlijn voor de campagne, de betrokken mensen, de omvang van het werk, een beschrijving van de campagne, een lijst van de doelen die je hoopt te bereiken en metrics die je wilt volgen, op welke kanalen je de campagne zult uitvoeren, en hoe de campagne zal verschillen op elk social media-marketingkanaal.
Waarom is het belangrijk om een social media-campagne te hebben?
Social media-campagnes kunnen merkbekendheid vergroten, een standpunt innemen over een centraal onderwerp of idee, betrokkenheid onder je volgers stimuleren, helpen meer volgers uit je doelgroep of belangrijke demografische groep aan te trekken, en je helpen meer verkopen te maken. Ze kunnen je ook inspireren om te werken met nieuwe influencers of andere partners waarmee je anders misschien niet zou hebben gewerkt.
