Hoe doe je een technische SEO-audit? + Checklist

Beschouw je website als een huis. De verf, apparaten en meubels zijn te vergelijken met de inhoud en het ontwerp van je site. Dit zijn de eerste dingen die bezoekers zien, ze zijn relatief eenvoudig aan te passen en zorgen voor een prettige ervaring. Daarnaast is er alles wat je níet ziet: het ventilatiesysteem, rookmelders en elektrische bedrading. Dit zijn de onderdelen die je veilig houden en ervoor zorgen dat alles goed blijft werken. Dat is wat technische SEO doet voor je website.

Zonder sterke technische SEO kan een website een tijdlang goed functioneren, maar uiteindelijk ontstaan er problemen. Een technische SEO-audit helpt je om die problemen te voorkomen en te zorgen dat je website stabiel en bruikbaar blijft op de lange termijn.

Om ervoor te zorgen dat zoekmachine bots je site kunnen vinden en rangschikken, moet je website veilig zijn, goed doorzoekbaar en vrij van technische obstakels. Technische SEO is, zoals de naam al zegt, behoorlijk technisch. Maar het is onmisbaar als je wilt dat je site goed scoort in zoekresultaten van bijvoorbeeld Google en Bing.

Wat is een technische SEO-audit?

Een technische SEO-audit is een systematische en uitgebreide beoordeling van de technische elementen van een website, met als doel problemen op te sporen die de zichtbaarheid en prestaties in zoekmachines kunnen beïnvloeden.

Een audit helpt om technische obstakels aan te pakken, zoals een trage website, niet-geoptimaliseerde metadata, 404-errors, of foutieve canonical URL’s. Het uiteindelijke doel is om je site optimaal doorzoekbaar en indexeerbaar te maken voor zoekmachines zoals Google en Bing.

De belangrijkste voordelen van technische SEO zijn verbeterde een betere vindbaarheid en snellere indexatie van pagina's, waardoor het voor zoekmachine bots makkelijker is om je site te vinden, crawlen. Indexeren en rangschikken. Dit leidt uiteindelijk tot betere rankings binnen de zoekmachine. aarnaast draagt een goede technische basis bij aan de beveiliging van je site, een betere gebruikerservaring en hogere conversies. Door regelmatig audits uit te voeren, kun je op de lange termijn ook besparen op SEO- en onderhoudskosten.

Wanneer voer je een technische SEO-audit uit?

Hoe vaak je een uitgebreide technische SEO-audit uitvoert, hangt af van de grootte van je website, de technische infrastructuur en het marktlandschap waarin je actief bent. Over het algemeen is het verstandig om ongeveer elke zes maanden een technische SEO-audit te doen als onderdeel van regulier onderhoud. Voer er ook altijd een uit na grote wijzigingen op je site, zoals een website migratie.

Regelmatige audits helpen om problemen in een vroeg stadium te ontdekken, zodat ze zich niet opstapelen tot grotere en langdurige issues, zoals gebroken links, die de prestaties van je site op termijn kunnen schaden.

Een technische SEO-audit is ook nuttig wanneer je een plotselinge, onverklaarbare daling ziet in je posities of bezoekersaantallen vanuit zoekmachines. Zo kun je verborgen technische problemen opsporen en oplossen die mogelijk een negatieve invloed hebben op je prestaties in de zoekresultaten.

Hoe voer je een technische SEO-audit uit in 7 stappen?

1. Voorbereiding en tooling
2. Controleer interne links
3. Controleer je sitemap en indexering
4. Controleer op gebruiksvriendelijkheid
5. Controleer de paginastructuur
6. Implementatie
7. Nazorg en onderhoud na de audit

Een SEO-audit vereist een stapsgewijze categorisatie van problemen die moeten worden opgelost, en een strategisch plan voor het aanbrengen van die wijzigingen.

1. Voorbereiding en tooling

Voordat je begint met je technische SEO-audit, is het belangrijk om je doelstellingen duidelijk te definiëren. Wil je een specifiek probleem oplossen, zoals de sitemap, interne en externe links of de snelheid van de website? Of voer je een algemene site-audit uit om te bepalen waar je verder op moet inzoomen?

Zorg dat je toegang hebt tot de juiste tools. In elk geval heb je nodig: Google Analytics, Google Search Console, een schema-markup validator zoals Schema.org, en een crawling tool zoals Screaming Frog, Ahrefs, Semrush of Moz. Omdat Screaming Frog hiervoor het meest wordt gebruikt, beschrijven we de configuratie van deze tool als voorbeeld.

Dit is hoe je Screaming Frog instelt vóór de crawl:

1. Ga naar Configuration > Spider > Preferences > Set Page Title Width > Characters Max = 58

2. Crawlen van URL-parameters uitschakelen onder Configuration > Spider > Limits > Limit Number of Query Strings > 1

3. Onder Configuration > Content > Duplicates > Vink "Enable near duplicates" aan

4. Onder Configuration > User-Agent > Selecteer "Googlebot (Smartphone)"

5. Voeg de GA en GSC API-toegang toe onder Configuration (optioneel)

Wanneer je crawling tool correct is ingesteld, ben je klaar om de audit te starten.

2. Controleer interne links

Linkfouten, zoals gebroken links, oneindige redirect loops en onjuiste canonicals (misleidende of onnauwkeurige website links), kunnen leiden tot frustratie bij gebruikers en tot inefficiënte crawling en indexering. Dit heeft een negatieve invloed op de prestaties van je site.

4xx-errors

4xx-errors ontstaan wanneer er een probleem is met het gebruikersverzoek, bijvoorbeeld door een ontbrekende of onjuiste parameter, een authenticatieprobleem of een toestemmingsprobleem. Dit zorgt voor een slechte gebruikerservaring en belemmert een efficiënte crawling. Een van de bekendste voorbeelden is de 404 Not Found, waarbij de server de gevraagde bron op de opgegeven URL niet kan vinden.

Controleer deze in Screaming Frog via Bulk Export > Response Codes > Client Error (4xx) Inlinks. Verwijder 403 en andere valse positieven uit het rapport. Herstel de pagina op dezelfde URL als deze per ongeluk is verwijderd, of maak een 301-redirect naar een relevante pagina.

3xx-codes

3xx-codes geven aan dat een webserver een redirect response terugstuurt. Idealiter moeten interne links naar de nieuwste live URL wijzen om crawl budget te besparen en crawlers niet in de war te brengen.

Om 3xx-codes te controleren, ga je naar Bulk Export > Response Codes > Client Error (3xx) Inlinks. Zorg ervoor dat alle links naar de nieuwste versie van de uiteindelijke URL verwijzen, in plaats van naar de redirect.

Orphan pages

Orphan pages zijn zelfstandige pagina’s zonder interne links die naar hen verwijzen. Hierdoor zijn ze vaak niet eenvoudig te ontdekken door gebruikers of zoekmachines.

Om orphan pages op je site te identificeren, ga je naar Sitemaps > Orphan URLs. Exporteer alle orphan URLs die indexeerbaar zijn met een statuscode 200, want dit zijn de potentieel problematische pagina’s. Voeg een interne link toe aan deze pagina’s als ze waardevolle informatie bevatten. Zo niet, verwijder ze en maak een redirect naar een relevante pagina.

3. Controleer je sitemap en indexering

Een goede website geeft duidelijke richtlijnen aan zoekmachines over welke pagina’s ze moeten crawlen en indexeren en is vrij van problemen die de indexeerbaarheid beperken.

Let tijdens je audit ook op deze elementen:

Robots.txt

Het robots.txt-bestand communiceert met zoekmachinecrawlers welke delen van een site ze wel of niet mogen crawlen. Dit bestand bevindt zich meestal in de hoofdmap van een website.

Bij het controleren van robots.txt controleer je eerst of je site een robots.txt-bestand heeft. Typ hiervoor in je browser: [jouwwebsite].com/robots.txt om te zien of het bestand bestaat. (Shopify genereert automatisch een robots.txt voor alle winkels.) Bekijk vervolgens de regels in het bestand om te zien welke delen van de site bots mogen benaderen en indexeren en welke ze moeten vermijden.

Sitemap

Een XML-sitemap werkt eigenlijk als een routekaart voor zoekmachines en gebruikers om de structuur en hiërarchie van je site te begrijpen.

Dien een sitemap in met een volledige lijst van alle URL’s op je site via Google Search Console. Om je sitemap in Search Console te bekijken, ga je naar Index > Sitemaps. Als er geen sitemap is, maak er dan een en dien deze in bij Google Search Console.

Een goede sitemap verbetert de doorzoekbaarheid en stelt Google in staat om de kwaliteit van je sitemaps te controleren. Controleer of je sitemap geen URL’s bevat die niet de statuscode 200 OK retourneren. Er mogen dus geen URL’s in de sitemap staan die een 3xx-code, 4xx-error of een andere niet-standaard website-responscode geven. Dit wordt door zoekmachines namelijk gezien als een defecte sitemap.

Canonicals

Een canonical URL laat zoekmachines weten dat meerdere vergelijkbare URL’s identiek zijn, en geeft aan welke van deze de belangrijkste of meest gezaghebbende is.

Elke pagina moet een canonical tag hebben, meestal een zelfverwijzende canonical tag. Shopify genereert standaard correcte canonicals voor alle sites, maar deze kunnen worden aangepast (en soms defect raken) door een webontwikkelaar.

Om te controleren op ontbrekende of defecte canonicals in Screaming Frog, ga je naar Canonicals > Missing en Canonicals > Non-indexable (dit betekent meestal dat de canonical kapot is).

Voor ontbrekende of niet-indexeerbare canonicals voeg je een canonical tag toe (rel="canonical") of update je de bestaande tag zodat deze naar de juiste pagina verwijst.

4. Controleer op gebruiksvriendelijkheid

Wanneer een website traag is of lastig te navigeren, haken gebruikers sneller af. Een positieve browse-ervaring daarentegen vergroot de kans dat bezoekers blijven en interactie hebben met je site, wat een belangrijke rankingfactor is voor zoekmachines. Gebruiksvriendelijkheid bestaat uit drie belangrijke onderdelen:

PageSpeed

Google raadt aan aan dat een pagina binnen maximaal 2,5 seconden laadt voor optimale prestaties. Om de snelheid van je pagina’s te controleren, voer je je URL in bij de PageSpeed Insights-tool van Google. 

Heb je veel pagina’s, focus dan op de pagina’s met de grootste invloed op je zoekresultaten. Controleer zowel de mobiele als de desktopversie van je site.

Als je site op Shopify draait, gebruik dan het rapport Online Winkel Snelheid. Dit rapport geeft inzicht in laadtijden en laat verbeterpunten zien, zoals:

• Minimaliseren van HTML, CSS en JavaScript
• Verwijderen van render-blokkerende bronnen
• Beperken van zware plug-ins
• Comprimeren en uitstellen van grote afbeeldingen

Core Web Vitals (CWV)

CWV bestaat uit drie metrics: 

• Largest Contentful Paint (LCP), het moment waarop de belangrijkste content van de pagina is geladen; 
• First Input Delay (FID), of de tijd van de eerste interactie van een gebruiker met je site tot het moment waarop de browser begint de interactie te verwerken;
• Cumulative Layout Shift (CLS), een maat voor onverwachte lay-out verschuivingen. 

Je kunt deze statistieken controleren in het Core Web Vitals-rapport van Google Search Console. Open zowel het rapport voor mobiel als voor desktop om een volledig beeld te krijgen. Wanneer je pagina’s vindt met problemen, voer je deze door de PageSpeed Insights-tool voor een overzicht van mogelijke verbeterpunten. Houd er rekening mee dat veel CWV-problemen de hulp van een webontwikkelaar vereisen om op te lossen.

Mobielvriendelijkheid

67% van de internetgebruikers surft op mobiele apparaten, terwijl websites vaak nog primair voor desktops worden gebouwd. Daardoor laten veel sites kansen liggen om mobielvriendelijk te zijn, wat gebruikers kan afschrikken. Google beschouwt mobiele bruikbaarheid als een directe rankingfactor. Je kunt de mobielvriendelijkheid van een pagina testen via Google’s Mobielvriendelijkheid tool. 

Bij grote sites kun je een steekproef nemen van pagina’s met de hoogste SEO-impact. Zorg er altijd voor dat je website en thema voldoen aan de richtlijnen van Google voor responsief webdesign. Veel problemen met mobiele vriendelijkheid vereisen aanpassingen in HTML en CSS door een ontwikkelaar.

5. Controleer de paginastructuur

Zorg ervoor dat je inhoud is georganiseerd om relevantie, waarde en uniciteit over te brengen aan zoekmachines en gebruikers.

Deze elementen zijn de belangrijkste onderdelen van je content vanuit een technisch SEO-perspectief:

Titel-tags

Titel-tags zijn HTML-tags die browsers de titel van een pagina vertellen. Controleer je website om ervoor te zorgen dat er geen dubbele paginatitels zijn door naar Screaming Frog > Page Titles > Duplicate te gaan. Je kunt ook de tekenlengte van je titels controleren (ideaal gesproken moeten ze onder de 58 tekens zijn zodat ze correct worden weergegeven in zoekresultaten) in Screaming Frog door naar Page Titles > Over 58 Characters te gaan. Bewerk eventuele duplicaten of te lange titel-tags. In Shopify kun je deze rechtstreeks bewerken in de SEO-sectie van een pagina, product, collectie of blogpost.

H1-koppen

In HTML worden H1-koppen beschouwd als een van de belangrijkste elementen voor het beschrijven van een pagina. Zorg ervoor dat alle inhoud H1-koppen heeft en dat ze allemaal uniek zijn. In Screaming Frog ga je naar H1 > Missing en H1 > Multiple. Werk de koppen (meestal de titel van de pagina) bij zodat ze uniek zijn. Als je pagina's meerdere H1's bevatten, zet dan de minder prominente om in H2-koppen.

Afbeeldingen

Voor optimale websiteprestaties, zorg ervoor dat alle afbeeldingsbestanden op je website kleiner zijn dan 300 kilobytes, en voeg alt-tags toe voor toegankelijkheid. Gebruik Screaming Frog om grote afbeeldingen te identificeren door naar Images > Over 300Kb te navigeren. Om hun plaatsing op je site te vinden, ga je naar Bulk Export > Images > Images Over 300Kb Inlinks. Indien nodig, optimaliseer afbeeldingen met tools zoals Photopea of TinyPNG. Op Shopify kun je een plug-in zoals Tiny:SEO gebruiken om afbeeldingen automatisch te comprimeren of lazy loading toe te passen, wat bandbreedte bespaart door afbeeldingen alleen te laden wanneer ze op het scherm van de gebruiker verschijnen.

Structured data

Als je producten op Google hebt gezien met beoordelingen en sterren, is dat te danken aan structured data, een data organisatie framework. Structured data helpt Google om informatie op je site te classificeren, zoals ster beoordelingen, recensies en FAQ's, die het kan gebruiken om rijke snippets in zoekresultaten te creëren. Gebruik Schema.org om de juiste schema-markups voor je pagina's te maken. Voor e-commerce sites, richt je op Product markup. Je kunt een lijst met veelgebruikte termen vinden om aan de slag te gaan. De oplossing kan worden geïmplementeerd in Liquid en vereist een webontwikkelaar.

6. Implementatie

Na het afronden van de audit heb je waarschijnlijk een lijst met actiepunten voor je site, waarvan sommige eenvoudiger te implementeren zijn dan andere. Ook is er vaak een verschil in prioriteit. Als vuistregel hebben de bevindingen die zoekmachines rechtstreeks verhinderen om je pagina's op te nemen in zoekresultaten de hoogste prioriteit. Denk hierbij aan robots.txt-problemen en 4xx-errors. Daarna komen de bevindingen die zoekmachines kunnen verwarren, zoals dubbele content en canonical-problemen. Vervolgens kijk je naar prestatieproblemen zoals paginasnelheid en tot slot naar verrijkingsmogelijkheden zoals structured data.

Dit zijn algemene richtlijnen. Maak je eigen keuzes op basis van de behoeften en doelen van je site, en raadpleeg indien nodig een SEO-expert.

7. Nazorg en onderhoud na de audit

In de eerste maanden na het doorvoeren van de updates, is het belangrijk om de gezondheid van je site wekelijks te monitoren via Google Search Console. Zo kun je zien of de indexering en je posities in de zoekresultaten verbeteren.

Idealiter voer je elke zes maanden een volledige technische audit van je hele site uit. Voor regulier onderhoud kun je elke maand een mini-audit doen, waarbij je cruciale elementen controleert zoals core web vitals, PageSpeed, 4xx-errors en sitemap-fouten. Op die manier pak je problemen snel aan voordat ze een negatieve invloed hebben op de prestaties van je website.

Checklist: technische SEO-audit voor e-commerce bedrijven

Gebruik deze handige checklist als hulpmiddel bij het uitvoeren van je technische SEO-audit:

• Heeft je site een gemiddelde PageSpeed-score van meer dan 70?
  
• Voldoet je site aan alle CWV-tests en is het vrij van problemen met mobielvriendelijkheid?
  
• Zijn de URL's van je site beschrijvend en gemakkelijk te lezen?
  
• Is je site vrij van duplicate content, zoals dubbele titel-tags en koppen?
  
• Heb je een XML-sitemap ingediend bij Google Search Console, en is de sitemap vrij van 3xx of 4xx berichten in Search Console?
  
• Bevatten de productpagina's van je site Product Structured Data?
  
• Bevatten de beoordelingen van je site Rating Structured Data?