Den komplette guiden til pinterest-markedsføring

Pinterest er en populær og verdifull kanal for nesten alle små bedrifter, selv om både produsenter og markedsførere ofte blir forvirret av Pinterest fordi det er så forskjellig fra mer konvensjonelle plattformer.

I denne nybegynnerguiden går vi gjennom de grunnleggende elementene ved pinterest-markedsføring, inkludert hvordan du setter opp profilen din, hvordan du optimaliserer pins, hvordan du annonserer på plattformen og sist, men ikke minst, hvordan du måler resultatene dine.

Hva er Pinterest?

Pinterest er en sosiale medier-side som lar brukere ("pinnere") lagre pins som inneholder lenker, beskrivelser og bilder på ulike tavler for senere bruk. Det er en stor visuell søkemotor der folk kan finne ideer til oppskrifter og stilinspirasjon, og til og med handle fra merkene de liker.

Pinterest har blitt et sted hvor folk føler seg bra, der åtte av ti brukere sier at plattformen får dem til å føle seg positive.

Brukere kan lage Pinterest-pins ved å laste opp bilder og lenker manuelt, komme over pins de ønsker å se i feeden sin eller finne pins de leter etter via søk. De to sistnevnte er gode muligheter til å markedsføre til fremtidige kunder.

Pinterest er designet for å lagre ideer og inspirasjon på en måte andre sosiale medieplattformer ikke er. 

Brukere oppfordres til å organisere det de finner på forskjellige tavler for enkel navigasjon, og de fleste brukere er primært på Pinterest for å søke etter og lagre det de ønsker å se – de bryr seg generelt ikke om andre ser hva de har tagget eller arkivert, fordi plattformen rett og slett ikke handler om å generere diskusjon eller utveksle informasjon.

Tenk intern versus ekstern motivasjon. Det er derfor Pinterest har muligheten til å lage "hemmelige" tavler, som er private og kun kan sees av spesifikke personer som får tilgang.

Hvor effektiv er Pinterest for markedsføring?

Hvis du lurer på hvorfor det er verdt innsatsen å lage en Pinterest-markedsføringsstrategi for nettbutikken din, sjekker du ut følgende grunner:

Den har en voksende internasjonal brukerbase

Pinterest er det 14. mest populære sosiale nettverket, med mer enn 478 millioner aktive brukere. Selv om dette tallet ikke er like høyt som for andre sosiale nettverk, er det i vekst. Pinterests kvartalsvise endring i annonserekkevidde økte med 6,2 % i 2021, og den forventes å fortsette å stige etter hvert som plattformen forbedrer mulighetene for annonsemålretting.

Brukertallene for første kvartal 2021 viste en økning på 30,2 % fra år til år. Størstedelen av denne økningen kom fra internasjonale brukere, en gruppe som vokste med 37 % gjennom 2021.

Pinterest kan være et markedsføringskraftsenter for en nettbutikk. Brukere kjøper produkter de kommer over organisk på Pinterest i mye større grad enn på gjennomsnittlige sosiale plattformer, og det er delvis fordi Pinterest-brukere søker proaktivt etter ting i stedet for bare å bla reaktivt gjennom en feed.

Det er plass til alle merkevarer

Nittisyv prosent av søkene på Pinterest er uten merkevarenavn. Dette betyr at brukere ikke søker etter spesielle merkevarer når de blar gjennom plattformen. I stedet leter de etter inspirasjon og oppdager nye ideer.

98 % av dem som ble spurt i en undersøkelse utført av plattformen, sier de prøver nye ting basert på det de finner på Pinterest.

Merkevarer kan målrette seg mot kjøpere som er i de tidlige stadiene av kjøpsprosessen, og få produktene sine foran dem på riktig tidspunkt. Du trenger ikke å drive med aggressivt salg på Pinterest.

Ideell for produktoppdagelse

Det er over 240 milliarder pins lagret av brukere på Pinterest. Så hva er det alle "pinner" om, og hvilket formål tjener disse pinnene? Flertallet bruker dem til å oppdage produkter. Faktisk sier 80 % av de ukentlige brukerne at de har oppdaget en ny merkevare eller et nytt produkt mens de blar gjennom Pinterest.

Etter at vi relanserte den nye siden vår i juni 2021, benyttet vi anledningen til å fornye Pinterest-kontoen vår for å gi folk relevant, engasjerende og produktsentrert innhold. Vi bestemte oss for å gjøre alle varene våre tilgjengelige på Pinterest, slik at brukere kunne "pinne" dem på tavlene sine. Dette gjorde det lettere for folk å finne AreYouGame, starte kjøpsprosessen og øke bevisstheten rundt produktene. Med denne tilnærmingen gikk vi fra null visninger til nesten 700 000 på fire måneder!

Meghan Rogers, digital markedsføringssjef hos AreYouGame.com

Folk bruker Pinterest til å planlegge for fremtiden. Med en solid Pinterest-markedsføringsstrategi kan du finne og nå målgruppen din på plattformen. Pinterest gir interaktiv innsikt som lar deg gå dypere inn i målgruppens demografi, interesser og atferd, noe som gjør det enkelt å skreddersy annonser og lage mer effektive pins.

Det har blitt et sted å handle

Pinterest rapporterte nylig at "Inntektene fra handlingsannonser vokste igjen raskere enn virksomheten vår samlet sett, og vi opplevde en seksdobling i antall bedrifter som brukte annonseformatet for handling i fjerde kvartal [2020]." 

Dette indikerer at folk ikke bare engasjerer seg i innholdet på plattformen, men at de også går hele veien til kassen.

Shoppere på Pinterest dobbelt så mye tid på plattformen per måned som folk gjør på andre plattformer. Du kan kombinere gratis verktøy for handling og betalte kampanjer for å nå målgruppen din.

Pinterest fant at når merker legger til Shopping- eller Collections-annonser i Pinterest-miksen sin, ser de tre ganger så mange konverteringer og en dobling i avkastning på annonseutgifter.

Produktpins kobler til Shopify-produktkatalogen din. Når du laster den opp, får du en Shop-fane på profilen din og folk kan finne produktene dine lettere. Brukere kan også bla gjennom kjøpbare pins i Shop-fanen på søkeskjermen sin.

Hvilke typer bedrifter bør bruke Pinterest?

Mange bedrifter har potensial til å få meningsfulle resultater fra Pinterest, spesielt nettbutikker som selger fysiske varer som kan fotograferes.

Bedrift-til-forbruker (Business to Consumer / B2C)-selskaper har det generelt mye enklere på Pinterest enn bedrift-til-bedrift (Business to Business / B2B)-selskaper, men det betyr ikke at det er umulig for sistnevnte å få gjennomslag på plattformen.

La oss ta en nærmere titt på hvem som typisk bruker Pinterest i dag.

Hvem bruker Pinterest?

Kvinner har historisk brukt Pinterest mer enn menn, og med større hyppighet. Selv om det fortsatt stort sett er sant, vokser antallet menn på plattformen raskt. Kvinner utgjør nå 60 % av plattformens brukere, mens yngre menn begynner å bli med på plattformen.

Ta en titt på denne informasjonen fra Pinterest:

• Mannlige pinnere og Gen Z-pinnere har økt med 40 % fra år til år
• 35 % amerikanske millennial-pinnere har økt med 35 % fra år til år
• 45 % av alle pinnere har husholdningsinntekter på mer enn $100 000 i året

Statistikken over husholdningsinntekter er avgjørende fordi den antyder at Pinterest tiltrekker seg brukere med høyere disponibel inntekt. Dette gjenspeiles i tilleggsdata fra Pinterest for Business, som viser at pinnere har større sannsynlighet for å bruke penger (og bruke mer) på alt fra mat til luksusvarer.

Sett opp Pinterest-profilen din for suksess

Det første trinnet til markedsføring på Pinterest er å sette opp en effektiv profil. Profilen din legger grunnlaget for resten av markedsføringen din, og du vil spare mye tid ved å få det riktig nå fremfor å prøve å "fikse" alt senere.

Sørg for at du setter opp en bedriftskonto for butikken din i stedet for en personlig – dette vil gi deg tilgang til Pinterest-analyse, rike pins og andre annonserings- og markedsføringsverktøy eksklusive for bedriftsprofiler.

Det er noen få måter å lage en Pinterest-bedriftskonto på:

• Konverter en personlig konto til en bedriftskonto.
• Lag en koblet bedriftskonto.
• Lag en ny bedriftskonto.

Konverter en personlig konto til en bedriftskonto

Hvis du allerede har en personlig profil og har følgere og innhold lagret på den, kan du konvertere den til en bedriftsprofil. Du kan bytte tilbake til en personlig konto når som helst. Her ser du trinn-for-trinn-instruksjonene våre for å bytte til en Pinterest-bedriftskonto.

• Logg inn på den personlige Pinterest-kontoen din.
• Klikk på nedoverpil-ikonet øverst i høyre hjørne på skjermen din, og klikk deretter på Innstillinger.
• Klikk på Kontoinnstillinger i navigasjonen til venstre.
• Rull ned til Kontoendringer.
• Under Kontoendringer, finn Konverter til en bedriftskonto.
• Klikk Konverter konto.
• Fyll ut feltene for å bygge profilen din, og klikk deretter på Neste.
• Fyll ut feltene for å beskrive bedriften din, og klikk deretter på Neste.
• Velg om du vil kjøre annonser, og klikk deretter på Neste.
• Velg hvor du vil starte, eller klikk på X-ikonet for å gå til den konverterte Pinterest-bedriftskontoen din.

Lag en koblet bedriftskonto

En koblet bedriftskonto kobler sammen den personlige kontoen og bedriftskontoen din. Du logger inn med samme e-post og passord og kan enkelt bytte mellom de to.

• Logg inn på den personlige Pinterest-kontoen din.
• Klikk på nedoverpil-ikonet øverst i høyre hjørne på skjermen din, og klikk deretter på Legg til konto.
• Under Lag en gratis bedriftskonto, klikk Lag.
• Klikk Lag en koblet bedriftskonto.
• Klikk Lag koblet konto.
• Fyll ut feltene for å bygge profilen din, og klikk deretter på Neste.
• Fyll ut feltene for å beskrive bedriften din, og klikk deretter på Neste.
• Velg om du vil kjøre annonser, og klikk deretter på Neste.
• Velg hvor du vil starte, eller klikk på X-ikonet for å gå til den koblede Pinterest-bedriftskontoen din.

Lag en ny bedriftskonto

Hvis du vil lage en ny bedriftskonto som ikke er koblet til en personlig konto, gjør du følgende.

• Gå til Pinterest og lag en bedriftskonto.
• Skriv inn e-postadressen din, opprett et passord og oppgi alderen din.
• Klikk Lag konto.
• Fyll ut feltene for å bygge profilen din, og klikk deretter på Neste.
• Fyll ut feltene for å beskrive bedriften din, og klikk deretter på Neste.
• Velg om du vil kjøre annonser, og klikk deretter på Neste.
• Velg hvor du vil starte, eller klikk på X-ikonet for å gå til den nye Pinterest-bedriftskontoen din.

Når du setter opp en bedriftsprofil, kan du velge neste trinn. Du kan velge mellom:

• Importere produkter fra Shopify-butikken din
• Kjøre annonser
• Vise frem merket ditt

Lag en strategi for Pinterest-markedsføring

Før vi ser nærmere på hvordan du markedsfører på Pinterest, er det viktig å bygge et fundament som gjør at Pinterest fungerer for deg og bedriften din. Det betyr å utarbeide en Pinterest-markedsføringsstrategi som skisserer de unike målene, mulighetene og målgruppen din, og deretter tilpasse profilen og innholdet ditt.

Sett mål

Hva ønsker du å oppnå med Pinterest-markedsføringen din? Ifølge 2021 Sprout Social Index er de vanligste målene for sosiale medier å øke merkekjennskap (58 %) og engasjement (41 %). Enten du ønsker å øke antall følgere eller øke salget, er det å definere Pinterest-målene dine det første trinnet for å nå dem.

Å sette mål er viktig for enhver markedsføringsstrategi fordi det lar deg få innsikt i markedet og evaluere bedriftens posisjon. Det gir deg en plan for å identifisere styrker, finne forbedringsområder og spore fremgang.

Noen realistiske mål for Pinterest er:

• Øke merkekjennskap, eller gjøre navnet ditt kjent. Å bygge bevissthet innebærer å publisere innhold som bygger tillit og viser personligheten din, ikke bare å legge ut reklame.

• Generere leads og salg. Pinterest hjelper folk med å finne produkter og komme i kontakt med merkevarer. Du kan drive trafikk til nettstedet ditt, der du har kontroll over opplevelsen, kan få e-postpåmeldinger og lignende. Eller du kan selge direkte på Pinterest gjennom produktpins. Ved å ha oversikt over konverteringene og URL-klikkene dine blir det enklere å beregne avkastning for sosiale medier.

• Bygge målgruppen din. Dette betyr å finne forskjellige måter å nå nye målgrupper på Pinterest på  og introdusere dem for merket ditt. Det betyr også å ha samtaler med følgere og dra nytte av bransjetrender.

1. Øke engasjement. Sprout Social Index viser at 46 % av forbrukerne mener at merkevarer som engasjerer seg i målgruppen sin, er best i klassen på sosiale medier. Eksperimenter med budskap og innhold på Pinterest for å fange oppmerksomheten til følgerne dine.

Velg ett eller to av målene ovenfor for å komme i gang. Ved å holde det enkelt blir det lettere å fokusere og skape innhold som bidrar til å nå forretningsmålene. Sett deg mål som er spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og tidsbestemte (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound / SMART). Her er et eksempel:

❌ Forbedre Pinterest ROI

✅ Øke inntekter fra Pinterest 10 % hvert kvartal til slutten av året

Presise mål gir deg klarhet rundt hva som må gjøres. Det holder deg også organisert og hjelper deg med å planlegge bedre strategier som gir resultater.

Undersøk målmarkedet ditt

Pinterest-markedsføring starter virkelig med å kjenne målgruppen din. Bruk tid på å undersøke de forskjellige demografiske dataene og observerbare mønstrene for å bygge et bilde av din ideelle Pinterest-bruker. Dette vil hjelpe med å informere innholdsskapingen din og utvikle en tone og stemme som resonerer med dem.

Hvis bedriften din naturlig fokuserer på et spesifikt marked (som hundeeiere), er jobben din allerede lettere enn å prøve å appellere til en bred målgruppe på Pinterest. Her ser du hva vi vet om Pinterest allerede:

1. 50 % av Pinterest-brukere bor utenfor USA
2. 77 % av Pinterests målgruppe er kvinnelig
3. 32 % av Pinterest-brukere er 18–29 år gamle
4. 34 % av Pinterest-brukere er 30–49 år gamle
5. 38 % av Pinterest-brukere er 50-64 år gamle
6. 30 % av amerikanske Pinterest-brukere kommer fra forstadsområder
7. 80 % av amerikanske mødre bruker Pinterest
8. Mannlige pinnere og Gen Z-pinnere er oppe 40 % år til år

Mat og drikke og hjemmeinnredning er de mest populære kategoriene på Pinterest, etterfulgt av helse og fitness, kvinnemote og helse og skjønnhet.

Lær om merkets spesifikke Pinterest-målgruppe. Se på hva konkurrenter gjør på Pinterest. Når du begynner å poste og samhandle på plattformen, vil du samle målgruppedata som kan gjennomgås gjennom Målgruppeinnsikt via Pinterest Analytics. Det vil gi deg sanntidsinformasjon om hvem som samhandler med pinsene dine slik at du bedre kan planlegge fremtidig markedsførings- og annonseinnhold.

Fyll ut Pinterest-bedriftsprofilen din

Hvis du trenger å oppdatere informasjon, klikker du på blyant-emojien i Business hub for å redigere profilen din.

Når du lager profilen din, holder du merkevarebyggingen konsistent med nettstedet ditt og andre sosiale medieprofiler. Match brukernavnet ditt til andre brukernavn på sider som Facebook eller Instagram hvis mulig. Du bør også bruke samme logo for profilbildet ditt, da det vil gjøre bedriften din lett å gjenkjenne.

Etter å ha fylt ut informasjonen din, klikker du på "Krev" i navigasjonslinjen på venstre side. På denne siden kan du kreve forskjellige bedriftsaktiva, som nettstedet ditt, Etsy og YouTube-kanal, og installere...

Organisere Pinterest-tavlene dine

Tavleorganisering er nøkkelen av flere grunner, en av dem er at hvis du bryter ned tavler i nisjeavsnitt vil du få flere følgere. Her er hvorfor:

1. Du vil optimalisere for flere nøkkelord brukere søker etter, noe som gjør deg lettere å finne.
2. Nisjeinteresser får mye oppmerksomhet på Pinterest, så nisjetavler vil være mer relevante for medlemmer av målgruppen din.
3. Brukere kan raskt se hva tavlen din handler om og om de er interessert.

Bruk separate Pinterest-tavler til å markedsføre forskjellige typer produkter og til forskjellige målgrupper. Du kan også lage seksjoner, som i hovedsak er tavler-innenfor-en-tavle for å gjøre organisering lettere.

Vil du se hvordan dette kan se ut i praksis? En gullsmed kunne organisere Pinterest sin i følgende tavler:

1. Fødesteinsmykker, med seksjoner for hver måned
2. Betydningen av edelstener, som inneholder blogginnlegg og ressurser på stedet om symbolsk betydning og historie av forskjellige typer edelstener
3. Forlovelsesringer, med seksjoner sortert etter stil
4. Herreklokker, med seksjoner for forskjellige merkenavn

Ta nøkkelord i betraktning

Vi vil snakke om nøkkelord flere ganger gjennom denne guiden fordi de er en essensiell del av markedsføring på Pinterest—og det er alt på grunn av Pinterests søkefunksjon.

Pinterest er en unik plattform fordi SEO- og sosiale hybridene er modne for shopping.

Lauren Petrullo, grunnlegger av Mongoose Media

Pinnere bruker vanligvis nettstedet til å undersøke kjøpsbeslutninger, og til og med gjøre direkte kjøp. Du ønsker å sørge for at pins dine vises når de leter etter produkter som dine. En god måte å gjøre dette på er å optimalisere for forskjellige nøkkelord innenfor en enkelt pin.

Bruk relevante nøkkelord i pin-beskrivelsen som stemmer overens med siden du lenker til. Dette hjelper Pinterest med å servere innholdet ditt til den mest relevante målgruppen på plattformen. Disse nøkkelordene bør helst plasseres ved eller nær begynnelsen av beskrivelsen for maksimal påvirkning.

Patrick Crane, grunnlegger av Love Sew

La oss si at du selger en abonnementstjeneste for hundeleker som BarkBox, men for formålet med dette eksemplet lager vi et navn og kaller det WoofCrate. Du kan ha en beskrivelse som lyder noe som dette:

"Få hundeleker levert til døren din en gang i måneden, og skjem bort valpen din med gourmet hundegodbiter."

Bestem innholdsmiksen din

Det er forskjellige typer innhold som presterer godt på Pinterest, så vi skal se på de forskjellige formatene og hvordan du best bruker dem.

Merk at alle pins må lenke til et annet nettsted og inneholde en visuell komponent, og alle lenker bør peke til den mest relevante siden. Det er vanligvis ønskelig å unngå å sende folk til en generell startside.

Produktpins

Produktpins inneholder bilder eller videoer av spesifikke produkter som tar brukerne direkte til nettstedet for å handle. Dette er blant de mest populære typene pins, og de vil ganske enkelt gi deg best avkastning.

Disse pinnene er beriket med metadata og formatert for å la folk på Pinterest vite at de er kjøpbare. En pin kan for eksempel vise "Bestselger" hvis det er en mest solgt vare i en Pinterest-produktkategori. Den kan også vise "Populær" hvis det er det mest klikkede produktet på Pinterest. Disse etikettene reflekterer ikke den individuelle salgsaktiviteten din.

Blogginnlegg og innhold

Blogginnlegg har potensial til å gjøre det veldig bra på Pinterest. Du bør ha beste praksis i tankene for hovedbildet ditt, som inkluderer å bruke tekst på selve bildet (verktøy som Canva kan være til hjelp) og skrive en beskrivelse som forklarer hvorfor artikkelen er verdt leserens tid.

Infografikk

Siden infografikk er iboende visuell, passer den rett inn på Pinterest. Sørg for at infografikken din oppfyller standardene som fungerer best på plattformen, ellers kan den bli for liten til å leses.

Videoer

Videoer blir stadig mer populære på Pinterest, og du kan importere videoer direkte fra YouTube hvis du allerede har bygget opp en kanal der. Autoplay-videoer er for øyeblikket bare for promoterte pins, men hvis du kan tilby verdi til pinnerne, kan du bygge opp en følgerskare med videoinnhold. Veiledninger og DIY-videoer presterer generelt godt på Pinterest.

Story Pins

Story-pinner er en nyere type pin som lar deg fortelle historier med video, voiceover, bilder og tekstoverlegg. Tenk på dem som Instagram Stories som varer lenger. Story-pinner kan lagres på tavler til senere og er søkbare over tid.

Tekst på Pinterest: Hvilken rolle spiller den?

Pinterest er en visuell plattform, noe som betyr at visuelt innhold alltid vil stå i sentrum. Brukere blir tross alt presentert med en mengde bilder som ligger tett i tett, og de skroller helt til noe fanger oppmerksomheten deres.

...mens den visuelle delen av en pin vil fange brukerens blikk, kan beskrivelsen avgjøre om de bestemmer seg for å klikke eller ikke. Like viktig er det at den kan hjelpe de riktige brukerne med å finne pinsene dine.

Pinterest tilbyr bare noen få sekunder til å fange oppmerksomheten til den potensielle kunden din med ett bilde. Av denne grunn er det avgjørende å legge omtanke i hvordan det ene bildet ditt best kan lede kunden til nettstedet ditt, og til slutt kjøpssiden din.

Boye Fajinmi,TheFutureParty

Brukere vil aldri engang se bildet ditt hvis du ikke har de riktige nøkkelordene og teksten som forteller dem (og Pinterest-algoritmen) hva du har i vente. Pin-beskrivelser, tavlebeskrivelser, profilbeskrivelser og tavletitler bør alle inneholde relevante nøkkelord av nettopp den grunn – men unngå å skrive tekst som bærer preg av enkel nøkkelord-stuffing.

For beste resultater bør pin-beskrivelsene dine:

1. Det viktigste først. Selv om en pin-beskrivelse kan inneholde opptil 500 tegn, vil brukere bare se de første 75 til 100 tegnene med mindre de klikker. Legg det viktigste innholdet, som etablerer kontekst og verdi, helt først for å øke antall klikk.
2. Høres naturlig ut. Nøkkelord er viktige, men du bør ikke ofre kreativiteten eller overvelde brukerne. Pin-beskrivelser som kun består av en rekke nøkkelord kan være avskrekkende og vil hindre folk i å engasjere seg.
3. Selge pin. Brukere kan se at den utrolig søte t-skjorten som butikken din selger, passer deres stil, men en beskrivelse som forteller at den er laget av økologisk bomull av høy kvalitet, og at du vil donere en del av inntektene kan være det som tipper vektskålen og oppfordrer dem til å kjøpe. Pinterest er riktignok visuelt, men en overbevisende tekst vil alltid ha betydning.

Velg en publiseringsplan

Publiser innhold regelmessig på Pinterest. Det finnes ingen fast regel for hvor mange pins du bør legge ut per dag. Noen kilder sier én til fem, mens andre mener mellom femten og tjuefem er det ideelle. Den beste måten å se det på, er som med alle andre kanaler i sosiale medier: Pinner du for lite, kan du miste følgernes interesse. Pinner du for mye, risikerer du å overvelde dem.

Start med det du har kapasitet til, basert på tid og nye innholdsideer. Når du har begynt å publisere, kan du senere justere strategien i henhold til innsikt fra Pinterest Analytics. Hvis du ser at det å poste fem ganger i uken i løpet av dagen gir bedre rekkevidde og engasjement, poster du mer i det tidsrommet. Hvis andre tidspunkter gir dårligere resultater, tester du andre tidspunkter og en annen pin-frekvens.

Bruk en app for administrasjon av sosiale medier for å planlegge pins og gjøre hverdagen enklere. To populære apper er Sprout Social og Tailwind. De fungerer bra for å automatisere de tidkrevende delene av Pinterest-markedsføring, slik at du kan vokse raskere.

Kjør Pinterest-annonser

Promoterte pins er i bunn og grunn annonsering på Pinterest. De fungerer som en auksjon, der annonsører byr for å få vist annonsene sine til målgruppen.

Med promoterte pins kan du betale for at pinsene dine skal vises i brukernes feeder når de skroller, eller i søkeresultatene på Pinterest. Promoterte pins kan inneholde bilder eller videoer, og ser ut som vanlige pins med en liten "Promotert"-merking nederst.

Med promoterte pins kan du optimalisere for ulike typer mål. Målene dine avgjør hvilke brukerhandlinger du betaler for, blant annet:

• Merkekjennskap
• Videovisninger
• Vurdering
• Konverteringer
• Katalogsalg

Med det promoterte pins-systemet kan du sette daglige og totale budsjetter. Du kan velge om annonsene dine skal vises i søk, feeds eller begge deler. Du har også muligheten til å planlegge start- og sluttdatoer for hver kampanje.

Hvis du ønsker å bruke kampanjemidlene dine jevnt over en lang periode, velger du et livstidsbudsjett. For å bestemme beløpet som betales hver dag, lager du et daglig budsjett. Budsjettene justeres automatisk, avhengig av hvor lenge du vil at annonsen din skal kjøre.

Gerrid Smith,CMO hos Joy Organics

Med promoterte pins har du muligheten til å lage tilpassede målgrupper fra e-postlister for retargeting, og du kan bruke demografisk målretting og stedsmålretting.

Interesse- og nøkkelordsmålretting har imidlertid mer verdi enn de vanligvis får på andre plattformer. Å velge de riktige nøkkelordene er essensielt for å sikre at innholdet ditt dukker opp i de riktige søkene organisk, og det samme gjelder for annonseringsmålretting. Å velge de riktige interessene vil hjelpe Pinterest med å plassere annonsene dine hos brukere som mest sannsynlig er interessert i å se dem når de blar.

Å plassere annonsen din i søkeresultater er en verdifull mulighet. Du kommer foran en målgruppe med høy intensjon og brukere som aktivt søker etter informasjon. Det er som Google Ads, men med en kjøpevillig målgruppe og fleksible visuelle elementer med stor effekt.

Ingen annen markedsføringsaktivitet i sosiale medier gir deg denne typen fordel. Hvis målgruppen din er på Pinterest, er det verdt å teste ut promoterte pins med noe av annonsebudsjettet ditt for å se om det fungerer for deg.

Slik markedsfører du på Pinterest: tips og triks

• Bli en verifisert selger
• Legg til følg-knapper
• Krysspost videoer til Pinterest
• Unngå å forkorte nettstedlenker
• Samarbeid ved hjelp av gruppetavler
• Følg med på Pinterest Analytics
• Bruk Pinterest-appen for Shopify

Bli en verifisert selger

Verified Merchant Program (VMP) hjelper folk med å kjøpe fra kontrollerte merker på Pinterest. Når du blir en verifisert selger, kan pinnene dine vises organisk til folk som søker etter produkter på plattformen.

For å bli en verifisert selger trenger du:

• En aktiv katalog
• Fungerende tag
• Å overholde Pinterests retningslinjer for selgere

Robert Johnson, grunnlegger av Sawinery, en one-stop shop for alt som har med trearbeid å gjøre, anbefaler å bli en verifisert selger. "Bortsett fra å motta et skinnende blått merke som får bedriften din til å se troverdig og legitim ut, får du en Shop-fane i profilen din for å huse produkter."

Selgere i programmet vises også i handelsopplevelser på Pinterest. Produktene dine kan dukke opp i opplevelser som relaterte pins og vise produktene dine for de rette personene som leter etter nye merker.

Programmet er gratis å bli med i. Søk om å bli en verifisert selger her.

Legg til følg-knapper

Følg-knappen lar folk vite at du er på Pinterest. Ett klikk og de lander på profilen din, hvor de kan følge merket ditt eller bla gjennom produktene dine. Inkluder denne knappen hvor du kobler til folk, som bloggen din, e-poster eller nettstedet, som i dette eksemplet fra Modern Citizen.

Krysspost videoer til Pinterest

Kryssposting betyr å ta innhold fra en plattform (som en TikTok-video) og dele det på tvers av andre sosiale kanaler (som Pinterest) samtidig. Det sparer deg tid og innsats med å lage innhold og holder kontoen din aktiv.

Det er en populær strategi som Kyle Dulay, medgrunnlegger av influencer-markedsføringsplattformen Collabstr, ser i sosiale medier. "En mulighet som nylig har dukket opp for netthandelsmerker er kryssposting av kortvideoer til Pinterest fra Instagram Reels og YouTube Shorts," sier han.

"Når du poster på Pinterest, kan du legge til lenker til nettstedet ditt for de som ønsker å lære mer om produktet de ser i videoen. Dette er det som gjør Pinterest til en utmerket passiv anskaffelseskanal for potensielle kunder og nettstedbesøkende."

Her ser du et eksempel på hvordan en Shopify-butikk kalt FaceTory poster en kortvideo på Pinterest og sender henvisningstrafikken til nettstedet sitt.

Unngå å forkorte nettstedlenker

Det er vanlig praksis å plassere lenker til nettstedet ditt eller produktsider fra en pin. En direkte lenke til butikken din fra en pin kan øke nettstedstrafikk og konverteringer. Dobbeltsjekk at lenker fungerer (dvs. at de ikke fører til en 404-side) og at lenker ikke er forkortet ved hjelp av et verktøy som bit.ly.

"Unngå å forkorte lenkene i Pinterest-beskrivelsene dine," sier Patrick Crane, grunnlegger av Love Sew. "Ofte vil en Pinterest-bruker som klikker på en forkortet lenke, motta et spam-varsel. Dette skaper friksjon for brukeren, som det er mindre sannsynlig at fortsetter til nettstedet ditt på grunn av den opplevde sikkerhetsrisikoen."

Behold lenkene i sitt opprinnelige format for å minimere risikoen for friksjon og motstand.

Samarbeid ved hjelp av gruppetavler

Hvis du allerede har laget tavler på Pinterest, kan du ha lagt merke til muligheten til å legge til samarbeidspartnere på dem. Å bruke dette strategisk kan gi gode resultater.

For å bruke gruppetavler til din fordel kan du:

• Lage en tavle med andre influencere eller bransjeeksperter og "være vert" for tavlen på profilen din mens de deler ekspertisen sin og innhold av høy kvalitet. Dette fungerer godt med både nisje-influencere som når medlemmer av målgruppen din, og influencere med bred appell og store målgrupper.
• Lage en privat tavle med enkeltkunder hvor dere kan dele ideer. En butikk som lager tilpassede design eller gjør graveringsoppdrag, kan dele ulike eksempler på hva de kan gjør på en privat tavle.
• Be kunder om å pinne bilder av opplevelsen deres med bedriften din. Du kan tilby insentiver for dette, som en Pinterest-konkurranse med en potensiell premie på slutten hvis innlegget deres får flest repins fra andre brukere. For å komme i gang kan du nå ut til kunder via e-post og sende dem en lenke til tavlen.

Å legge til en gjestesamarbeidspartner er enkelt. På gruppetavlen klikker du det grå ikonet ved siden av logoen din. Du vil kunne invitere spesifikke brukere via e-postadressen knyttet til Pinterest-kontoen deres.

Vær oppmerksom på Pinterest Analytics

Pinterest Analytics gir deg en oversikt over tilstedeværelsen din på Pinterest. Den viser deg hvilket betalt og organisk innhold som treffer brukerne, og hjelper deg med å planlegge fremtidige kampanjer ved hjelp av data. Du kan også bruke videorapporten for å forstå videoprestasjoner, og Conversion Insights for å se hvilken påvirkning pins har på forretningsmålene dine.

Du kan gjennomgå prestasjonen din, topp-pins og tavler, og spesifikke målinger som:

• Visninger
• Engasjement
• Pin-klikk
• Utgående klikk
• Videovisninger
• Lagringsrate
• Total spilletid
• Total engasjert målgruppe

Å ha denne innsikten kan hjelpe deg med å ta informerte innholdsbeslutninger og få mest mulig ut av Pinterest-strategien din. Du kan for eksempel se hvilke pins som får flest visninger og klikk til nettstedet ditt, og deretter lage flere pins med samme tema og stil for å tiltrekke lignende målgrupper.

Bruk Pinterest-appen for Shopify

Vil du ha en enkel måte å administrere Pinterest-kontoen din og Shopify? Installer Pinterest Shopify-appen for å laste opp produktkatalogen din raskt og publisere pins for varene dine. Du kan enkelt spore prestasjon med en Pinterest-tag og holde pins oppdatert automatisk hver dag.

Å sette opp en Pinterest-butikk gjennom Shopify var enkelt. Fordelen for forhandlere er enkel: den trekker Shopify-katalogen din slik at du ikke trenger å legge til nye produkter manuelt. Vi har hundrevis av SKU-er for vår klient Asian Beauty Essentials. Hver gang vi oppdaterer prisen eller bildene, synkroniseres det til Pinterest automatisk.

Lauren Petrullo, grunnlegger av Mongoose Media

Når du laster opp en katalog, kan folk oppdage, lagre og kjøpe produkter fra butikken din på Pinterest. Du kan også lage annonsekampanjer for å bygge bevissthet, drive vurderinger eller få konverteringer, alt fra Shopify-dashbordet ditt. Det er gratis å installere. Det eneste du betaler for er å kjøre annonser.

Få mest mulig ut av Pinterest

Pinterest er ulikt alle andre sosiale medieplattformer, fordi brukere er like motiverte til å lagre elementer for seg selv som de er til å dele dem med andre.

Den har eksepsjonell salgskraft, spesielt for en netthandelsbutikk. For å lykkes på Pinterest bør du ha du en dyp forståelse av kundene du prøver å nå, holder deg konsistent med pins, profil og tavler, og holder deg oppdatert på beste praksis og endringer som skjer på plattformen. Lykke til med pinningen!

Illustrasjon av Eugenia Mello