Merkevarepakke: Hva den bør inneholde, kostnader og eksempler

Du har sikret finansiering til det nye selskapet ditt, valgt navn og er klar til å lage nettsiden din. Men før du går live, må du etablere merkevareidentiteten din.

En sterk merkevareidentitet er mer enn bare en logo. Det er et sammenhengende visuelt og kommunikativt system som har iøynefallende designelementer, en distinkt fargepalett og typografi som du bruker på tvers av nettbutikken din, markedsføringsmateriell og produktemballasje.

Mange bedrifter bruker en merkevarepakke for å skape og befeste merkevareidentiteten sin. Disse verktøykassene sikrer konsistens på tvers av alle kontaktpunkter for kundene.

Hvorfor er dette viktig? En sammenhengende merkevareidentitet hjelper deg å skille deg ut i et overfylt marked, tiltrekke nye kunder og bygge lojalitet.

I det følgende lærer du om hva som inngår i en merkevarepakke, hvor mye du bør investere, og hvordan du lager effektive merkevareretningslinjer for bedriften din.

Hva er en merkevarepakke?

En merkevarepakke er et omfattende sett med visuelle og kommunikative elementer som samarbeider for å etablere en sammenhengende identitet for selskapet ditt. Tenk på det som merkevarens DNA – en unik kombinasjon av design- og kommunikasjonsverktøy som gjør bedriften din umiddelbart gjenkjennelig og minneverdig.

En merkevarepakke består vanligvis av:

• Visuelle elementer: Logoen din, typografi, fargepalett og andre designelementer
• Kommunikasjonskomponenter: Selskapets misjonserklæring, verdiforslag og slagord eller slogan

Konsistens driver merkevarer. Ved å dyrke en sammenhengende merkevareidentitet på tvers av nettsiden, emballasje, markedsføringsmateriell og kundekontaktpunkter skaper du en sterk, enhetlig merkevaretilstedeværelse.

Essensielle elementer i en merkevarepakke

Selv om de spesifikke komponentene i en merkevarepakke kan variere basert på bedriftens behov, finner du disse grunnleggende elementene i de fleste merkevarepakker:

Logo

Ofte det første kundene forbinder med merkevaren din, skiller en godt designet logo deg fra konkurrentene og kan til og med påvirke salget. Undersøkelser tyder på at forbrukere er mer tilbøyelige til å kjøpe fra merkevarer med gjenkjennelige logoer.

Tanntråd-merkevaren Flaus inkorporerer for eksempel smart tenner i logoen sin for relevans og gjenkjennelighet..

Fargepalett

Farge er et kraftig verktøy for å formidle følelser. Å anvende fargepsykologi kan hjelpe med å bygge en merkevareestetikk som appellerer til markedet ditt. Undersøkelser viser at forbrukere er 81 % mer tilbøyelige til å huske fargen på en merkevare enn navnet.

Experiment retter seg mot et ungt publikum og formidler energi og lekenheten med lyse, dristige farger.

Typografi

Som farge kommuniserer typografi personlighet. Skriftene du velger kan fremkalle spesifikke følelser og bygge positive assosiasjoner med selskapet ditt. Et treningsmerke som promoterer en aktiv livsstil kan for eksempel velge en dristig, dynamisk skrifttype, mens en nettbokhandel kunne velge en mer elegant serif-stil skrift.

"Hver eneste skrift har sin egen historie og inspirasjon," sier Sara Mote, kreativ direktør i Shopify-dashbordet-byrået Mote. "Det er de subtile nyansene innenfor bokstavformene som gir en distinkt stemme og tone som kan brukes til å styrke en merkevares identitet."

Den seriøse, rene skriften til Uphoric Urth forsterker deres vitenskapsbaserte tilnærming.

Kommunikasjon

Mens visuelle elementer appellerer til publikumets underbevissthet, kommuniserer merkevarebudskap verdien din direkte til målforbrukerne.

"Vi oppfordrer alltid klientene våre til virkelig å kjenne hvem de snakker til," sier Ky Allport, kreativ direktør i merkevareidentitetsbyrået Outline. "Vær tydelig på det, fordi du kommer til å ha mye mer suksess fra dine sanne merkevareambassadører kontra å prøve å være alt for alle."

Sentrale kommunikasjonskomponenter er vanligvis:

• Misjonserklæring: Selskapets formål og mål
• Verdiforslag: De unike fordelene produktene eller tjenestene dine tilbyr
• Slagord eller slogan: En minneverdig frase som uttrykker merkevaren din

Crap Eyewear bruker dristig, ukonvensjonell kommunikasjon for å definere merkevareidentiteten sin.

Hvor mye koster en merkevarepakke?

Kostnaden for en merkevarepakke kan variere betydelig, typisk fra 10 000 til over 1 million kroner. Prissettingen avhenger av faktorer som arbeidsomfang og ekspertisen til designeren eller byrået.

Her ser du en generell oversikt over hva du kan forvente på ulike prisnivåer:

• 10 000 til 50 000 kroner: På dette nivået vil du sannsynligvis jobbe med en frilanser eller lite studio, eller gjennom en tjeneste som Fiverr. Noen eksempler på hva en grunnleggende pakke kan inneholde er logo, fargepalett og enkle retningslinjer for merkevaren.

• 50 000 til 500 000 kroner: Mellomklasse-pakker har ofte en mer omfattende merkevareidentitetsstrategi, utvidede visuelle identitetselementer og grunnleggende nettdesign.

• 500 000 kroner eller mer: Avanserte merkevarepakker involverer vanligvis et etablert byrå. Du får dybdegående markedsundersøkelser, en omfattende merkevareidentitetsstrategi, et komplett visuelt identitetssystem, omfattende merkevareretningslinjer og ofte nettdesign og utvikling.

For gründere med stramt budsjett finnes det også gjør-det-selv-alternativer:

• Shopify tilbyr en gratis logo-generator med tilpassbare maler og et merkevaredesignstudio for å lage sammenhengende visuelle identiteter.
• Shopify-temaer (0 til 3 500 kroner) gir forhåndsdesignede nettstedslayouter med tilpassbare merkevareidentitetselementer som menyer, fargevalg og produktmerker. "Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne i Shopify Theme Store, er standard Dawn-tema utrolig effektivt," sier Rembrant Van der Mijnsbrugge, hovedprogramvareutvikler hos Mote.

Husk at selv om profesjonell merkevareidentitet er en investering, kan etablering av en sterk markedstilstedeværelse øke kundetillit og salg.

Eksempler på merkevarepakker

Selv om gjør-det-selv merkevaredesign er et alternativ, kan det å studere profesjonelle eksempler inspirere innsatsen din. Her er noen merkevarepakker som viser ulike tilnærminger:

1. Produktemballasje og merkevaredesign for et fransk parfymemerke

Denne designeren skapte en omfattende merkevarepakke for et hypotetisk fransk parfymeselskap. Blant innholdet er logo, emballasjedesign, visittkort og produktvisualiseringer, og den demonstrerer hvordan en sammenhengende visuell identitet kan strekke seg over ulike kontaktpunkter.

2. Spotifys merkevarepakke

Spotify deler åpent merkevarepakken sin, som inneholder farger, skrifter, ikoner og retningslinjer for logobruk. Denne åpenheten hjelper med å opprettholde merkevareidentitetskonsistens og gir et utmerket eksempel på en grundig merkevareidentitet.

3. Komplett merkevarepakke for et øko-merke

Denne designeren utviklet en to-tone merkevarepakke som har brevpapirdesign, produktmodeller og til og med et fysisk butikkskilt.

4. Rebranding-pakke for et lekeselskap

Zenpacks prisbelønte rebranding for Brooklyn Robot Foundry eksemplifiserer hvordan en omfattende tilnærming kan transformere en merkevare. Prosjektet besto av nye logoer, fargevalg, skrifter, tekstforfatning og merkevareidentitetsretningslinjer. Resultatet var engasjerende emballasje som appellerer til barn, og viser hvordan merkevarer kan skreddersy design til ulike målgrupper.

5. Komplett merkevarepakke for et nøtteselskap

Denne merkevarepakken for Water Lily Pops har ny logo, mobiloptimalisert nettdesign og emballasje. Den viser hvordan konsistent merkevareidentitet skaper en sømløs opplevelse på tvers av digitale og fysiske kontaktpunkter.

Typer merkevarepakker

Merkevareidentitet er ikke en universalløsning. Du kan trenge ny logo, nettside, emballasje og kommunikasjon, eller du trenger kanskje bare ett eller to av disse elementene.

Her ser du noen vanlige typer merkevarepakker:

Grunnleggende merkevarepakke

Ideell for oppstartsbedrifter eller små bedrifter som ønsker å etablere identiteten sin uten å sprenge budsjettet. Denne pakken består vanligvis av:

• Logo: En enkel, men effektiv visuell representasjon av merkevaren din.
• Fargepalett: Et utvalg farger som reflekterer merkevareidentitetens personlighet.
• Skrifter: Anbefalte skrifttyper for markedsføringsmaterialet ditt.
• Grunnleggende merkevareretningslinjer: Instruksjoner om hvordan bruke logoen og fargene konsistent.

Omfattende merkevarepakke

For bedrifter som ønsker en komplett overhaling av merkevareidentiteten eller lanserer en ny produktlinje, har denne pakken ofte:

• Dybdegående merkevareidentitetsstrategi
• Brevpapirdesign
• Emballasjedesign
• Nettdesign og utvikling
• Omfattende merkevareretningslinjer, som blant annet har målgruppeprofiler og stemme, tone, grammatikk og stilkonvensjoner

Logodesignpakke

Denne pakken fokuserer på en fremtredende logo, og kan inneholde:

• Flere tilpassede logokonsepter
• Forfinelsesprosess for å perfeksjonere det valgte designet
• Logovarianter for ulike bruksområder (f.eks. horisontal, vertikal, kun ikon)
• Et merkesymbol (en versjon av logoen uten tekst)

Sosiale medier merkevarepakke

Det er vanskelig å skille seg ut på sosiale medier uten en iøynefallende merkevare. En merkevarepakke for sosiale medier for å etablere et konsistent utseende på tvers av digitale plattformer inneholder vanligvis:

• Profil- og omslagsbilder for ulike sosiale plattformer
• Merkevareidentitetsmaler for kampanjeinnlegg eller kunngjøringer
• Sosiale medier-retningslinjer som dekker tone, stemme og innholdsstrategi

Produktemballasjedesignpakke

En produktemballasjedesign-pakke er essensiell for salg av fysiske produkter. Vanligvis har den:

• Tilpasset emballasjedesign skreddersydd til produktet og målmarkedet ditt
• Etikettdesign
• 3D-modeller for å visualisere det endelige produktet
• Veiledning om bærekraftige emballasjealternativer

Hvordan velge riktig merkevarepakke for bedriften din

Den beste merkevarepakken er ikke nødvendigvis den største – kanskje trenger du bare en ny logo eller oppdaterte merkevareidentitetsretningslinjer. Vurder disse faktorene for å velge en passende merkevarepakke:

1. Vurder behovene til bedriften

Start med å definere behovene til bedriften tydelig. Er selskapet ditt en oppstartsbedrift som søker identitet, eller en etablert merkevare som trenger oppfriskning? Vurder kort- og langsiktige mål for å avgjøre om du trenger en komplett overhaling eller bare noen justeringer.

"Vi får mange klienter som henvender seg til oss og tror de bare trenger nettdesign, og vi begynner å evaluere merkevareidentitetsgrunnlaget deres og finner ut at de faktisk ikke har et komplett merkevareidentitetsverktøysett," sier Ky fra Outline. "Merkevareidentitetsverktøysettet inneholder ingrediensene vi bruker for å lage en flott nettside, så hvis du ikke har det etablert, kan nettsiden bare gjøre så mye."

2. Forstå målgruppen din

Å lage en merkevare som resonerer med målgruppen din krever dyp forståelse av hvem de er og hva de ønsker. Tenk på:

• Demografi: Aldersgruppe, kjønn, lokasjon.
• Interesser og preferanser: Hvilke merkevarer følger de? Hva appellerer til dem?
• Kjøpsadferd: Søker de luksusvarer eller budsjettvenlige alternativer?

3. Vurder budsjettet ditt

Bestem hvor mye du kan investere uten belastning, sammenlign deretter pakkealternativer. Husk å vurdere langsiktig verdi – en stor forhåndsinvestering kan føre til bedre resultater og besparelser over tid.

Hvis budsjettet er stramt, kan du bruke en hybrid tilnærming ved å utføre noen elementer internt og sette ut andre. "En logo er et virkelig godt sted å starte med en designer", sier Rembrant.

4. Evaluer tjenestepakker

Ta en nøye titt på hva hver merkevarepakke tilbyr:

• Inkluderte elementer: Sørg for at pakkene har de nødvendige komponentene (logo, sosiale medier-grafikk, emballasje osv.).
• Tilpasningsmuligheter: Sjekk om du kan skreddersy tjenester etter kravene dine.
• Tilleggstjenester: Se etter verdifulle ekstra som merkevareidentitetsstrategi eller markedsundersøkelser.

5. Gjennomgå porteføljer og case-studier

Før du bestemmer deg, gjennomgå leverandørenes tidligere arbeid:

• Portefølje: Se på tidligere merkevaredesign-prosjekter for å vurdere stil og kvalitet.
• Case-studier: Disse fremhever ofte hvordan merkevareidentitet påvirker forretningsmål og inntekter.
• Klienttilbakemeldinger: Hvis mulig, spør tidligere klienter om deres erfaringer.

Hvordan måle suksessen til merkevarepakken din

Rembrant fra Mote råder at de typiske KPI-ene for ytelsesmarkedsføring (Key Performance Indicators / KPI-er) som sesjoner, konverteringsrate og gjennomsnittlig ordrestørrelse ikke vil hjelpe med å måle suksess for merkevareidentitet. "Det har vært ganske klare bevis på at ytelsesmarkedsføring kan erodere merkevaren din", sier Rembrant. "Og når du begynner å erodere merkevaren din, er det ganske vanskelig å bygge den opp igjen." I stedet for salg anbefaler Rembrant å fokusere på merkevarekapital.

Å forbedre merkevarekapital er ikke en jobb som skjer over natten. "Når vi ser på hvordan vi bygger merkevarer, måler vi vanligvis dette over ett til tre år", sier Rembrant (sammenlignet med 60 til 90 dager for ytelsesmarkedsføring).

Finn ord som får merkevaren din til å skinne

Shopifys gratis slagordgenerator lager hundrevis av fengende fraser for å beskrive bedriften din og skape resonans hos publikum.

Lag slagord