Welkom bij Achter het Logo, een serie die de geschiedenis en ontwerpelementen van enkele van de meest herkenbare logo's ter wereld ontrafelt. Nadat je een en ander hebt geleerd, kun je met Shopify's gratis logo maker iets iconisch van jezelf creëren.
Het is moeilijk om je een tijd voor te stellen waarin het iconische groene Starbucks-logo, met zijn vriendelijke tweestaartige sirene, niet alomtegenwoordig was. Het is een vertrouwd beeld in bijna elke stad ter wereld, dat duizenden gevels siert, van drukke stedelijke centra tot de eetpleinen van winkelcentra, luchthaventerminals en zelfs afgelegen strandbestemmingen. Starbucks is momenteel actief in 84 markten met meer dan 34.000 winkels.
Hoe heeft Starbucks het voor elkaar gekregen om de grootste koffieketen ter wereld te worden? Starbucks biedt een perfect casestudy voor hoe je een merk vanaf nul opbouwt. Het huidige ontwerp van het Starbucks-logo is niet ver verwijderd van de originele versie, maar het is wel het resultaat van een reeks evoluties.
De geschiedenis van het Starbucks logo
In 1971 hadden Jerry Baldwin, Zev Siegl en Gordon Bowker, vrienden die elkaar ontmoetten aan de Universiteit van San Francisco, een visie om koffiebonen van hogere kwaliteit aan te bieden dan de meeste mensen destijds gewend waren. Wat de partners echter nodig hadden, was een naam die niet alleen de aandacht van potentiële klanten zou trekken, maar ook in de cultuur verankerd zou raken.
Toen ze klaar waren om koffiebonen te branden en de eerste Starbucks-winkel te openen, gaven de oprichters de ontwerper Terry Heckler de opdracht om een embleem voor het merk te creëren.
Het originele Starbucks-logo was rond en toonde de gekroonde tweestaartige sirene in het midden, net als vandaag de dag, maar daar eindigen de overeenkomsten. Naast dat het een maximalistisch ontwerp was, was de eerste Starbucks-sirene een veel risicovoller, naakt personage in de stijl van een traditionele houtsnede. Het logo, dat de woorden "Starbucks Coffee, Tea, Spices" eromheen had, was ook bruin, een kleur die was gekozen om een gevoel van kalmte en stabiliteit op te roepen, evenals de aardse, natuurlijke kwaliteiten van de aangeboden producten.
In 1982 begon een jonge New Yorker en koffieliefhebber genaamd Howard Schultz bij Starbucks te werken als directeur van operaties en marketing. Een jaar later, tijdens een reis naar Milaan, maakte Schultz kennis met de koffiecultuur van Italië en raakte hij gefascineerd door de zorg en kunstzinnigheid die in elke kop koffie werd gestoken. Hij keerde terug naar Seattle met de visie om die cultuur te repliceren, maar de oorspronkelijke oprichters van Starbucks deelden zijn droom niet. Schultz vertrok om zijn eigen koffiebedrijf, Il Giornale, op te richten, maar het duurde niet lang voordat hij Starbucks overnam, voor $3,8 miljoen in 1987. Schultz besloot de twee bedrijven onder de naam Starbucks samen te voegen en begon buiten Seattle uit te breiden.
Terry Heckler kwam opnieuw aan boord om de Starbucks-sirene te moderniseren door ontwerpelementen van beide bedrijven te combineren. De stervormige kroon en de dubbele staart van de iconische Starbucks-sirene bleven behouden, maar Heckler gaf haar een aanzienlijke make-over. Haar haar bedekte nu haar borsten, en de oorspronkelijke textuurstreken werden vervangen door vettere, meer hedendaagse lijnen. Heckler veranderde het kleurenschema van het logo naar zwart en de groene tint van Il Giornale. Het nieuwe logo liet de woorden "thee" en "specerijen" vallen en las simpelweg "Starbucks Coffee." Slechts twee jaar na de herontwerp had Starbucks 46 winkels en brandde het meer dan twee miljoen pond koffie per jaar.
Begin jaren '90 begon Starbucks al de koffiemarkt te domineren. In 1992, met 140 winkels in verschillende steden, bracht Schultz het bedrijf naar de beurs. Op dat moment had het een marktwaarde van al $ 271 miljoen.
Toen de 20e eeuw ten einde liep, leek Starbucks te begrijpen dat in een wereld die steeds meer verzadigd was met beelden, eenvoudig en gedurfd grafisch ontwerp de manier was om de aandacht van potentiële consumenten te trekken. Trouw aan de oorsprong van het merk besloot de leiding van Starbucks het logo te tweaken, maar niet te veel. Het herontwerp van 1992 zoomde in op de sirene om visuele ruis te elimineren en te focussen op haar uitnodigende glimlach.
In 2011, terwijl Starbucks zijn 40-jarig jubileum vierde, gaf het bedrijf de gerenommeerde Amerikaanse marketingfirma Lippincott de opdracht om samen met het interne ontwerpteam te werken aan de laatste logo-update.
De grootste verandering in het logo: het verwijderen van de woorden "Starbucks Coffee" uit het embleem. Er was ook een andere verandering, deze zo subtiel dat deze bijna niet waarneembaar is. Na vier decennia was de sirene van Starbucks een onmiddellijk herkenbaar symbool van kwaliteitskoffie geworden. Het logo was een onbetwistbaar succes, en toch konden de ontwerpers van Lippincott voelen dat er iets niet klopte. "Als team dachten we: 'Er klopt iets niet, wat is het?'" vertelde Connie Birdsall, de wereldwijde creatief directeur van Lippincott, aan Fast Company in 2018. Na de modernisering van de sirene voor de eerste keer in 1987 was haar gezicht van een getextureerd, houtsnede-achtig portret veranderd in een bijna griezelig perfect, volledig symmetrisch grafisch ontwerp, en ze leek niet helemaal menselijk.
Het ontwerpteam wilde de minimalistische esthetiek behouden terwijl ze haar blik verwarmden om het vriendelijker en uitnodigender te maken. "Het was alsof we dachten: 'Oh, we moeten een stap terug doen en wat van die menselijkheid terugbrengen", zei Birdsall. Hoewel het nog steeds volledig hedendaags is, heeft het nieuwe Starbucks-logo een sirene met een iets asymmetrisch gezicht. Kijk goed, en je zult merken dat de lijn die naar haar neus aan de rechterkant loopt iets lager zakt dan die aan de linkerkant. Haar gelaatstrekken en verhoudingen zijn ook veranderd, niet zozeer dat ze als een ander personage lijkt, maar net genoeg zodat haar mysterieuze aantrekkingskracht echt kan stralen.
De betekenis achter het Starbucks-logo
In 1971 wilden de oprichters van Starbucks een onvergetelijke naam voor hun nieuwe koffiebedrijf. Ze hadden gehoord dat woorden die beginnen met "st" aantrekkelijk en memorabel waren, en dus besloten ze aanvankelijk om "Starbo" te gebruiken, de naam van een mijnstad die ze op een kaart tegenkwamen. Vervolgens dachten ze aan "Starbuck," de naam van een van de personages uit Herman Melville's klassieke maritieme verhaal, Moby-Dick. Aangezien ze koffiebonen, thee en specerijen uit de hele wereld verkochten, leek het logisch dat hun naam een knipoog gaf naar "de zeevarende traditie van de vroege koffiehandelaren," zoals de Starbucks-website stelt.
Toen ontwerper Terry Heckler zich voorbereidde om het Starbucks-logo te ontwerpen, concentreerde hij zich op het nautische thema van het merk. Door zijn onderzoek raakte Heckler geïnspireerd door een Noorse houtsnede van een tweestaartige sirene uit de 16e eeuw. "Het is een metafoor voor de aantrekkingskracht van cafeïne, de sirenes die zeelieden naar de rotsen lokten", vertelde hij aan The Seattle Times in 2011. De uitnodigende aura van het logo en de associatie met zeevaart verbinden centrale ideeën van het Starbucks-merk: het toegankelijk maken van geweldige koffie uit de hele wereld in een aantrekkelijke ruimte.
Waarom het Starbucks-logo werkt
Het Starbucks-logo is effectief, voornamelijk vanwege zijn benaderbaarheid en onderscheidend vermogen. Dit blijkt uit de verandering in 1987 van zwart naar een "meer bevestigend groen", volgens Howard Schultz's memoires, Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time. Door te kiezen voor de verkwikkende groene tint, zorgde Starbucks ervoor dat het logo opviel, waar het ook werd afgebeeld. Dit was belangrijk voor een bedrijf met een wereldwijde aanwezigheid. "Onze groene kleur is iconisch", stelt de Starbucks-website. "Zichtbaar van ver. Het is onze meest herkenbare eigenschap, van de kleur van onze schorten tot ons logo."
Het herontwerp van 2011 weerspiegelde de alomtegenwoordigheid van het merk in gedachten en vereenvoudigde het logo tot zijn essentie. "Wat ontbreekt er opmerkelijk in ons huidige logo?" schrijft het bedrijf op zijn website. "Onze naam. De wereldwijde reikwijdte van Starbucks gaat verder dan de grenzen van koffie, en onze sirene, nu zo vertrouwd, kan zeker op zichzelf staan." Het huidige Starbucks-logo is ook volledig groen en wit zonder de zwarte accenten van eerdere versies, een onmiddellijk herkenbaar teken van goede koffie.
Ontwerp je eigen logo
Toen Starbucks zijn logo veranderde van zacht bruin naar gedurfd groen, behield het de evocatie van natuurlijke elementen terwijl het het logo opvallender maakte in drukke stedelijke ruimtes. Bij het ontwerpen van je eigen bedrijfslogo, overweeg de impact die kleur zal hebben op de perceptie van consumenten over jouw bedrijf. Net als Starbucks kun je beginnen met een maximalistisch ontwerp en je logo verfijnen totdat je een onderscheidend, onvergetelijk icoon hebt dat de essentie van jouw merk vastlegt.
OPMERKING: Achter het logo is een onafhankelijke educatieve publicatie geproduceerd door Shopify Inc., over de meest herkenbare logo's ter wereld. De publicatie is niet gesponsord of anderszins verbonden met de eigenaren van de getoonde logo's, noch zijn de getoonde logo's ontwikkeld in verband met Shopify.
De naam en het logo van Starbucks die hierin worden weergegeven, zijn handelsmerken van de Starbucks Corporation en/of haar dochterondernemingen. Voor meer informatie, bezoek www.starbucks.com
Veelgestelde vragen over het Starbucks logo
Wat is het originele logo van Starbucks?
Het originele Starbucks-logo bevatte een meer risicovolle, naakte sirene en een hoger detailniveau. Het bevatte ook de woorden "Starbucks Coffee, Tea, Spices" en was bruin in plaats van groen.
Waar is het logo van Starbucks op gebaseerd?
Starbucks is vernoemd naar "Starbuck", een personage uit de roman "Moby-Dick." Het logo is bedoeld als een verwijzing naar "de zeevarende traditie van de vroege koffiehandelaren," volgens de Starbucks-website.
Wie is de sirene van Starbucks?
Het was 1971 en de oprichters hadden de naam Starbucks gekozen, geïnspireerd door Moby Dick. Volgende stap: het creëren van een logo. Terwijl ze door enkele oude maritieme boeken bladerden, viel hen iets op. Een mysterieuze, nautische figuur riep hen, zoals sirenes doen.
"Ze hielden echt van het uiterlijk ervan en het paste goed bij wat zij vonden dat Starbucks vertegenwoordigde", zei Steve. "Dus we namen daar inspiratie uit en creëerden het logo vanaf daar. En zij werd de sirene."
