Stel je voor: je hebt What Was I Saying ontwikkeld, een nieuwe smartphone-app die mensen helpt die hun gedachten halverwege een zin verliezen. Ter voorbereiding op de lancering en om je marketinginspanningen een kickstart te geven, vraag je je team om sociale media-influencers te benaderen en advertenties aan te schaffen; je geeft ook de technische ploeg de opdracht om je product in te dienen bij de App Store.
Maar de lanceringsdatum komt en er zijn geen marketingcampagnes te vinden. De influencers zijn stil, de advertenties verschijnen op de verkeerde sites, en de app is niet beschikbaar voor download. Het blijkt dat de tijdlijn onduidelijk was en dat niemand op dezelfde pagina zat tijdens de voorbereiding.
Een formele tijdlijn en duidelijke marketingdoelen hadden deze miscommunicatie kunnen voorkomen. Voor bedrijven bieden gedetailleerde marketingplannen het kader voor communicatie en uitvoering.
Lees verder voor drie voorbeelden van marketingplannen ter inspiratie voor het opstellen van je eigen marketingplan.
Wat is een marketingplan?
Een marketingplan is een uitgebreid overzicht van de promotiestrategieën en doelen die een bedrijf hoopt te bereiken binnen een specifieke tijdsperiode. Marketingleiders stellen deze plannen op en gebruiken ze om prioriteiten en nieuwe initiatieven te communiceren naar relevante teamleden.
Een succesvol marketingplan omvat alle marketingdoelstellingen die je team wil behalen, evenals de details die nodig zijn om marketingcampagnes op te zetten—waaronder informatie over marketingbudgetten, marketingmix en marketingkanalen.
Afhankelijk van je doelen kan je plan alle beschikbare kanalen omvatten of zich richten op slechts een paar. Als je bijvoorbeeld een kledingmerk hebt dat samenwerkt met een Instagram-influencer voor een capsulecollectie, wil je misschien prioriteit geven aan een social media-marketingplan om te profiteren van het publiek van je samenwerkingspartner.
Deze plannen kunnen ook tijdlijnen en uitgavenprioriteiten bevatten. Een basis van marktonderzoek ondersteunt succesvolle marketingplannen, wat betekent dat demografische inzichten en concurrentieanalyse het marketingplanningsproces vormgeven.
Marketingstrategieën vs. marketingplannen
Hoewel zowel marketingstrategieën als marketingplannen noodzakelijk zijn om key performance indicators (KPI's) te behalen, zijn ze niet hetzelfde.
- Marketingstrategie: de algemene inspanningen die je onderneemt om je bedrijf te positioneren, waarbij de marketingdoelen die je stelt bijdragen aan de bedrijfsbrede initiatieven.
- Marketingplan: de specifieke stappen die je zult nemen om je bedrijfsdoelstellingen binnen een bepaalde tijdsperiode te bereiken.
Bijvoorbeeld, om het verkeer naar je e-commerce site te verhogen, kan je marketingstrategie zijn om advertenties te plaatsen op sociale mediaplatforms waar je inhoud organisch goed presteert. Je marketingplan zou de stappen omvatten die nodig zijn om die sociale mediacampagne tot leven te brengen—waaronder een betaald marketingplan voor wanneer en hoe lang je advertenties wilt draaien.
3 voorbeelden van marketingplannen
Een uitgebreid marketingplan omvat onderzoek, doelen en een overzicht van de nieuwste marketinginitiatieven van het bedrijf. Marketingplannen volgen doorgaans een standaardstructuur, maar de inhoud is uniek voor elk bedrijf. Overweeg de volgende voorbeelden om te zien hoe verschillende Shopify-verkopers plannen hebben gemaakt ter ondersteuning van hun eigen bedrijfsdoelen:
Great Jones
1. Great Jones
Bekend om zijn kleurrijke geëmailleerde kookgerei, lanceerde Shopify-verkoper Great Jones zijn eerste productlijn in 2018. Als een nieuw, snelgroeiend bedrijf omarmde het team van Great Jones experimentatie en aanpassing als kerncomponenten van zijn marketingstrategie.
CEO Sierra Tishgart legt uit dat een gedetailleerd marketingplan het team helpt zich te concentreren op creatieve inspanningen: “Het is echt nuttig om de structuur van doelen te hebben, terwijl we ook erkennen dat we een jong creatief merk zijn.”
De gietijzeren Dutch ovens van Great Jones zijn ontworpen om een leven lang mee te gaan, maar Sierra zegt dat dit het moeilijk maakt om herhaalaankopen aan te trekken—eenmaal gekocht, heb je er waarschijnlijk geen tweede nodig. Recente klanten vormen een aanzienlijk deel van de e-mailabonnees en sociale media-volgers van het bedrijf, dus het team paste het jaarlijkse marketingplan aan om deze doelgroep aan te spreken door een geschenkenprogramma op te nemen. Om deze marketingstrategie te ondersteunen, implementeerde het team marketingtactieken die passende taal aan de e-mailinhoud toevoegden en vormde het een partnerschap met het geschenkenplatform Zola. Ook werd de optie toegevoegd om een persoonlijke boodschap aan de ontvanger van het geschenk toe te voegen.
Belangrijke componenten van dit succesvolle marketingplanvoorbeeld
Dit creatieve marketingplanvoorbeeld werd geïnformeerd door het team van Great Jones:
- Diepgaand begrip van hun producten en doelgroep
- Vermogen om de juiste marketingkanalen voor hun gedetailleerde marketingprogramma's te identificeren
Sabai
2. Sabai
Gemaakt in de VS, is Sabai een moderne, milieuvriendelijke meubelretailer. De oprichter en CEO, Phantila Phataraprasit, zegt dat consumentenonderzoek haar bedrijf hielp een digitale marketingstrategie te ontwikkelen die aansloot bij het publiek. Het team van Sabai definieert zijn doelgroep als “individuen die gepassioneerd zijn over duurzaamheid en het welzijn van onze planeet, vooral degenen die drukke levens en gezinsverantwoordelijkheden combineren.”
Phantila benadrukte Sabai’s toewijding aan het begrijpen van klanten: “Data-analyse is cruciaal bij het vormgeven van onze marketingbeslissingen. Door continu web-, e-mail- en sociale media-analyse maandelijks, wekelijks, kwartaal- en jaarlijks te meten, krijgen we diepgaande inzichten in de voorkeuren en gedragingen van onze klanten.”
Inzichten verkregen uit klantdata inspireerden Sabai om een nieuw programma te ontwikkelen genaamd Repair Don’t Replace.
“We hebben elke contactpunt zorgvuldig overwogen om een programma te creëren dat aansluit bij de toewijding van ons publiek aan duurzaamheid en praktische oplossingen,” zegt Phantila.
Sabai ontwierp het Repair Don’t Replace-initiatief om zijn toewijding aan duurzaamheid te demonstreren en de relaties met klanten die zich inzetten voor een milieuvriendelijke levensstijl te verdiepen.
Belangrijke componenten van dit succesvolle marketingplanvoorbeeld
Dit creatieve marketingplanvoorbeeld werd geïnformeerd door het team van Sabai:
- Nuanceerde inzichten in klantgedrag via marketingdata-analyse
- Drang om trouw te blijven aan de missie van het merk
ALOHA
3. ALOHA
Het plantaardige eiwitreepmerk ALOHA is toegewijd aan het bieden van gemakkelijke toegang tot voedzaam voedsel. Julia Shapiro, VP van merk en content, beschrijft de competitieve sector van consumentenverpakte goederen als een van de grootste uitdagingen van het merk. Het team van ALOHA gebruikte diepgaand marktonderzoek en concurrentieanalyse om een effectief marketingplan op te stellen dat het product liet opvallen.
“In een snel veranderende categorie stelt onderzoek ons in staat om de vinger aan de pols te houden, en de koop-, eet- en mediaconsumptiegewoonten te volgen,” zegt Julia.
Het team van ALOHA gebruikte meerdere marktonderzoekstechnieken in zijn concurrentieanalyse—waaronder klantonderzoeken, categorieonderzoeken en focusgroepen—om de beoordeling van het concurrentielandschap te verfijnen.
“We voerden primaire onderzoeken uit van de bredere categorie om een beter begrip te krijgen van de verschillende shoppersegmenten en hoe en waar we hen zouden kunnen bereiken,” voegt Julia toe. “Dit stelde ons in staat om dingen te leren die we anders niet via onze eigen shoppers zouden leren, wat hielp om een pad voor groei en uitbreiding uit te stippelen.”
Om zijn onderzoek te voltooien, voerde het marketingteam een SWOT-analyse uit, die zich richtte op de sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen van het bedrijf. “Onze SWOT hielp ons om beter te begrijpen met welke opties shoppers worden geconfronteerd en waarom ze voor het ene merk boven het andere zouden kiezen, inclusief het onze,” zegt Julia.
Het combineren van de inzichten uit deze marktonderzoek inspanningen hielp het team om een differentiatie strategie te ontwikkelen voor de marketing van zijn nieuwe product.
“De recente lancering van onze Paʻakai-reep is een geweldig voorbeeld van een campagne-succesverhaal,” zegt Julia. “De Paʻakai is onze tweede speciale editie reep en is gemaakt met ingrediënten van lokale boerderijen in Hawaiʻi, waaronder macadamianoten en 100 % puur Hawaiiaans zeezout. Tien procent van de opbrengsten van deze reep gaat ook naar onze lokale non-profit partner, om educatieve programma's in Hawaiʻi te helpen financieren. Deze reep vertegenwoordigt wat mensen van ALOHA zijn gaan verwachten: het bieden van gezond voedsel met ingrediënten van topkwaliteit terwijl we het bedrijfsleven als een kracht voor goed gebruiken.”
Belangrijke componenten van dit succesvolle marketingplanvoorbeeld
Dit creatieve marketingplanvoorbeeld werd geïnformeerd door het team van ALOHA:
- Marktonderzoekstactieken
- SWOT-analyse
💡Klaar om een marketingplan voor jouw bedrijf te maken? Download een gratis marketingplantemplate om vandaag nog aan de slag te gaan.
Veelgestelde vragen over marketingplannen
Wat is het verschil tussen een marketingplan en een businessplan?
Marketingplannen schetsen de doelen van een bedrijf en verschillende marketingstrategieën voor productpromotie. Marketingteams gebruiken ze om beslissingen te nemen en marketingactiviteiten te plannen. Businessplannen, aan de andere kant, bestrijken de strategische richting van de gehele organisatie. Deze plannen omvatten brede bedrijfsstrategie doelen evenals productontwikkelingsprogramma's en financiële prognoses. Bedrijfsleiders presenteren businessplannen vaak aan externe belanghebbenden en investeerders.
Wat maakt een goed en effectief marketingplan?
Een winnend marketingplan biedt alle informatie die je team nodig heeft om je product te promoten. Effectieve plannen stellen duidelijke marketingdoelen vast en geven de stappen aan die nodig zijn om deze te bereiken. De beste voorbeelden bevatten specifieke succescriteria die voortkomen uit een solide basis van consumenten- en marktonderzoek.
Hoe bereid je een marketingplan voor?
Om een marketingplan te maken, begin je met het onderzoeken van je doelmarkt. Kies een set specifieke, meetbare doelen die je algemene bedrijfsinitiatieven ondersteunen. Bepaal de digitale marketingmix die je zult gebruiken om je doelen te bereiken en schrijf een implementatieplan. Om het proces een kickstart te geven, overweeg dan om een voorbeeld marketingplan te bekijken of een gratis marketingplantemplate te downloaden.
