Hva er en organisk TikTok-strategi? Hvordan oppnå organisk vekst

For nettbutikker kan markedsføring på sosiale medier virke som en gullgruve av muligheter (bare legg ut en kort video og se inntektene vokse). Men hvis bare det var så enkelt. Betalte, sponsede og promoterte sosiale medietaktikker kan raskt blåse opp budsjettet til en liten bedrift. I 2021 alene brukte varemerker over hele verden nesten 116 milliarder dollar på sosiale annonser. Så spørsmålet er: Hvordan kan varemerker utnytte kraften i sosiale medier uten å sprenge budsjettet? Her kommer organisk TikTok-markedsføring inn: en metode for å drive inntekter uten annonsekostnader. Det kan være litt vanskelig å få til (du er tross alt i hendene på algoritmene), men med en riktig innholdsplan kan du knekke koden og høste belønningene. Her er alt du trenger å vite om å bygge en organisk TikTok-strategi inn i markedsføringsplanen din.

Hva er en organisk TikTok-strategi?

En organisk TikTok-strategi er en innholdsmarkedsføringsplan som fokuserer på å lage høykvalitetsinnhold for å forbedre brukerengasjement (visninger, likerklikk, kommentarer og følgere) uten å betale for å promotere det. Det er det motsatte av en betalt strategi, der bedriftskontoer betaler for visninger (enten ved å promotere innleggene sine eller lage sponset annonseinnhold).

Fordeler med organisk TikTok-vekst

Det finnes mange måter en organisk TikTok-strategi kan gagne bedriften din:

Spar markedsføringskostnader

Å betale for å promotere innholdet ditt kan bli kostbart. Å promotere et TikTok-innlegg starter på omtrent 20 kroner per dag, og å betale for en enkel TikTok-annonse starter på omtrent 100 kroner per dag. På den annen side koster organisk vekst ingenting. Med riktig type høykvalitetsinnhold kan du oppnå vekst gratis (eller, i det minste, for prisen av å lage innholdet).

Øk ekte engasjement

Organisk vekst handler om å nå nye målgrupper som faktisk bryr seg om varemerket ditt og ønsker å interagere med innholdet ditt. Dette betyr at etter hvert som du vokser, vil også målgruppeengasjementet øke, med flere følgere som ser, liker og kommenterer innholdet ditt (også kjent som å vise merkevarekjærlighet).

Styrk lojaliteten

Når du knytter kontakt med brukere som bryr seg om innholdet ditt, er de mer tilbøyelige til å bli hos deg på lang sikt. Lojale kunder er de som fortsetter å engasjere seg med innholdet ditt, gjør gjenkjøp og anbefaler produktet eller tjenesten din til andre (noe som gjør dem til en verdifull ressurs for voksende bedrifter).

Det beste innholdet for å oppnå organisk TikTok-vekst

Det finnes ikke ett perfekt format som garanterer organisk vekst (algoritmene er mer kresne enn som så). Prøv i stedet å eksperimentere med ulike typer innhold for å se hva som fungerer best for målgruppen din. Her er fire typer innhold som varemerket ditt bør vurdere for å øke organisk vekst på TikTok:

Originalt

Originalt innhold betyr at du lager TikTok-videoene dine fra grunnen av. Dette er en flott måte for bedriftsledere å fokusere innholdet sitt rundt emner som er ekte meningsfulle for dem (en viktig drivkraft for organisk vekst).

"Hvis du føler at du kan snakke om noe i ti minutter, lager du en video om det og prøv å kutte den ned til to [minutter]," sier Charlotte Palermino, medgründer og administrerende direktør i hudpleiemerket

 Dieux Skin, i et intervju med Shopify Masters.

Seerne vil føle entusiasmen din for emnet og se ekspertisen din på nært hold (noe som gjør dem betydelig mer tilbøyelige til å like, kommentere, følge og gjøre et kjøp).

Serier

En viktig del av TikTok-innhold er serier. Serier er flerdelte videoer som lar deg dykke dypt inn i et bestemt emne. Du vil ofte se disse nummerert i tittelen eller videobeskrivelsen. For eksempel er disse TikTok-videoene fra Dieux merket del én og del to i videoene.

Hvis noen oppdager innlegget ditt og liker det de ser, vil de vite at de kan gå til profilen din for mer slikt innhold. Men vær forsiktig med å overdrive (mange TikTok-skapere avslutter videoer med en cliffhanger for å lokke brukere til å følge for mer, men dette kan raskt fremstå som uautentisk).

Trendbasert

Trendbasert

Trender er livsnerven til TikTok, så ikke vær redd for å duette, stich eller inkludere trendende emneknagger, lydspor (som sanger og lyder) og vitser. Innhold som følger trender har større sannsynlighet for å dukke opp på andres "For You"-sider enn innhold som ikke er like aktuelt.

🌟Å vite hvor og hvordan du finner populære lydspor på TikTok kan øke engasjementet rundt innholdet ditt. 

Her er åtte enkle måter å finne populære lydspor på TikTok.

Samfunnsorientert

Utvikle flere videoer som setter deg i direkte dialog med målgruppen din, og ta for deg spørsmålene deres i Ofte stilte spørsmål, Spørsmål og svar-runder eller TikTok LIVE-videoer. Å interagere med følgerne dine gjennom engasjerende samfunnsinnhold skaper en blomstrende familie rundt varemerket ditt. TikToks innebygde Spørsmål og svar-verktøy lar deg motta spørsmål fra følgere via kommentarer eller profilsiden din. Å ta for deg disse spørsmålene gir deg flere muligheter til å skape meningsfulle forbindelser med målgruppen din.

Begynn å selge på TikTok

Tips for å oppnå organisk vekst på TikTok

Organisk vekst kan være vanskelig å oppnå (noen videoer blir virale og andre ikke, og det er ofte vanskelig å forstå nøyaktig hvorfor). Men hvis du jobber for å vokse organisk på TikTok, er her noen teknikker å prøve:

Fortell historier

Å tilby en fortelling i en video hjelper til med å fange seernes oppmerksomhet og viser den menneskelige siden av varemerket ditt. Prøv å fortelle varemerkehistorien din, beskrive hvordan produktfunksjoner løser et spesifikt problem, forklare et konsept som er viktig for deg, eller gjenfortelle noe som skjedde med deg i løpet av arbeidsdagen.

"En av våre mest virale videoer akkurat nå på TikTok ... handler bare om emballasje," sier Charlotte. "Det er bare en video om plast og aluminium, og den gjør det utrolig bra fordi det handler om historiefortelling."

Videoen forteller en kort historie, samtidig som den tar opp en følgers bekymringer om merking. Dette gir Dieux en mulighet til å forklare hvorfor emballasjen deres endres og hvordan den er bedre for alle.

Utnytt hashtags

TikTok bruker emneknagger for å gi anbefalinger på brukernes "For You"-sider, noe som betyr at å inkludere de riktige emneknaggene i teksten din kan hjelpe innholdet ditt med å nå flere brukere.

Hold deg til en håndfull spesifikke emneknagger som er relevante for nisjen din. For eksempel har denne videoen fra Firefly Slime mer enn tre millioner visninger og bare to emneknagger: #instantsnow og #asmr.

Gi verdi

For organisk vekst anbefaler Charlotte en ærlig, informativ tilnærming til TikTok (ikke et markedsføringsfyrverkeri).

"Vi ønsker ikke å virke for salgsorienterte," forklarer hun. "Jeg opplever at når en kunde føler seg lurt til å kjøpe noe ... er det mye dårlig stemning der."

Når du lager ærlig, autentisk innhold, bygger du et tillitsforhold til kundene dine.

"Jeg vil at folk skal forstå hva produktene våre gjør og hva de ikke gjør," sier Charlotte. "Når du gjør det på den måten, har du en høy lojalitetsgrad."

I bunn og grunn handler det om å la kundene dine velge.

"Jeg håper vi fremstår som opplysende," sier Charlotte, "slik at du blir styrket til å ta en beslutning."

Post regelmessig

Hvis du vil øke antallet følgere og tiltrekke deg oppmerksomheten til målgruppen din, er en regelmessig publiseringsplan nødvendig. Mens aktivitet er viktig for de fleste sosiale medieplattformer (det hjelper med å bygge varemerkebevissthet blant følgerne dine) er det spesielt viktig på TikTok, siden TikToks algoritme prioriterer videoer fra aktive kontoer. Dette betyr at hyppige opplastinger vil øke sjansene for at du dukker opp på "For You"-sidene til nye kunder, noe som ytterligere utvider rekkevidden din.

Hvor ofte bør du laste opp TikTok-videoer? Selv om det ikke finnes noen faste regler, sier denne 2024 benchmark-rapporten fra RivalIQ at varemerker i gjennomsnitt poster omtrent to ganger per uke.